क्या पत्रिकाओं को कार्दशियनों की आवश्यकता कार्दशियनों से अधिक पत्रिकाओं की आवश्यकता है?

फैशन उद्योग तब से कार्दशियन-जेनर प्रभाव को भुना रहा है परिवार को तह में स्वीकार करना शुरू कर दिया 2013 में - सबूत के लिए कई बज़ी फ्रंट रो अपीयरेंस, कई बड़े ब्रांड अभियान, खुदरा विक्रेताओं के साथ सहयोग और केंडल के व्यस्त मॉडलिंग करियर को देखें। लेकिन क्या फैशन मीडिया भी इसे भुनाने में सक्षम है? पाठकों के एक उपसमूह से कभी न खत्म होने वाले धक्का-मुक्की के बावजूद, परिवार में रुचि, वे क्या पहनते हैं और क्या बेचते हैं, केवल वृद्धि हुई है। सबूत पुडिंग में है - यानी प्रिंट बिक्री और डिजिटल ट्रैफिक।

लेकिन ए के अनुसार WWD बुधवार को लेख, उनका प्रिंट प्रभाव कम हो रहा है। व्यापार का हवाला देता हैकॉस्मोपॉलिटनकी ५०वीं वर्षगांठ नवंबर अंक बिंदु के रूप में क्रिस जेनर और उनकी सभी बेटियों की विशेषता: भले ही प्रधान संपादक जोआना कोल्स ने सार्वजनिक रूप से कहा एलायंस फॉर ऑडिटेड मीडिया के अनुसार, इसने "लाखों" बेचे, इस मुद्दे ने सिर्फ 436,500 न्यूज़स्टैंड मुद्दों को बेचा। काइली का सोलो फरवरी कवर बेहतर प्रदर्शन (495,423 अंक), लेकिन यह अभी भी 2015 की पहली छमाही (531,086 अंक) के लिए पत्रिका के औसत से कम है। तीन साल पहले,

किम का सोलो अप्रैल कवर पत्रिका का 2013 का सर्वश्रेष्ठ विक्रेता था, जिसके अनुसार 1.2 मिलियन प्रतियों तक पहुंच गया एडवीक. इस बीच किशोर शोहरत, NS काइली की विशेषता वाला अंक जारी कर सकता है 48,237 अंकों के साथ वर्ष के औसत की पहली छमाही को हरा दिया, हालांकि यह इससे कम था केंडल का सितंबर 2014 का अंक जिसने ७२,६१९ न्यूज़स्टैंड इश्यू बेचे, उसके अनुसार WWD.

हालांकि, कार्दशियन कवर कभी भी फैशन पत्रिकाओं के लिए निश्चित दांव नहीं रहे हैं। भले ही किम और कान्ये विवादास्पद प्रचलन आवरण अप्रैल 2014 में के अनुसार एक मजबूत 264,421 न्यूज़स्टैंड मुद्दों की बिक्री हुई WWD, प्रारंभिक रिपोर्ट ने कहा कि यह पत्रिका की अपेक्षाओं से कम है और आगे नहीं बढ़ा है बियॉन्से का 2013 का कवर. इसके नतीजे, हालांकि, स्मारकीय थे: किम को आधिकारिक तौर पर अन्ना विंटोर ने मंजूरी दे दी थी, और यहां तक ​​​​कि पुराने स्कूल यूरोपीय ब्रांड जैसे वैलेंटिनो और चैनल भी परिवार के साथ जुड़ने का विरोध नहीं कर सके।

लेकिन चूंकि न्यूज़स्टैंड की बिक्री हमेशा गिरावट में होती है, डिजिटल ट्रैफ़िक, क्लिक, इंप्रेशन और ब्रांड-बिल्डिंग बज़ की तलाश करने वाले मीडिया ब्रांड अभी भी परिवार की विशेषता वाले मूल्य पा सकते हैं। उदाहरण के लिए, हर्स्ट के एक प्रतिनिधि ने पुष्टि की कि a कॉस्मोपॉलिटन एनिवर्सरी पार्टी (जिसमें सभी कार्दशियन उपस्थित थे) ने अक्टूबर में स्नैपचैट लाइव स्टोरी के 9 मिलियन व्यू और 9 बिलियन मीडिया इंप्रेशन प्राप्त किए। पत्रिका ने मंच में बहुत निवेश किया है और डिस्कवर पर लॉन्चिंग चैनलों में से एक था, जहां प्रति माह 3 से 4 मिलियन दर्शकों को देखा जाता है। इस बीच, Cosmopolitan.com ने अक्टूबर में 15.8 मिलियन अद्वितीय आगंतुकों को देखा, जो कि कॉमस्कोर द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों के अनुसार, वर्ष-दर-वर्ष मासिक औसत 15.6 मिलियन से थोड़ा अधिक है।

भले ही कॉस्मोपॉलिटन इंडी मैगज़ीन की तुलना में गिनॉर्मस है कागज़, इसके वर्षगांठ के अंक ने इंटरनेट पर उतनी चर्चा नहीं की जितनी कि किम के 2014 के नग्न कवर ने की थी, जिसे प्राप्त हुआ था 6.6 मिलियन पृष्ठ दृश्य सिर्फ पहले दिन। विशेषकर बड़े शहरों में में दिखावटी एवं झूठी जीवन शैली, हालांकि, जुलाई में अपने ऐतिहासिक कैटिलिन जेनर के डेब्यू कवर के साथ उसी वायरल ऊर्जा को प्रसारित किया, जो पहले 24 घंटों में नौ मिलियन अद्वितीय विज़िटर और पहले महीने में 24 मिलियन, तदनुसार प्रति एडवीक. पांच वर्षों में पत्रिका का सबसे सफल प्रिंट अंक था, जिसके अनुसार न्यूजस्टैंड पर 432,923 अंक बेचे गए WWD. और पर जटिल, ख्लोए की अगस्त/सितंबर की कवर स्टोरी ब्रांड के एक प्रतिनिधि के अनुसार, 20 मिलियन से अधिक पृष्ठ दृश्य देखे गए, जो कि ट्रैफ़िक की मात्रा से दोगुना था जस्टिन बीबर कवर अगले महीने अर्जित किया। दोहरा!

क्या हम एक ऐसे बिंदु पर पहुँच गए हैं जहाँ पत्रिकाओं को कार्दशियनों की तुलना में कार्दशियनों को पत्रिकाओं की अधिक आवश्यकता है? इस साल एक प्रोफ़ाइल में दी न्यू यौर्क टाइम्स, मैट्रिआर्क/मामेजर/मास्टरमाइंड क्रिस जेनर ने समझाया कि उनकी सबसे महत्वपूर्ण रणनीतियों में से एक व्यक्तिगत जानकारी को सावधानीपूर्वक ऐसे तरीके से बाहर निकालना है जिससे परिवार को व्यावसायिक रूप से लाभ हो। और अब जब प्रत्येक बेटी का अपना (मुफ्त नहीं) ऐप है, तो जिस तरह की डली के प्रशंसक हमेशा उनसे सीधे आ सकते हैं। इस तरह किम ने किया डेब्यू सेंट वेस्ट का नाम, काइली ने मेकअप ट्यूटोरियल कैसे साझा किए और केंडल ने कैसे खुलासा किया कि वह थी थकावट के लिए अस्पताल में भर्ती. केवल कैटिलिन ने इस वर्ष अपने लाभ के लिए एक विशेष पत्रिका का उपयोग किया, लेकिन क्या उसे फिर कभी उस तरह के अनुभव की आवश्यकता होगी?

कार्दशियन/जेनर्स की विशेषता ही अब पर्याप्त नहीं है: जब तक कि मीडिया ब्रांड काइली जेनर की तरह ताजा और उत्साही संपादकीय ऑर्केस्ट्रेट नहीं करते हैं साक्षात्कार आवरण स्टीवन क्लेन द्वारा फोटो खिंचवाने के लिए, पाठकों को परवाह नहीं है। खासकर प्रिंट में।

होमपेज फोटो: किम कार्दशियन वेस्ट और क्रिस जेनर लॉस एंजिल्स में वेस्टफील्ड सेंचुरी सिटी में अपनी पहली केकेडब्ल्यू ब्यूटी एंड फ्रेग्रेंस पॉप-अप ओपनिंग में। फोटो: प्रेस्ली एन / गेट्टी छवियां