इंस्टाग्राम पर ब्रांड कैसे बनाएं

Valentino इंस्टाग्राम पर उनके 6.5 मिलियन फॉलोअर्स हैं। चैनल: 11.8 मिलियन। यहां तक ​​कि फैशन और सौंदर्य के क्षेत्र में छोटे ब्रांड - एवरलेन, वारबी पार्कर, बाउबलबार - प्रत्येक के सैकड़ों हजारों अनुयायी हैं। इस तरह के नंबरों के साथ, एक नई कंपनी के लिए एक इंस्टाग्राम अकाउंट लॉन्च करना कठिन लग सकता है: एक ऐसी पार्टी में जाने जैसा थोड़ा सा जो पहले से ही पूरे जोरों पर है, और एक आत्मा को नहीं जानता है।

लेकिन निराशा मत करो! न केवल आप अकेले हैं, बल्कि कुछ मायनों में, इंस्टाग्राम पर अकाउंट लॉन्च करना अब पहले की तुलना में आसान है, जब पहला प्लेटफॉर्म पहली बार 2010 के अंत में लॉन्च हुआ था। "यह वास्तव में इसे करने का एक अच्छा समय है, क्योंकि आप इसका निर्माण कर सकते हैं अधिकार समुदाय, "डिजिटल मार्केटिंग कंसल्टेंसी की सह-संस्थापक जेसिका किआ कहती हैं आरजेके परियोजना और वैश्विक डिजिटल और सोशल मीडिया के पूर्व प्रमुख केट स्पेड न्यूयॉर्क. "आपके ग्राहकों के साथ निम्नलिखित बनाने के लिए और भी कई उपकरण हैं - अपने ईमेल ग्राहकों को लक्षित करने के लिए, या उन लोगों को जो आपकी वेबसाइट पर आए हैं या परिवर्तित हुए हैं। आप एक ऐसे समुदाय को शामिल कर सकते हैं जो पहले से ही आपके लिए मूल्यवान साबित हो चुका है, न कि केवल संख्या के लिए संख्या एकत्र करने के लिए।"

यदि आप एक फैशन या सौंदर्य ब्रांड हैं, तो इस बारे में कोई सवाल ही नहीं है कि आप चाहिए मंच पर हो - दर्शकों के आकार को देखते हुए (इंस्टाग्राम में 400 मिलियन से अधिक मासिक उपयोगकर्ता हैं), और उस दर्शकों के साथ फैशन और सौंदर्य सामग्री की लोकप्रियता। "इंस्टाग्राम नया व्यवसाय कार्ड है," मोबाइल शॉपिंग नेटवर्क के संस्थापक रेचल टिपोग्राफ कहते हैं मिकमाकी और डिजिटल और सोशल मीडिया के पूर्व वैश्विक निदेशक अन्तर. "जब लोग नई साझेदारी कर रहे हों, या लोग आपके ब्रांड के बारे में जानने की कोशिश कर रहे हों, तो वे आपकी कंपनी के बजाय Instagram पर जाएंगे लिंक्डइन के बजाय वेबसाइट। यह आपकी भर्ती में मदद करेगा, और साझेदारी के दृष्टिकोण से यह आपकी प्रामाणिकता दिखाएगा और प्रभाव। आपके ग्राहकों के लिए, यह दर्शाता है कि आपका ब्रांड जीवित है।"

हमने सोशल मीडिया विशेषज्ञों के मिश्रण से बात की - जिनमें से सभी ने अपने करियर में कभी न कभी, एक बनाने में मदद की है Instagram पर प्रमुख फ़ैशन या सौंदर्य ब्रांड शुरू से ही — प्रारंभ करते समय उठाए जाने वाले कदमों के बारे में बाहर।

1. अपने लक्ष्यों को परिभाषित करें।

इंस्टास्फेयर में अपनी पहली पोस्ट भेजने से पहले, अपने आप से पूछें कि आप अपने ब्रांड को पहले स्थान पर क्यों रखना चाहते हैं, और आप क्या हासिल करना चाहते हैं। क्या आप संपूर्ण Instagram समुदाय या एक निश्चित जनसांख्यिकीय में ब्रांड जागरूकता फैलाने का प्रयास कर रहे हैं? नए ग्राहक प्राप्त करें, या मौजूदा ग्राहकों के बीच रूपांतरण बढ़ाएं? अपने दृष्टिकोण को उसके अनुसार ढालें।

"एक आरओआई होना चाहिए," किआ कहते हैं। "प्रत्येक अनुयायी जिसे आप प्राप्त करते हैं, यदि वे गंभीरता से खरीदारी पर विचार नहीं करने जा रहे हैं, तो आप फोटोग्राफी में बहुत निवेश कर रहे हैं और स्टाइल और आप अपने ग्राहकों तक नहीं पहुंच रहे हैं।" जैसा कि उसने ऊपर बताया, Instagram के पास कई विज्ञापन टूल हैं जो आपको लक्षित करने में मदद करेंगे जो उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट पर आ चुके हैं, आपके न्यूज़लेटर की सदस्यता ले चुके हैं, यहां तक ​​कि उन लोगों तक भी सीमित हैं जिन्होंने वास्तव में आपसे कुछ खरीदा है भूतकाल। यदि आपका लक्ष्य रूपांतरण बढ़ाना है, तो उन उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करना शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है। "विज्ञापन कूद-शुरू करता है। यहां तक ​​​​कि अगर आपके पास केवल $ 50 हैं, तो आप एक इंस्टाग्राम अभियान चला सकते हैं, और आप उन लोगों तक पहुंच सकते हैं, जो पहले से ही आपके ब्रांड में रुचि रखते हैं," किआ कहते हैं। "विशेष रूप से फैशन अहंकार के बारे में बहुत कुछ है, मुझे लगता है कि एक बड़ी अनुयायी संख्या एक छोटे से कम मूल्यवान है - लेकिन एक अविश्वसनीय रूप से व्यस्त और वफादार - समुदाय।"

2. अपनी ब्रांड पहचान निर्धारित करें।

टिपोग्राफ कहते हैं, "इंस्टाग्राम पर ब्रांड बनाने वाले किसी भी व्यक्ति को मेरी पहली सलाह है कि वह अपने ब्रांड को एक इंसान के रूप में सोचें, और यह पता लगाएं कि वे कौन से अन्य ब्रांड को डिनर पार्टी में आमंत्रित करेंगे।" "इंस्टाग्राम पर समान विचारधारा वाले ब्रांडों का अनुसरण करें, उनकी सामग्री रणनीति और दृश्य पहचान का अध्ययन करें, और देखें कि वे अनुयायियों को उनकी सामग्री पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। अंततः उनका लक्ष्य उन लोगों के समूह का समूह प्राप्त करना है जो समान विचारधारा वाले ब्रांडों का अनुसरण कर रहे हैं। क्योंकि अगर आप देखें कि जिस तरह से लोग इंस्टाग्राम अकाउंट को फॉलो करते हैं, वे समान विचारधारा वाले अकाउंट को फॉलो करते हैं।"

एक परिभाषित सौंदर्यशास्त्र होना महत्वपूर्ण है। इसे आपकी "डिनर पार्टी" में अन्य ब्रांडों के साथ संरेखित करना चाहिए, लेकिन यह इतना आकर्षक और अद्वितीय भी होना चाहिए कि लोग इसे पहचान सकें, भले ही आपका ब्रांड नाम संलग्न न हो। एक रंग पैलेट के मालिक हैं, ला कॉस्मेटिक्स ब्रांड चमकदार, सारा ज़कर, डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर का सुझाव है मूल (और ग्लोसियर के पूर्व वरिष्ठ सोशल मीडिया मैनेजर)। फ़ोटोग्राफ़ी शैली पर भी निर्णय लें: किरकिरा पर्दे के पीछे की तस्वीरें, शायद, या सुपर-क्लीन उत्पाद शॉट्स। खूबसूरत दिखने वाली तस्वीरों के बारे में जोर न दें - कोई भी छोटे ब्रांड से इसकी उम्मीद नहीं करता है, और यह सही होने से बेहतर है - लेकिन प्राकृतिक प्रकाश व्यवस्था मदद करती है। निरतंरता बनाए रखें।

3. निम्नलिखित की भर्ती करें।

जब आपके पास कोई नहीं है तो आपको अनुयायी कैसे मिलेंगे? एक विकल्प विज्ञापन देना है, जैसा कि किआ ऊपर सुझाता है। यदि आप जैविक मार्ग पर जा रहे हैं, तो टिपोग्राफ और ज़कर दोनों आपको अपने जैसे ब्रांडों का अनुसरण करने की सलाह देते हैं, और उनके अनुयायियों का अनुसरण करना और उनके साथ जुड़ना शुरू करते हैं। जब आप अपनी खुद की सामग्री पोस्ट करते हैं तो उन ब्रांडों के समान हैशटैग का उपयोग करें (लेकिन उन्हें टिप्पणी अनुभाग में रखें, ताकि आपकी पोस्ट साफ दिखें)। टेकओवर और स्वीपस्टेक्स साझेदारी के बारे में समान विचारधारा वाले ब्रांडों और प्रभावितों तक पहुंचें।" यह बहुत काम है, "टिपोग्राफ मानते हैं। "लेकिन ऑर्गेनिक Instagram समुदाय बनाने वाले किसी भी व्यक्ति ने वही काम किया है." टिपोग्राफ की कंपनी, मिकमैक को आईफोन पर ग्लॉसीबॉक्स बेचने वाले ब्रांडों में से एक के साथ साझेदारी करने में विशेष सफलता मिली मुफ्त में मिली वस्तु। कंपनी ने 15,000-30,000 रेंज में मिड-रेंज फॉलोइंग वाले प्रभावशाली लोगों को भी लक्षित किया है, जो के मिश्रण की पेशकश करते हैं मुफ्त उत्पाद और सामग्री उत्पादन संसाधन (ब्रुकलिन में मिकमैक का अपना वीडियो स्टूडियो है) बदले में उल्लेख।

और अपने अनुयायियों को अन्य चैनलों - फेसबुक, ट्विटर, अपने न्यूजलेटर आदि पर जाने देना न भूलें। — जान लें कि आप Instagram पर भी लाइव हैं.

4. सही समय पर पोस्ट करें।

आप दुनिया में सबसे बड़ी सामग्री पोस्ट कर सकते हैं, लेकिन अगर आप इसे तब पोस्ट कर रहे हैं जब आपके अधिकांश अनुयायी सो रहे हैं, तो बस उतना जुड़ाव नहीं होने वाला है। पता लगाएँ कि आपके अनुयायी - या, यदि आप रूपांतरण पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, तो वर्तमान ग्राहक - कहाँ स्थित हैं, और तदनुसार अपने कार्यक्रम की योजना बनाएं। हमने जिन विशेषज्ञों से बात की उनमें से अधिकांश ने सुबह 9 बजे ईटी पर पोस्टिंग की सिफारिश की, जब ईस्ट कोस्ट के अनुयायी काम पर जा रहे थे; दोपहर और 2 बजे के बीच, जब वेस्ट कोस्ट आगे बढ़ रहा है और पूर्वी तट के लोग लंच लाइन में खड़े हैं; और रविवार की शाम को लगभग 8 बजे, जब लोग टीवी-अनइंडिंग मोड में होते हैं।

दूसरी बात: किसी एक घटना से बहुत अधिक पोस्ट न करें। यह बेकार है। यदि आप एक के बाद एक पोस्ट करते हैं, तो आप जुड़ाव कम होते देखेंगे, और आप अनुयायियों को खो भी सकते हैं।

5. जब सब कुछ विफल हो जाए, तो कुछ फूलों की तस्वीर लें। या जानवर।

ज़कर का कहना है कि, बिना किसी असफलता के, उत्पाद हमेशा ओरिजिन के लिए सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करता है (क्या वह भाग्यशाली नहीं है!) लेकिन कुछ दिन ऐसे होते हैं जहां आपको बस एक स्लॉट भरने की जरूरत होती है। भोजन, फूल, जानवर सभी लगातार प्रदर्शन करने वाले हैं, विशेषज्ञों का कहना है - लेकिन शायद कुछ भी छोड़ दें बहुत क्लिच लट्टे कला की तरह। कृपया, कोई और लट्टे कला नहीं।