मारिसा वेब हमें बनाना रिपब्लिक के नए फ्लैगशिप के माध्यम से ले जाता है

पिछले कुछ वर्षों में, बनाना गणतंत्र मुख्य रूप से अपने वर्कवियर के लिए जाना जाता है - और यह दुनिया भर में अपने स्टोर के अपेक्षाकृत कॉर्पोरेट-महसूस डिजाइन में गूँज रहा है। लेकिन जब गैप के स्वामित्व वाली कंपनी लाई मारिसा वेब क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में बोर्ड पर हैं अप्रैल 2014 में, एक तत्काल रीब्रांडिंग शुरू हुई; और खुदरा विक्रेता के लिए उसके पहले संग्रह के रूप में बिक्री मंजिलों पर, वह लेबल के लिए एक और मील का पत्थर मना रही है: निचले फिफ्थ एवेन्यू पर एक खुला फ्लैगशिप। ब्रांड की महिलाओं, पुरुषों और एक्सेसरीज़ संग्रह के लिए नए घर के रूप में, यह वेब की उम्मीदों में एक कदम आगे का प्रतिनिधित्व करता है जो लेबल की जनता की धारणा में बदलाव होगा।

"हम वास्तव में कंपनी के व्यक्तित्व को दिखाना चाहते थे," वेब ने हमें बताया क्योंकि वह हमें 27,892 वर्ग फुट की विशाल जगह के माध्यम से चलाती थी। "इतने बड़े स्टोर के साथ उस भावना को पैदा करना कठिन है, इसलिए हम चाहते थे कि हर नुक्कड़ दुकान-इन-शॉप की तरह लगे।" इसके बावजूद आकार, स्टोर में एक छोटे से नोलिता बुटीक के समान एक निश्चित रूप से घर जैसा अनुभव है: फर्श आलीशान मोरक्कन से ढके हुए हैं आसनों; ज्वेलरी लाइन्स ने सक्सेसेंट्स और टेरारियम से ढकी लकड़ी की टेबल को पुनः प्राप्त किया; हरे-भरे बेला पत्ते अंजीर के पेड़ कोनों में टिके हुए हैं और दीवारें बनाना रिपब्लिक डिजाइनरों द्वारा बनाए गए नीयन संकेतों और हाथ से चित्रित चित्रों को समेटे हुए हैं। वेब ने कहा, "भविष्य में हम कुछ और कॉर्पोरेट तत्वों को हटा देंगे, लेकिन टीम ने इसे अंतरंग महसूस कराने और इसे व्यक्तित्व देने का वास्तव में बहुत अच्छा काम किया है।"

वेब ने एक्सेसरीज़ को दिखाने पर अतिरिक्त जोर दिया (जिसे वह भविष्य के सीज़न में और भी अधिक बढ़ाने की योजना बना रही है) और वर्कवियर के रैक में रोज़मर्रा के और अधिक टुकड़ों को एकीकृत करना बेहतर ढंग से प्रतिबिंबित करता है कि लोग वास्तव में इन्हें कैसे तैयार करते हैं दिन। वह नए उत्पाद और खरीदारी के अनुभव के साथ बढ़ते ग्राहक आधार के लिए उत्सुक है, लेकिन चाहती है यह सुनिश्चित करने के लिए कि वफादार खरीदार जानते हैं कि केले गणराज्य के लिए प्रसिद्ध कार्यालय स्टेपल नहीं जा रहे हैं कहीं भी। "यह अभी भी यहाँ है, यह सिर्फ अलग तरह से दिखाया गया है," वह कहती हैं।

हालांकि स्टोर में निर्माण प्रक्रिया पहले से ही चल रही थी, जब वेब बोर्ड पर आया, तो वह यह सुनिश्चित करना चाहती थी वह उस पर अपने हस्ताक्षर की मुहर लगा सकती थी, बहुत ही व्यावहारिक भूमिका निभा सकती थी और मदद के लिए खुद को आसानी से उपलब्ध करा सकती थी बाहर। वास्तव में, टीम अक्सर रात के सभी घंटों में उसे अपनी प्रगति के पाठ और तस्वीरें भेजती थी। लेकिन वेब के लिए, वह वांछित परिणाम प्राप्त करने के लायक थी। "मैं चाहता हूं कि खरीदार सोचें कि यह उनके लिए खरीदारी करने के लिए एक अंतरंग, आरामदायक जगह है - मैं नहीं चाहता कि उन्हें ऐसा महसूस हो कि वे एक विशाल निगम या मॉल स्पेस में चल रहे हैं।"

एक आदर्श दुनिया में, वेब खरीदारों को सप्ताहांत पर अपना समय स्टोर के अंदर आराम से बिताते हुए देखता है, या तो दुकान पर बैठे हैं कुछ जोड़ियों पर कोशिश करने और दोस्तों के साथ चैट करने के लिए, या पुरुषों के वर्ग में ऊपर की ओर कुछ किताबें पढ़ने के लिए जूता अनुभाग में सोफे अनुभाग। "मैं इसकी तुलना अपने घर से करता हूं - जैसे मैं आपको अपने घर में आमंत्रित करने में उतना ही सहज महसूस करना चाहता हूं जितना कि मैं आपको स्टोर में आमंत्रित करता हूं। आप वापस आना चाहते हैं, अगर मैं आपको अपने घर पर आमंत्रित करता हूं और मैं आपको कुछ गंदी-गधा खाना परोसता हूं और मैं एक गर्म गड़बड़ था तो आप वापस नहीं आना चाहेंगे, है ना? आपको मज़ा नहीं आएगा! उसी तरह का दर्शन। ”

नई जगह के साथ, वेब ने निश्चित रूप से प्रगति की है बनाना रिपब्लिक के रंगरूप में सुधार और इसके उत्पाद, लेकिन वह इसे केवल उन सभी चीजों की ओर एक छोटा कदम मानती है, जिन्हें वह हासिल करने की उम्मीद करती है। "हमारे सामने अभी भी बहुत काम है, लेकिन हम इस बात को लेकर उत्साहित हैं कि हम कहां हैं।"

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