कैसे थेरागुन एक सोशल मीडिया-ईंधनयुक्त वेलनेस फ्लेक्स बन गया

आपके भविष्य के अलावा डायसन Airwraps, डरावना एलईडी मास्क, बड़े पैमाने पर रिंग लाइट्स और अन्य महंगे सौंदर्य उपकरण, एक तकनीक-सक्षम उपकरण जो सोशल मीडिया पर सर्वव्यापी हो गया है, वह है थेरागुन। शक्तिशाली हैंडहेल्ड मालिश शुरू में कुलीन एथलीटों के लिए कसरत के बाद वसूली में सहायता करने की क्षमता के लिए जाना जाता था, लेकिन आज इसका उपयोग हर किसी के द्वारा किया जा रहा है जो इसे बर्दाश्त कर सकता है। यहां तक ​​कि मैं भी, जो कभी-कभार "लंबी पैदल यात्रा" (बाहर चलता है) और मुश्किल से सप्ताह में एक बार हॉट योगा करता है, मदद नहीं कर सकता, लेकिन सोचता हूं, 'वाह, ऐसा लगता है कि यह अच्छा होगा,' जब मैं किसी को इसका इस्तेमाल करते हुए देखता हूं ऑनलाइन। यह एक ऐसा वेलनेस फ्लेक्स बन गया है कि एमिली ओबेर्ग यहाँ तक की एक को एक संपादकीय में स्टाइल किया उसके स्पोर्टी और रिच वेलनेस क्लब प्रोजेक्ट के लिए।

लाइसेंस प्राप्त हाड वैद्य डॉ. जेसन वेर्सलैंड के अनुसार, जिन्होंने 2007 में एक दर्दनाक मोटरसाइकिल के बाद थेरागुन का आविष्कार किया था दुर्घटना ने उन्हें मांसपेशियों और तंत्रिका दर्द के साथ छोड़ दिया, अपनी तरह का पहला पर्क्यूसिव थेरेपी उपकरण हमेशा इसके लिए अभिप्रेत था सार्वभौमिक उपयोग। जबकि पेशेवर एथलीट वेर्सलैंड थेरागुन के बारे में जागरूकता फैलाने वाले पहले लोगों में से थे, उनका कहना है कि 50% से अधिक लोग गैर-फिटनेस से संबंधित दर्द के लिए इसका इस्तेमाल करते हैं।

सोमवार को फिर से लॉन्च और नई उत्पाद लाइन के साथ, Therabody, जैसा कि कंपनी अब कहा जाता है, उम्मीद करता है उस लोकाचार को बेहतर ढंग से प्रतिबिंबित करें और उन गैर-एथलीटों से अपील करें जो अन्यथा टक्कर से भयभीत हो सकते हैं युक्ति।

"यह एक गलत नाम है कि यह सिर्फ एथलीटों के लिए है," वेर्सलैंड ने मुझे कंपनी के आधुनिक नए मुख्यालय लॉस एंजिल्स में पूर्व-संगरोध में बताया। "हमारा लक्ष्य वास्तव में है ताकि रोजमर्रा के लोग इन उत्पादों से तनाव से राहत के लाभों का अनुभव कर सकें।"

पुन: लॉन्च से पहले, खुदरा और सोशल मीडिया ने थेरागुन को अपनी फिटनेस जड़ों से परे विस्तार करने और उपभोक्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए अपील करने में मदद की। "हम जैसे गैर-फिटनेस खुदरा विक्रेताओं में शामिल होने में सक्षम हैं घूमना, गूप, बंदियर, नीमन मार्कस, ब्लूमिंगडेल्स, नॉर्डस्ट्रॉम, "सीईओ बेन नाज़ेरियन बताते हैं। "यह इस मायने में अद्वितीय है कि मुझे नहीं लगता कि ऐसे कई उत्पाद हैं जो [बेचे जाते हैं] बेस्ट बाय, डिक्स, नॉर्डस्ट्रॉम और गूप."

डॉ. वेर्सलैंड और नाज़ेरियन ने ब्रांड के उपयोगकर्ता आधार का विस्तार करने के लिए इन महिला-लक्षित लक्जरी खुदरा विक्रेताओं का सटीक रूप से पीछा किया, हालांकि यह तत्काल बिक्री नहीं थी। "हमें उन्हें रोज़मर्रा की मांसपेशियों में तनाव, कटिस्नायुशूल और प्लांटर फैसीसाइटिस सहित उपयोगों को समझाने में थोड़ा समय लगा। ये उनके दुकानदारों के लिए सामान्य उपयोग के मामले हैं।"

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ब्रांड ने सोशल मीडिया पर भी धमाका किया। इसमें से अधिकांश एक मंच पर जैविक उपयोगकर्ता-जनित सामग्री के लिए धन्यवाद है, जहां लोग अपनी फिटनेस और कल्याण प्रथाओं को साझा करना पसंद करते हैं, लेकिन कंपनी ने सामुदायिक जुड़ाव भी बनाया है अपनी सोशल मीडिया रणनीति में, इसे अपने स्वयं के इंस्टाग्राम पोस्ट के साथ बातचीत को बढ़ावा देने और अनुयायियों और ग्राहकों के साथ बातचीत करने के लिए प्राथमिकता बनाते हुए जब वे अपने स्वयं के थेरागुन का जवाब देते हैं या साझा करते हैं विषय। कंपनी, जिसके ३०९,००० अनुयायी हैं, पुष्टि करती है कि यह बिक्री सीधे इंस्टाग्राम से आती है। "यह थेरागुन के लाभों के बारे में उपभोक्ताओं को शिक्षित करने के लिए एक महान मंच है। और लोग हमारे उत्पादों के बारे में अधिक जानने के लिए हमारी वेबसाइट पर जाते हैं," नाज़ेरियन कहते हैं।

एक नए नाम के साथ, थेराबॉडी उत्पादों का एक नया सूट भी शुरू कर रहा है। इसके पर्क्यूसिव थेरेपी उपकरणों की चौथी पीढ़ी है, जिसमें थेरगुन प्रो ™ ($ 599) शामिल है, थेरगुन एलीट™ ($399) और थेरगुन प्राइम™ ($299), ये सभी पिछले की तुलना में उपयोग करने के लिए बहुत शांत हैं पुनरावृत्तियों (पिछले संस्करण ध्वनि पावर टूल-एस्क।) वे सभी ब्लूटूथ-सक्षम भी हैं जो एक नए थेरेबॉडी में एकीकृत होते हैं ऐप, जो निर्देशित उपचार प्रदान करता है जो आपकी चिंताओं के आधार पर नेविगेट करना आसान है - एक अवधारणा जो है सौंदर्य उपकरणों के साथ तेजी से लोकप्रिय बनें. जब भी आप इसे एक नए स्थान पर ले जाने के लिए होते हैं, तो ऐप सचमुच एक नियमित रूप से आपका मार्गदर्शन करेगा, थेरागुन खुद एक इलेक्ट्रिक टूथब्रश की तरह स्पंदित होता है। ब्रांड ने थेरागुन मिनी नामक एक छोटा, अधिक पोर्टेबल डिवाइस भी लॉन्च किया; $199 पर, यह प्रवेश के लिए उत्पाद की बाधा को कम करता है। अधिक एर्गोनोमिक ग्रिप और उन्नत नियंत्रणों के साथ, लक्ष्य इन उपकरणों को घर पर स्वयं उपयोग करने के लिए पहले से कहीं अधिक आसान बनाना है।

लेकिन शायद सबसे महत्वपूर्ण रूप से, थेराबॉडी उपकरणों के बाहर सामयिक और निगलने योग्य पूर्ण स्पेक्ट्रम भांग-व्युत्पन्न की एक श्रृंखला के साथ विस्तार कर रहा है सीबीडी थेराओन नामक उत्पाद। और कई सीबीडी स्टार्टअप्स की तरह, थेराबॉडी के संस्थापक इस बात पर जोर देते हैं कि आज के भीड़भाड़ वाले सीबीडी परिदृश्य में, उनके फॉर्मूलेशन बाहर खड़े हैं।

एक के लिए, वे यूएसडीए प्रमाणित कार्बनिक हैं, सीबीडी अंतरिक्ष में स्पष्ट रूप से दुर्लभ हैं, और 18 महीने के अनुसंधान और विकास का परिणाम हैं। किसी अज्ञात आपूर्तिकर्ता से सामग्री के स्रोत के बजाय, ब्रांड कोलोराडो से आपूर्ति श्रृंखला को नियंत्रित करता है बोतल के लिए गांजा फार्म, प्रभावकारिता, स्थिरता और को संरक्षित करने के लिए अपनी पेटेंट-लंबित बायोसॉर्ब तकनीक का उपयोग करना स्थिरता। लाइन पहले से ही बहुत विस्तृत है: पूर्व और बाद की गतिविधि के लिए सीबीडी लोशन हैं, मांसपेशियों में दर्द के लिए डिज़ाइन किया गया एक बॉडी बाम; एक निगलने योग्य टिंचर जो नींद और आरामदेह मालिश तेल को बढ़ावा देता है।

डॉ. वेर्सलैंड का कहना है कि लाइन का जन्म उनके ग्राहकों पर सीबीडी का उपयोग करने की उनकी इच्छा से हुआ था, और कुछ भी उच्च-गुणवत्ता और सुसंगत खोजने के लिए संघर्ष से पैदा हुआ था। "हमारा मिशन लोगों को सीबीडी को प्रभावी बनाने के बारे में शिक्षित करना है," नाज़ेरियन कहते हैं। "हमारे ग्राहक हम पर भरोसा करते हैं और अगर हम उस भरोसे को नहीं रखते हैं तो हम सब कुछ खो देते हैं। हमने सब कुछ एक बहुत ही उच्च स्तर पर बनाया है। हमें उम्मीद है कि हम बाकी उद्योग के लिए मानक बढ़ाएंगे।"

ऐसा लगता है कि यह पुन: लॉन्च थेरबॉडी को फिटनेस की दुनिया से और सुंदरता में और आगे ले जाता है कल्याण स्थान। जब मैं पूछता हूं कि क्या वे इसे एक वेलनेस कंपनी के रूप में परिभाषित करते हैं, तो नाज़ेरियन स्पष्ट करने के लिए उत्सुक हैं: "वहां बहुत सारी वेलनेस कंपनियां हैं, हम खुद को एक वेलनेस कंपनी मानते हैं। तकनीक वेलनेस कंपनी।" लेकिन इसका क्या मतलब है? उनका अपना मालिकाना सीबीडी स्ट्रेन और प्रोसेसिंग तकनीक होना इसका एक उदाहरण है, वे कहते हैं।

"यह उस तकनीक का उपयोग एक ऐसे उत्पाद को विकसित करने के लिए कर रहा है जो किसी को बेहतर, स्वस्थ जीवन शैली जीने में मदद करता है, और विज्ञान और अनुसंधान द्वारा यह दिखाने के लिए समर्थन करता है कि यह सच है," वह जारी रखता है। "बहुत सारी वेलनेस कंपनियां बहुत सी बातें कहती हैं, लेकिन यह वास्तव में क्या करती है और बैकअप कहां है?"

कंपनी ने थेराबॉडी के लॉन्च को स्थगित करने का फैसला किया - शुरुआत में मार्च की शुरुआत में योजना बनाई - कोविद -19. के कारण प्रकोप (जिसके दौरान यह अस्पतालों को उपकरण दान कर रहा है, साथ ही फीडिंग के माध्यम से भोजन का योगदान दे रहा है अमेरिका)। जबकि कंपनी इस लॉन्च को अपने ई-कॉमर्स चैनलों पर शुरू में जितना हो सकता है, उससे अधिक ध्यान केंद्रित करेगी योजना बनाई गई है, यह उनके लिए सौभाग्य की बात है कि उपभोक्ताओं की स्वास्थ्य और फिटनेस गतिविधियां वास्तव में समाप्त नहीं हुई हैं संगरोध। कुल मिलाकर, घर पर फिटनेस उपकरणों की बिक्री वास्तव में हुई है तेजी से बढ़ा चूंकि घर में रहने के आदेश दिए गए थे।

तो आने वाले हफ्तों में अपने Instagram फ़ीड में और भी अधिक थेरागुन उत्पादों को देखने के लिए तैयार रहें; हममें से जो लोग ज़ोरदार कसरत नहीं कर रहे हैं, वे भी अभी घर पर ही अच्छी मालिश का उपयोग कर सकते हैं।

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