कल, Hedi Slimane YSL के लिए अपने पहले पूर्ण पहनने के लिए तैयार संग्रह का अनावरण करेंगे, जिसे अब सेंट लॉरेंट कहा जाएगा। लेकिन चूंकि स्लिमैन से वास्तविक डिजाइन के मामले में हमें अभी भी बहुत कम जाना है,
लोग इतने परेशान क्यों हो गए? नाम बदलने का एक स्पष्ट कारण यह था कि लोगों को बदलाव पसंद नहीं है। "मनुष्य का स्वभाव ऐसा है कि लोग बदलाव को पसंद नहीं करते हैं और चाहे वह अच्छा बदलाव हो या बुरा बदलाव, यह अभी भी एक बदलाव है और यह है कुछ अलग, "एशले रोसेनब्लुथ, प्रतिष्ठित ब्रांड कंसल्टिंग फर्म लैंडर एसोसिएट्स में कॉर्पोरेट मार्केटिंग के निदेशक ने बताया हम।
मार्क टुंगेट, एक पत्रकार और किताबों के लेखक जैसे मीडिया मोनोलिथ: मीडिया ब्रांड कैसे बढ़ते हैं और जीवित रहते हैं तथा फैशन ब्रांड: अरमानी से जरा. तक की ब्रांडिंग शैली, एक अधिक फैशन-केंद्रित सिद्धांत प्रदान करता है। वह नाम परिवर्तन की तुलना क्रिश्चियन डायर के 2002 की शुरुआत में केवल डायर बनने से करते हैं। "क्रिश्चियन डायर अपनी कब्र में बहुत लंबे समय से था, 40 या 50 साल, जबकि यवेस सेंट लॉरेंट की मृत्यु हो गई थी, क्या, तीन साल पहले; इसलिए यह लोगों के दिमाग में जल्द ही थोड़ा सा लगता है," उन्होंने तर्क दिया। "विशेष रूप से यहां पेरिस में, जहां यवेस सेंट लॉरेंट की मृत्यु एक बहुत ही भावनात्मक क्षण था। उनके अंतिम संस्कार को देखने के लिए लोग सड़कों पर जमा हो गए; यह लगभग एक सम्राट के मरने जैसा था। वह एक महान व्यक्ति थे, अंतिम महान वस्त्रकारों में से एक, इसलिए लोग उनकी विरासत के बारे में बहुत संवेदनशील हैं।"
हमारा अपना सिद्धांत भी है कि इस पर प्रतिक्रिया इतनी बड़ी क्यों थी: इंटरनेट, जैसा कि सभी जानते हैं, लोगों के लिए चीजों से नफरत करने की जगह है। भले ही इंटरनेट के आसपास था जब डायर को अपना मेकओवर मिला, यह शायद ही, एर्म, चर्चा के लिए जगह थी कि यह अब है।
लोगो में बदलाव के बारे में बात करते हुए, जिसने एक प्रतिक्रिया को जन्म दिया, हमने जिन विशेषज्ञों से बात की, उनमें से किसी ने भी महसूस नहीं किया कि स्लिमेन का निर्णय तुलनीय था गैप का लोगो परिवर्तन उपद्रव 2010 से, भले ही प्रतिक्रिया समान हो।
"हालांकि यह एक नकारात्मक प्रतिक्रिया है, वाईएसएल [हेडी स्लिमैन] के साथ इसके पीछे एक रणनीति है," लैंडर में कॉर्पोरेट मार्केटिंग एसोसिएट कैंडी वाशिंगटन ने कहा। "नए शो आ रहे हैं; वह एक स्टोर परिवर्तन भी कर रहा है और उसका अतीत में डायर (मेन्सवियर डायर होमे का नामकरण) के साथ ऐसा करने का इतिहास रहा है, इसलिए मुझे लगता है कि उसके पास एक ट्रैक रिकॉर्ड और इसके पीछे एक रणनीति है, जबकि गैप का वास्तव में उपभोक्ता से कोई संबंध नहीं था। इस मामले में, वह पाठ्यक्रम पर टिका हुआ है और वह इसका समर्थन कर रहा है और पियरे बर्गे के पास है
क्या यह लंबे समय में ब्रांड को मदद या चोट पहुंचाएगा?
प्रतिक्रिया चाहे जो भी हो, रीब्रांडिंग से सेंट लॉरेंट को लाभ होना चाहिए। टुंगटे ने कहा, "जैसे ही उन्होंने यह कदम उठाया, उन्हें बहुत सारे मुफ्त प्रचार मिले।" "हम अभी भी इसके बारे में बात कर रहे हैं। इससे पहले कि वह कपड़ों का एक आइटम भी दिखाता, हर कोई इस आने वाले डिजाइनर के बारे में बात कर रहा है... इसलिए यह पीआर का एक छोटा सा हिस्सा है।"
"यहां तक कि एक नए ग्राहक के लिए इसे देखने के लिए, यह उन्हें ब्रांड के बारे में और एक ही समय में विरासत के बारे में सीखने का एक तरीका देता है," रोसेनब्लथ ने पेशकश की। "उन्होंने सोशल मीडिया के माध्यम से एक संवाद विशेषण भी बनाया जो पहले वाईएसएल में मौजूद नहीं था।" वो 513 फेसबुक फोटो टिप्पणीकारों ने पहली तस्वीर पर पोस्ट किया जो सेंट लॉरेंट ने नए लोगो का विमोचन किया, कम से कम इससे सहमत होना चाहिए, अधिकार?
इसके अलावा, रोसेनब्लथ का मानना है कि लोग अंततः इसे खत्म कर देंगे। "आम तौर पर, लोगों की प्रारंभिक प्रतिक्रिया [बदलने के लिए] यह कहना है, 'नहीं, मुझे यह पसंद नहीं है - यह अलग है,' और आमतौर पर जो समय के साथ फीका पड़ जाता है।"
तो लोग इस खास बदलाव को कब स्वीकार करना शुरू करेंगे? हो सकता है कि जब इसके साथ जाने के लिए एक वास्तविक कपड़ों का संग्रह हो - जैसे कल। हम यह देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकते कि स्लिमैन के पास क्या है।