ब्राइडल और वेडिंग मीडिया का भविष्य कैसा दिखता है?

"मैं यह तर्क दूंगा कि 2018 पिछले 10 वर्षों में शादी के मीडिया में बदलाव का सबसे बड़ा वर्ष रहा है, बार नहीं," के संस्थापक अनुभवी वेडिंग प्रचारक मेघन एली कहते हैं। वन फाइन डे (ओएफडी) परामर्श.

जून में, मेरेडिथ-लाइसेंस प्राप्त मार्था स्टीवर्ट शादियों अपना त्रैमासिक प्रिंट प्रकाशन बंद कर दिया दो-आयामी डिजिटल दृष्टिकोण दोनों पर प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए - marthastewartweddings.com संपादकीय और. के लिए mywedding.com एक ऑनलाइन योजना उपकरण के रूप में - और इसका वार्षिक प्रिंट-संस्करण "शादी गाइड।" अगस्त में, $120 मिलियन के घाटे का सामना करते हुए, Conde Nast put दुल्हन की, साथ में गोल्फ डाइजेस्ट तथा वू, बिक्री खंड पर. (सिस्टर पब, हाई-एंड सुरुचिपूर्ण दुल्हन और अधिक द्रव्यमान आधुनिक दुल्हन, 2010 में वापस बंद कर दिया।) 2013 में, दुल्हन की पत्रिका को द्विमासिक अनुसूची में वापस लाया गया; इस साल की शुरुआत में, पत्रिका एक सहस्राब्दी-लक्षित रीडिज़ाइन का अनावरण किया और डिजिटल (साथ ही साथ) पर अधिक ध्यान देने के साथ नई रणनीति वीडियो के लिए धुरी, बेशक)।

समेकन को प्रिंट करने के लिए अलग-थलग नहीं किया गया है। सितंबर के अंत में, डिजिटल वेडिंग स्पेस में दो दिग्गज, वेडिंगवायर, इंक. और एक्सओ ग्रुप, जो अग्रणी का मालिक है गांठ, घोषणा की एक आसन्न विलय. (वेडिंगवायर के प्रवक्ता ने नियोजित विलय की पुष्टि की, 2019 की पहली छमाही में बंद होने का अनुमान है, लेकिन एक साक्षात्कार को अस्वीकार कर दिया।) अधिक नाटकीय अंदाज में, स्टाइल मी प्रिटी, जिसे 2012 में AOL (अब Oath Inc., वेरिज़ोन की एक सहायक कंपनी) द्वारा खरीदा गया था, ने अप्रैल में बंद होने के साथ उद्योग को चौंका दिया - कॉर्पोरेट समेकन का एक और शिकार। मूल मालिक, एबी और टैट लार्सन, जिन्होंने 2007 में लोकप्रिय ब्लॉग की स्थापना की, ने दिन बचा लिया इसे वापस खरीदना एक पुनरुद्धार के लिए।

"[दुल्हन की जगह] खुद को फिर से खोज रही है," राहेल लियोनार्ड, संपादकीय निदेशक कहते हैं दुल्हन परिषद, शादी से संबंधित फैशन डिजाइनरों, खुदरा विक्रेताओं, मीडिया और उद्योग के विशेषज्ञों का एक गैर-लाभकारी सदस्य संगठन। लियोनार्ड ने अपने तीन दशकों के दौरान पहली बार विकास का अनुभव किया दुल्हन की, उस समय के आधे से अधिक समय फैशन निर्देशक के रूप में बिताया। "प्रिंट कम है, डॉट कॉम ज्यादा है। पत्रिकाएं [वेब] पर अधिक केंद्रित होती हैं क्योंकि आज लड़की वहीं है।" एली, जिसने उसे अनुकूलित करने में फुर्तीला होना सीखा है 2009 में ओएफडी कंसल्टिंग की स्थापना के बाद से मीडिया रणनीतियों का कहना है कि ग्राहकों के लिए उनके 90 प्रतिशत पीआर प्लेसमेंट डिजिटल में हैं प्रकाशन।

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पसंदीदा विवाह अनुसंधान टूल के रूप में Instagram और Pinterest के तेजी से उदय ने भी बदलते दुल्हन मीडिया परिदृश्य में एक वक्रबॉल फेंक दिया। 2016 के अनुसार दुल्हन कीअमेरिकन वेडिंग स्टडी७० प्रतिशत दुल्हनों ने शादी की प्रेरणा पाने के लिए सोशल मीडिया का सहारा लिया, जबकि ८२ प्रतिशत दुल्हनों ने प्लेटफॉर्म पर शादी से संबंधित ब्रांडों और विक्रेताओं से जुड़ीं।

सोशल मीडिया भी अपने साथी मंगेतर के साथ सीधे संवाद की अनुमति देता है। लोग फ़ेसबुक ग्रुप्स के लगातार बढ़ते समुदायों पर तत्काल जानकारी, प्रेरणा और समर्थन पा सकते हैं, जिससे शादी से संबंधित किसी भी तरह के संपादकीय को एक साथ छोड़ दिया जा सकता है। लगातार शादी के सवालों से अपने दोस्तों और परिवार को परेशान नहीं करना चाहतीं, जेनिफर लैपोला ने शुरू किया मेरी सगाई हो चुकी है! अब क्या फेसबुक पर दो साल पहले अब-पति (और ग्रुप एडमिनिस्ट्रेटर) केविन मार्डोर्फ से सगाई के बाद।

"मैं उन लोगों तक पहुंचने में सक्षम होना चाहता था जो आज के रुझानों पर एक नब्ज रखते थे और मुझे वास्तविक समय में जवाब दे सकते थे," लैपोला कहते हैं, जो योजना प्रक्रिया के दौरान कभी भी एक भी प्रिंट पत्रिका नहीं खरीदने की बात स्वीकार करती है (हालाँकि वह The. का दौरा करती थी) गाँठ)। दंपति के अनुसार, लगभग 50,000 मजबूत समूह के सदस्य - जिनमें से अधिकांश महिलाएं हैं - की प्रवृत्ति होती है विक्रेता और मीडिया के पास जाने से पहले सिफारिशों के लिए समूह में साथी दुल्हनों तक पहुंचें साइटें

मार्डॉफ कहते हैं, "हमने लोगों से कहा है कि वे सभी सूचनाओं की जांच के लिए फेसबुक पर आने का इंतजार नहीं कर सकते।" Pinterest बोर्ड और मुँहासे से लेकर ससुराल तक के मुद्दों पर चर्चा करने के लिए समूह को एक दिन में "सचमुच सैकड़ों पोस्ट" प्राप्त होते हैं। समूह के माध्यम से वास्तविक जीवन की दोस्ती बन गई है और सदस्यों को विवाह के बाद रहने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है - और जाहिर है, उनकी शादी की तस्वीरें पोस्ट करने के लिए। वर्तमान में, विक्रेताओं को समूह में उत्पादों और सेवाओं को दिखाने की अनुमति नहीं है, लेकिन वे शामिल हो सकते हैं (और छिप सकते हैं) और एक संवादात्मक तरीके से भाग ले सकते हैं। दुल्हन की नाम से अपना फेसबुक ग्रुप भी शुरू किया दुल्हन की दुल्हनों के लिए (जिसमें 8,000 से अधिक सदस्य हैं) प्रश्नोत्तर सत्रों के लिए अपने संपादकों की पेशकश करते हैं।

"मैं पिछले 20 वर्षों से डिजिटल मीडिया में हूं और मैं कहूंगा कि इस उद्योग को बदलने के लिए सबसे बड़ी चीज इंस्टाग्राम है, और यह हमारे लिए चुनौती है," कहते हैं दुल्हन की कार्यकारी निदेशक लिसा गुडर, जिन्होंने 1998 में द नॉट में अपने संपादकीय करियर की शुरुआत की। बागडोर लेना 2017 में पूर्व प्रधान संपादक कीजा माइनर के पद छोड़ने के बाद, उन्होंने प्रिंट और डिजिटल टीमों को एकीकृत किया और और बढ़ी हुई ऑनलाइन सामग्री "नाटकीय रूप से" — अक्सर कहानियों को डालने से पहले उनका ऑनलाइन परीक्षण या उन्हें छेड़ना किताब।

उसने वीडियो सामग्री का विस्तार भी किया, जिसमें नेटफ्लिक्स की "इंस्टाग्राम स्टोरीज़-फ्रेंडली सीरीज़" जैसी विशेषताएं शामिल हैं।क्वीर आई"फैब फोर सही प्रस्तावों और बहु-मंच "ब्राइड्स लाइव वेडिंग" पर सलाह देता है, जिसमें संपादक और दर्शक वास्तविक शादी की योजना बनाते हैं। बोर्ड भर में, सामग्री को "वास्तविक शादियों" पर केंद्रित करने के लिए स्थानांतरित कर दिया गया है, जैसा कि पिछले दिनों की संपादकीय रूप से शूट की गई विशेषताओं के विपरीत है।

द ब्राइडल काउंसिल के लियोनार्ड कहते हैं, "संपादकीय तस्वीरों की तुलना में वास्तविक शादियां अधिक महत्वपूर्ण हो गई हैं।" "लोग वास्तव में क्या देखना पसंद करते हैं असली अन्य दुल्हनें कर रही हैं और उनके पास क्या विचार हैं।" एक गढ़े हुए, कम सुलभ शादी के क्षण के बजाय एक मॉडल अभिनीत - शायद एक पहने हुए पोशाक जो कम से कम एक वर्ष के लिए उपलब्ध नहीं होगी - वास्तविक विवाह के दृश्य ऐसे विचार और प्रेरणा प्रदान करते हैं जो अधिक प्रामाणिक महसूस करते हैं और प्राप्य।

बजट से जुड़े शीर्षकों के लिए वास्तविक शादी के कवरेज का उल्लेख नहीं करना अधिक लागत प्रभावी है। महंगे फोटो शूट में निवेश करने के बजाय, प्रिंट और डिजिटल आउटलेट पेशेवर वेडिंग फ़ोटोग्राफ़रों से सबमिशन का पुनर्व्यवस्थित कर सकते हैं, जो बदले में क्रेडिट और प्रचार प्राप्त करते हैं।

बेशक, "असली शादी" श्रेणी में मशहूर हस्तियां और प्रसिद्ध नाम भी शामिल हैं, जैसे कि दुल्हन की पोस्ट-रिडिजाइन कवर सितारे सेरेना विलियम्स तथा चैनल इमान, जो पाठकों को आकर्षित करने में मदद करते हैं, केवल व्यस्त तक ही सीमित नहीं हैं। उदाहरण के लिए, ओबामा के पूर्व भाषण लेखक और पॉड सेव अमेरिका होस्ट की शादी जॉन फेवर्यू टाइम्स अप प्रचारक के लिए एमिली ब्लैक बोनकर्स ट्रैफिक लाया, लेकिन राजनीतिक नशेड़ी की पसंद के सोशल मीडिया के माध्यम से (प्रकटीकरण: मैंने पूरी तरह से क्लिक किया)। गुडर कहते हैं, "उनके ट्विटर पोस्ट ने उसे उड़ा दिया और हमारे पास एक टन ट्विटर ट्रैफ़िक नहीं है।"

शादी से संबंधित ब्रांड वहां होने चाहिए जहां उनके डिजिटल मूल दर्शक भी हों। वेडिंगवायर का सबसे हालिया नवविवाहित रिपोर्ट पाया गया, 2017 में 83 फीसदी शादी की प्लानिंग ऑनलाइन की गई थी; मार्केटिंग डेटा प्रदाता के अनुसार, शीर्ष 100 विज़िट की गई विवाह-संबंधी साइटों के लिए 47 प्रतिशत वेब ट्रैफ़िक मोबाइल (डेस्कटॉप से ​​53 प्रतिशत के साथ) से आता है। सेमरश.

"हमारी सारी मार्केटिंग पहले डिजिटल है। हम एक मोबाइल पहली मानसिकता से डिजाइन करते हैं," कहते हैं डेविड की दुल्हन सीएमओ लिज़ क्रिस्टल। इस तरह, जब कोई संभावित ग्राहक अपने स्मार्टफोन या टैबलेट के माध्यम से प्रेरणा या पोशाक के विचार खोज रहा होता है, तो उसका अनुभव होता है ब्रांड के ई-कॉमर्स के माध्यम से या इन-स्टोर के माध्यम से खरीदारी करने के लिए अनुसंधान चरण से देखने में आकर्षक और आसानी से नेविगेट करने योग्य स्टाइलिस्ट। यहां तक ​​कि एक रजिस्ट्री बनाना भी एक निर्बाध प्रक्रिया है, जिसमें डेविड ब्राइडल द्वारा हाल ही में का अधिग्रहण किया गया है खाका रजिस्ट्री.

इसके अतिरिक्त, वास्तविक विवाह सामग्री ब्रांड को संभावित ग्राहकों तक सीधे पहुंचने में मदद करती है, खासकर तब जब ब्रांड प्रभावित करने वालों के साथ काम कर रहे हैं. बाद में लैनी हेडया टैग डेनिएल फ्रेंकल अपने शादी के गाउन की एक तस्वीर में, इंस्टा-कूल गर्ल ब्राइडल डिज़ाइनर ने तुरंत डीएम के माध्यम से ग्राहकों की पूछताछ प्राप्त की। "इंस्टाग्राम निश्चित रूप से हमारे लिए एक और ईमेल पता है, निश्चित रूप से," फ्रेंकल कहते हैं, मार्केटिंग से परे एक बिक्री उपकरण के रूप में मंच का उपयोग करने के बारे में। टोरंटो स्थित ड्रेस ब्रांड के अध्यक्ष डॉन ब्रोमैंडर के अनुसार, इनेस डि सैंटो के इंस्टाग्राम फीड में लगभग 90 प्रतिशत वास्तविक दुल्हनें शामिल हैं।

छोटे व्यवसाय के स्वामी, जैसे वेडिंग फ़ोटोग्राफ़र रिया व्हिटनी, न केवल शादी का काम, बल्कि पर्दे के पीछे की सामग्री भी साझा करके विज्ञापन और ब्रांडिंग अपने हाथों में ले सकते हैं। व्हिटनी रणनीतिक हैशटैग का उपयोग करती है जो खोज में उसके खाते को अधिकतम करती है, जैसे कि पोशाक या जूते के डिजाइनर, शादी के प्रकाशन और स्थान। वह स्थान को जियो-टैग करना भी सुनिश्चित करती है, क्योंकि शोध करने वाले जोड़े अपने स्थल के पास फोटोग्राफरों की तलाश कर सकते हैं। उनका अनुमान है कि उनके 65 से 70 प्रतिशत ग्राहकों ने उन्हें सोशल मीडिया के माध्यम से और साथ ही इंस्टाग्राम के माध्यम से क्लाइंट रेफ़रल के माध्यम से पाया।

नए विक्रेता, विशेष रूप से प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता, अब प्रिंट (या डिजिटल) विज्ञापन खरीदने पर भी विचार नहीं करते हैं। अनुकूलन योग्य पोशाक स्टार्टअप फ्लोरावेरे भविष्य कहनेवाला एल्गोरिदम का उपयोग करने वाले सोशल मीडिया विज्ञापन में धन निवेश करने के लिए पारंपरिक मीडिया खरीद को छोड़ देता है। अगर ब्रांड फोटो शूट में संसाधन लगा रहे हैं, तो वे पर्याप्त फोटो और वीडियो सामग्री बना रहे हैं अपने स्वयं के सोशल मीडिया और डिजिटल चैनलों के माध्यम से, अपने मार्केटिंग शेड्यूल के अनुसार, पूरे समय में वितरित करें वर्ष।

इनेस डि सैंटो अपने स्वयं के प्रिंट संपादकीय-स्तर को बनाने और वितरित करने के लिए इतनी दूर चला गया डिजिटल पत्रिका. "हमें यह सब मूल सामग्री मिली है कि कोई भी पत्रिका स्तर पर उत्पादन नहीं कर रहा है। क्या अब हमारी जिम्मेदारी है - एक निर्माता, ब्रांड के रूप में - इसे बाहर रखना, इसके बारे में बात करना और प्रेरित करना?" ब्रोमैंडर पूछता है। उत्तर "हाँ" प्रतीत होता है।

ब्रांड्स वर्ड-ऑफ-माउथ सोशल मीडिया शैली के माध्यम से रेफरल को बढ़ावा देते हैं, जोड़ों को अपनी वास्तविक शादी की सामग्री पोस्ट करने, टैग करने और हैशटैग करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। Floravere यहां तक ​​कि दुल्हनों के लिए अपनी खुद की, उम्मीद से वायरल सामग्री बनाने के अवसर भी पैदा करता है, जैसे रणनीतिक रूप से बहुत 'व्याकरणीय गुलाबी बाइक्स को अपने बे एरिया शोरूम के बाहर रखना। संस्थापक और सीईओ मौली कांग कहते हैं, "हम अपनी दुल्हनों के साथ हर बातचीत में छोटी-छोटी चीजें करते हैं ताकि उन्हें इन साझा करने योग्य पलों को बनाने के लिए प्रोत्साहित किया जा सके।"

प्रिंट का भविष्य, और शायद डिजिटल दुल्हन संपादकीय भी, बहुत अनिश्चित दिख रहा है। "यह एक टूटने में है," लियोनार्ड कहते हैं। जैसे-जैसे डिजिटल में बदलाव एक ख़तरनाक गति से जारी है - और ब्रांड संपादकीय और संभावित क्षमता ले रहे हैं विज्ञापन राजस्व अपने हाथों में - मीडिया कंपनियों को अपना प्रिंट रखने के लिए रचनात्मक होना होगा प्रासंगिक संस्करण।

"मुझे नहीं लगता [प्रिंट] जाने वाला है, 100 प्रतिशत," लियोनार्ड जारी है। "लेकिन अधिक विशेष संस्करण होने जा रहे हैं और स्थानीय अधिक महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं।" युगल अपनी शादियों की योजना बना रहे हैं, वे अभी भी स्थानीय रूप से आधारित विक्रेताओं की विशेषता वाली क्षेत्रीय प्रिंट पत्रिकाएँ खरीद सकते हैं अख़बार स्टैंड क्योंकि दरें एक राष्ट्रीय प्रकाशन की तुलना में कम हैं, स्वतंत्र रूप से स्वामित्व वाले व्यवसाय अभी भी विज्ञापन खरीदने का जोखिम उठा सकते हैं।

इसी तरह, शादी से संबंधित आला ब्लॉग, जैसे देहाती शादी ठाठ, आत्म-व्याख्यात्मक, प्रभावशाली बने रहें। "इन बड़ी साइटों में से कुछ के रूप में उनके पास उद्योग में यातायात और प्रभाव नहीं हो सकता है, लेकिन वे हैं शादी उद्योग सलाहकार ऐनी कहते हैं, "उन उपभोक्ताओं के लिए उतना ही प्रभावशाली है जो उन्हें देख रहे हैं।" चेरटॉफ़।

से संबंधित दुल्हन की, शीर्षक के साथ बिक्री के लिए तैयार है दुल्हन की यूके, जिसमें उनके संयुक्त सामाजिक पदचिह्न शामिल हैं, लगभग सात मिलियन अनुयायियों का अनुमान है। गुडर कहते हैं, ''हमने काफी पूछताछ की है. कोंडे नास्ट के फोकस के साथ "प्रचलनरेत विशेषकर बड़े शहरों में में दिखावटी एवं झूठी जीवन शैलीविरासत प्रकाशन गृह की "एस", गुडर और उनकी टीम के लिए विकल्प का पूरी तरह से दोहन करने की क्षमता राजस्व प्रवाह, जैसे कि भुगतान किए गए उपभोक्ता कार्यक्रम, विक्रेता भागीदारी और संबद्ध विपणन, रहे हैं सीमित। लेकिन गुडर आशावादी बना हुआ है।

शादी की योजना बनाने की तरह, प्रक्रिया तनाव, अनिश्चितता और वित्तीय सिरदर्द से भरी हो सकती है। हालांकि, अगर अच्छी समझ, स्मार्ट बातचीत और जोखिम लेने की इच्छा के साथ संभाला जाता है, तो विरासत प्रकाशन, डिजिटल अपस्टार्ट और शादी के ब्रांड समान रूप से हेड टेबल पर एक सीट प्राप्त करेंगे।

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