फोटो: अल्बर्टो ई। रोड्रिगेज / गेट्टी छवियां
NS वाहवाही तोड़ "वेंडरपंप नियम," जो "से अलग हो गया"बेवर्ली हिल्स की असली गृहिणियां"2012 में, किसी अन्य के विपरीत एक वास्तविकता टेलीविजन श्रृंखला है। शो की शुरुआत के बाद के वर्षों में, प्रशंसकों ने लॉस एंजिल्स में अधिक काम करने वाले बारटेंडर और सर्वर से पूर्ण विकसित रियलिटी सितारों तक इसके कलाकारों को विकसित होते देखा है। अब जबकि उनमें से कई आर्थिक रूप से स्थिर हैं और घर बसाना शुरू कर रहे हैं, वे पूर्णकालिक फिल्मांकन के बाहर भी खोज कर रहे हैं, जैसे अभिनय, स्टीमपंक-थीम वाले वेस्ट हॉलीवुड बार खोलना, पॉडकास्ट व्यक्तित्व बनना और, दिलचस्प रूप से पर्याप्त, सौंदर्य प्रसाधनों के साथ सहयोग करना कंपनियां। क्या यह कल्पना की जा सकती है कि "वैंडरपम्प रूल्स" का एक सदस्य अगला सेलिब्रिटी ब्यूटी मोगुल बन सकता है? मान लीजिए कि यह संभावना के दायरे से बाहर नहीं है। लाला केंट, एरियाना मैडिक्स और केटी मालोनी-श्वार्ट्ज सभी दावेदार हैं, हालांकि खेल के इस स्तर पर, उनमें से एक सबसे अधिक वादा करने वाला है।
रियलिटी टेलीविज़न सितारे अक्सर प्रसिद्धि के एक अद्वितीय ब्रांड को अपनाते हैं: कई लोग केवल एक टीवी शो में खुद के होने से सफलता प्राप्त करते हैं, जो बदले में अधिक नाम पहचान की ओर जाता है, और वहां से अधिक टीवी। मुर्गी और अंडे का चक्र फिर अनंत काल तक जारी रहता है। एक बार जब श्रृंखला डु पत्रिकाओं में रुचि कम हो जाती है, तो इसके सितारों को अक्सर एक विकल्प का सामना करना पड़ता है: वे अपनी प्रसिद्धि को त्याग सकते हैं, या फ़ॉलबैक योजना के लिए डिफ़ॉल्ट हो सकते हैं। ब्रांडों और प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने वाली न्यूयॉर्क की एक एजेंसी फोहर कार्ड के उपाध्यक्ष ग्रेस मरे का कहना है कि इसके परिणामस्वरूप, "रियलिटी सितारे अक्सर इस विचार से मोहित हो जाते हैं कि 'अपने प्रभाव का मुद्रीकरण', इसलिए वे अपने शो से बाहर कूदते हैं और [प्रभावित करने वाले] फास्ट लेन में। दीर्घकालिक योजना। इसके बजाय, जिनके पास लंबी उम्र है वे प्रसिद्धि के लिए शॉर्टकट नहीं लेते हैं - शुरुआत में नहीं, और कभी भी नहीं। जिनके दर्शकों को "अपने उत्पाद सलाह पर भरोसा है" पहले से ही "यह देखना शुरू कर देना चाहिए कि वे क्या सीख सकते हैं और अनुकरण कर सकते हैं" "दर्शकों से प्रभावित करने वाले [स्वयं]" के लिए।
मरे के अनुभव में, रियलिटी सितारे मानते हैं कि वे केवल टीवी के माध्यम से एक व्यक्तिगत दर्शक अर्जित कर सकते हैं, एक उत्पाद विकसित कर सकते हैं और बस इसे अलमारियों से उड़ते हुए देख सकते हैं। "रियलिटी स्टार्स देखते हैं" काइली जेनरकी सफलता और इसे एक स्पष्ट मॉडल के रूप में देखें," वह बताती हैं। हालांकि, वह चेतावनी देती हैं, सफलता बहुत कम फार्मूलाबद्ध है - और उससे कहीं अधिक बारीक है। "एक दर्शक होने और प्रभाव होने के बीच एक अंतर है," मरे का दावा है। संबंध प्रबंधन एजेंसी गॉड + ब्यूटी के संस्थापक और अध्यक्ष काइल हेजेल्मेथ सहमत हैं। "सफलता बहुत व्यक्तिपरक है; हर किसी के अपने वांछित परिणाम होते हैं," वे कहते हैं। नतीजतन, हेजेल्मेसेथ का मानना है कि एक रचनात्मक स्थान में जाने वाले प्रभावशाली लोगों के लिए सफलता की दिशा में पहला कदम सीधी बिक्री पर सामाजिक संबंध को महत्व देना होगा।
सतह पर, एरियाना मैडिक्स "वैंडरपंप नियम" चालक दल की कम से कम संभावना है कि वह सौंदर्य मुगल पूर्णकालिक में संक्रमण कर सके। शो ने बारटेंडर के अपने दिन के काम के प्रति समर्पण का दस्तावेजीकरण करने के लिए बहुत मेहनत की है - साथ ही साथ उसे टॉमटॉम के सह-मालिक टॉम सैंडोवल के साथ संबंध - और अब तक सुंदरता में उनका एकमात्र वास्तविक कदम रहा है a सहयोग अंडर-द-रडार ब्रांड फ्रेंकी रोज कॉस्मेटिक्स के साथ (ऊपर दिखाया गया है) नवंबर 2017 में।
कुछ भी हो, मैडिक्स का लिपस्टिक संग्रह कुछ नया करने की कोशिश करने के लिए कम-दांव, कम दबाव वाला तरीका था; यह जरूरी नहीं था कि रास्ते से हट जाए काइली की लिप किट्स किया था। (मैडिक्स इस कहानी के लिए टिप्पणी करने के लिए उपलब्ध नहीं थे, क्योंकि शो के आगामी सीज़न को फिल्माते समय कलाकार "मीडिया लॉकडाउन पर" हैं।) फिर भी, के अनुसार Hjelmeseth - जिसकी एजेंसी डिजिटल प्रभावित करने वालों में माहिर है - प्रभावित करने वाले और ब्रांड के बीच चल रही साझेदारी आमतौर पर दोनों पक्षों के लिए अधिक वांछनीय है। उनके अनुभव में, एकबारगी प्रचार के विरोध में निरंतर संबंध, सबसे प्रभावी हैं, विशेष रूप से किसी व्यक्ति के प्रशंसकों को उत्पाद के उत्साही उपभोक्ताओं में बदलने के लिए।
उद्योग में कोस्टार केटी मालोनी-श्वार्ट्ज के प्रवेश ने मैडिक्स के समान मार्ग का अनुसरण किया है, हालांकि "वैंडरपम्प रूल्स" से पहले भी, तत्कालीन वेट्रेस ने पुकर एंड नामक एक सौंदर्य और जीवन शैली ब्लॉग की स्थापना की थी। पाउट। कुछ समय के लिए, मैलोनी-श्वार्ट्ज ने ज्यादातर खुद ब्लॉग चलाया, जिसमें ब्यूटी टिप्स, ट्यूटोरियल, लाइफस्टाइल सलाह और सामान्य संगीत का एक संकर पेश किया गया। बाद के वर्षों में, उसने निस्संदेह खुद को एक नवोदित सौंदर्य मुगल के रूप में स्थापित करने के लिए आवश्यक कार्य किया; वह अभी भी अपनी वेबसाइट के सौंदर्य ट्यूटोरियल में मुख्य भूमिका निभाती है और कभी-कभी लेखों में योगदान देती है, और ब्रांडेड उत्पादों में शामिल होती है उद्योग की दिग्गज जूली हेवेट अप्रैल 2018 में। (मैलोनी-श्वार्ट्ज के प्रतिनिधि ने साक्षात्कार के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।) मैडिक्स की तरह, उसने तीन पॉकेट-आकार की लिपस्टिक बनाने के लिए एक स्थापित ब्रांड के साथ भागीदारी की। हालांकि, उन्होंने लुक को बढ़ाने के लिए तीन मैचिंग लिप पेंसिल डिजाइन करने में मदद करके लाइन को एक कदम आगे बढ़ाया - फ्रेंकी रोज कलेक्शन में कुछ कमी थी। लेकिन इन फ्लैश-इन-द-पैन सहयोगों के साथ, वे सफलता को कैसे मापेंगे? क्या एक स्वाभाविक रूप से दूसरे की तुलना में "बेहतर" था?
मरे के अनुसार, गोलपोस्ट लगातार बदल रहे हैं। एक ब्रांड और एक प्रभावशाली व्यक्ति के बीच "सहयोग में सफलता को मापने के असंख्य तरीके हैं", वह बताती हैं। स्पष्ट रूप से, इन मेट्रिक्स में से "बहुत कम" "सीधे वित्तीय" होंगे। दूसरे शब्दों में, कोई उत्पाद कितनी अच्छी तरह बिकता है, यह अब प्रासंगिक नहीं है, क्योंकि इंस्टाग्राम के युग में यह अलग-अलग संख्याएं हैं जो मायने रखती हैं। मरे की सलाह है कि, कम से कम शुरुआत में, प्रभावित करने वालों को या तो "क्लिक-थ्रू दर, सच" को प्राथमिकता देनी चाहिए पहुंच, कहानी के दृश्य, बचत, या गुणवत्ता और उत्पादित सामग्री की मात्रा," यह पहचानने के लिए कि वे कैसे और कब प्रभावित होते हैं हाथ।
कुल मिलाकर, "वैंडरपम्प रूल्स" सितारों जैसे प्रभावशाली लोगों के साथ काम करना आम तौर पर सबसे प्रभावी होता है अगर कोई ब्रांड "[विचार] उनके विपणन मिश्रण के मुख्य भाग के रूप में सहयोग," "संपूर्ण [विपणन] रणनीति" के विपरीत, सारांशित करता है मरे। यह सुझाव देगा कि, अंततः, सीमित समय के सहयोग अक्सर ब्रांड और प्रभावित करने वाले दोनों के लिए बेहतर रूप से फायदेमंद होते हैं। यह दोनों पक्षों को अपनी टीम-अप को तब तक बढ़ावा देने की अनुमति देता है जब तक यह उनके लिए काम करता है। फिर, क्या एक सहयोग "काम करता है" आधुनिक युग में परिभाषाओं के एक पूरी तरह से नए सेट के साथ आता है। लेकिन वे यह सब अकेले नहीं कर सकते। यह भी कुछ ऐसा है जो हेजेल्मेसेथ अपनी एजेंसी के ग्राहकों पर जोर देता है: स्थायी संबंधों का निर्माण पसंद, बचत या बिक्री के समान वजन के साथ किया जाना चाहिए।
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जहां तक कि "वैंडरपंप रूल्स" महिलाओं में से कौन-सी अगली सेलिब्रिटी ब्यूटी मुगल बनने की राह पर हो सकती है, काइली कॉस्मेटिक्स या फेंटी ब्यूटी के समान एक व्यवसाय (थोड़ा) का निर्माण कर रही है? अब तक के संकेत केंट की ओर इशारा करते हैं। ज़रूर, उसके कोने में हेवेट जैसा बाफ्टा-पुरस्कार विजेता कलाकार नहीं है, और वह फ्रेंकी रोज़ जैसी मौजूदा कंपनी के तहत काम नहीं कर रही है; उसके ब्रांड के साथ कोई स्पष्ट भागीदार, सहयोगी, शिक्षक, या ब्रांड एंबेसडर भी शामिल नहीं हैं। लेकिन "[किसी भी] दर्शक जो समय के साथ निर्मित हुए हैं, जो सलाह के लिए आते हैं कि गिरने के लिए क्या पहनना है या कैसे करना है परफेक्ट कैट आई दर्शकों से अलग है जो किसी के सेंस ऑफ ह्यूमर या डेटिंग लाइफ के लिए आ रहे हैं," नोट्स मरे। "यह कहना नहीं है कि दोनों परस्पर अनन्य हैं, लेकिन बाद वाले को रातोंरात पूर्व में परिवर्तित नहीं किया जा सकता है। वास्तविकता यह है कि एक ब्रांड बनाना, बनाना और विकसित करना एक कठिन टमटम है जिसमें प्रतिभा और दृढ़ता की आवश्यकता होती है, और / या एक अद्भुत परदे के पीछे की टीम होती है।"
क्या निश्चित रूप से केंट के लिए सबसे मुश्किल साबित होगा: प्रशंसकों को वास्तव में खरीदने के लिए उसके — न केवल उत्पाद खरीदें, #GiveThemLala हैशटैग का उपयोग करें, या उसके इंस्टाग्राम पर आते रहें। क्या उसकी निडर, चौथी लहर का नारीवाद नए प्रशंसकों को लिपस्टिक खरीदने के लिए मनाने के लिए पर्याप्त है तथा अधिक के लिए वापस आएं - या इसके विपरीत? वह, प्लस टाइम, यह निर्धारित करेगा कि वह कितनी जल्दी अपना व्यक्तिगत "साम्राज्य" लॉन्च करती है। उसके तप और काफी व्यक्तिगत अनुसरण को देखते हुए, यह किसी की अपेक्षा से अधिक जल्दी हो सकता है। आखिरकार, हेजेल्मेसेथ की ग्राहकों को सलाह का नंबर एक टुकड़ा "विस्तारित संबंध की योजना" है किसी का आधार, "एकतरफा मजबूर करने की कोशिश" के बजाय "लक्ष्य जो शायद नहीं हैं" के साथ सहयोग प्राप्य"। एक साम्राज्य बनाने की केंट की योजनाएँ बहुत ऊँची हैं, लेकिन उसके खाके ठोस दिखते हैं।
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