केल्विन क्लेन जीन्स का पतन अभियान सेक्सटिंग के बारे में सब कुछ है

कुछ ब्रांड अपने विज्ञापन अभियानों को उपभोक्ताओं की युवा पीढ़ी को आक्रामक रूप से लक्षित कर रहे हैं कैल्विन क्लीन. वसंत के लिए, अमेरिकी लेबल में एक छोटा पहनावा (और भारी टैटू) दिखाया गया था जस्टिन बीबर सीज़न के चेहरे के रूप में, उसके बाद सोशल मीडिया स्टार अभिनीत एक डेनिम अभियान द्वारा पीछा किया गया केंडल जेन्नर. जबकि दोनों ने दुनिया भर में अत्यधिक ध्यान आकर्षित किया - और बीबर के अभियान के मामले में, जिसके परिणामस्वरूप अंडरवियर की बिक्री में वृद्धि हुई — यह बिल्कुल नहीं था नया 80 के दशक में ब्रुक शील्ड्स से लेकर 90 के दशक में केट मॉस और मार्की मार्क तक, केल्विन क्लेन के लिए रणनीति, जो अपने दशकों के अत्यधिक कामुक विज्ञापनों के लिए कुख्यात बनी हुई है।

युवा संस्कृति का नवीनतम तत्व जिसे ब्रांड अपने विज्ञापनों में शामिल कर रहा है - और यकीनन सबसे अधिक काल्पनिक-प्रतीत होता है - सेक्सटिंग है, और इसके पतन 2015 अभियान में इसके हॉट, ब्रूडी के कलाकारों के साथ पोस्ट किए गए अंतरंग, विचारोत्तेजक संदेश शामिल हैं मॉडल। मारियो सोरेंटी द्वारा शूट किए गए, चित्र, लेबल से एक विज्ञप्ति के अनुसार, एक "समाजशास्त्रीय प्रयोग से फैशन अभियान बन गया" है और "एक" प्रदान करता है एक आधुनिक पीढ़ी डिजिटल दुनिया में विशिष्ट रूप से यौन संबंध कैसे बनाती है, इसका संपादकीय वर्णन।" दूसरे शब्दों में: बच्चे टिंडर में हैं दिन।

यह नया अभियान सीके वन फ्रेगरेंस विज्ञापनों के हालिया पुनरुद्धार की याद दिलाता है, जिसमें अंतरंग स्थितियों में कलाकारों की टुकड़ी को दिखाया गया था। — जैसे युगल बाहर स्नान करते हैं और एक साथ बाथटब में सेल्फ़ी लेते हैं — लेकिन ब्रांड द्वारा जारी किए गए किसी अन्य के विपरीत, यह है विशेष रूप से टेक्स्ट-हेवी, जिसका अर्थ है कि ग्राहक विज्ञापनों के साथ जुड़ने और सेक्सी संदेशों को पढ़ने में अधिक समय व्यतीत करेंगे कहना है। और यह हमेशा अच्छी बात है।