कैसे लिएंड्रा मेडिन ने भावनाओं पर एक प्रामाणिक मीडिया ब्रांड बनाया

फैशन उद्योग में मामूली रुचि रखने वालों के लिए, लिएंड्रा मेडिनकी मूल कहानी एक परिचित है। 2010 में, 21 वर्षीय मेडिन ने द न्यू स्कूल में पत्रकारिता का अध्ययन करते हुए एक फिर से शुरू करने वाले बूस्टर के रूप में मैन रिपेलर नामक एक ब्लॉग शुरू किया। साइट के शीर्षक को सांस्कृतिक शब्दावली में अपना रास्ता बनाने में देर नहीं लगी, "मैन रिपेलिंग" एक विशेषण बन गया जिसका व्यापक रूप से शैली की एक निश्चित अपरंपरागत भावना का वर्णन करने के लिए उपयोग किया जाता है। मैन रिपेलर भी खुद मेडिन का पर्याय बन गया, जो कुछ हद तक ऐसा ही बना रहता है, भले ही ब्लॉग एक वास्तविक मीडिया ब्रांड के रूप में विकसित हो गया हो।

हालांकि इस साइट को लंबे समय से इसके हास्य और बुद्धि के लिए सराहा गया है, मेडिन काफी हद तक अपनी शुरुआती सफलता का श्रेय समय को देता है - और भोलेपन की एक निश्चित भावना। "मैंने मैन रिपेलर लिखना शुरू कर दिया क्योंकि मैं यह मानने के लिए पर्याप्त अभिमानी थी कि मैं अपना सर्वश्रेष्ठ संपादक था," उसने सोमवार को फैशनिस्टा के न्यूयॉर्क सिटी मीट-अप कार्यक्रम में कहा, द्वारा संचालित

चैंटल फर्नांडीज. "पहले तो मुझे वास्तव में ऐसा लगा कि यह एक क्षण था, इसलिए मैं लहर की सवारी करना चाहता था, जबकि मैं अभी भी उस पर था और उसके नीचे नहीं था। लेकिन लहर के टूटने के बाद - जो बहुत अच्छा था - मुझे एहसास हुआ कि मैं किसी ऐसी चीज पर बैठा हूं जो एक संभावित व्यवसाय हो सकता है।"

दरअसल, मेडिन की प्रवृत्ति ने उसे गलत नहीं बताया। जब उसने पहली बार छह साल पहले ब्लॉग लॉन्च किया, तो मेडिन ने महसूस किया कि उसने उस समय महिलाओं के बीच हो रही महत्वपूर्ण चर्चा में टैप किया था। "मुझे बहुत विश्वास था कि मेरी एक राय थी जिसे कम किया जा रहा था," उसने कहा। "एक दूसरे के साथ हमारी बातचीत के बारे में बहुत सारी बातचीत शर्म से घिरी हुई थी या हमारे बारे में बात करने से आती थी" कुछ चीजें क्योंकि हम जैसे होंगे, 'हमें उन चीजों के बारे में बात करने की अनुमति नहीं है।' लेकिन एक बार [हमने किया, हम कहेंगे]: 'हुह, वह लगा अच्छा! मुझे बुरा नहीं लगता; मुझे बुरा नहीं लगता; मैं ऐसा सोचने के लिए दोषी महसूस नहीं करता।' मुझे लगता है कि उन दो चीजों से शादी करना वास्तव में एक राग और प्रतिध्वनित होता है।"

मेडिन की अपनी भेद्यता मैन रिपेलर का कॉलिंग कार्ड बन गई है। हाल ही में, वह गर्भवती होने के अपने संघर्षों के बारे में अविश्वसनीय रूप से खुली रही है, एक विषय अक्सर मैन रिपेलर के पॉडकास्ट, मोनोसायकल पर चर्चा की जाती है। (द १० जून २०१६ का एपिसोड, "गर्भवती नहीं है," विशेष रूप से और गहराई से स्पष्ट है।) वास्तव में, प्रामाणिकता के लिए मैन रिपेलर की प्रतिबद्धता ही साइट को उसके प्रतिस्पर्धियों से अलग करती है। उसने फर्नांडीज से कहा:

"एक बात मैं अपने सभी संपादकों को बताता हूं जब वे मैन रिपेलर में काम करना शुरू करते हैं: 'यह मत सोचो कि तुम किसके लिए लिख रहे हो; बस दिखावा करें कि आप अपने सबसे अच्छे दोस्त को किसी ऐसी चीज़ के बारे में ईमेल लिख रहे हैं जिसे आपने अभी-अभी अनुभव किया है। इस तरह हम अपनी सामग्री तक पहुंचते हैं। यही वह सामान है जिसे मैं पढ़ना चाहता हूं; यही वह चीज है जो मेरे साथ प्रतिध्वनित होती है, जो मेरे लिए मायने रखती है। मैं जरूरी नहीं कि पहुंच की गंभीरता के बारे में इतना सोचता हूं [सोचता हूं] कि मेरा अनुभव क्या है और क्या यह अन्य लोगों के साथ गूंजने में सक्षम होगा या नहीं।"

मेडिन ने एक बार उनसे मिली सलाह भी साझा की डियान वॉन फर्स्टनबर्ग: "दर्शकों के साथ एक बहुत महत्वपूर्ण शक्ति आती है जिसका आपको उपयोग करना होता है, और वह है आवाज। मैं अब हर समय उसी के बारे में सोचता हूं। जिस सामग्री के साथ हम लिखते हैं, जिस तरह से यह स्थित है, उन लोगों के साथ जिन्हें हम साइट पर प्रदर्शित करते हैं।"

मेडिन उसी मानसिकता को काम पर रखने के लिए लागू करता है। उसने 2012 में अपनी टीम को बढ़ाना शुरू किया; आज, साइट में 12-व्यक्ति कर्मचारी हैं - एकीकृत विपणन के एक निदेशक और एक फिल्म निर्देशक सहित - जिनमें से प्रत्येक मेडिन का मानना ​​​​है कि मैन रिपेलर के लोकाचार का प्रतीक है। एक व्यवसाय के लिए जो अभी भी खुद मेडिन का बहुत विस्तार है, यह महत्वपूर्ण है कि मैन रिपेलर की टीम का प्रत्येक सदस्य जे.क्रू के पास हो। मिकी ड्रेक्सलर "पेट परीक्षण में अग्निकुंड" के रूप में संदर्भित करता है। मेडिन ने समझाया: "जब आप किसी से मिलते हैं और आपको ऐसा लगता है, 'यह व्यक्ति बहुत मायने रखता है - हाँ!' बिना किसी वास्तविक कारण के।"

मैन रिपेलर ब्रांड के बढ़ने के साथ, क्या कोई कारण है कि कंपनी ने बाहरी निवेश नहीं लिया है? मेडिन ने समझाया कि मैन रिपेलर के सबसे उल्लेखनीय पहलुओं में से एक यह है कि इसका कोई भी निर्णय "सूट में फैंसी पुरुषों" के कारण नहीं किया जाता है - बल्कि, "वे इसलिए बने हैं क्योंकि हमारे पास है भावनाएँ।" उसने जारी रखा: "हमारे मुद्रीकरण का मॉडल इतना दिलचस्प है - और हम इसके बारे में बहुत खुले हैं और अपने भागीदारों के बारे में उत्साहित हैं - क्योंकि वे हमें एक अवसर प्रदान करते हैं हमारी उत्पादन लागत और मूल्य।" मेडिन ने आगे कहा कि वह निश्चित रूप से "[उद्यम पूंजीपतियों] से डरती है," और अभी भी स्व-वित्त पोषण में विश्वास करती है क्योंकि यह अनुमति देना जारी रखती है विकास।

स्व-वित्त पोषित कंपनियों के अधिकांश संस्थापकों के साथ, मेडिन मैन रिपेलर की कमाई से वेतन नहीं लेता है, इसके बजाय अपनी निजी परियोजनाओं को अपने शब्दों में लेता है, "[उसे] किराया... और आईवीएफ देना जारी रखें।" अतीत में, इसमें नीना रिक्की, एटिया ओशिनी, डैनिजो और एट्रे सेसिल सहित ब्रांडों के साथ कई डिजाइन सहयोग शामिल थे। नवंबर आओ, मेडिन विशेष रूप से नेट-ए-पोर्टर पर अपनी खुद की जूता लाइन लॉन्च कर रही है, जिसे यूके में एक अज्ञात लाइसेंसर के साथ उत्पादित किया गया है।

स्पष्ट रूप से, मैन रिपेलर लहर को तोड़ना अभी बाकी है, और मेडिन की गहरी संपादकीय और भावनात्मक कौशल के साथ, हमें जल्द ही इसकी उम्मीद नहीं करनी चाहिए। "यह शादी करने या एक बच्चा होने जैसा है जिसमें आपको थोड़ा भोले होना होगा - आपको विश्वास करना होगा कि आप इसे कर सकते हैं - क्योंकि दुनिया आपको यह बताने जा रही है कि आप ऐसा नहीं कर सकते हैं और आपको इसका एहसास तब तक नहीं होगा जब तक आप वास्तव में ऐसा करना शुरू नहीं करते हैं।" कहा। लेकिन अपनी आवाज पर इतना आंख मूंदकर भरोसा करने का क्या कि यह आपके ब्रांड की पहचान बन जाए? "एक निश्चित बिंदु पर, आपको इसे छोड़ना होगा। बड़ा जोखिम क्या है: यह कहना या न कहना? मेरे लिए, यह नहीं कह रहा है।"

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