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"प्रश्न: ऐसा क्या है जो हर किसी के पास होता है और समुद्री डाकू और चोर लेने की कोशिश करते हैं?" ए ट्राइब कॉलेड क्वेस्ट को पता था कि इसका उत्तर "दा बूटी" है। डेनिम कंपनियां भी इसे हासिल करती हैं। (बेशक नेली अपने ऐप्पल बॉटम जीन्स के साथ खेल में आगे थी।) अभी पिछले हफ्ते ओल्ड नेवी ने लॉन्च किया उनका "लूट रीडर" खरीदारों को अपनी लूट के लिए सबसे उपयुक्त जींस खोजने का मौका देता है जीवन शैली। (मेरा लूट पढ़ने का अनुभव इतनी आसानी से नहीं चला लेकिन मैं ओल्ड नेवी के साथ बात कर रहा हूं और हम इसे काम कर रहे हैं)। कल WWD ने बताया कि Levi's "कर्व आईडी" नामक जीन्स की एक लाइन लॉन्च कर रहा है जो एक महिला के आकार (पढ़ें: गधा) बनाम उनकी कमर के आकार के आधार पर जींस को फिट करने के लिए नई तकनीक का उपयोग करेगी। उनकी टैग लाइन? "सभी गधे समान नहीं बनाए गए हैं।"
- लेखक: लिआ चेर्निकॉफ़
इमान का कहना है कि उसके सुपरमॉडल के दिन उसके पीछे हैं लेकिन होम शॉपिंग नेटवर्क पर उसे अभी भी सुपर टच मिला है। एचएसएन के लिए उनका "ग्लोबल ठाठ" संग्रह तीन वर्षों में नेटवर्क के लिए फैशन में दूसरा सबसे अच्छा विक्रेता बन गया। इसलिए जब एचएसएन के सीईओ मिंडी ग्रॉसमैन ने इमान को 100 डॉलर के तहत अपने सबसे अधिक बिकने वाले संग्रह में अधिक लक्ज़री और अधिक कीमत वाले सामान के साथ जोड़ने के लिए कहा, तो उसने चुनौती को स्वीकार कर लिया। इसे प्लेटिनम संग्रह कहा जाता है और यह आज लॉन्च हुआ। लाइन में बैग, पर्स, दस्ताने और कोट शामिल हैं जो सभी वास्तविक चमड़े, साबर और टट्टू के बालों में $ 300 से कम में किए गए हैं। मुझे इमान के संग्रह को देखने और उच्च मूल्य बिंदु पर अपनी लाइन का विस्तार करने के बारे में बातचीत करने का मौका मिला, जब अर्थव्यवस्था कमजोर हो रही है, तो एचएसएन उसका क्यों होगा केवल फैशन की दुनिया में प्रवेश (पढ़ें: इस सुपर मॉडल के लिए कोई और फैशन शो या संपादकीय नहीं) और वोग इटालिया के अब कुख्यात "स्लेव इयररिंग्स" पर उनकी प्रतिक्रिया विशेषता।
यदि आप, मेरे विपरीत, पिछले सप्ताह न्यूयॉर्क फैशन वीक द्वारा पूरी तरह से अवशोषित नहीं हुए हैं, तो आप लगभग 2.5 मिलियन लोगों में से एक हो सकते हैं। जिन्होंने YouTube पर इस वायरल वीडियो को देखा है जिसमें दो हॉट लड़कियां जींस के पिछले हिस्से में धांधली करती हैं ताकि वे लोगों को उनकी जांच करते हुए पकड़ लें गधे 1:53 पर यीशु उनके एक चूतड़ की जाँच करने के लिए रुकते हैं। प्यारा नौटंकी? ज़रूर। लेकिन यह बहुत चालाक मार्केटिंग भी है। "हॉट गर्ल्स" वास्तव में जेसी गुरुनाथन और रेनिन जोहानिंक हैं, दो अभिनेत्रियाँ जो लेवी के नवीनतम कर्व आईडी स्कीनी जीन्स अभियान का हिस्सा हैं। तुम्हें पता है, वे जीन्स हैं जो विशेष रूप से चार शैलियों में बनाई गई हैं जो आपके चूतड़ को सबसे अच्छी तरह से चापलूसी करती हैं, चाहे वह "मामूली वक्र," "डेमी" हो कर्व," "बोल्ड कर्व," या नया पेश किया गया "सुप्रीम कर्व" (बट-कैम वाली लड़की एक डेमी-वक्र है यदि आप थे आश्चर्य)। अभियान बनाने के लिए लेवी ने न्यूजीलैंड स्थित रचनात्मक समूह कोलेंसो बीबीडीओ को काम पर रखा है, और तीन दिनों में ढाई मिलियन विचारों के साथ, यह कहना सुरक्षित है कि अभियान पहले से ही सफल है। यह इतना हिट है कि गुरुनाथन और जोहानिंक के पास वर्तमान में न्यूजीलैंड में अपने घरों के बाहर पत्रकार तैनात हैं।
अमेरिकी परिधान हाल ही में सभी गलत कारणों से सुर्खियों में रहा है: पूर्व कर्मचारियों ने आरोप लगाया कि लेबल के संस्थापक, डोव चर्नी ने उनका यौन उत्पीड़न किया; कंपनी ने हाल ही में 2010 के लिए $८६.३ मिलियन का शुद्ध घाटा दर्ज किया; आज का WWD रिपोर्ट करता है कि "30 अप्रैल की एक आसन्न समय सीमा जो बैंकों से उधार लेने और दैनिक परिचालन लागत को कवर करने की क्षमता को कम कर सकती है, जो संभावित रूप से हो सकती है एक अध्याय 11 दिवालियापन फाइलिंग को ट्रिगर करें।" इन सब के बावजूद - और शायद कुछ हिस्से में मुसीबतों के कारण लेबल का सामना करना पड़ रहा है - अमेरिकी परिधान लॉन्च हो रहा है डेनिम चार्नी ने लॉन्च की घोषणा करते हुए एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा, "जीन्स टी-शर्ट की तरह ही आधुनिक अलमारी का एक प्रतिष्ठित, अनिवार्य हिस्सा हैं।" "अमेरिकी परिधान की तरह कोई भी मूल बातें नहीं करता है। हमने बेसिक टी-शर्ट में महारत हासिल कर ली है, अब हम जींस को लेकर उत्साहित हो रहे हैं।" अमेरिकन अपैरल की डेनिम लाइन एक साल के लिए विकास में रहा है और कल स्टोर में होगा (और कुछ कहानियों में छल कर रहा है आज)। लाइन महिलाओं के लिए दो शैलियों के साथ शुरू हुई - एक उच्च-कमर पतला पैर नीली जीन और एक उच्च-कमर कफ वाली जीन छोटी - और स्कूल में वापस जाने के लिए भारी वजन वाले पुरुषों की जीन को रोल आउट करने की योजना है। जीन्स का उत्पादन अमेरिकी परिधान की LA फ़ैक्टरी में किया जाएगा, जिसमें 100% कपास 14 औंस डेनिम का उपयोग किया जाएगा, जो कि मोटा है - अर्थात। में तोड़ने के लिए बनाया गया है। जींस की खुदरा बिक्री $80 में होगी, और जीन्स की एक जोड़ी को पूरा करने के लिए सिलाई और मरने की प्रक्रिया में 40 से अधिक उचित वेतन वाले श्रमिकों का उपयोग किया जाता है।