अगस्त के अंत में, अपने ब्रांड के पहले रनवे शो से एक सप्ताह पहले, सेफ स्केरिट ने मॉडलों के रोस्टर को अंतिम रूप दिया था और फिटिंग के अंतिम दौर की तैयारी कर रहे थे। उन्हें लड़कों के पहनने के लिए पैंट और जूते खोजने की जरूरत थी, लेकिन चीजें पटरी पर चल रही थीं।
स्केरिट एक डिजाइनर नहीं है। उन्होंने एमआईटी के स्लोअन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट से स्नातक किया और पाया उचित कपड़ा, पुरुषों की शर्ट के लिए कस्टम सिलाई में विशेषज्ञता वाला एक ऑनलाइन स्टार्टअप। व्यवसाय में छह वर्षों के बाद, जिसके दौरान टीम ने अपने टर्नअराउंड समय को केवल कुछ हफ्तों के आदेश पर सुव्यवस्थित करने में कामयाबी हासिल की, स्केरिट ने फैसला किया कि वेब-आधारित सेवा से प्रॉपर क्लॉथ को और अधिक बारीकी से एक जैसी दिखने वाली चीज़ में बदलने का समय आ गया है। फैशन ब्रांड।
टीम टाई, ब्लेज़र, सूट और स्कार्फ को शामिल करने के लिए अपनी उत्पाद श्रेणियों का विस्तार कर रही है। यह एक अधिक नुकीला सौंदर्य विकसित किया गया है, जिसे स्केरिट अर्ध-मजाक में "इतालवी दादाजी सोहो बच्चे से मिलता है" के रूप में संदर्भित करता है।
"हम खरीदारों को नहीं बेच रहे हैं। हमारे पास खरीदार नहीं हैं। यह हमारा फॉल/विंटर कलेक्शन है, इसलिए हम इसे अगले एक या दो सप्ताह में वेबसाइट पर डाल देंगे।" "हम संपादकों के दिमाग में रहना चाहते हैं जब वे भविष्य में मेन्सवियर सामान के बारे में बात कर रहे हों।"
प्रॉपर क्लॉथ इस सीज़न में न्यूयॉर्क फैशन वीक में दिखाने वाला एकमात्र ऑनलाइन-पहला मेन्सवियर स्टार्टअप नहीं था। अपने प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय मॉडल के लिए धन्यवाद, इन ब्रांडों को उत्पाद को स्थानांतरित करने के लिए उद्योग-व्यापी आयोजन की आवश्यकता नहीं है। लेकिन जब उन्होंने उस थोक मॉडल को खारिज कर दिया है जिस पर फैशन वीक टिकी हुई है, तो इसके लिए बहुत प्रेरणा है रनवे से टकराने के अन्य लाभों पर नकद: एक्सपोजर, प्रेस और वह विशेष फैशन वीक परी धूल। सीधे शब्दों में कहें, वैधता।
यह अभूतपूर्व नहीं है। 2011 में वापस, वॉर्बी पार्कर - स्टाइलिश वेब-आधारित ब्रांडों के दादाजी जिन्हें आप कॉल करने में संकोच करेंगे a "फैशन लेबल" - एक अपरंपरागत फैशन के लिए न्यूयॉर्क पब्लिक लाइब्रेरी पर कब्जा करने पर धूम मचा दी सप्ताह प्रस्तुतीकरण जिसमें मॉडल किताबें पढ़ रहे थे और उनके फ्रेम के नाम कवर पर छपे थे। प्रेस ने इसे खा लिया।
पुरुषों के फुटवियर स्टार्टअप के सह-संस्थापक रेयान बेबेंजियन के लिए ग्रेट्स, फैशन वीक में भाग लेना एक फैशन ब्रांड के रूप में लाइन को स्थापित करने के बारे में इतना नहीं था, बल्कि जागरूकता पैदा करने के बारे में था। ग्रेट्स ने CFDA के लिए चार जूते बनाए/प्रचलन इस सीजन में फैशन फंड फाइनलिस्ट ओर्ले की प्रस्तुति। इससे पहले गर्मियों में यह थ्रीवे पर जाता था सहयोग स्ट्रीट स्टाइल के मुख्य आधार निक वूस्टर और इतालवी फैशन हाउस लार्डिनी के साथ।
"हम खुद को एक फैशन ब्रांड नहीं मानते हैं, लेकिन हम फैशन की दुनिया में खेलते हैं और फैशन ब्रांडों के साथ काम करना उस स्थान पर अपना पैर जमाने का एक शानदार तरीका है," बैबेंजियन कहते हैं।
बैबेंजियन के विचार में, ग्रेट्स एक "स्टाइल ब्रांड" है जो फैशन खरीद चक्र पर निर्भर नहीं है। आप यहां शब्दार्थ पर बहस कर सकते हैं, लेकिन मुद्दा यह है: इस मेक के स्टार्टअप को वर्गीकृत करना आसान नहीं है।
उनका कहना है कि फैशन वीक में भाग लेने से आदर्श परिणाम इसकी सांस्कृतिक प्रासंगिकता में वृद्धि होगी। एक आकर्षक युवा ब्रांड या एक बड़े और उत्साही फैंटेसी के साथ एक स्टाइल आइकन के साथ जुड़ने से जो प्रकार आता है।
"यह हमें एक्सपोज़र देता है," बैबेंज़ियन कहते हैं। "हम एक साल के हैं, और हम वास्तव में अच्छा कर रहे हैं, लेकिन हम अभी भी ब्रह्मांड के 99 प्रतिशत से अनजान हैं।"
तीसरे सीज़न के लिए, कनाडाई मेन्सवियर स्टार्टअप फ्रैंक और ओकी ग्राहकों के साथ-साथ संपादकों के लिए शो खोलने के अपरंपरागत कदम को खींचते हुए, इस सितंबर में एक NYFW प्रस्तुति पर रखा। जैसा कि सीईओ और सह-संस्थापक एथन सोंग बताते हैं, कनाडा में स्थित होने और ऑनलाइन बिक्री के संयोजन का मतलब है कि कुछ लोगों को व्यक्तिगत रूप से कपड़े देखने को मिलते हैं। फैशन वीक एक तरीका है - मानक पॉप-अप शॉप की तुलना में बहुत अधिक महत्वाकांक्षी - उस अंतर को पाटने के लिए, मीडिया और प्रशंसकों दोनों के लिए।
चूंकि फ्रैंक एंड ओक हर महीने एक नया संग्रह जारी करता है, इसलिए उन्होंने अगले तीन कैप्सूल से एक सीज़न के लायक कपड़ों को पूरा करने के लिए सबसे अच्छे लुक को चुना। लेकिन फैशन वीक के सांचे में फिट होने के उस प्रयास के बावजूद, ब्रांड अपने बिक्री कार्यक्रम पर कायम है। संग्रह के पहले टुकड़े 8 सितंबर की प्रस्तुति के कुछ ही हफ्तों बाद छोड़ने के लिए निर्धारित थे।
सॉन्ग का वर्णन है कि उनकी कंपनी के पास "आधा फैशन, आधा तकनीक" है - उस अंत तक, इसने हाल ही में का एक निवेश दौर बंद कर दिया है $15 मिलियन दोनों दुनिया में कई तरह के समर्थकों से - लेकिन सफल होने के लिए, दोनों को कील ठोंकना पड़ता है। फैशन वीक में दिखाना निश्चित रूप से फैशन के मोर्चे पर मदद करता है, जबकि कंपनी को न्यूयॉर्क स्थित फोटोग्राफरों और स्टाइलिस्टों के साथ संबंध बनाने का मौका देता है।
और वह बात है: कुछ तकनीक-दिमाग वाले ब्रांडों के लिए, फैशन वीक में शामिल होना फैशन उद्योग के भीतर विश्वास बनाने के बारे में है। जरुरत, पुरुषों की जीवन शैली और फैशन उत्पादों के लिए एक क्यूरेटेड ई-कॉमर्स साइट, 3 सितंबर को डलास से सह-प्रायोजक न्यूयॉर्क पुरुष दिवस के लिए उड़ान भरी। संस्थापक मैट अलेक्जेंडर के अनुसार, फैशन वीक में उपस्थिति एक उद्योग के लिए आने वाली चीज थी जो तकनीकी स्टार्टअप के साथ बोर्ड पर आने में संकोच कर सकती थी।
शहर-विशिष्ट शाखाओं के नेटवर्क के रूप में विकसित होने की योजना की आवश्यकता है - टेक्सास से शुरू होकर, यह इस प्रकार है कि इसकी बिक्री कहीं और की तुलना में अधिक मजबूत होगी। इसलिए जैसा कि एजेंट पीआर के संस्थापक और एनवाईएमडी के आयोजक एरिन हॉकर कहते हैं, एनवाईएफडब्ल्यू में भाग लेने से इसे व्यापक भौगोलिक प्रदर्शन मिलेगा।
फैशन वीक में जगह बनाने वाले किसी भी युवा ब्रांड या स्टार्टअप के लिए, हॉकर उद्योग में दरार डालने के लिए हर मौसम में निरंतरता की सलाह देते हैं। यानी पत्रकारों के साथ लंच करने से लेकर दिलचस्प सोशल मीडिया कैंपेन करने तक सब कुछ। सच तो यह है कि पहले सीज़न के संपादक शायद ही कभी समीक्षा लिखेंगे।
"[ज़रूरत] निश्चित रूप से एक्सपोजर मिलेगा," हॉकर कहते हैं। "लेकिन उसे अपने मार्केटिंग बैकएंड को एक साथ रखना होगा और वह उस गति को कैसे पुनः प्राप्त करेगा। यह मजबूत करते हुए कि वे यहाँ हैं और यही वे कर रहे हैं।"
अद्यतन: इस लेख के पिछले संस्करण में कहा गया था कि फ्रैंक एंड ओक ने संपादकों और ग्राहकों के लिए अलग-अलग सत्र आयोजित किए। यह सब एक सत्र था।