नवनिर्मित संपादक-इन-चीफ मिशेल ली के तहत 'लुभाना' का विश्लेषण

मैं यहां खुद को डेट करने जा रहा हूं, लेकिन मैं पढ़ रहा हूं (और प्यार कर रहा हूं) फुसलाना 25 साल पहले अपनी स्थापना के बाद से बहुत ज्यादा। जब नवंबर में खबर आई कि संस्थापक संपादक लिंडा वेल्स को जाने दिया गया "सौंदर्य बाइबिल" से, यह एक निश्चित मात्रा में सदमे, उदासी और पुरानी यादों के साथ आया - जब मैं "दोस्तों" को फिर से देखता हूं तो मुझे जो महसूस होता है उसके विपरीत नहीं। मिशेल ली, के पूर्व संपादक नायलॉन, को का प्रधान संपादक नामित किया गया था लुभाना, और इस महीने एक आश्चर्यजनक मोड़ आया, वेल्स एक स्तंभकार टमटम उतरा पर न्यूयॉर्क पत्रिकाकट है। मीडिया निश्चित रूप से एक नई उथल-पुथल भरी दुनिया है जहां कुछ भी हो सकता है।

मार्च २०१६ का अंक, जो कि ब्रांड की २५वीं वर्षगांठ का अंक भी है, पिछले हफ्ते कोंडे नास्ट की थोड़ी धूमधाम से न्यूज़स्टैंड में आया। कवर में दो अलग-अलग मॉडल हैं - नाओमी कैंपबेल और बेला हदीद, दोनों को पैट्रिक डेमर्चेलियर द्वारा शूट किया गया है - जो स्पष्ट रूप से अतीत और भविष्य का प्रतिनिधित्व करते हैं, एक विषय जो पूरे मुद्दे में शामिल है, जिसमें शामिल हैं मास्टहेड जनवरी के अंक में अभी भी वेल्स को EIC के रूप में सूचीबद्ध किया गया था, और जबकि फरवरी के अंक में ली मास्टहेड के शीर्ष पर थे, उन्होंने उस महीने एक संपादक का पत्र नहीं लिखा था। मार्च अंक अभी भी संक्रमणकालीन लगता है, खासकर जब से पूर्व क्रिएटिव डायरेक्टर पॉल कैवाको (जिन्हें कथित तौर पर जाने दिया गया था) और मूल वरिष्ठ कर्मचारी अभी भी मास्टहेड पर हैं। (ली

काम पर रखा जनवरी में एक नया प्रबंध संपादक, डिजाइन निदेशक और फैशन निदेशक, बाद वाला दूसरा था नायलॉन फिटकिरी, राचेल वांग।) फिर भी, पत्रिका पर ली की मुहर अब और अधिक स्पष्ट प्रतीत होती है, तो आइए इस नए का विश्लेषण करें फुसलाना, क्या हम?

ली का पहला संपादकीय पत्र एक औपचारिक और संयमित मामला है, और उनके बचाव में, मैं केवल कल्पना कर सकता हूं कि यह किसकी परिभाषा थी #लिखने के लिए अजीब। इसका शीर्षक है, उचित रूप से, "परिवर्तन," और अंदर वह चर्चा करती है डेविड बॉवी की मृत्यु, सुंदरता कैसे परिवर्तन और आने वाले परिवर्तनों के बारे में है फुसलाना, जिसमें "पूरी तरह से संशोधित वेबसाइट" शामिल है। (इस पर और विचार बाद में।) कुछ संक्षिप्त वाक्य 25वीं वर्षगांठ को स्वीकार करते हैं। वह लिखती हैं: "पिछली तिमाही सदी में पीछे मुड़कर देखना वाकई आश्चर्यजनक रहा है। मैं एक ऐसे ब्रांड को संभालने के लिए सम्मानित महसूस कर रहा हूं जिसे मैंने इतने लंबे समय से प्यार किया है और अगले 25 वर्षों में इसका मार्गदर्शन किया है।" निश्चित रूप से अगर वेल्स अपनी मर्जी से सेवानिवृत्त हुए थे, उनके लिए और अधिक भावपूर्ण श्रद्धांजलि होगी, लेकिन फिर से, यह ली की नहीं है दोष। वास्तव में, किसी ने इस तथ्य को ट्विटर पर बताया, और ली की प्रतिक्रिया उत्तम दर्जे की और सम्मानजनक थी:

वैसे भी, मैं लिंडा वेल्स के लिए दुखी महसूस कर रहा हूं, क्योंकि वह स्पष्ट रूप से ऑनलाइन लेखन की दुनिया में कूद गई, कम से कम अगर यह अद्भुत कहानी डोनाल्ड ट्रम्प को सेल्फ-टैनिंग टिप्स देना कोई संकेत है। मुझे इसमें कोई संदेह नहीं है कि वह एक अविश्वसनीय दूसरा अभिनय करने जा रही है।

मार्च 2016 के अंक पर वापस जाएं फुसलाना. बुक-ऑफ़-बुक ब्यूटी रिपोर्टर पेज बहुत अलग नहीं दिखते। बहुत सारे आकर्षक उत्पाद शॉट्स हैं, साथ ही ग्वेन स्टेफनी के शहरी क्षय सहयोग के बारे में अस्पष्टता, एक त्वरित नई मस्करा समीक्षा, नए रंग सुधार उत्पादों की विशेषता वाला एक पूर्ण पृष्ठ और एक "माई बिग फैट ग्रीक वेडिंग 2" में अभिनय करने वाली 18 वर्षीय अभिनेत्री एलेना कम्पोरिस के साथ मिनी-साक्षात्कार। फ़ैशन अनुभाग अभी भी कई पृष्ठ लंबा है और इसमें जैकेट, जूते और के संग्रह शामिल हैं बैग "लस्ट ऑर मस्ट" पेज, जो दो समान टुकड़ों को दो अलग-अलग मूल्य बिंदुओं पर दिखाता था, चला गया है। "इनसाइडर्स गाइड," मेरे पसंदीदा अनुभागों में से एक है जिसमें गहन सलाह (उदाहरण के लिए, सही पेय कैसे ऑर्डर करें) अभी भी मौजूद है।

25 वीं वर्षगांठ के लिए समर्पित कई पृष्ठ हैं, और यह अतीत के माध्यम से एक मजेदार सैर है। लिंडा इवेंजेलिस्टा! बेबी गिसेले! Doutzen Kroes नग्न होकर अपने क्रॉच द्वारा एक इत्र की बोतल पकड़े हुए! लेकिन यह थोड़ा सा सिद्ध है, और स्पष्ट रूप से फुसलाना अपने जीवन में आगे बढ़ना चाहता है।

इस मुद्दे में अंतर सूक्ष्म, ईमानदारी से हैं। स्ट्रीट शैली को अधिक प्रमुखता से चित्रित किया गया है, जो बिल्कुल भी आश्चर्यजनक नहीं है: यह वही है जिसमें युवा पाठक रुचि रखते हैं, और फुसलाना जाहिर तौर पर उन्हें शामिल करना चाहता है। बाकी विशेषताएं - हम सभी एक-दूसरे को कैसे आंकते हैं, इसका एक सर्वेक्षण, सुंदरता के भविष्य के बारे में धुंधलापन और नाओमी कैंपबेल के साथ एक साक्षात्कार - वेल्स में जगह से बाहर नहीं होता। फुसलाना. ध्यान दें, इस मुद्दे में नई सौंदर्य प्रक्रियाओं या अवयवों में कोई भावपूर्ण गहरा गोता नहीं है, और मुझे आशा है कि ये पूरी तरह से समाप्त नहीं हुए हैं। फुसलाना हमेशा इन चीजों का संदेहपूर्ण विश्लेषण करने और विज्ञान को तोड़ने के लिए जाना जाता था, और मुझे यह देखने से नफरत होगी कि सब कुछ सिर्फ सुपाच्य निबल्स के रूप में प्रस्तुत किया जाए। पिछले कई मुद्दों से भी चला गया निर्देशिका पृष्ठ हैं, जहां फुसलाना विभिन्न शहरों में विभिन्न सौंदर्य विशेषज्ञों की सिफारिश की। मैं इसके साथ अच्छा हूं, क्योंकि स्पष्ट रूप से इसे प्रिंट प्रकाशन में प्रकाशित करने का कोई मतलब नहीं है जब इसे वास्तविक समय में ऑनलाइन अपडेट किया जा सकता है।

ली ने हाल ही में के साथ एक साक्षात्कार में उल्लेख किया एडवीक कि वह पत्रिका में विविधता बढ़ाने की उम्मीद करती है, और मैं कहूंगा कि यह एक अच्छी शुरुआत थी। "ताजा चेहरे" शीर्षक के तहत फुसलाना बेला हदीद, कार्ली लोयस, पाइपर अमेरिका स्मिथ और पूजा मोर का साक्षात्कार लिया और तस्वीरें खींचीं, जो मॉडल का एक वास्तविक पिघलने वाला बर्तन था। जाहिर है हमें यह देखना होगा कि यह भविष्य के मुद्दों में कैसे विकसित होता है।

जहां हमने अभी तक ली का प्रभाव नहीं देखा है फुसलानाकी वेबसाइट, और यह स्पष्ट रूप से वह जगह है जहाँ वह ब्रांड को बदल सकती है (और अवश्य)। ब्रांड के सभी संसाधनों और ज्ञान के साथ, फुसलाना ऑनलाइन सौंदर्य सामग्री पर हावी होना चाहिए, लेकिन जैसी साइटें ब्रीडी, पॉपसुगर, चमक में तथा रिफाइनरी29 पाठकों को लिया है कि फुसलाना होना चाहिए। मैं यह देखने के लिए उत्साहित हूं कि ली वेबसाइट के साथ कहां जाता है, क्योंकि जहां अभी वहां कुछ अच्छी सामग्री है, वहीं अव्यवस्थित, भ्रमित करने वाले होमपेज पर खोजना लगभग असंभव है। यह एक कठिन लड़ाई होने जा रही है, लेकिन मुझे लगता है कि ऑनलाइन सुंदरता में इतनी रुचि है कि इसे किया जा सकता है।

कम से कम फिलहाल तो ऐसा लग रहा है फुसलाना अपने आप को पूरी तरह से चेहरे पर निखारने के बजाय छोटे, सूक्ष्म उपचारों की एक श्रृंखला दे रहा है।