मेरे प्रेमी और मेरे बीच एक चल रहा मजाक है कि हर बार जब आप चलते हैं a यूनाइटेड कलर ऑफ़ बेनेटन, यह खाली है। उन सफेद दुकानों में कर्मचारियों के अलावा कोई नहीं है। हम हर बेनेटन के सामने तस्वीरें लेते हैं, चाहे वह शिकागो, सैन फ्रांसिस्को या न्यूयॉर्क में हो - मैं गारंटी देता हूं कि, हर छवि में, स्टोर खाली है!
स्पष्ट होने के लिए, मेरे स्टोर के चेक वस्तुतः बेकार हैं। बेनेटन के खुदरा नंबर पूरी तरह से मेरे तर्क को खारिज करो। 2009 में, यूएस बेनेटन्स ने साल-दर-साल बिक्री में 3% की वृद्धि देखी, जो कि अधिकांश अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं की रिपोर्ट की तुलना में बहुत बेहतर है। (बेनेटन अमेरिका के लिए वास्तविक बिक्री के आंकड़े पेश नहीं करता है, लेकिन कंपनी ने पिछले साल वैश्विक स्तर पर लगभग 2.7 बिलियन डॉलर कमाए।)
लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि पिछले 20 वर्षों में बेनेटन के सांस्कृतिक महत्व में कम से कम अमेरिका में भारी कमी आई है। बेनेटन की दुकानों को आप कौन जानते हैं? क्या आप बेनेटन में खरीदारी करते हैं? मुझे संदेह है।
1980 का दशक बहुत अलग कहानी थी, जब बेनेटन के उस समय के अभूतपूर्व बहुसांस्कृतिक विज्ञापन ने इसे पहनने के लिए एक अच्छा लेबल बना दिया। मेरे पास भी था बेनेटन बार्बी. गंभीरता से।
वैसे भी, गुच्ची शो के शुरू होने की प्रतीक्षा करते हुए मैं कल कोरो ब्यूनस आयर्स में एक बहुत बड़े बेनेटन में चला गया। और लोग खरीदारी कर रहे थे! दी, यह एचएंडएम के अगले स्टोर की तरह भीड़भाड़ वाला नहीं था, लेकिन वहां हलचल थी। यह समझ में आता है, क्योंकि बेनेटन इटली की एक कंपनी है। लेकिन यह भी समझ में आता है क्योंकि वास्तव में कुछ अच्छी चीजें उपलब्ध थीं, जिनमें रंगीन हैंडबैग और कश्मीरी स्वेटर के इंद्रधनुष शामिल थे। कुल मिलाकर, चयन न केवल अधिक विशाल था, यह निश्चित रूप से अधिक सम्मोहक था।