जोस्टेंस की एक शैली। तस्वीर: जोस्टेंस/Facebook
अमेरिकी सभी चीजों का जश्न मनाने के लिए जुलाई की चौथी तारीख जैसा कोई अवसर नहीं है। यहां फैशनिस्टा में, हम अमेरिकी परिधान निर्माण की स्थिति से लेकर अमेरिकी मूल के मॉडल तक, अपने स्वयं के पिछवाड़े में फैशन उद्योग की जांच करने में सप्ताह बिताएंगे। आप हमारे सभी कवरेज का पालन कर सकते हैं यहां.
मेरे पास कभी भी एक क्लास रिंग नहीं थी, या यहां तक कि मेरे सामने प्रस्तुत की गई एक को खरीदने का विकल्प भी था जिसे मैं याद कर सकता हूं - लेकिन मैं हमेशा उनके द्वारा और रोमांटिक के बारे में चिंतित रहा हूं अपने पूरे जीवन के लिए गहने के एक महंगे टुकड़े को धारण करने का विचार जो शादी से संबंधित नहीं है, या यहां तक कि आपके हाई स्कूल में उस स्तर का गर्व है या महाविद्यालय। यह एक आकर्षक, प्रतिष्ठित प्रतीक की तरह लग रहा था अमेरिकाना लेटरमैन जैकेट के समान, मेरे जैसे किसी के लिए जो एक बड़े तटीय शहर में एक फुटबॉल टीम के बिना एक छोटे से स्कूल में गया था, केवल फिल्मों और टीवी शो में मौजूद था।
वास्तव में, क्लास ज्वेलरी एक बहुत ही वास्तविक व्यवसाय है; लेकिन, आश्चर्यजनक रूप से, जैसा कि युवा लोगों ने पारंपरिक रखवाले की तुलना में नवीनतम स्नीकर या तकनीकी उपकरण के बारे में अधिक ध्यान देना शुरू कर दिया है, उस व्यवसाय में धीमी गिरावट का अनुभव हो रहा है। निश्चित रूप से, स्नातकों के एक छोटे प्रतिशत ने पिछले कुछ महीनों में 50 साल पहले की तुलना में कक्षा के छल्ले खरीदे। हालांकि, अपनी श्रेणी के रूप में वर्ग रिंगों की गिरावट को ट्रैक करने वाली विशिष्ट संख्याएं नहीं हैं,
2011 की एक रिपोर्ट पाया गया कि पारंपरिक वार्षिक पुस्तकों की बिक्री - एक बड़ा, लेकिन समान, व्यवसाय - प्रति वर्ष 4.7 प्रतिशत की दर से घट रहा था।संबंधित आलेख
"वहाँ कई वर्ग के छल्ले नहीं हैं जो आज 30 साल पहले बेचे गए थे," एन कैर की पुष्टि करता है, the जोस्टेंस में मुख्य विपणन अधिकारी, कुछ कंपनियों में से एक जो यू.एस. अकादमिक स्मृति चिन्ह पर हावी है मंडी। मिनियापोलिस स्थित कंपनी अब साल की किताबें, लेटरमैन जैकेट और पेशेवर खेल जैसी चीजें भी बेचती है और सैन्य प्रतीक चिन्ह, लेकिन 1906 में शुरू होने के कुछ ही समय बाद, क्लास रिंग व्यवसाय में अग्रणी बन गया 1897. माना जाता है कि क्लास रिंग की अवधारणा 1835 में वेस्ट पॉइंट, न्यूयॉर्क में यूनाइटेड स्टेट्स मिलिट्री अकादमी में कुछ समय पहले उत्पन्न हुई थी, जिससे यह ऐतिहासिक रूप से अमेरिकी परंपरा बन गई। उस समय, छात्रों के पास अपने स्नातक वर्ष के लिए केवल एक कक्षा की अंगूठी का विकल्प था, लेकिन एक प्रवृत्ति में जो संपूर्ण रूप से आभूषण उद्योग को प्रतिबिंबित करती है, वे तेजी से अनुकूलन योग्य और वैयक्तिकृत हो गए हैं।
अधिक विकल्प प्रदान करके इस बदलाव को अपनाना वही है जो जोस्टेंस और अन्य वर्ग के गहने पुर्जों को रखा गया है - बाल्फोर जोस्टेंस का मुख्य प्रतियोगी है - दूर। "80 के दशक के मध्य में, हमारी कक्षा की अंगूठी मेरे द्वारा देखे गए गहनों के एकमात्र टुकड़ों में से एक थी; लेकिन आजकल, युवा लोगों को और भी कई विकल्प प्रस्तुत किए जा रहे हैं," जोस्टेंस में मार्केटिंग के उपाध्यक्ष जेफ पीटरसन बताते हैं। "क्लास रिंग या ईयरबुक जैसी चीज़ों की खरीदारी की मंशा कम नहीं हुई है; क्या बदल गया है, हालांकि, यह उन उत्पादों का विविधीकरण है।"
दूसरे शब्दों में, छात्रों को पारंपरिक कक्षा की अंगूठी के पारंपरिक, भारी रूप में दिलचस्पी नहीं है, हालांकि वे इसके पीछे के विचार को अभी भी पसंद कर सकते हैं। अधिक समकालीन लुक वाली रिंग और रिंग कैटेगरी के बाहर क्लास ज्वेलरी तेजी से लोकप्रिय हो गई है। "हमें कंगन, लॉकेट, हार, टैग जैसी चीजों में बहुत रुचि है - यह हमें विश्वास दिलाता है कि रुचि अभी भी है, बस वे इस मामले में अधिक मांग कर रहे हैं कि वे इसे कैसे याद रखना चाहते हैं," कहते हैं पीटरसन। कैर ने नोट किया कि कंपनी कक्षा के गहनों में प्राकृतिक पत्थरों की पेशकश करने वाली और स्कूल की किताबों की दुकानों में खुदरा-तैयार उत्पादों को बेचने वाली पहली कंपनी रही है।
फोटो: जोस्टेंस
उस सोच ने जोस्टेंस को लॉस एंजिल्स स्थित छोटे के साथ अपनी तरह का पहला सहयोग शुरू करने के लिए प्रेरित किया बढ़िया गहने ब्रांड सारा च्लोए, जो अपने साधारण, व्यक्तिगत सिग्नेट रिंग्स और अन्य क्लासिक शैलियों के लिए जानी जाती है। मार्क और ग्राहम कैटलॉग में उन सिग्नेट रिंगों की खोज करने के बाद, कैर संस्थापक ज़ाहवा रेज़मैन के पास आखिरी बार पहुंचे साल और तुरंत कंपनी के वर्ग के गहनों में थोड़ा और नयापन लाने के लिए उसके साथ काम करना चाहता था भेंट। क्लास रिंग के बारे में जितना मैं जानता था, उतना कम जानने के बावजूद, Ryzman कुछ हद तक सहमत था, क्योंकि, उसके लिए, यह एक के बारे में अधिक जानने का एक अवसर था। उपभोक्ताओं का हमेशा चुनौतीपूर्ण खंड: जनरेशन Z. डिजाइनिंग शुरू करने से पहले, जोस्टेंस उन्हें छात्रों, या संभावित ग्राहकों से मिलने के लिए स्कूलों में ले गए, ताकि उनकी रुचियों और वरीयताओं को समझ सकें।
"उनके पास एक बहुत मजबूत दृष्टिकोण है कि वे क्या पसंद करते हैं," रेज़मैन कहती हैं कि उन्होंने देखा। "जिन छात्रों से हम मिले वे इतने आत्मविश्वासी थे; उन्होंने अपनी बात इतनी मजबूती से रखी। वे जिस चीज में रुचि रखते थे, उसमें बहुत पढ़े-लिखे और पारंगत थे।" और ऐसा लगता है कि वे जिस चीज में रुचि रखते हैं, वह पारंपरिक रिंगों से हटकर है। जोस्टेंस के लिए Ryzman के पहले कैप्सूल संग्रह में एक वर्ग की अंगूठी भी शामिल नहीं है, बल्कि एक आकर्षक हार और उत्कीर्णन, रत्न और उच्चारण आकर्षण के विकल्पों के साथ कंगन - उनका लक्ष्य फैशन के साथ स्मारक तत्वों को मिलाना था तत्व यह जोस्टेंस के अब तक के सबसे सफल लॉन्चों में से एक साबित हुआ, जिसमें बिक्री ने उनकी शुरुआती उम्मीदों को दोगुना कर दिया। Ryzman के लिए Carr और Peterson ने उनकी प्रशंसा की। "हम उन छात्रों की सेवा में मौजूद हैं; वह वास्तव में उस मिशन में एक आत्मा साथी रही है," पीटरसन कहते हैं। वे वर्तमान में भविष्य के संग्रह पर काम कर रहे हैं, जो अधिक विस्तृत हो सकता है और इसमें अंगूठियां शामिल हो सकती हैं। "वह देख रही है, हम आधुनिक दिखने वाली क्लास रिंग कैसे करते हैं?" कैर कहते हैं।
सौंदर्यशास्त्र एक तरफ, क्लास रिंग मार्केट का एक और पहलू जो बदल रहा है, वह यह है कि वे कैसे बेचे जाते हैं - हालांकि उतना महत्वपूर्ण नहीं जितना आप सोच सकते हैं, कम से कम जोस्टेंस में नहीं। कंपनी एक क्षेत्रीय व्यवसाय के रूप में शुरू हुई, जैसे-जैसे यह बढ़ी, अतिरिक्त क्षेत्रों में बिक्री प्रबंधकों को जोड़ा। पीटरसन बताते हैं कि स्थानीय बिक्री बल "स्कूलों में जाते हैं और प्रधानाचार्यों के साथ संबंध बनाते हैं, कक्षा की बैठकें स्थापित करते हैं और वर्ष के बारे में बात करने के लिए वरिष्ठों को एक साथ लाते हैं।" आज, वे कहते हैं, भले ही जोस्टेंस ऑनलाइन ऑर्डरिंग की पेशकश करता है, लेकिन अधिकांश उत्पाद ठीक उसी तरह से बेचे जाते हैं, जैसे व्यक्ति-से-व्यक्ति। "हमने जो पाया है वह यह है कि हमारे बिक्री प्रतिनिधियों के [स्कूलों के साथ] व्यक्तिगत संबंध इस व्यवसाय की कुंजी हैं; यह बहुत ही संबंध आधारित है," पीटरसन कहते हैं। औसतन, बिक्री प्रतिनिधि कंपनी के साथ 10 से अधिक वर्षों तक रहते हैं। "वे वास्तव में समुदाय का हिस्सा हैं; उनके पास ऐसे बच्चे हैं जो इन स्कूलों में जाते हैं," पीटरसन कहते हैं। कंपनी अब जो करने की कोशिश कर रही है, वह उसी तरह का व्यक्तिगत स्पर्श ऑनलाइन बना रही है।
जोस्टेंस x सारा च्लोए। फोटो: जोस्टेंस
आखिरकार, जोस्टेंस और उसके प्रतिस्पर्धियों को बाजार में क्या करना है (और आशा कभी खत्म नहीं होती) भावनात्मक है कक्षा के छल्ले का महत्व, और यह देश के उन हिस्सों में एक आसान बिक्री है जो आप शायद करेंगे अनुमान। "पारंपरिक अंगूठी ही, यह देश के कुछ हिस्सों में इतनी शक्तिशाली है," कैर कहते हैं, अमेरिकी दक्षिण का जिक्र करते हुए, "जहां परंपरा इतनी मजबूत है कि उनके पास अंगूठी है समारोह."
रिंग्स भी, कभी-कभी, दूसरे जीवन जीते हैं: वेस्ट पॉइंट पर, पहले के स्नातकों से दान की गई अंगूठियां हैं पिघल कर नया सोना मिला दिया नए स्नातकों के लिए अंगूठियां बनाने के लिए। Ebay और Etsy पर बिक्री के लिए उपलब्ध विंटेज क्लास रिंग्स का एक बहुत बड़ा वर्गीकरण भी है।
आज के परिदृश्य में, हमेशा के लिए रखने के लिए कुछ खरीदना एक तेजी से विदेशी अवधारणा है - विशेष रूप से फैशन में और एक्सेसरीज स्पेस और मिलेनियल्स और जेन जेड के बीच - छात्रों की देखभाल करना क्लास ज्वेलरी मार्केट का सबसे बड़ा होगा चुनौती। एक ही समय पर, संपूर्ण रूप से बढ़िया आभूषण बाजार लगातार बढ़ रहा है: एक तरह से, यह वास्तव में उन्हें युवा शुरू करने के बारे में है।
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