टायलिन गुयेन। फोटो: जेनी कायने
क्या कोई वास्तविक, IRL विज्ञापन बिक्री और सहभागिता को ऑनलाइन बढ़ा सकता है? जरूरी नहीं कि कोई ऐसा सोचे, लेकिन लॉस एंजिल्स स्थित डिजाइनर जेनी कायने वास्तव में अपने पहले शारीरिक आउटडोर अभियान के साथ ऐसा किया है।
अपने उन्नत, क्लासिक, आरामदेह अलमारी स्टेपल के लिए जाना जाता है, ब्रांड ने "फाइंड योर ." नामक एक अभियान शुरू किया यूनिफ़ॉर्म" 7 मई को पूरे न्यूयॉर्क शहर में प्रदर्शित पोस्टरों पर प्रदर्शित किया गया, जहाँ यह हाल ही में खुला ईंट-मोर्टार की दुकान। इसमें "असली" (यद्यपि परंपरागत रूप से आकर्षक) महिलाएं फीबी टोनकिन, लारा वर्थिंगटन और हैं टायलिन गुयेन जींस और स्वेटर जैसे साधारण कपड़े पहने - यानी उनकी वर्दी। विचार यह है कि वे सिर्फ स्वयं हैं, और पूरे शहर में पोस्ट की गई छवियों में से एक में, गुयेन को अपने नवजात शिशु को स्तनपान कराते हुए पकड़ा गया है। यह वायरल हो गया, कई लोगों ने इंस्टाग्राम कहानियों और अपने फ़ीड में वास्तविक जीवन के होर्डिंग और पोस्टर की तस्वीरें साझा कीं। कई पोस्ट में व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले हैशटैग #normalizebreastfeeding को दिखाया गया है, और इसने मशहूर हस्तियों और प्रभावितों का ध्यान भी आकर्षित किया है; क्रिस्टन बेल, हन्ना ब्रोंफमैन, लॉरेन बुश लॉरेन, मेरेडिथ मेलिंग, एथेना काल्डेरोन और क्रिस्टीना एहर्लिच उन महिलाओं में शामिल हैं, जिन्होंने सोशल मीडिया पर IRL इमेजरी साझा की। (इनमें से कुछ महिलाएं, शायद यह ध्यान देने योग्य है, कायने को व्यक्तिगत रूप से जानती हैं।)
ब्रांड के मुताबिक, ब्रेस्टफीडिंग इमेज से ऑर्गेनिक यूजर-जनरेटेड कंटेंट 4 मिलियन लोगों तक पहुंच गया, जिसमें ब्रांड ने सप्ताह दर सप्ताह यूजीसी में 1,305 प्रतिशत की वृद्धि देखी। बेशक, सोशल मीडिया की दृश्यता और जुड़ाव बहुत अच्छा है, लेकिन यह हमेशा बिक्री में तब्दील नहीं होता है। जेनी कायने के लिए, यह स्पष्ट रूप से किया। सभी चैनलों पर बिक्री - जिसमें न्यूयॉर्क और कैलिफोर्निया में छह स्टोर, साथ ही ई-कॉमर्स शामिल हैं - अभियान शुरू होने के बाद से साल-दर-साल तीन गुना से अधिक हो गया है, के अनुसार ब्रांड।
कायने के अनुसार, गुयेन की स्तनपान छवि की योजना नहीं बनाई गई थी। "वह एक कामकाजी माँ है और उस दिन अपने बच्चे को सेट करने के लिए लाई थी। हालांकि नवजात को काम पर लाना बहुत कम महिलाओं के लिए सौभाग्य की बात है, दूध पिलाना एक परम आवश्यकता है," कायने ने ईमेल पर लिखा। "यह एक सुखद दुर्घटना थी कि छवि ने अभियान से बात की, जो सिर्फ कपड़े और वस्तु से अधिक के बारे में है - यह महिलाओं के बारे में सहज और सच्चे महसूस करने के बारे में है कि वे कौन हैं।"
एथेना काल्डेरोन की इंस्टाग्राम स्टोरी। तस्वीर: @आईस्वून/Instagram
ब्रांड के लिए, अभियान को पारंपरिक फैशन इमेजरी के लिए एक मारक के रूप में देखा जाना था, जो अक्सर एक आकांक्षा को दर्शाता है, यहां तक कि अप्राप्य उपस्थिति या जीवन शैली, और उस तरीके को दर्शाती है जिसमें कायने निश्चित रूप से पारंपरिक फैशन ब्रांड के खिलाफ जा रही है आदर्श। "अधिकांश परिधान और फैशन ब्रांड काम करने के पुराने तरीके पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं - लगातार नए उत्पाद बनाना, हर मौसम में नवीनता शैलियों का विशाल संग्रह विकसित करना जो बदलते रुझानों को प्रतिबिंबित करते हैं, जो अनुमानित रूप से मार्कडाउन पर जाते हैं और जल्दी से दिनांकित महसूस करते हैं," अभियान के लक्ष्यों के बारे में पूछे जाने पर जेनी कायने अध्यक्ष जूलिया हंटर बताते हैं। "हम उस मॉडल से असहमत हैं। हम ऐसे उत्पादों को डिजाइन करते हैं जो एक महिला को हर मौसम में पसंद आएगा और जो सभी श्रेणियों में एकजुट हैं, जो उसके जीवन के पहलुओं से लेकर उसके घर तक को छूते हैं।"
हमने में स्तनपान करते देखा है एक संख्या का पत्रिका संपादकीय वर्षों से, तो अब यह छवि इतने सारे लोगों के साथ इतनी दृढ़ता से क्यों प्रतिध्वनित हुई? यह हो सकता है कि जहां स्तनपान कराने वाली छवियां संपादकीय, ग्लैमरस फैशन शूट की तरह दिखती हैं, वहीं गुयेन का शॉट अधिक संबंधित है। "ऐसे अभियान बनाना अब रोमांचक नहीं है जो वास्तविक महिलाओं को अप्राप्य इमेजरी से अलग कर दें, हमें यह महसूस कराने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि हमें के बेहतर संस्करण बनने के लिए लगातार अधिक या अधिक करने की आवश्यकता है हम स्वयं। यह बस सच नहीं है," हंटर कहते हैं। "महिलाएं अब पहले से कहीं अधिक ईमानदारी और भेद्यता की तलाश कर रही हैं। हमारे साझा अनुभव और चुनौतियां सामने आ रही हैं, लेकिन कभी-कभी वे हमारे सामाजिक के विपरीत बैठती हैं पूर्णता की मीडिया संस्कृति, और हमारी टीम के लिए यह महत्वपूर्ण है कि हम इसे उतनी ही सोच-समझकर नेविगेट करने का तरीका खोजें जितना हम कर सकते हैं।"
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कायने का अभियान उन विज्ञापनों के व्यापक आंदोलन से जुड़ा है जो वास्तविकता के लिए "पूर्णता" से बचते हैं, अक्सर समावेशी और विविध कास्टिंग और/या एक बॉडी पॉजिटिव संदेश के माध्यम से। ग्लोसियर के बॉडी हीरो अभियान को लें, जिसमें सभी आकार और आकारों की वास्तविक महिलाओं को दिखाया गया था, एक गर्भवती महिला सहित, नग्न अवस्था में, होर्डिंग पर। बहुत से लोग आश्चर्यचकित थे कि ग्लोसियर जैसा डिजिटल-देशी ब्रांड इस तरह के पारंपरिक विज्ञापन का चयन करेगा विधि, लेकिन मैंने IRL की तुलना में उन छवियों को सोशल मीडिया पर (बिलबोर्ड की तस्वीरें खींचने वाले लोगों से) अधिक देखा।
जिस कारण से ये चित्र हमारा ध्यान आकर्षित करते हैं, और हमें उन्हें साझा करने के लिए मजबूर करते हैं, वह शायद इस तथ्य का एक संयोजन है कि वे उन छवियों के विपरीत हैं जिन्हें हम देखने के आदी हैं, और हम उनसे जुड़ाव महसूस करते हैं, क्योंकि वे ऐसा महसूस करते हैं असली।
किसी भी तरह से, वे स्पष्ट रूप से प्रभावी हैं।
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