मार्क जैकब्स, अल्तुज़रा, डेरेक लैम - वे सभी नाम जिनकी हम अपेक्षा करते हैं, और न्यूयॉर्क फैशन वीक कैलेंडर पर देखने के लिए उत्सुक हैं। लेकिन, जे ब्रांड, जी-स्टार, और अच्छा वस्त्र? जब हम रनवे शो के बारे में सोचते हैं तो ठीक वैसा नहीं होता जैसा दिमाग में आता है।
ऐसे समय में जब कई डिजाइनर जिन्हें हम कैलेंडर पर देखने के आदी हो गए हैं - पीटर सोम, क्रिस बेंज, जॉय सीओसी, और अन्य - ने फैसला किया है रनवे शो हुलाबालू को पूरी तरह से छोड़ दें (या कम से कम स्थगित) इस सीज़न में, हमने आकस्मिक, वाणिज्यिक खुदरा ब्रांडों में एक वृद्धि देखी है जो दिखा रहा है कि अधिक बड़े पैमाने पर और कम "फैशनी" के रूप में वर्णित किया जा सकता है।
ऐसा क्यों हो रहा है इसके कुछ कारण हैं।
ऐतिहासिक रूप से, फैशन वीक डिजाइनरों के लिए इस उम्मीद में नए, अभिनव संग्रह पेश करने का एक आयोजन है कि यह एक पत्रिका के पन्नों में समाप्त हो जाएगा प्रचलन या नीमन मार्कस या बार्नी के रैक। यह एक विशेषाधिकार और एक आवश्यकता थी।
यह परंपरागत रूप से स्थापित खुदरा ब्रांडों जैसे. के मामले में नहीं है जे। कर्मी दल, जोई और जी-स्टार, उदाहरण के लिए, जो आम तौर पर अपने मार्केटिंग बजट को कहीं और केंद्रित करते हैं - विज्ञापन अभियान, कार्यक्रम, कैटलॉग, प्रचार आदि। लेकिन अब वे उन बजटों में से कुछ को रनवे शो में प्रसारित कर रहे हैं।
क्रिस्टीना बिंकले ने हाल ही में लिखा, "जबकि फैशन शो हाई-स्टाइल लेबल तक सीमित थे, मिडप्राइस समकालीन लेबल और मेन्सवियर ब्रांड अब न्यूयॉर्क में पेश कर रहे हैं।" वॉल स्ट्रीट जर्नल लेख. "एक कारण: मिलान और पेरिस के विपरीत, कोई आधिकारिक निकाय कैलेंडर को नियंत्रित नहीं करता है, जहां प्रत्येक फैशन सप्ताह में दिखाने के लिए केवल कुछ दर्जन लेबल आमंत्रित किए जाते हैं।" इसलिए, भीड़भाड़ वाला NYFW शेड्यूल।
तो फिर, ये ब्रांड अपनी ऊर्जा फैशन वीक पर क्यों केंद्रित करना चाहते हैं? अभी?
एक कारण छवि है।
"वे ब्रांड उत्पाद के विकास में अधिक फैशन-केंद्रित हो गए हैं, इसलिए यह अपना काम करता है सीएफडीए के अध्यक्ष स्टीवन कोल्ब ने कहा, "बड़ी फैशन तस्वीर का संदर्भ, जो मान्य और अच्छी बात है।" हम।
"2001 में हमारी स्थापना के बाद से, न्यूयॉर्क फैशन वीक में प्रस्तुत करना हमेशा एक लक्ष्य रहा है," सर्ज ने कहा अज़्रिया, क्रिएटिव डायरेक्टर और समकालीन ब्रांड जॉय के सीईओ, जो पहली बार पर दिखाएंगे १३वां। जॉय को ब्लूमिंगडेल्स जैसे स्टोर में ले जाया जाता है और साथ ही इसके अपने फ्री-स्टैंडिंग बुटीक भी हैं। "चूंकि ब्रांड एक संपूर्ण जीवन शैली संग्रह में विकसित हुआ है, मुझे लगा कि यह आदर्श समय है वर्तमान।" अज़्रिया भी "ब्रांड के एक अलग पक्ष को उजागर करने" की उम्मीद करता है जो हमेशा प्रेस द्वारा नहीं देखा जाता है या खरीदार।
"मुझे लगता है कि जोई जैसे समकालीन ब्रांड अधिक बार दिखने लगे हैं। जॉय सस्ती विलासिता की पेशकश करता है और फैशन वीक के दौरान दिखाने से हमें क्यूरेटेड चयन का प्रदर्शन करने की अनुमति मिलती है शैलियाँ जो ब्रांड का प्रतिनिधित्व करती हैं," अज़्रिया ने कहा, जो समकालीन लेबल करंट / इलियट और. भी चलाते हैं उपकरण। हो सकता है कि वे अन्य ब्रांड जल्द ही NYFW पर पॉप अप कर रहे हों? "कभी मत कहो कभी नहीं, लेकिन इस समय हमारी कोई अन्य योजना नहीं है।"
"हमें लगा कि समय सही है पहनने के लिए तैयार की सफलताजे ब्रांड के सीईओ जेफ रुड्स ने बताया कटौती, इस सीजन में ब्रांड क्यों दिखा रहा है। संभवत: रुड्स जे ब्रांड की छवि को केवल-डेनिम लेबल से अधिक जीवनशैली ब्रांड में बदलने की उम्मीद करते हैं।
यह समझ में आता है। प्रासंगिक बने रहने के लिए ब्रांडों को अब पहले से कहीं अधिक विकसित और खुद को फिर से विकसित करना होगा। वर्तमान में उस दबाव में संपन्न होने वाले अन्य NYFW ब्रांडों में केट स्पेड और जे। क्रू, दोनों के पास कुछ सीज़न के लिए कैलेंडर पर एक स्लॉट है।
हाल ही में, जे. क्रू लिंकन सेंटर में भी दिखा रहा है। "हमने वास्तव में इस पर कभी विचार नहीं किया था और यह एक तरह से व्यवस्थित रूप से हुआ," लियोन ने हमें कल रात के CFDA/नॉर्डस्ट्रॉम कार्यक्रम में एक फैशन शो के मंचन के बारे में बताया। "हमने स्टीवन कोल्ब से पूछा, 'क्या हम कैलेंडर पर जा सकते हैं?' बस इसलिए हम निर्धारित हैं, इसलिए लोग जानते हैं, और फिर यह स्नोबॉल वार्तालाप बन गया, और वे इस तरह थे, 'क्या आप आना चाहते हैं लिंकन केंद्र?' और हम जैसे थे, 'हाँ!' हमारे लिए यह उस व्यापक विषय को दिखाने के बारे में है जो हम कहना चाहते हैं और सिर्फ जे. क्रू का आकांक्षी हिस्सा है और इसका हिस्सा बनना अच्छा है परिवार।"
फैशन वीक के दौरान दिखाने से एक ब्रांड अंतरराष्ट्रीय प्रेस के सामने भी आता है, जो कि जे.क्रू जैसे ब्रांड के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। ब्रांड वर्ष के कम व्यस्त समय के दौरान प्रस्तुतियाँ देता था, क्योंकि लियोन्स ने कहा, संपादकों ने उन्हें बताया कि उनके लिए जाना आसान था अगर यह NYFW के दौरान नहीं था (बहुत सही) लेकिन, उसने कहा, "जब हमने एक ब्रांड के रूप में अंतरराष्ट्रीय स्तर पर जाने का फैसला किया, तो हमें एहसास हुआ कि हम सभी अंतरराष्ट्रीय को याद कर रहे हैं दबाएँ।"
शायद अंतरराष्ट्रीय एक्सपोजर इस कारण का हिस्सा है कि एच एंड एम और व्हिसल जैसे हाई स्ट्रीट ब्रांड इस सीजन में पहली बार यूरोप में दिखाई दे रहे हैं।
एसडी रिटेल कंसल्टिंग के अध्यक्ष एंटनी करबस का सुझाव है कि फैशन वीक में दिखाना भी उच्च-लाभ वाली साझेदारी की दिशा में एक कदम हो सकता है। उद्योग में प्रभावशाली लोग--न केवल मीडिया, हालांकि वह निश्चित रूप से इसका हिस्सा है, बल्कि यह भी "उद्योग में व्यवसाय के प्रकार," जैसे, सीईओ, मुख्य व्यापारी, निवेश बैंकर - वे सभी फैशन में हैं सप्ताह। "अधिक से अधिक खुदरा विक्रेता भेदभाव पैदा करना चाह रहे हैं और जिस तरह से वे भेदभाव पैदा करते हैं, उनमें से एक यह है कि अगर उनकी दुकानों में ये दुकानें हैं, [और] ब्रांडों के साथ विशेष व्यवस्था है।"
करबस का यह भी मानना है कि यह आपके ब्रांड में मूल्य जोड़ने की एक बड़ी तस्वीर के बारे में है। "ब्रांड अधिक दृश्यता बनाने और ब्रांड मूल्य बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं, और यह दृश्यता के नजरिए से ऐसा करने का एक शानदार तरीका है।" उन्होंने समझाया। "देखो माइकल कोर्स के साथ क्या हुआ," उन्होंने डिजाइनर के हालिया आईपीओ का जिक्र करते हुए कहा। "और संभावित रूप से टोरी बर्च के साथ।" लोग कह रहे हैं, "मुझे उसका एक टुकड़ा चाहिए; मुझे उस प्रकार का मूल्य चाहिए।"
सबसे बुनियादी स्तर पर, ऐसा लगता है, फैशन वीक में दिखाना एक्सपोजर के बारे में है - जिसे भी ध्यान देना होगा। "फैशन वीक एक बिजनेस-टू-बिजनेस ट्रेड इवेंट है, है ना? उस तरह के ब्रांड थोक नहीं हैं; वे सिर्फ सीधे बिक्री कर रहे हैं, लेकिन यह एक अंतरराष्ट्रीय घटना बन गई है जिसे बहुत अधिक ध्यान और बहुत सारे प्रेस मिलते हैं, इसलिए मुझे लगता है कि यह ठीक यही करता है: यह उन ब्रांडों के लिए प्रेस और एक्सपोजर बनाता है।"