सौंदर्य खुदरा विक्रेता बिर्चबॉक्स अन्य पूर्व में केवल-ऑनलाइन व्यवसायों की श्रेणी में शामिल हुए (देखें: वार्बी पार्कर, रनवे किराए पर लें और बोनोबो) और न्यूयॉर्क शहर के सोहो पड़ोस में अपना पहला स्थायी स्टोर खोला।
हालांकि यह पहली बार नहीं है जब बिर्चबॉक्स सड़कों पर उतरा है। संस्थापक कटिया ब्यूचैम्प और हेले बार्ना ने अवधारणा का परीक्षण करने के लिए चेल्सी मार्केट में आखिरी बार एक पॉप-अप दुकान खोली, जो लोकप्रिय साबित हुई। बरना कहते हैं, ''दरवाजे पर हमारे पास इतने सारे लोग आए थे, जिन्होंने कभी हमारे बारे में नहीं सुना था.'' "लेकिन सब्सक्राइबर ऐसे दोस्त लाए जो सब्सक्राइबर नहीं हैं और फिर सब्सक्राइबर बनना चाहते हैं।" संस्थापकों ने चेल्सी मार्केट दोनों स्थानों को चुना और पर्यटक यातायात को ध्यान में रखते हुए वर्तमान सोहो स्थान -- जो लोग न्यूयॉर्क शहर का दौरा कर रहे हैं वे "नई चीजों की खोज करने के लिए उत्साहित हैं," कहते हैं बरना।
दुकान आकर्षक और मज़ेदार है, और बिर्चबॉक्स के ऑनलाइन डीएनए को वास्तविक दुनिया में अनुवाद करने का अच्छा काम करती है। सबसे पहले, उत्पादों को ब्रांड के बजाय श्रेणी के आधार पर बेचा जाता है। "ब्रांडों द्वारा सभी पारंपरिक सौंदर्य स्टोर [व्यवस्थित] - यह एक विरासत की तरह है। लेकिन हम वेब से आने में सक्षम हैं, यह कहने के लिए कि हम चाहते थे कि यह एक वेबसाइट की तरह महसूस करे," बार्ना कहते हैं। "हम उत्पाद श्रेणियों के लिए अपनी ग्राहक दुकानों को जानते हैं।" स्टोर बड़ा और अच्छी तरह से भरा हुआ लगता है। आप 2,000 उत्पाद और बिर्चबॉक्स के लगभग 500 ब्रांडों में से लगभग आधे इन-स्टोर पा सकते हैं।
और निश्चित रूप से बिर्चबॉक्स बॉक्स के बिना बिर्चबॉक्स नहीं होगा। स्टोर के पीछे, "BYOB" ("बिल्ड योर ओन बर्चबॉक्स") नामक एक अनुभाग है, जहां $15 ग्राहकों के लिए बालों की देखभाल, सुगंध और त्वचा सहित पांच अलग-अलग श्रेणियों से पांच डीलक्स नमूना आकार चुन सकते हैं देखभाल। अन्य विशेषताओं में उत्पादों के परीक्षण के लिए "कोशिश बार" शामिल है; कई तकनीकी स्टेशन, जहां खरीदार वीडियो समीक्षाओं तक पहुंच सकते हैं और अपने प्रोफाइल के आधार पर विशिष्ट उत्पाद अनुशंसाएं प्राप्त कर सकते हैं; और बाल, मेकअप और नाखून सेवाओं, और समूह कक्षाओं की पेशकश करने वाला एक सैलून।
तो क्या और बिर्चबॉक्स स्टोर आने वाले हैं? "हम देख रहे हैं कि यह कैसा प्रदर्शन करता है ताकि हम उस प्रश्न का उत्तर दे सकें!" बरना कहते हैं। "अगर यह कुछ ऐसा है जो समझ में आता है तो हम विस्तार करने के लिए उत्सुक हैं।"
स्टोर तस्वीरें: केंट रोगोवस्की / बिर्चबॉक्स