पिछले कुछ वर्षों में, दुकानदार के एक निश्चित जनसांख्यिकीय के लिए, 26 वर्षीय एलीट मॉडल मिशेल ओउलेट एक आभासी सबसे अच्छी दोस्त बन गई है। वहां वह गैप के नवीनतम ईमेल प्रचार में, मैडवेल के मौसमी पेपर कैटलॉग में, फोटोग्राफर जेसन नोकिटो के "लाइव इन लेवी" अभियान में है। उसकी राख-भूरे रंग की लहरें मोटी और चमकदार हैं, उसकी भौहें बस काफी झाड़ीदार हैं। वह एक पहुंच योग्य में सुंदर है, अगर अभी भी अछूत है। गैप, और मैडवेल और लेवी के "परफेक्ट" शॉपर्स की तरह बनना चाहते हैं। यानी एक बेहतरीन कमर्शियल मॉडल।
मनी गर्ल्स, जैसा कि उद्योग उन्हें कॉल करना पसंद करता है, हमेशा फैशन व्यवसाय का एक बड़ा हिस्सा रहा है, कैटलॉग और अभियानों के लिए धन्यवाद। लेकिन ई-कॉमर्स ने अपना एक्सपोजर बढ़ा दिया है। अब, Ouellet को मासिक पत्रिका या द्विमासिक कैटलॉग में देखने के बजाय, अक्सर खरीदार विभिन्न वेबसाइटों पर दिन में एक या दो बार उसका चेहरा देख सकते हैं। (और वह उसे लोकप्रिय नहीं गिन रहा है instagram अकाउंट।) ऑनलाइन शॉपिंग के आगमन ने वाणिज्यिक मॉडल को ब्रांडों के लिए पहले से कहीं अधिक मूल्यवान बना दिया है। ऑल-साइज़ के सह-संस्थापक गैरी डाकिन कहते हैं, "अगर लड़की [उत्पाद] बेच रही है, तो वे उसे बार-बार बुक करेंगे।" मॉडलिंग एजेंसी जेएजी, जिसके ग्राहकों में केल्विन क्लेन अंडरवियर अभियान स्टार मायला डाल्बेसियो और टोरिड-पसंदीदा शामिल हैं फिलोमेना क्वाओ। (एजेंट के अनुसार कौन "पागलों की तरह बेचता है"।)
एक कमर्शियल मॉडल का लुक भी बदल गया है। निश्चित रूप से, अभी भी सुनहरे बालों वाली, नीली आंखों वाली चेरिल टाईग्स प्रकार की सरफेसिंग हैं, लेकिन पहले से कहीं अधिक बार ब्रांड चाहते हैं कि उनके मॉडल उनके विविध ग्राहक आधार को प्रतिबिंबित करें। "सुंदरता के विभिन्न विचार हैं," डाकिन कहते हैं। "वहाँ लुपिता है, और फिर वहाँ जूलिया रॉबर्ट्स है। और अब दोनों के लिए जगह है।"
व्यक्तित्व भी इसका एक बड़ा हिस्सा है। "मुझे लगता है कि लोग उन लड़कियों में रुचि रखते हैं जिनके पास जीवन का अनुभव है," ओउलेट कहते हैं, जिन्होंने एक किशोरी के रूप में मॉडलिंग शुरू की, लेकिन अपनी माँ के साथ एक वाइन कंपनी शुरू करने के लिए अपने शुरुआती बिसवां दशा में एक ब्रेक लिया। कास्टिंग डायरेक्टर जेनिफर स्टार कहती हैं, ''मुझे गतिशील व्यक्तियों की जरूरत है. (वह लेवी के अभियान में ओउलेट को कास्ट करने के लिए भी हुई थी।) "मैं सभी अपने कार्यालय में आया हूं और मैंने उन्हें टेप पर रखा है। मैं बहुत सारे प्रश्न पूछता हूं। मैं छोटी फिल्में बनाता हूं।" रनवे कास्टिंग की तुलना में वह क्या ढूंढ रही है? "मुझे एक ऐसी लड़की की ज़रूरत है जो बहुत अच्छी तरह से चलती हो, जिसके पास एक हत्यारा मुस्कान हो, और जिसने लेवी के लिए मिशेल के मामले में जींस भर दी हो। यह बिल्कुल अलग है।"
इसका मतलब यह नहीं है कि संपादकीय और व्यावसायिक मॉडल विक्टोरिया सीक्रेट एंजल्स से आगे नहीं बढ़ते हैं सामयिक प्रादा रनवे शो. Jacquelyn Jablonski J.Crew कैटलॉग में उतनी ही मौजूद है जितनी वह रनवे पर है, जबकि एक अन्य J.Crew स्टार - आरजे रोजेंस्की -- लगभग हर पुरुष पत्रिका का पसंदीदा बन गया है। (ओउलेट भी संपादकीय में दिखाई देता है और कभी-कभी रनवे पर चलता है।) "वहां शो गर्ल्स, संपादकीय लड़कियां थीं, और फिर पैसे वाली लड़कियां थीं," डाकिन कहते हैं। "अब पैसे वाली लड़कियां चल रही हैं। और चलने वाली लड़कियां शूटिंग कर रही हैं। कैटलॉग शांत होना चाहते थे, और रनवे को अधिक सामूहिक अपील की आवश्यकता थी।"
Oullet के लिए, यह एक विशिष्ट माध्यम के बारे में कम और मज़े के बारे में अधिक है। "आम तौर पर, मैं खुद खेलता हूं," ओउलेट कहते हैं। "लेकिन मैं एक अलग चरित्र के रूप में चुने जाने के लिए तैयार हूं।" बेकार।