फोटो: रॉबिन मर्चेंट / गेट्टी छवियां
हम अभी भी टेपेस्ट्री नाम के अभ्यस्त हो रहे हैं, जिसे कंपनी पहले कोच, इंक। स्टुअर्ट वीट्ज़मैन के अधिग्रहण के बाद ब्रांडों के घर के रूप में अपनी नई पहचान को प्रतिबिंबित करने के लिए चुना और केट कुदाल — से अलग कोच ब्रांड। नाम परिवर्तन अक्टूबर में घोषित किया गया था, और लगभग एक महीने बाद, टेपेस्ट्री ने अपनी पहली आय रिपोर्ट जारी की है - जिसमें इसके वित्तीय वर्ष 2018 की पहली तिमाही या सितंबर को समाप्त होने वाले तीन महीने शामिल हैं। 30.
टेपेस्ट्री एक तेजी से शुरुआत करने के लिए बिल्कुल बंद नहीं है। कंपनी के मुनाफे (स्पष्ट रूप से) ने की खरीद और एकीकरण से संबंधित लगभग $ 188 मिलियन का हिट लिया केट स्पेड, और कोच स्टोर्स पर अपेक्षा से कम तुलनीय बिक्री (2 प्रतिशत की गिरावट) देखी गई, जिसके लिए उसने कैलेंडर बदलाव और अप्रत्याशित प्राकृतिक आपदाओं को जिम्मेदार ठहराया। सीईओ विक्टर लुइस के अनुसार, हालांकि, ब्रांड दूसरी तिमाही में पहले ही विकास पर लौट आया है, "छुट्टी के लिए अच्छी तरह से स्थित है" और अपने लिए निर्धारित वार्षिक मार्गदर्शन को नहीं बदला है अगस्त.
निवेशकों के साथ एक कमाई कॉल के दौरान, लुइस ने टेपेस्ट्री के तीनों ब्रांडों का मार्गदर्शन करने वाले "सामान्य दर्शन" को रेखांकित किया। "सबसे पहले, ब्रांड के नेतृत्व वाली रणनीतियों द्वारा संचालित जो उपभोक्ता पर और विलासिता के लिए एक समावेशी दृष्टिकोण पर ध्यान केंद्रित करते हैं; दूसरा, हमारे स्टोर और हमारे डिजिटल चैनलों दोनों में उत्पाद, मार्केटिंग और अनुभवों में नवाचार पर ध्यान केंद्रित करना; और अंत में, दीर्घकालिक ब्रांड स्वास्थ्य पर केंद्रित रणनीतियों के माध्यम से स्थायी राजस्व और आय वृद्धि को चलाने के उद्देश्य।"
मार्केटिंग की बात करें तो लुइस ने कोच के बारे में भी बात की सेलेना गोमेज़ सहयोग जो तिमाही के दौरान शुरू हुआ, यह देखते हुए कि लाल रंग में सेलेना ग्रेस बैग "वस्तुतः बिक गया।" (यह है ब्रांड की वेबसाइट पर बिक गया।) सहयोग, जो हमेशा गोमेज़ के ध्यान के लिए एक बहुत ही स्पष्ट नाटक था बड़ा हज़ार साल का तथा Gen-Z ऐसा लगता है कि निम्नलिखित उद्देश्यों को पूरा किया है। "जो बात विशेष रूप से रोमांचक थी, वह थी हमारे उत्तरी अमेरिका के खुदरा ग्राहक डेटाबेस में वृद्धि, जो आंशिक रूप से इसका लाभ उठाने की हमारी रणनीति को दर्शाती है सेलेना ने व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए सहयोग किया," लुइस ने कहा, जिन्होंने कहा कि सहयोग ने ब्रांड धारणा के साथ भी मदद की। "यह हमारे ब्रांड ट्रैकिंग में भी प्रमाणित किया गया था, जहां व्यापक प्रीमियम बाजार में, जो महिलाएं कोच हैंडबैग पहनने में विश्वास करती हैं, उन्हें फैशनेबल महसूस कराती हैं और एक साथ रखती हैं, गुलाब बनाम एक साल पहले, जबकि कोच भी उच्च गुणवत्ता के रूप में देखा जाता है।" कंपनी गोमेज़ के प्रभाव का लाभ उठाने के लिए नहीं है, खासकर सभी महत्वपूर्ण छुट्टी के साथ सीज़न आ रहा है: "हम निश्चित रूप से सेलेना का उपयोग अपने उपहार संदेश और हमारे अवकाश अभियान को बढ़ाने के लिए करेंगे और हमारे रीजेंट स्ट्रीट स्टोर में एक व्यक्तिगत उपस्थिति भी शामिल करेंगे। लंडन।"
लुइस एंड कंपनी के रूप में केट स्पेड की बिक्री को थोक और फ्लैश बिक्री में कमी से भी झटका लगा। पहले से ही ब्रांड को एकीकृत करने और "ब्रांड को स्थिति में लाने के लिए महत्वपूर्ण कार्रवाई" करने के काम में पहले से ही तेज हैं दीर्घकालिक सफलता," पिछले तीन में कोच के ओवरहाल के थोड़े कम तीव्र संस्करण की तरह लगता है वर्षों।
लुइस ने कहा कि कंपनी केट स्पेड स्टोर्स में एक नए विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग दृष्टिकोण का भी परीक्षण कर रही है और कोच के साथ, इसके अनुकूलन कार्यक्रम के साथ सफलता देखी गई। आगे बढ़ते हुए, उन्होंने कहा कि ब्रांड टेपेस्ट्री की आपूर्ति श्रृंखला का लाभ उठाकर थोक और प्रचार गतिविधि को कम करना जारी रखेगा और हैंडबैग और एक्सेसरीज़ में "नवाचार में तेजी" लाएगा। "हमने केट स्पेड की चमड़े के सामान की डिजाइन प्रतिभा को सुदृढ़ करने के लिए पहले ही महत्वपूर्ण निर्णय लिए हैं," उन्होंने कहा। टेपेस्ट्री ने चार केट स्पेड स्टोर भी बंद किए हैं और पांच खोले हैं, और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर ब्रांड के लिए काफी संभावनाएं देखता है। उन्होंने यह भी कहा कि जैक स्पेड, केट स्पेड मेन्सवियर ऑफशूट जो पहले से ही था अपने सभी स्टोर बंद कर दिए, "वाइंडिंग डाउन" है और कंपनी केट स्पेड की महिलाओं की पेशकश पर केंद्रित है। अन्यथा, यह कहना सुरक्षित है कि हम केट स्पेड ब्रांडिंग में नाटकीय बदलाव नहीं देखेंगे, कम से कम निकट भविष्य में नहीं। लुइस ने कहा, "हम ब्रांड के सनकी और मजेदार मार्केटिंग संदेशों को तैयार करेंगे, यह सुनिश्चित करते हुए कि यह ब्रांड के अद्वितीय व्यक्तित्व के लिए सही रहते हुए सभी प्रमुख वैश्विक बाजारों में गूंजता है।" "छुट्टी और उससे आगे की ओर देखते हुए, हमारा ध्यान ग्राहकों को विशिष्ट रूप से केट स्पेड तरीके से खुश करने पर रहता है, जो रंग और चंचल परिष्कार से भरा होता है।" के बारे में सही लगता है।
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