फैशन इतिहास पाठ: फास्ट फैशन की उत्पत्ति

हमारे नए कॉलम, फैशन हिस्ट्री लेसन में आपका स्वागत है, जिसमें हम फैशन उद्योग के सबसे प्रभावशाली और सर्वव्यापी व्यवसायों, आइकन, उत्पादों और अन्य के मूल और विकास में गहराई से उतरते हैं।

इससे प्यार करें या नफरत करें, तेजी से फैशन उपभोक्ताओं द्वारा खरीदारी करने का तरीका पूरी तरह से बदल गया है, लेकिन क्या आपने कभी सोचा है कि यह सब कैसे शुरू हुआ?

फ़ास्ट फ़ैशन की अवधारणा को व्यापक रूप से एक बिल्कुल नई अवधारणा के रूप में माना जाता है जो कि ज़ारा जैसे ब्रांडों से उत्पन्न हुई है रिकॉर्ड गति से रुझान बेचें सस्ती कीमतों के लिए, लेकिन "फास्ट फैशन" वास्तव में लगातार विकसित हो रही उत्पादन प्रणाली को दिया गया एक शब्द है जो 1800 के दशक से गति प्राप्त कर रहा है। अच्छे के बारे में और जानने के लिए पढ़ें, खराब और तेजी से फैशन के इतिहास के कम ज्ञात भागों।

संबंधित आलेख

1800s

१८०० के दशक से पहले, ज्यादातर लोग ऊन से सूत कातने के लिए कपड़ा बुनने के लिए भेड़ पालने पर निर्भर थे…. ठीक है, तुम तस्वीर लो। फैशन के चक्र ने आखिरकार औद्योगिक क्रांति के दौरान गति पकड़ी, जिसने नई कपड़ा मशीनें पेश कीं, कारखाने और तैयार कपड़े, या कपड़े जो बनाने के बजाय कई आकारों में थोक में बनाए जाते हैं गण। पहली बार 1846 में पेटेंट कराया गया, सिलाई मशीन ने कपड़ों की कीमत में बहुत तेजी से गिरावट और कपड़ों के निर्माण के पैमाने में भारी वृद्धि में योगदान दिया। [1]

वस्त्र गृहों के बाहर, मध्यम वर्ग की महिलाओं के लिए कपड़े बनाने के लिए स्थानीयकृत कपड़े बनाने वाले व्यवसाय जिम्मेदार थे, जबकि कम आय वाली महिलाओं ने अपने कपड़े खुद बनाना जारी रखा। [५] स्थानीय ड्रेसमेकिंग व्यवसायों में आमतौर पर वर्करूम कर्मचारियों की एक टीम शामिल थी, हालांकि उत्पादन के कुछ पहलुओं को "स्वेटर" या बहुत कम वेतन पर घर से काम करने वाले लोगों को आउटसोर्स किया गया था। [१] हालांकि इस प्रकार के ऑपरेशन ज्यादातर स्थानीयकृत थे, लेकिन वहां "स्वेटर" का उपयोग करने का चलन था 1800 का दशक इस बात की एक छोटी सी झलक प्रदान करता है कि अंततः अधिकांश आधुनिक कपड़ों का आधार क्या होगा उत्पादन।

1900s-1950s

परिधान कारखानों और सिलाई नवाचारों की बढ़ती संख्या के बावजूद, कपड़ों का एक बड़ा सौदा उत्पादन अभी भी घर में या छोटी कार्यशालाओं में 20 वीं की शुरुआत के दौरान किया गया था सदी। द्वितीय विश्व युद्ध द्वारा आवश्यक कपड़े प्रतिबंध और अधिक कार्यात्मक शैलियों ने सभी कपड़ों के लिए मानकीकृत उत्पादन में वृद्धि की। इस तरह के मानकीकरण के आदी होने के बाद, मध्यम वर्ग के उपभोक्ता युद्ध के बाद बड़े पैमाने पर उत्पादित कपड़ों की खरीद के मूल्य के प्रति अधिक ग्रहणशील हो गए। [1]

हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि नवाचार के बारे में सब कुछ अच्छा नहीं है। 25 मार्च 1911 ई. न्यूयॉर्क की ट्राएंगल शर्टवाइस्ट फैक्ट्री में लगी आग, जिसने 146 परिधान श्रमिकों के जीवन का दावा किया, जिनमें से कई युवा, महिला अप्रवासी थीं। यह हाल के उदाहरणों को भी ध्यान में लाता है जैसे कि बांग्लादेश में तज़रीन फैशन फैक्ट्री में 2012 की आग जिसने कम से कम 117 लोगों की जान ली, यह साबित करते हुए कि इतिहास अक्सर खुद को दोहराता है।

1960-2000 के दशक:

यदि आपने कभी सोचा है कि जब फैशन का चलन तेज गति से बढ़ने लगा, तो वह 1960 का दशक था, जब युवा लोग थे इन नए चलन का पालन करने के लिए सस्ते में बने कपड़ों को अपनाया और पुराने की सरताज परंपराओं को खारिज कर दिया पीढ़ियाँ। जल्द ही, फैशन ब्रांडों को किफायती कपड़ों की इस बढ़ती मांग को पूरा करने के तरीके खोजने पड़े, जिससे विकासशील दुनिया भर में बड़े पैमाने पर कपड़ा मिलें खुल गईं, जो यू.एस. और यूरोपीय कंपनियों को लाखों डॉलर बचाने की अनुमति दी अपने श्रम को आउटसोर्स करके।

लेकिन, पहला सच्चा "फास्ट फ़ैशन" रिटेलर कौन बना? इसका उत्तर बहुत स्पष्ट नहीं है, क्योंकि आज हम जिन कंपनियों को उद्योग में अग्रणी के रूप में जानते हैं, उनमें से कई, ज़ारा, एचएंडएम, टॉपशॉप और प्रिमार्क सहित, बीसवीं सदी के मध्य में यूरोप में छोटी दुकानों के रूप में शुरू हुई सदी। उन सभी ने किफायती ट्रेंडी कपड़ों पर ध्यान केंद्रित किया, अंततः पूरे यूरोप में विस्तार किया, और 1990 या 2000 के दशक में अमेरिकी बाजार में घुसपैठ की। हालांकि प्रत्येक ब्रांड अपनी विनम्र शुरुआत और उल्कापिंड के उदय पर जोर देता है, लेकिन यह निर्धारित करना कठिन है कि किसने किसको प्रभावित किया। आज इन ब्रांडों को परिभाषित करने वाली तीव्र वृद्धि लागत में कटौती के उपायों के साथ-साथ चलती है, और कई कंपनियां विदेशी स्वेटशॉप में विवादास्पद स्विच का जश्न मनाने या विस्तार करने के लिए उत्सुक नहीं हैं परिश्रम।

तकनीकी रूप से, एच ​​एंड एम इन खुदरा विक्रेताओं का सबसे लंबा चलने वाला है, जो 1 9 47 में स्वीडन में हेन्स के रूप में खोला गया था, 1 9 76 में लंदन में विस्तार हुआ और अंततः 2000 में राज्यों तक पहुंच गया। के अनुसार न्यूयॉर्क टाइम्स, संस्थापक एर्लिंग पर्सन ने WWII के बाद यू.एस. में उच्च मात्रा वाले खुदरा प्रतिष्ठानों में जाने से अपने स्टोर के लिए प्रेरणा ली। [2]

ज़ारा के संस्थापक अमानसियो ओर्टेगा 1975 में उत्तरी स्पेन में अपना पहला स्टोर खोला, माना जाता है कि उसी सिद्धांत का उपयोग करना जो आज का पालन करता है: गति को प्रेरक शक्ति बनाएं। 1990 की शुरुआत में जब ज़ारा न्यूयॉर्क आई, तो न्यूयॉर्क टाइम्स स्टोर के मिशन का वर्णन करने के लिए "फास्ट फैशन" शब्द का इस्तेमाल किया, यह घोषणा करते हुए कि एक परिधान को एक डिजाइनर के दिमाग से रैक पर बेचे जाने में केवल 15 दिन लगेंगे। [4]

इन वैश्विक खुदरा दिग्गजों के आने से पहले, अमेरिकी उपभोक्ता ऐसे कपड़ों की तलाश में थे जो थे ट्रेंडी-अभी तक किफ़ायती को मॉल में जाना पड़ता था और ट्रेंड-संचालित किशोर स्टोर जैसे वेट सील, एक्सप्रेस और पर खरीदारी करना पड़ता था। अमेरिकी चील। यद्यपि इन्हें तेजी से फैशन साम्राज्य के अमेरिकी अग्रदूतों के रूप में देखा जा सकता है, लेकिन ये मॉल स्टोर नए कपड़ों के रुझानों को लगभग उतनी तेजी से मंथन करने में असमर्थ थे जितना हम इन दिनों उम्मीद करते आए हैं। NS भंडार रखने में असमर्थता हफ्तों की अवधि में नए माल की एक विशाल विविधता के साथ उनके तेजी से निधन का कारण बना. हालांकि, अमेरिका सबसे तेजी से बढ़ते फैशन खुदरा विक्रेताओं में से एक है, फॉरएवर 21, जो 1984 में लॉस एंजिल्स में एक छोटी सी दुकान के रूप में खोला गया था।

हालांकि फास्ट फैशन की उत्पत्ति को इंगित करना मुश्किल है, जैसा कि हम आज जानते हैं, यह समझना आसान है कि घटना कैसे पकड़ी गई। १९९० के दशक के अंत और २००० के दशक की शुरुआत में, किसी का दिखावा करना अधिक स्वीकार्य (और वांछनीय) हो गया कम लागत वाले फैशन के लिए प्यार, और उच्च और निम्न फैशन को मिलाने में सक्षम होने के लिए विशेष रूप से जानकार के रूप में देखा जाता है अभिमान जब यू.एस. में पहला एच एंड एम स्थान अप्रैल 2000 में खुला, तो न्यूयॉर्क टाइम्स लिखा है कि खुदरा विक्रेता सही समय पर आया था क्योंकि उपभोक्ता अभी हाल ही में अधिक हो गए थे सौदेबाजी की तलाश करने और डिपार्टमेंट स्टोर को खारिज करने की संभावना है, यह कहते हुए कि अब "कम भुगतान करने के लिए ठाठ" था। [3]

फास्ट फैशन ब्रांडों को हाल ही में एक उच्च प्रोफ़ाइल सह-साइन प्राप्त हुआ, क्योंकि प्रमुख महिलाओं केट मिडलटन और मिशेल ओबामा को ज़ारा और एच एंड एम जैसे खुदरा विक्रेताओं के कपड़े में देखा गया है। ऐसी प्रमुख महिलाओं द्वारा "डिस्पोजेबल फैशन" का आलिंगन कुछ दशक पहले ही अनसुना रहा होगा, लेकिन बात करता है बड़े पैमाने पर उत्पादन द्वारा सक्षम "फैशन का लोकतंत्रीकरण", अधिक लोगों को उनके सामाजिक और की परवाह किए बिना कपड़ों के माध्यम से संवाद करने की अनुमति देता है आर्थिक पृष्ठभूमि।

आज

अपने स्वयं के सूत की कताई से लेकर वैश्वीकृत उत्पादन तक के लंबे रास्ते को देखते हुए, यह आश्चर्यजनक लगता है कि हम अब एक ऐसे युग में जी रहे हैं जब आप अपने फ़ोन के पहली बार चलने के कुछ ही क्षण बाद परिधान खरीद सकते हैं रनवे।

बेशक, हमें यह भी स्वीकार करना चाहिए कि वहाँ हैं हमारे वर्तमान फैशन सिस्टम के साथ प्रमुख समस्याएं, जैसे अन्यायपूर्ण श्रम व्यवहार और विनाशकारी मात्रा में अपशिष्ट। एक ऐसे उद्योग में जो ऐतिहासिक रूप से तेजी से आगे बढ़ने पर केंद्रित रहा है, यह धीमा होने पर विचार करने का समय है, कम से कम हमारे द्वारा की जाने वाली खरीदारी के बारे में अधिक जागरूक होने के लिए पर्याप्त है। शुक्र है, इसका मतलब यह नहीं है कि हमें जल्द ही किसी भी समय खरोंच से अपने कपड़े बनाने के लिए वापस जाना होगा।

स्रोत लिंक नहीं हैं:
[१] ब्रेवार्ड, क्रिस्टोफर। कला का ऑक्सफोर्ड इतिहास:पहनावा. ऑक्सफोर्ड: ऑक्सफोर्ड यूनिवर्सिटी प्रेस, 2003।
[2] "एर्लिंग पर्सन, 85; स्थापित वस्त्र श्रृंखला।" न्यूयॉर्क टाइम्स। 1 नवंबर 2002: सी13.
[३] ला फेरला, रूथ। "'सस्ता ठाठ' 5 एवेन्यू पर भीड़ खींचता है।" न्यूयॉर्क टाइम्स. 11 अप्रैल 2000: बी11.
[४] शिरो, ऐनी-मैरी। "दो नए स्टोर जो क्रूज़ फ़ैशन की तेज़ लेन हैं।" न्यूयॉर्क टाइम्स. 31 दिसंबर 1989: 46.
[५] स्टील, वैलेरी (सं.). वस्त्र और फैशन का विश्वकोश. न्यूयॉर्क: चार्ल्स स्क्रिबर्स एंड संस, 2004।

नवीनतम फैशन उद्योग समाचार पहले चाहते हैं? हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइनअप करें।