पेरिस फैशन वीक के दौरान मार्गरेट झांग। फोटो: क्रिश्चियन वेरिग / गेट्टी छवियां
2013 में, instagram वीडियो मार डाला वाइन. ऐसे समय में जब वाइन वीडियो चार गुना अधिक साझा करने योग्य था प्रायोजित एक की तुलना में, छह सेकंड की क्लिप ने "कंटेंट इज किंग" वार्तालाप पर शासन किया। और फिर एक दिन, Instagram ने Vine का कॉन्सेप्ट लिया, जोड़ा नौ इसके लिए सेकंड और नए प्लेटफॉर्म के नीचे से गलीचा को बाहर निकाला। क्या इसने आपके इंस्टाग्राम टाइमलाइन को देखने का तरीका बदल दिया? शायद। क्या इसने आपके पसंदीदा ब्रांडों की समय-सीमा को देखने का तरीका बदल दिया? निश्चित रूप से। क्या समयरेखा अनिश्चित काल तक बदलती रहेगी? बेशक। Instagram ने केवल छह महीने पहले पसंद किए जाने के बजाय वीडियो पर देखे जाने की संख्या दिखाने के लिए स्विच किया - और अब यह आ गया है Snapchat, अगस्त के साथ २४ घंटे के २ लॉन्च, गायब हो रहे फोटो और वीडियो स्लाइडशो।
इससे पहले कि इंस्टाग्राम ने घोषणा की कि वह अपनी स्टोरीज फीचर विकसित कर रहा है (हाँ, स्नैपचैट के समान नाम का उपयोग करके), it लगातार से मालिकाना समयरेखा में बदला गया, यह सुनिश्चित करते हुए कि आपका अति-संवेदनशील, निष्क्रिय-आक्रामक मित्र यह नोटिस करेगा कि आपको उसके ग्राम कम पसंद हैं। हालाँकि, स्नैपचैट को पहले से ही ब्रांड और मशहूर हस्तियों द्वारा समान रूप से अपनाया जा चुका है। वह व्यक्ति जिसने अपनी जेट स्की, मियामी के समुद्र में खोते हुए देखा
डीजे खालिद, ब्लूमबर्ग द्वारा प्रोफाइल किया गया था उसके स्नैप्स के कारण। किम कार्दशियन ने हमें अपने स्नैप्स के माध्यम से कान्ये वेस्ट का नरम पक्ष दिखाया है, और केल्विन क्लेन ने अपना नया #MyCalvins अभियान शुरू किया मंच के माध्यम से। इन सभी कहानियों को एक ऐसे प्रोफ़ाइल के ऊपर रखें जो पहले से ही कई प्रकार के मीडिया से जुड़ाव प्राप्त कर रहा है, और यह ब्रांडों के लिए एक बड़ा अवसर है।"मुझे लगता है कि यह अधिक सुविधाजनक है - Instagram कहानियों का सबसे बड़ा लाभ यह है कि सब कुछ एक में कैसे है जगह," एक सोशल मीडिया विशेषज्ञ डोना किम कहती हैं, जो सौंदर्य ब्रांडों के साथ बड़े पैमाने पर काम करती हैं और उनके पास दोनों मार्था स्टीवर्ट शादियों तथा दुल्हन की. हालाँकि इंस्टाग्राम का फीचर केवल कुछ हफ़्ते के लिए ही रहा है और दोनों एप्लिकेशन के उपयोगकर्ता अभी भी फेसबुक के स्वामित्व वाले ऐप को अपना रहे हैं। 300 मिलियन सक्रिय दैनिक उपयोगकर्ता होने की सूचना दी जून 2016 में, जबकि स्नैपचैट, दोनों में से छोटा, 150 मिलियन की रिपोर्ट करता है. यह उपयोगकर्ता आधार अकेले ही स्टोरीज फीचर को पूरी तरह से नई जनसांख्यिकी के लिए उजागर करेगा। इसके अलावा, Instagram उपयोगकर्ताओं को एक लिंक पर क्लिक करने में सक्षम होने के लिए उपयोग किया जाता है - भले ही केवल एक प्रोफ़ाइल जैव में - इस प्रकार एक ब्रांड चुनता है कहीं भी यातायात चला रहा है। जैसा कि आज है, स्नैपचैट केवल उपयोगकर्ताओं के बीच सीधे संदेशों में लिंक की अनुमति देता है, जो कि बहुत कुशल नहीं है जब कोई ब्रांड किसी साइट पर ट्रैफ़िक चलाने की कोशिश कर रहा हो।
हालांकि ब्रांड के लिए यह पता लगाना मुश्किल हो गया है कि स्नैपचैट के गायब हो रहे वीडियो से कैसे कमाई की जाए, लेकिन है इंस्टाग्राम की तुलना में संख्या में कम होने के बावजूद, उनके उपयोगकर्ता आधार में मूल्य। पूर्व कॉम्प्लेक्स मीडिया सोशल एडिटर और सीएनएन टेक के वर्तमान मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म संपादक रामी ज़बराह बताते हैं: "स्नैपचैट में इंस्टाग्राम की तुलना में बहुत कम जनसांख्यिकीय है। उनमें से बहुत से लोगों के लिए, उन्होंने Instagram से पहले स्नैपचैट का उपयोग करना शुरू कर दिया था, और शायद उनके पास कभी Instagram भी नहीं था। स्नैपचैट उनका पहला और पसंदीदा प्लेटफॉर्म था। वे उपयोगकर्ता [हो सकता है] इंस्टाग्राम का उपयोग शुरू न करें यदि उनके पास पहले से कुछ ऐसा है जिससे वे प्यार करते हैं।" इसलिए जब आप दोनों प्लेटफार्मों का उपयोग कर सकते हैं, तो जरूरी नहीं कि सभी के साथ ऐसा ही हो।
एक Instagram कहानी बनाना।
घबराओ मत, आपको एक या दूसरे के बीच निर्णय लेने की ज़रूरत नहीं है, क्योंकि आपके पसंदीदा ब्रांडों के लिए वैध कारण हैं। अपनी इंस्टाग्राम स्टोरीज विकसित करें और अपने स्नैपचैट अकाउंट को बनाए रखें, खासकर अगर कोई पहले से मौजूद है, तो बढ़ रहा है दर्शक। बहुत समान होने के बावजूद, सबसे बड़ा अंतर समुदाय है और वे इसका उपयोग कैसे करते हैं। जबकि स्नैपचैट ने अधिक कच्ची, मज़ेदार, पर्दे के पीछे की सामग्री को बनाए रखा है, इंस्टाग्राम की समय-सीमा अधिक विचारशील और क्यूरेटेड है। "स्नैपचैट थोड़ा अधिक स्पष्ट है और थोड़ा अधिक बदसूरत हो सकता है," ज़बाराह कहते हैं। "स्नैपचैट दृष्टिकोण का उपयोग करना अजीब होगा, जो कि इंस्टाग्राम पर थोड़ा कम सौंदर्य-निर्देशित है।"
स्नैपचैट के विपरीत, इंस्टाग्राम स्टोरीज के साथ, ब्रांडों के पास हमेशा अपनी प्रोफ़ाइल पर एक स्टोरी मौजूद रहने का अवसर होता है, जो उपयोगकर्ताओं को स्थायी प्रोफ़ाइल पेज बनाए रखने की अनुमति नहीं देता है। ज़बाराह ने नोट किया कि यह वह जगह है जहां इंस्टाग्राम कहानियों के साथ अपने मौजूदा यूजर इंटरफेस का लाभ उठा सकता है। "लोग उन ब्रांडों पर भरोसा करते हैं जिनके दस लाख से अधिक अनुयायी हैं," वे कहते हैं। "यह एक तथ्य है। आप इसे स्नैपचैट में नहीं देख सकते हैं। आप इंस्टाग्राम पर कर सकते हैं।"
उदाहरण के लिए, आप नाइके के स्नैपचैट का अनुसरण कर सकते हैं लेकिन संभावना है कि देखने के लिए कुछ भी न हो। हालाँकि, क्या आपको ब्रांड की इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल पर जाना चाहिए, आप छवियों और वीडियो का इतिहास, अनुयायियों की संख्या और इसके बाद के खातों की एक सूची देख सकते हैं (जो कि आप दुबक भी सकते हैं)। और ठीक उसके बगल में जहां आप देख सकते हैं कि कितने अन्य लोग इसकी सामग्री की सदस्यता लेते हैं, वहां अब यह देखने का एक चौबीसों घंटे का अवसर रहता है कि क्या उनके पास एक कहानी है, जो अवतार पर ही इंगित की गई है। यह ब्रांड को "जानने" के लिए कई और अवसर प्रदान करता है, इस प्रकार अधिक समय और उन पर विश्वास करने का निवेश करता है।
जैसा कि हमने सीखा है, प्रत्येक सामाजिक मंच विकसित होता है और उसके उपयोगकर्ता अनुकूलित होते हैं। लेकिन उपयोगकर्ता अकेले नहीं हैं जिन्हें इस समय के आसपास अनुकूलित करना है। स्नैपचैट भले ही उस तरह का झटका न लगे जैसा वाइन ने इंस्टाग्राम से लिया था, लेकिन अगर यह महत्वपूर्ण है ऐप के लिए अधिक से अधिक ब्रांड प्लेटफॉर्म का उपयोग करना जारी रखते हैं, कुछ बड़े बदलाव आपके सामने आ सकते हैं चारा। सफल ब्रांड Instagram स्टोरीज़ के साथ सफल हो सकते हैं (और करेंगे), उपभोक्ताओं को ट्रैफ़िक बढ़ाने के मौजूदा अवसर के साथ एक ही स्थान पर अधिक सामग्री प्रदान करते हैं। इस बीच, हम स्टोरीज की दौड़ को करीब से देख रहे होंगे - विशेष रूप से न्यूयॉर्क फैशन वीक के करीब आने के साथ।
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