स्ट्रीटवियर ब्रांड प्रेरणा के लिए चाइनाटाउन की तलाश कर रहे हैं, लेकिन किस कीमत पर?

न्यूयॉर्क शहर के चाइनाटाउन में 17 मॉट स्ट्रीट पर स्थित 80 साल पुरानी जमीन के नीचे की नूडल की दुकान वो हॉप में चार सर्वर, मेरे फोन के चारों ओर मंडरा रहे थे, स्क्रीन पर देखने के लिए सिर झुक गए। प्रदर्शित लॉस एंजिल्स स्थित ब्रांड हबल के इंस्टाग्राम अकाउंट से एक तस्वीर थी जिसने गर्मियों के लिए इसकी सीमित गिरावट को प्रदर्शित किया: एक युगल अब बिक चुकी ग्राफिक टीज़ वू हॉप लोगो के साथ पीछे की तरफ प्रमुख रूप से मुहर लगी है - एक डिज़ाइन जो $ 90 के लिए उपलब्ध था।

सर्वरों में से एक - ब्रांडिंग को पहचानने वाले पहले - ने तुरंत रेस्तरां के टेकआउट बैग की ओर इशारा किया, जिसमें वही लेआउट और वही फ़ॉन्ट था जो टी-शर्ट पर देखा गया था। "यह हमारी शर्ट नहीं है," दूसरे ने कहा, लगभग आरोप लगाते हुए, जैसे कि उन्हें टी दिखाकर, मैं किसी तरह इसके अस्तित्व के लिए जिम्मेदार था। उनमें से किसी को भी शर्ट या स्टूडियो के बारे में पहले से जानकारी नहीं थी, जिसने उनकी दुकान के लोगो को पूरी तरह से तोड़ दिया था और इसे लाभ के लिए टी पर छापा था। (वो हॉप वास्तव में अपने स्वयं के स्मारिका डिजाइन को सामने की ओर मुद्रित पांडा के साथ बेचता है; हबल से एक टिप्पणी के लिए अनुरोध कभी वापस नहीं किया गया।)

यह आंदोलन का एक चरम मामला है जो वर्तमान में चल रहा है, लेकिन फिर भी यह स्ट्रीटवियर लेबल और स्केट की दुकानों के बीच हालिया प्रवृत्ति और चाइनाटाउन में उनकी बढ़ती रुचि के बारे में बात करता है। मैनहटन में चीनी प्रवासियों के सबसे पुराने एन्क्लेव को श्रद्धांजलि देना अच्छा और अच्छा है, लेकिन यह एक सार्टोरियल श्रद्धांजलि से सीधे-सीधे विनियोग तक कब पार हो जाता है? या अंत में हानिकारक होने पर भेदभाव करने का कोई मतलब नहीं है?

अकेले इस वर्ष, ब्रांडों की बाढ़ ने किसी तरह चाइनाटाउन को सुर्खियों में ला दिया। केवल NY, सोहो स्थित न्यूयॉर्क-केंद्रित स्ट्रीटवियर लेबल, ने फिलाडेल्फिया के P's & Q's के साथ मिलकर एक लॉन्च किया सीमित संस्करण चाइनाटाउन बस-प्रेरित टी. इसी तरह, लेबर-एक स्केट शॉप जिसने पिछले छह वर्षों से कैनाल स्ट्रीट को अपना घर कहा है - ने अपने साथ भी ऐसा ही किया: एक लेबर लकी बस ग्राफिक टी, जिसने इस तथ्य के लिए सिर हिलाया कि स्टोर एक चाइनाटाउन बस स्टॉप हुआ करता था। और कब अलेक्जेंडर वांगो फैशन वीक शेड्यूल को खत्म करने का फैसला किया, उन्होंने अपना प्रस्तुत किया "संग्रह १" उनके अप्रवासी ताइवानी-अमेरिकी मूल के लोगों को सलाम के रूप में, फलालैन पायजामा पैंट और शॉर्ट्स की विशेषता है जो पैर के नीचे "चाइनाटाउन" पढ़ते हैं। लेकिन शायद जल्द से जल्द - और सबसे प्रमुख - चाइनाटाउन की ओर इस हालिया हाइपबीस्ट-चालित पुल का मार्कर दो साल पहले शुरू हुआ, जब माइक चर्मन ने स्थापित किया चाइनाटाउन मार्केट.

भले ही यह नाम में है, लेकिन यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि चर्मन ने चाइनाटाउन के बारे में होने के लिए अपना लेबल नहीं बनाया था। पूरी ईमानदारी से, वे कहते हैं, पूरा ब्रांड चार घंटे से भी कम समय में बनाया गया था जब एक दोस्त ने उसे बूटलेग बनाने के लिए बुलाया था शर्ट, जैसे "धन्यवाद आपका दिन अच्छा है" और "भाड़ में जाओ तुम भाड़ में जाओ" - सभी क्लासिक कैनाल स्ट्रीट बूटलेग जो प्रतिष्ठित थे उसे। दोनों ने मिलकर एक फ्रैंक ओशन समेत अपने डिजाइन दिखाए-नाइके इस दौरान मुफ़्त बूथ पर मैश-अप करें कॉम्प्लेक्सकॉन. दिन के अंत तक, उन्होंने सब कुछ बेच दिया था। फ़्रैंक ओशन/नाइके की टी-शर्ट 24 घंटे से भी कम समय में ऑनलाइन बिक्री में $४५,००० की शुद्ध कमाई करेगी। (उसे पैसे रखने को नहीं मिला; ट्रेडमार्क उल्लंघन के लिए उस पर ओशन द्वारा मुकदमा दायर किया गया था।) लेकिन जब वह जानता था कि वह किसी चीज़ पर है, तो पॉप संस्कृति संदर्भों को रीमिक्स करने के लिए एक बाजार था। फिर भी, नाम का मुद्दा था।

"हमें शुरुआत से ही पुशबैक मिला - अमेरिका में एक ब्रांड चाइनाटाउन मार्केट को एक श्वेत पुरुष के रूप में नामित करके, यह किसी के लिए भी सही जलवायु नहीं है ऐसा कुछ शुरू करने के लिए, "चर्मन कहते हैं, जिनकी चाइनाटाउन की शुरुआती यादें 11 साल में अपने पिता के साथ शहर में सप्ताहांत यात्राएं थीं पुराना। "मैंने नाम बदलने के बारे में बातचीत की है क्योंकि मैं यहां चीनी संस्कृति पर आधारित ब्रांड बनाने की कोशिश नहीं कर रहा हूं, लेकिन हम इसे बदलने के लिए बहुत दूर चले गए थे। मैं जान-बूझकर कह सकता हूं, हालांकि, हम यहां कुछ भी दुर्भावनापूर्ण नहीं कर रहे हैं। मुझे पता है कि मेरे दिल में क्या सच है और मैं ऐसा कुछ नहीं करने जा रहा हूं जो अपमानजनक हो।"

अपने वचन के अनुसार, वह उन सहयोगों से दूर चले गए जिन्होंने रूढ़िवादी चीनी रूपांकनों का उपयोग करने का सुझाव दिया है। उन्होंने एशिया की यात्रा की और चीन, कोरिया और जापान में विभिन्न संस्कृतियों के बारे में खुद को शिक्षित किया। और अब, चाइनाटाउन मार्केट एशिया में हाइपबीस्ट्स के बीच एक बड़ी हिट बन गया है, इतना कि वह देखा जाता है चीन में चाइनाटाउन मार्केट पीस की दस्तक - एक ब्रांड के लिए एक विडंबनापूर्ण मोड़ जिसकी उत्पत्ति के साथ शुरू हुई अवैध व्यापार।

जब बूटलेग संस्कृति की बात आती है, तो चाइनाटाउन, एक पड़ोस के बीच समानताएं नहीं खींचना मुश्किल है नकली सामान बेचने के लिए कुख्यात, और सभी के लिए मुक्त रवैया जो व्यापक है राह के उपयुक्त पोशाक। "आप चाइनाटाउन जाते हैं, आप जानते हैं कि यह नकली है, और आप इसे वैसे भी खरीदते हैं। स्ट्रीटवियर एक ही चीज है: लोग संदर्भ जानते हैं और वे अभी भी इसे खरीदेंगे," राशाद स्ट्रॉन्ग, ओनली एनवाई में कीहोल्डर कहते हैं। "स्ट्रीटवियर मूल रूप से नकली ब्रांड लोगो के डिजाइन हैं।"

यह एक लक्जरी स्तर पर भी मौजूद है। आपके पास डेम्ना ग्वासलिया रफिंग ऑन बर्नी सैंडर्स का अभियान लोगो, Ikeaके हस्ताक्षर फ्रैक्टा शॉपिंग बैग, और डीएचएलके लिए संकेत वीटमेंट्स, और फिर जेरेमी स्कॉट हैं जिन्होंने अपने नाम के लेबल या किसी भी चीज़ के लिए सह-चयन के लिए प्रतिष्ठा अर्जित की है Moschino.

लेबर के संस्थापक जेम्स रेवोलिंस्की ने 90 के दशक की शुरुआत में इसका पता लगाया, जब स्केटबोर्ड ब्रांड सबसे प्रसिद्ध स्केटबोर्डर जेसन ली के साथ बड़े नाम वाली ब्रांडिंग को बेशर्मी से हटा दें, जिन्होंने रीमेक बनाया NS खुद के नाम पर बर्गर किंग का लोगो. "यह स्केटबोर्डिंग में वर्षों से हुआ है, और मुझे लगता है कि यह डिजाइन के अन्य पहलुओं में उलझा हुआ है," वे बताते हैं। "मुझे यकीन नहीं है कि यह शोषण है - यह आंशिक रूप से सदमे के मूल्य के कारण हो सकता है, और आंशिक रूप से क्योंकि उन्हें लगता है कि यह किरकिरा दिखता है, यह अच्छा दिखता है, भले ही यह प्रत्यक्ष चीर हो।"

लेकिन जब चाइनाटाउन में नॉकऑफ़ बिकते हैं, तो चौथी पीढ़ी के चीनी-अमेरिकी, लेक्सटन मोय, जो चाइनाटाउन में पले-बढ़े हैं, जल्दी से यह बताते हैं कि इसका चीनी संस्कृति से कोई लेना-देना नहीं है; चाइनाटाउन को पूरी तरह से बूटलेग्स के साथ बराबर करना एक गलत बयानी है - और एक अपमानजनक, उस पर - जो पड़ोस का प्रतीक है।

"वहाँ ठंडक का एक स्तर है जो दस्तक और अवैध व्यापार को घेरता है - यह कानून की अवहेलना करता है, यह भूमिगत है," मोय कहते हैं। "लेकिन मैं चाइनाटाउन को इसका निर्माता नहीं मानूंगा, और अगर आप चीनी संस्कृति के बारे में बात करते हैं, तो यह क्रुद्ध है।" 

जैसा भी हो सकता है, बूटलेग दृश्य पर्यटकों को उसी तरह आकर्षित करता है जैसे चाइनाटाउन की "विदेशी अन्यता" अपनी सीमाओं के बाहर रहने वाले किसी भी व्यक्ति को आकर्षित करती रहती है। यह साज़िश रखता है, यह वर्षों से फोटो शूट, अभियानों और लुकबुक की पृष्ठभूमि रहा है, और यह है कई लोगों द्वारा, "असली न्यूयॉर्क" का अंतिम शेष टचस्टोन माना जाता है, जो किसी तरह से बच गया है जेंट्रीफिकेशन

"चाइनाटाउन स्पष्ट रूप से न्यूयॉर्क का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है - यह हमारी संस्कृति का एक बड़ा हिस्सा है, लेकिन इसकी अपनी पहचान, अपनी खुद की डिजाइन भाषा भी है," स्ट्रॉन्ग कहते हैं। "मुझे लगता है कि चाइनाटाउन के लिए सभ्य होना मुश्किल है - आपको पूरे क्षेत्र और सभी स्थानीय व्यवसायों को नष्ट करना होगा। जब आप चाइनाटाउन में होते हैं, तो आप जानते हैं कि आप वहां हैं और जब आप निकलते हैं, तो आप जानते हैं कि आप चाइनाटाउन से बाहर हैं। न्यूयॉर्क में बहुत सी जगह ऐसी नहीं हैं।"

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और फिर भी, सभ्यता के संकेत पहले से ही दिखाई दे रहे हैं। डायने वोंग, सामुदायिक आयोजक और न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय में सहायक प्रोफेसर जिन्होंने अतीत के लिए चाइनाटाउन का अध्ययन किया है आठ साल, कहते हैं कि जेंट्रीफिकेशन के त्वरण को 9/11 के बाद के लिए इंगित किया जा सकता है, जब मेयर ब्लूमबर्ग ने जोर दिया NS लोअर मैनहट्टन का पुनर्विकास.

"चाइनाटाउन वर्ल्ड ट्रेड सेंटर टावरों के निकट निकटतम पड़ोस में से एक है; 2001 के बाद, हमने विकास को प्रोत्साहित करने वाली सरकारी नीतियों में वृद्धि देखी, जैसे पुराने परिधान कारखानों को परिवर्तित किया जा रहा है मल्टीमिलियन डॉलर के लोफ्ट में, जिसने संपत्ति के मूल्यों और क्षेत्र में रहने की लागत में वृद्धि की है," वोंग कहते हैं, बाहर बुला रहे हैं NS चाइनाटाउन में नई दीर्घाओं, अपस्केल बुटीक और होटलों का हमला. "ऐसी धारणा है कि चाइनाटाउन परिवर्तनों से प्रतिरक्षित है - डेवलपर्स 'अंतिम सीमा' शब्द का उपयोग करना पसंद करते हैं - लेकिन वास्तविकता यह है कि ऐसा नहीं है। चाइनाटाउन के निवासी अब सामना कर रहे हैं बड़े पैमाने पर विस्थापन और बेदखली।" (मेरी सास जो चाइनाटाउन में पली-बढ़ी है, कहती है कि 60 के दशक में एक बेडरूम वाले अपार्टमेंट के लिए उसके परिवार का मासिक किराया $29 था; अब, यह $2,000 से ऊपर चलता है।)

नस्लवाद, उत्पीड़न और संस्थागत बाधाओं के शिकार, पहले चीनी प्रवासियों ने चाइनाटाउन बनाया आवश्यकता से बाहर, "दोनों तटों पर आर्थिक, आवास और श्रम प्रतिबंधों से बचने के लिए," वोंगो बताते हैं। और अब, ब्रांडों के लिए चाइनाटाउन से प्रेरित आइकनोग्राफी को भुनाने के लिए - और बिना अनुमति के - यह बड़ी समस्याएं हैं।

"ये ब्रांड चाइनाटाउन से मुनाफा कमा रहे हैं और जरूरी नहीं कि लोगों और उन छवियों के पीछे के स्थानों और उनके सामने आने वाली चुनौतियों के बारे में अधिक जानने की भी परवाह करें," वोंग जारी है। "सवाल पूछना है: बढ़ते किराए के अलावा वे पड़ोस में क्या लाते हैं? वे छवियों को विनियोजित करने और शर्ट बनाने के अलावा क्या देते हैं जो निवासी कभी नहीं पहनेंगे?"

वह मोय के साल पुराने कपड़ों का लेबल पेश करती है सायनोनिक पड़ोस का शोषण किए बिना जागरूकता को बढ़ावा देने के एक शानदार उदाहरण के रूप में, खासकर जब से वह एक बार चाइनाटाउन निवासी था।

"मैंने CYNNYC को चाइनाटाउन के संरक्षण के रूप में बनाया, जिसे मैं जानता था और उसके साथ बड़ा हुआ था - यह एक कहानी बताता है, एक अनुभव है कि, उम्मीद है, लोग शर्ट पर एक और पकौड़ी को थप्पड़ मारने के बजाय कनेक्ट कर सकते हैं," मोय कहते हैं। जब से उन्होंने अपना ब्रांड लॉन्च किया है, उन्होंने तीन प्रतिष्ठानों के साथ सार्थक सहयोग किया है जो समुदाय के लिए महत्वपूर्ण हैं: नोम वाह टी पार्लर, विंग ऑन वू एंड कंपनी और पर्ल रिवर मार्केट।

यह सब कहना नहीं है कि चाइनाटाउन के बाहर किसी को भी पड़ोस से दूर से जुड़ा कुछ भी करने की अनुमति नहीं है। "लेकिन अगर ब्रांड शामिल संस्कृतियों को समझने की कोशिश कर रहे हैं, किसी तरह से समुदाय को वापस दे रहे हैं, कुछ का हिस्सा हैं इसका एक टुकड़ा लेने के बजाय, या किसी ऐसे कारण पर प्रकाश डालना जो लोगों के लिए महत्वपूर्ण है - जैसे नाइके अभियान - तो यह बहुत अच्छा है," मोय कहते हैं। "अन्यथा, यह चाइनाटाउन का निर्माण कैसे करता है? यह वास्तव में नहीं है।"

दुर्भाग्य से, चाइनाटाउन का निर्माण करने वाला बहुत कुछ नहीं है। लेकिन, वोंग कहते हैं, ऐसे संगठन हैं, जैसे CAAAV, W.O.W. परियोजना और यह चाइनाटाउन आर्ट ब्रिगेड, जो कि जेंट्रीफिकेशन का विरोध करने के लिए समर्पित हैं - और अंततः, चाइनाटाउन का विनाश - और इसके किरायेदारों की बेदखली।

"आप चाइनाटाउन की इमारतों को गिराते हुए देख सकते हैं, और मैं केवल कल्पना कर सकता हूं कि पांच से 10 वर्षों में, शहर और शहर के बीच कोई अंतर नहीं होने वाला है," चर्मन कहते हैं। "यह देखना वाकई दुखद है। मेरा विश्वास करो, मैं जो कुछ भी करता हूं उसमें से कुछ भी यह उम्मीद नहीं करता कि मैं उसमें योगदान कर रहा हूं।"

लेकिन यह जरूरी नहीं है कि चाइनाटाउन के अस्तित्व के लिए महत्वपूर्ण इमारतें हैं, वोंग हमें याद दिलाना चाहता है। यह निवासियों है। "पड़ोस में कुछ जगह वही रहती है, लेकिन इमारतों में लोग बदल रहे हैं," वह कहती हैं। "दिन के अंत में, चाइनाटाउन इमारतों के कारण चाइनाटाउन नहीं है, बल्कि यह वहां रहने वाले लोगों के कारण है।"

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