ब्राजील के रियो डी जनेरियो में लुई वीटन के रिसॉर्ट 2017 संग्रह में मॉडल। फोटो: फर्नांडा कैलफैट / स्ट्रिंगर
पिछले डेढ़ सप्ताह में तीन प्रमुख फैशन हाउस - डियोर, गुच्ची तथा लुई वुइटन - अपने रिसॉर्ट 2017 संग्रह के अनावरण के हिस्से के रूप में प्रभावशाली विस्तृत, बहु-दिवसीय गंतव्य यात्राओं की मेजबानी की। लुई वुइटन ने रियो डी जनेरियो में रात्रिभोज और चार्टर्ड हेलीकॉप्टर यात्राओं के दौर के साथ अपना शो आयोजित किया; ब्रिटेन में ऑक्सफ़ोर्ड के उत्तर-पश्चिम में ब्लेनहेम पैलेस में डायर; और लंदन में वेस्टमिंस्टर एब्बे में गुच्ची।
जबकि प्रत्येक ब्रांड कुछ सौ प्रेस, ग्राहकों, खरीदारों, मशहूर हस्तियों और उपस्थिति में अन्य मेहमानों पर अपनी छाप छोड़ने के लिए उत्सुक था, उन्होंने समान रूप से - यदि अधिक नहीं - जनता पर प्रभाव डालने के लिए उत्सुक थे, खासकर Instagram के माध्यम से, जिनके महत्व ने हाल के वर्षों में सब कुछ बदल दिया है से मॉडल कास्टिंग, निर्माण स्थापित करने के लिए, को कपड़े का डिजाइन खुद. उत्सुकता से प्रत्येक घर एक-दूसरे से कैसे जुड़ा, हमने इंस्टाग्राम एनालिटिक्स कंपनी से पूछा डैश हडसन हमारे लिए कुछ संख्या खींचने के लिए।
तीन घटनाओं में से, लुई वीटन की सबसे बड़ी पहुंच थी: के साथ टैग की गई पोस्ट @LouisVuitton हैंडल दो दिनों के दौरान 190 मिलियन से अधिक लोगों तक पहुंचा; अकेले शो के दिन #LVCruise हैशटैग को लगभग 200 मिलियन लोगों ने देखा। (बेशक, दोनों के साथ टैग किए गए बहुत सारे पोस्ट थे।) तुलना करके, #DiorCruise हैशटैग 127 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गया, और पोस्ट को टैग किया गया @ डायर खाते में दो दिन में 145 मिलियन प्राप्त हुए। गुच्ची तीसरे स्थान पर आया: # GucciCruise17 हैशटैग दो दिनों में 100 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गया, और टैग किए गए पोस्ट @ गुच्ची इसी अवधि में 90 मिलियन तक पहुंच गया।
तो Vuitton शीर्ष पर क्यों आया? हम कुछ शिक्षित अनुमान लगा सकते हैं। एक के लिए, इसे मेमोरियल डे वीकेंड पर होस्ट किया गया था, जब उपयोगकर्ताओं के पास दर्जनों तस्वीरों के माध्यम से स्क्रॉल करने का समय और अवकाश था (डायर और गुच्ची दोनों सप्ताह के दौरान आयोजित किए गए थे)। इसमें सबसे बड़ी सेलिब्रिटी उपस्थिति भी थी: कैथरीन डेनेउवे, एलिसिया विकेंडर, ज़ेंडया और जेडन स्मिथ सभी उपस्थित थे। वास्तव में, Zendaya के उनके पहनावे के पोस्ट ने सबसे अधिक इंप्रेशन - 8 मिलियन - और साथ ही शो के दिन पसंद किए। और फिर स्थान था: ऑस्कर निमेयर द्वारा डिज़ाइन किया गया निटरोई समकालीन कला संग्रहालय जहां लुई वीटन ने अपने शो की मेजबानी की थी, वह आश्चर्यजनक था। ऐसा ही डायर का ब्लेनहेम पैलेस था - लेकिन मूसलाधार बारिश ने मेहमानों को आयोजन स्थल की लगभग उतनी ही तस्वीरें लेने से रोक दिया, जितनी उनके पास हो सकती थी।
...एक अनुस्मारक कि सबसे अच्छी तरह से नियोजित Instagram रणनीति भी मौसम के प्रभावों से अछूती नहीं है।