फिटनेस इन्फ्लुएंसर होने का व्यवसाय

मेलिसा एकमैन फ्लोरिडा के बोका रैटन में कॉर्पोरेट अकाउंटिंग में काम कर रही थीं, जब उन्होंने अपनी पहली प्योर बैरे क्लास के लिए साइन अप किया। समय के साथ, उसने हर दिन जाना शुरू कर दिया, अंततः 2013 में एक शिक्षण टमटम उतरा - अपने 65 घंटे के कार्य सप्ताह के शीर्ष पर। अगले वर्ष, उसने एक फिटनेस-केंद्रित ब्लॉग शुरू किया MelisFit.com, एक Instagram खाते के साथ @मेलिसफिट_, जहां वह सुबह 6 बजे कक्षा से पहले सामग्री तैयार करेगी। "मैं स्टूडियो में जल्दी पहुंच जाता और अपने फोन को आगे बढ़ाता और अलग-अलग पोज़ रिकॉर्ड करता, और फिर वीडियो का स्क्रीनशॉट लेता। मैंने इस तरह से अपनी तस्वीरें पोस्ट की हैं," एकमैन याद करते हैं। जल्द ही, उसने हर सुबह प्रेरणादायक उद्धरणों के साथ योग का अभ्यास, रिकॉर्डिंग और अपने प्रवाह को साझा करना शुरू कर दिया। बाद में, इसने एक और इंस्टाग्राम अकाउंट को प्रेरित किया: @योगस्पिरेशन.

धीरे-धीरे, एकमैन के ऑनलाइन दर्शकों में वृद्धि हुई क्योंकि ब्रांडों ने नोटिस लिया। कभी-कभी वह एक प्योर बैरे पोशाक में, या बियॉन्ड योगा या स्प्लिट्स59 के सक्रिय कपड़ों में अपनी एक तस्वीर पोस्ट करती थी, जिसके कारण उन ब्रांडों ने अपने खातों पर तस्वीरों को फिर से पोस्ट किया। वर्तमान में, एकमैन के दोनों इंस्टाग्राम हैंडल पर, उनके अनुयायियों की संख्या लगभग 300,000 है। उनकी पहली भुगतान साझेदारी एक स्थानीय योग ब्रांड के लिए कपड़ों की मॉडलिंग कर रही थी, और 2015 के अंत में, उन्होंने अपनी नौकरी छोड़ने, अपने दक्षिण फ्लोरिडा के घर को बेचने और अपने ब्लॉग पर ध्यान केंद्रित करने के लिए लॉस एंजिल्स जाने का फैसला किया। "मैंने एक व्यवसाय बनाया। मैं बहुत काम कर रही थी, यह अंत में इसके लायक हो गया," वह कहती हैं। मेलिसफिट ब्रांड के लिए सामग्री और साझेदारी के प्रबंधन के अलावा, एकमैन सोशल मीडिया परामर्श करता है, योग सिखाता है और विल्हेल्मिना को एक फिटनेस मॉडल के रूप में हस्ताक्षरित किया जाता है।

एकमैन उन महिलाओं और पुरुषों के कई उदाहरणों में से एक है, जिन्होंने अपने फिटनेस प्रयासों का दस्तावेजीकरण करके खुद को पैसा कमाया है। जोसेलीन स्टीबर, एक पूर्व नर्तकी, ने टेबल के दूसरी तरफ से प्रभावशाली मार्केटिंग में अपनी शुरुआत की; उसने अपनी कंपनी जोस्ट मीडिया के तहत प्रभावशाली लोगों के साथ काम किया। 2014 में, उन्होंने लुसी एक्टिववियर के #ChildsPose अभियान के लिए न्यूयॉर्क शहर के फिटनेस प्रभावितों द्वारा अभिनीत वीडियो की एक श्रृंखला का निर्माण किया, जिसने बाद में उन्हें अपनी ऑनलाइन उपस्थिति बनाने के लिए प्रेरित किया। ठाठ और पसीने से तर. "मैं कहूंगा कि पिछले वर्ष में, मुझे एहसास हुआ [इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग] एक चीज थी और यह कहीं नहीं जा रही थी। यह बस बढ़ रहा था," स्टीबर कहते हैं। "मैंने निर्माता की भूमिका निभाई जो मैं विभिन्न परियोजनाओं पर कर रहा था, और प्रभावित होने लगा - और मैंने इसका आनंद लिया।"

स्टीबर अपने ब्लॉग के माध्यम से उसे ऑनलाइन बढ़ा रही है और नियमित रूप से इंस्टाग्राम पर तस्वीरें पोस्ट कर रही है - मुख्य रूप से सक्रिय कपड़े पहने और योग करते हुए — हैशटैग जोड़ने और न्यूयॉर्क के आसपास के कार्यक्रमों में भाग लेने के दौरान शहर। "सबसे बड़ी बात लोगों के साथ बातचीत कर रही है," वह कहती हैं। "मैंने पिछले डेढ़ साल नेटवर्किंग में बिताया।" उसने जो साझेदारियाँ हासिल की हैं, वे उसके इंस्टाग्राम पर उत्पाद प्लेसमेंट से लेकर अधिक लंबी अवधि के प्रचार तक हैं, जैसे मैनहट्टन में एक नए खुले न्यूयॉर्क स्पोर्ट्स क्लब स्थान के लिए छह महीने का अभियान, लेख लिखने और माइंड बॉडी ग्रीन के लिए सोशल मीडिया अधिग्रहण करने के लिए।

वेलनेस का वैश्विक कारोबार 3.7 ट्रिलियन डॉलर का है। अकेले 2013 और 2015 के बीच, उद्योग में 10.6 प्रतिशत की वृद्धि हुई, के अनुसार ग्लोबल वेलनेस इंस्टिट्यूट. एकमैन और स्टीबर जैसे प्रभावशाली लोगों के लिए, विशेष रूप से सोशल मीडिया के माध्यम से, जब सक्रिय और स्वस्थ जीवन शैली को बढ़ावा देने की बात आती है, तो आकर्षक अवसर मिलते हैं। "इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग के मामले में फिटनेस उद्योग के बारे में एक बड़ी बात यह है कि वे वास्तव में उनमें से एक थे प्रभावशाली लोगों की क्षमता को अनलॉक करने वाले पहले व्यक्ति, "प्रभावशाली विपणन के संस्थापक और सीईओ माई कारवोस्की कहते हैं मंच जाहिर है.

न्यूट्रिशनल सप्लीमेंट्स और आला एक्टिववियर ब्रांड बेचने वाली कंपनियों ने मुख्य रूप से सोशल मीडिया के जरिए शुरुआत की है। Karwowski क्वेस्ट बार का उदाहरण पेश करता है, एक ऐसा व्यवसाय जो 2010 में लॉन्च हुआ और एक साल में 57,000 प्रतिशत की वृद्धि हुई केवल तीन वर्षों की अवधि में सबसे अधिक अनुसरण करने वाले योग्यतम लोगों को मुफ्त प्रोटीन बार देकर इंस्टाग्राम। क्वेस्ट के अध्यक्ष और सह-संस्थापक टॉम बिलीयू ने कहा, "छह पैक वाले लोग बिलबोर्ड पर चल रहे हैं।" इसके साथ साक्षात्कार बॉन एपेतीत.

फैशन और सौंदर्य उद्योग की तरह, उपभोक्ता उत्पादों के प्रति आकर्षित होते हैं जो संदर्भ में प्रदर्शित होते हैं. ब्रांड जागरूकता के निर्माण के लिए प्रामाणिकता एक और कारक है, और एक प्रमुख सेलिब्रिटी या पेशेवर एथलीट के विरोध में वास्तविक, नियमित लोगों की तुलना में इसे चित्रित करने का बेहतर तरीका क्या है? उदाहरण के लिए, लुलुलेमोन ने अपने 1,600-मजबूत समुदाय का निर्माण किया है स्थानीय प्रभावकों का अपना समूह लंबे समय से और नए उपभोक्ताओं के बीच अपने ब्रांड का समर्थन करने में मदद करने के लिए।

"स्वास्थ्य, स्वास्थ्य और पोषण सामग्री और प्रभावित करने वालों ने उड़ान भरी है क्योंकि वे एक अधिक प्रामाणिक यात्रा साझा करने में सक्षम हैं, डिजिटल ब्रांड के पार्टनर और सीनियर वाइस प्रेसिडेंट वैनेसा फ्लेहर्टी कहते हैं, "किसी ऐसी चीज के साथ अनुभव और संघर्ष जिसका हर किसी से संबंध है।" वास्तुकार। "यह अब एक सेलिब्रिटी या चिकित्सक द्वारा संचालित विषय नहीं है, इसके बजाय यह रोज़मर्रा के लोग दिखा रहे हैं कि उनके लिए क्या काम करता है और क्या नहीं।"

2013 में, Joanne Encarnacion ने अपनी फिटनेस और स्वास्थ्य यात्रा शुरू की, जिसे उन्होंने Instagram पर हैशटैग #gofitjo के साथ प्रलेखित किया। सोशल मीडिया न केवल Encarnacion के लिए अपने संघर्षों को आत्म-छवि के साथ साझा करने का एक आउटलेट था, बल्कि जब यह काम करने और अच्छी तरह से खाने की बात आती है तो इसने उसे जवाबदेह ठहराया। "मेरा संदेश फिटनेस के वास्तविक, ईमानदार और कच्चे पक्ष के बारे में रहा है और लोग किस बारे में बात नहीं कर सकते हैं - चिंता और अवसाद," Encarnacion कहते हैं। आखिरकार, उसका हैशटैग एक आधिकारिक ब्लॉग और इंस्टाग्राम अकाउंट बन गया @gofitjo, और एक दर्शक (वर्तमान में 52,700 से अधिक अनुयायी), प्रेस उल्लेख और ब्रांड साझेदारी जल्द ही पीछा किया। उनकी पहली पेड गिग 2015 में लुसी एक्टिववियर के साथ अपनी वेबसाइट पर मासिक योगदानकर्ता के रूप में थी।

पिछले साल, Encarnacion ने समग्र स्वास्थ्य और पोषण कोचिंग का अध्ययन करने के लिए VSCO में अपनी भूमिका से इस्तीफा दे दिया, ताकि वह एक एकीकृत पोषण स्वास्थ्य कोच के रूप में अपना अभ्यास शुरू कर सके। "मेरी पूर्णकालिक नौकरी छोड़ना वास्तव में डरावना था," वह याद करती है। "मैंने इसे बिना बैकअप योजना या बचत के छोड़ दिया था जब चीजें गलत हो जाती थीं। शुक्र है, इस बदलाव के दौरान एक परिवार का पालन-पोषण करने और एक छोटी सी आय अर्जित करने में मेरी मदद करने के लिए मेरे पास कुछ अविश्वसनीय ब्रांड साझेदारियां हैं।"

इसी तरह के प्रक्षेपवक्र में, पाओला मार्केज़, जिन्होंने शुरुआत की पाओ की फिट दुनिया पिछले साल तनाव को दूर करने और इंजीनियरिंग में अपनी नौकरी से वजन कम करने के लिए, करियर को एक व्यक्तिगत प्रशिक्षक और पोषण विशेषज्ञ के रूप में प्रमाणित करने के लिए बदल दिया। पाओ की फिट वर्ल्ड के पास 14,000 से अधिक ईमेल सब्सक्राइबर हैं और मार्केज़ के पास पोषण संबंधी परामर्श के लिए हजारों क्लाइंट हैं और उनकी कसरत योजना मजबूत और सेक्सी शारीरिक विधि. (बेशक वह ऑनलाइन कसरत गाइड के साथ सफलता पाने वाली अकेली नहीं है: कायला इटिनेस, जिसकी बिकिनी बॉडी गाइड में दुनिया भर में निम्नलिखित और समुदाय हैं, को हाल ही में इसका नाम दिया गया था फोर्ब्स द्वारा शीर्ष फिटनेस प्रभावित।) मार्केज़ अब अपने स्वयं के गाइड के दूसरे भाग पर काम कर रही है, जो HIIT कार्डियो पर केंद्रित है, साथ ही साथ भोजन योजना के विचारों और व्यंजनों पर भी ध्यान केंद्रित कर रही है।

तो फिटनेस प्रभावित करने वाला कितना आकर्षक है? प्रभावशाली विपणन के भीतर किसी भी जगह की तरह, दरें और मुआवजा एक बड़ा ग्रे क्षेत्र है। (और जो लोग इसे वहन कर सकते हैं, जैसे लक्जरी ब्रांड, अभी भी पकड़ बना रहे हैं।) "यह पूरी जगह पर थोड़ा सा है," कार्वोस्की ने स्पष्ट रूप से कहा। वह नोट करती है कि कभी-कभी मुआवजा सिर्फ मुफ्त उत्पाद, या एक मुफ्त कक्षा या जिम सदस्यता है, क्योंकि इन प्रभावितों को वैसे भी सक्रिय जीवन शैली का नेतृत्व करने के लिए उन सुविधाओं की आवश्यकता होगी। स्टीबर साथी प्रभावितों को सलाह देते हैं कि प्रत्येक 10,000 अनुयायियों के लिए, उन्हें ब्रांडों को लगभग $ 100 चार्ज करना चाहिए। कुल मिलाकर, प्रभावित करने वाले ब्रांड पर दरों को आधार बनाएंगे, साझेदारी में क्या शामिल है और अंततः कितना समय, प्रयास और संसाधन (एक फोटोग्राफर, उदाहरण के लिए) इसकी आवश्यकता होगी।

और जबकि हमने जिन फिटनेस प्रभावितों के साथ बात की उनमें से अधिकांश का प्रतिनिधित्व एक एजेंट द्वारा नहीं किया जाता है, फेया निल्सन को लंदन स्थित प्राजेक्ट मैनेजमेंट द्वारा अपना ब्लॉग शुरू करने में लगभग एक वर्ष के लिए साइन किया गया था। टोस्ट पर फिटनेस. (पर instagram, उसके 124,000 अनुयायी हैं।) "मैं एक ऐसे आकार में बढ़ गया हूं जिसे मैं अब और प्रबंधित नहीं कर सकती थी। यह पेशेवर सहायता का समय था," निल्सन कहते हैं। "साझेदारी पूछताछ की मात्रा काफी भारी थी और मुझे नहीं पता था कि इससे कैसे निपटें। अपने काम को महत्व देना मुश्किल है, इसलिए तीसरे पक्ष का होना अच्छा है।"

लेकिन, फैशन और सौंदर्य प्रभावित करने वालों के विपरीत, फिटनेस वाले लोग केवल सक्रिय कपड़ों से परे विभिन्न श्रेणियों में विपणन और सामग्री के अवसरों की तलाश कर सकते हैं, जैसे कि भोजन, सुंदरता, गियर/तकनीकी सहायक उपकरण और फिटनेस स्टूडियो या जिम। कल्याण, आखिरकार, एक है बॉलीवुड. (हालांकि, फैशन ब्लॉगर्स इसके लिए नए तरीके खोज रहे हैं अपने ब्रांड का विस्तार करें भी।)

"पिछले तीन से छह महीनों में, मुझे लगता है कि मुझे गैर-फिटनेस-संबंधित व्यवसायों द्वारा अधिक संपर्क किया गया है, लेकिन लाइन में कल्याण और जीवन शैली के साथ," एड्रिएन लंदन, एक पूर्व पेशेवर नर्तक और अब प्रमाणित व्यक्तिगत कहते हैं प्रशिक्षक। एडिडास एंबेसडर होने के अलावा, उसने कई अन्य लोगों के बीच गार्नियर, वर्जिन एक्टिव और व्हिसल्स के साथ भागीदारी की है। "आप रेखा को धुंधला कर सकते हैं और त्वचा देखभाल या बालों की देखभाल के बारे में बात कर सकते हैं। आप अंत में थोड़ा विविधीकरण करते हैं," वह कहती हैं।

जाहिर है, कार्वोव्स्की के फिटनेस-केंद्रित ग्राहकों में यूनीक्लो की एक्टिववियर लाइन शामिल है; ओली, एक स्मूदी और पोषण पूरक; चॉप सलाद; Frè Skincare, विशेष रूप से उन महिलाओं के लिए बनाई गई है जो कसरत करती हैं; और चॉइस होटल, अपने जिम और स्वास्थ्य सुविधाओं को उजागर करने के लिए। यहां तक ​​​​कि टकीला और वोदका व्यवसायों द्वारा भी उनसे संपर्क किया गया है जो फिटनेस समुदाय में टैप करना चाहते हैं। और अगर आपने कभी #fitness या #fitspo हैशटैग के तहत Instagram पर स्क्रॉल किया है, तो समुदाय निश्चित रूप से जुड़ाव के साथ मजबूत है।

"ऐसे कई प्रभावशाली व्यक्ति हैं, जो शायद एक प्रभावशाली व्यक्ति होने के इरादे से शुरू नहीं हुए थे, लेकिन अब वे इस समुदाय में हैं जहां लोग उनसे सवाल पूछ सकते हैं और वे प्रतिक्रिया साझा करते हैं, जो कि फैशन प्रभावितों के बीच आप जो देखते हैं उससे अलग है," कहते हैं कार्वोव्स्की। "अनुयायी एक संगठन के बारे में टिप्पणी कर सकते हैं, लेकिन बातचीत उससे ज्यादा गहरी नहीं होती है।"

मुखपृष्ठ छवि: जोआन Encarnacion। तस्वीर: @gofitjo/Instagram

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