फैशन मंथ की सबसे बड़ी खबर कल पर टूट गई लुई Vuitton शो पेरिस में: मार्क जैकब्स ने अपनी नामी कंपनी को सार्वजनिक करने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए लेबल के रचनात्मक निदेशक के रूप में पद छोड़ दिया है। 16 वर्षों में जब जैकब्स ने घर का नेतृत्व किया है, तो उन्होंने यादगार, विचारोत्तेजक संग्रह दिखाए हैं जो संपादकों और खरीदारों को हर सीजन में उनके प्रसाद की प्रतीक्षा कर रहे थे। फैशन भले ही तारकीय रहा हो, लेकिन जब हैंडबैग और एक्सेसरीज़ की बात आती है- वह चीज़ जो लुई वीटन को व्यवसाय में रखती है-कई उपभोक्ता तेजी से असंतुष्ट प्रतीत होते हैं।
वसंत में, फैशन का व्यवसाय रिपोर्ट में कहा गया है कि 2012 से Vuitton के ब्रांड मूल्य में 12 प्रतिशत की गिरावट आई है, प्रादा और गुच्ची जैसे लक्जरी घर इस पर लाभ प्राप्त कर रहे हैं, क्योंकि उनकी "ट्रेड-ऑफ के बीच व्यापार-बंद" को बेहतर ढंग से प्रबंधित करने की उनकी क्षमता है। विशिष्टता और सामर्थ्य।" मंदी के साथ शुरू हुई बिक्री में गिरावट केवल दोहरे अंकों की बिक्री में गिरावट से बदतर हो गई थी, जो पिछले कुछ वर्षों में एशियाई बाजारों में देखी गई है। वर्षों।
चूंकि लुई वुइटन को बड़े पैमाने पर एक "मालिश" ब्रांड माना जाता है (एक जो प्रतिष्ठा है लेकिन जनता के लिए सुलभ है), लेबल का कोई सटीक ग्राहक नहीं है लक्ष्य: लक्जरी ग्राहक अधिक विशिष्ट वस्तुओं को खरीदने के लिए अपने सामान पर आगे बढ़ रहे हैं, जबकि मध्यम वर्ग के ग्राहकों की बिक्री में गिरावट जारी है। अर्थव्यवस्था साथ ही, ब्रांड संतृप्ति अब तक के उच्चतम स्तर पर पहुंच गई है। कंपनी को 2009 से अंतरराष्ट्रीय स्तर पर कई स्टोर बंद करने के लिए मजबूर किया गया है, और यह अभी भी उन लाखों नकली से लड़ रही है जो ब्रांड को परेशान कर रहे हैं।
बिक्री में इस बदलाव का मुकाबला करने के लिए, Vuitton ने "हाइपर-लक्जरी" सामान, अर्थात् अधिक महंगे हैंडबैग की ओर एक धक्का देना शुरू कर दिया है। लेबल हाल ही में लाया गया डैरेन स्पैज़ियानि एक्सेसरीज़ डिज़ाइनर के रूप में - जिन्होंने प्रोएन्ज़ा शॉलर और बालेंसीगा में पदों पर कार्य किया है - अपने चमड़े के सामानों में नई जान फूंकने के लिए। इसके अलावा, वे "इट" टुकड़ों की एक नई पीढ़ी बनाने के लिए उस पर भरोसा कर रहे हैं जो Vuitton को उसके प्रतिस्पर्धियों से अलग करेगा और बदले में, विशिष्टता और मांग को बढ़ाएगा। वुइटन में अपने कार्यकाल के दौरान, जैकब्स ने स्टीफन स्प्राउसे, ताकाशी मुराकामी और स्कॉट जैसे कलाकारों को आमंत्रित किया। कैंपबेल, साथ ही फिल्म निर्माता सोफिया कोपोला, उनके लिए हैंडबैग और सहायक उपकरण पर सहयोग करने के लिए संग्रह। ये अनन्य टुकड़े कुछ सबसे प्रतिष्ठित और सबसे ज्यादा बिकने वाले हैं- जिन्हें लेबल ने कभी उत्पादित किया है।
जो कोई लुई वुइटन-उद्योग की बकबक की बागडोर संभालता है, वह बताता है कि यह होगा निकोलस गेस्क्विएरे—इसमें भरने के लिए बहुत बड़े जूते हैं, लेकिन हम सोच रहे हैं कि LVMH के लिए कुछ नया रक्त लाने का यह एक अच्छा समय है।