फोटो: टायलर जो
बबली को तोड़ें: इस जनवरी में, फैशनिस्टा 10 साल की हो गई! हम जानते हैं, हम शायद ही खुद इस पर विश्वास कर सकें। उस जगह का जश्न मनाने के लिए जहां हम में से बहुतों ने उद्योग में अपनी शुरुआत की, हम एक नज़र डालेंगे वे सभी चीज़ें जो फ़ैशनिस्टा को हमारी पसंदीदा फ़ैशन साइटों में से एक बनाती हैं (ऐसा नहीं है कि हम हैं झुका हुआ!)। आज, हम फैशनिस्टा के छठे संपादक और Elle.com के वर्तमान संपादकीय निदेशक लिआ चेर्निकॉफ के साथ मिल रहे हैं।
लिआ चेर्निकॉफ ने मुझे 2012 में फैशनिस्टा में इंटर्न के लिए लाया क्योंकि मैंने इस पर जुनूनी टिप्पणी की थी वेबसाइट, जहां मैंने अंततः इंटरनेट पर एक फैशन लेखक बनने के बारे में पर्याप्त सीखा कि उसने मुझे पूरी तरह से काम पर रखा समय। मैं उस तथ्य से शुरू करता हूं क्योंकि मैं शर्त लगाता हूं कि मैं वहां एकमात्र फैशन लेखक नहीं हूं, जो अपने करियर का श्रेय चेर्निकॉफ को देता है, जो प्रतिभाशाली लोगों को खोजने के लिए एक आदत है। यह किसी ऐसे व्यक्ति का कौशल है जिसने यह पता लगाने के बाद पत्रकारिता में अपना करियर शुरू किया कि उसे अप्रत्याशित स्थानों से अच्छी कहानी कहने का शौक है - जिसमें खुद भी शामिल है। अभी 10 साल पहले, वह लॉ स्कूल में जाने के बारे में सोच रही थी।
"मैं एलएसएटी के लिए अध्ययन कर रहा था, क्योंकि मैंने सोचा था, ठीक है, मुझे लगता है कि मैं अभी लॉ स्कूल जाऊंगा। लेकिन मैं बस ऐसा नहीं करना चाहती थी, और एलएसएटी भयानक हैं, इसलिए मैंने उन्हें भी नहीं लिया," वह कहती हैं। "मुझे साल्ट इंस्टीट्यूट फॉर डॉक्यूमेंट्री स्टडीज के लिए यह छोटी छात्रवृत्ति मिली, और फिर इसने मुझे मीडिया और कहानी कहने का मार्ग प्रशस्त किया।"
मैंने Elle.com के कार्यालयों में हर्स्ट टॉवर में चेर्निकॉफ के साथ बातचीत की, जिसमें वह 2013 में फैशनिस्टा के बाद शामिल हुईं, और जहां वह वर्तमान में महिला मार्च से लेकर काइली जेनर की नवीनतम तक हर चीज पर कहानियां पहुंचाने में प्रभारी का नेतृत्व करती हैं होंठ किट। हमारी "हाउ आई एम मेकिंग इट" श्रृंखला के लिए उसका साक्षात्कार करना मज़ेदार था, न केवल इसलिए कि वह मेरी बॉस थी, बल्कि इसलिए भी कि वह वही है जो पहली बार फ्रैंचाइज़ी के लिए विचार लेकर आई थी। कभी-कभी, चीजें ऐसे ही पूर्ण चक्र में आ जाती हैं। यह जानने के लिए पढ़ें कि चेर्निकॉफ की पहली नौकरी क्यों विफल रही - एक अच्छे तरीके से! - और क्यों कभी-कभी आपके दोस्त सबसे अच्छे सलाहकार हो सकते हैं।
फैशन के बारे में आपकी क्या दिलचस्पी है?
यह मजाकिया है, क्योंकि मैं इसमें थोड़ा सा गिर गया था। मैं हमेशा फैशन पत्रिकाओं के माध्यम से देखना पसंद करता था और मुझे हमेशा तैयार रहना पसंद था, लेकिन मैं कभी भी कोई ऐसा व्यक्ति नहीं था जो किसी भी मॉडल को पहचान सके या यह जान सके कि वह डिजाइनर लुक किस मौसम से आया है। स्टीफ योटका को हमेशा पता चलेगा कि मार्क जैकब्स का संग्रह किस चीज़ से है; वह मैं कभी नहीं था। जब मुझे पत्रकारिता में पहली नौकरी मिली दैनिक समाचार [२००७ में], मैं फीचर विभाग में था और उन्हें नहीं पता था कि मेरे साथ क्या करना है क्योंकि मैं नया था। यह फैशन वीक था, और वे व्यस्त थे, इसलिए उन्होंने मुझे फैशन शो में भेजा और मैं ऐसा था, "यह बहुत अच्छा है!" फिर मैं बस यही करता रहा।
फैशनिस्टा से पहले आपने क्या किया था?
मैं एक उदार कला विद्यालय बॉडॉइन गया, और मैंने अंग्रेजी साहित्य में पढ़ाई की, इसलिए मैं कुछ तरीकों से सोचता हूं जिसने मुझे लिखने और संपादित करने और गंभीर रूप से सोचने के लिए तैयार किया, लेकिन मुझे नहीं पता था कि मुझे क्या चाहिए करना। यह एक अद्भुत अनुभव था, लेकिन जरूरी नहीं कि वे आपको करियर के लिए तैयार करें; यह आलोचनात्मक सोच और एक अच्छी शिक्षा के बारे में अधिक है। फिर मैं बाहर निकला और मैं ऐसा था, 'ओह, शिट!' मैंने एक गैर-लाभकारी शैक्षिक संगठन के साथ कॉलेज में एक इंटर्नशिप की थी और सौभाग्य से मुझे वहां नौकरी मिल गई।
मैंने उस समय बहुत सारे गावकर पढ़े, जो 2004 के आसपास थे। यह बहुत ही व्यक्तित्व से प्रेरित था और साइट पर वास्तव में स्मार्ट, मजाकिया लेखकों का एक समूह था। मैं बहुत सारे एनपीआर भी सुनता था और मैंने जो कहानियाँ सुनीं उनमें से कई स्टोरी कॉर्प्स द्वारा निर्मित की गई थीं। मैं ऐसा था, ठीक है, यह एक महान काम की तरह लगता है, कहानियाँ बनाना और अन्य लोगों की कहानियाँ बताना। मैंने स्टोरी कॉर्प्स के "अबाउट स्टाफ़" पेज को देखा, और वे सभी इस डॉक्यूमेंट्री प्रोग्राम में गए थे, जिसे सॉल्ट इंस्टीट्यूट फॉर डॉक्यूमेंट्री स्टडीज कहा जाता है। इसने मुझे एक ब्रेक दिया जहां मैं कुछ क्लिप प्राप्त कर सकता था और लिखना, सुनना और कहानी सुनाना सीख सकता था।
फिर मैं बिना किसी नौकरी के न्यूयॉर्क वापस आ गया और जब तक मुझे नौकरी नहीं मिली, तब तक बहुत मेहनत की। मेरी पहली अल्पज्ञात नौकरी बाउर प्रकाशन में थी, कॉकटेल, [ए] साप्ताहिक पत्रिका। यह लॉन्च होने से पहले ही मुड़ा हुआ था, लेकिन मैं वहां बहुत से महान लोगों से मिला, जो अभी भी मेंटर बने हुए हैं और इस उद्योग में मेरे पूरे समय के सहयोगी, इसलिए यह वास्तव में महत्वपूर्ण और महान प्रथम था कदम। यह भी एक था बहुत न्यू यॉर्क में पत्रकारिता की दुनिया में यथार्थवादी स्वागत: आपके पास दो सप्ताह के लिए नौकरी है! पांच लोगों ने उस दिन की शुरुआत की जब उन्होंने सभी को बताया कि यह बंद हो रहा है।
आप Fashionista में काम क्यों करना चाहते थे?
जिस चीज ने मुझे आकर्षित किया, वह थी आवाज, कि यह व्यक्तित्व से प्रेरित थी। यह डिजिटल-देशी था, और उस समय मैं यहाँ था दैनिक समाचार; खरीद-फरोख्त के दौर और दौर थे - बेशक, कई और पालन करेंगे, किसी भी बड़े अखबार की तरह - लेकिन मैं ऐसा था, मुझे यह पता लगाना होगा कि डिजिटल दुनिया कैसी दिखती है और उसमें मौजूद है। मैंने देखा ब्रिट [अबाउटलेब] की अलविदा पोस्ट और मैं बाहर पहुंच गया। किसी तरह, यह सब काम कर गया; लॉरेन [शर्मन] ने मुझे पसंद किया।
वह कैसा अनुभव था?
हम प्रत्येक साइट के लिए एक कमरे और छोटे डेस्क के साथ एक छोटे से अपार्टमेंट की इमारत में थे: कानून के ऊपर, डीलब्रेकर और बिक्री टीम। मुझे लगता है कि मोबी उस इमारत में रहता था - वह मॉट स्ट्रीट पर था। हर कोई चिल्ला रहा था-वाई; यदि आप एक छोटे मीडिया स्टार्टअप की कल्पना करते हैं, तो मुझे लगता है कि आप ऐसा ही करेंगे। लॉरेन मेरे साथ बहुत धैर्यवान थी क्योंकि मुझे अपनी गति तेज करनी थी। लेकिन यह मजेदार था; आपके पास सिर्फ विचार थे और फिर आपने उन्हें किया। मैं ऐसा था, "ओह, यह इसी तरह काम करता है, यह बहुत अच्छा है!"
उस समय आप किस तरह से कहानियां ढूंढ रहे थे और चीजों तक कैसे पहुंच रहे थे?
फ़ैशनिस्टा में आने वाली मेरी सबसे बड़ी चिंताओं में से एक यह थी: जब मैं फोन उठाता हूं, तो हर कोई समझता है कि क्या है दैनिक समाचार है, और न्यूयॉर्क में हर कोई इसमें रहना चाहता है दैनिक समाचार. अगर मैं फोन उठाऊं और कहूं कि मैं फैशनिस्टा से फोन कर रहा हूं, तो क्या कोई मुझे गंभीरता से लेगा? लेकिन मैंने रिपोर्टिंग कौशल का उपयोग किया जो मैंने सीखा और सम्मानित किया था समाचार और लोगों ने जवाब दिया। मुझे लगता है कि हमने वास्तव में निर्माण किया - और निर्माण करना जारी रखा - वर्षों से विश्वसनीयता। यह संबंध बनाने और उन्हें पोषित करने के बारे में था, यह साबित करने के लिए कि हम गंभीर थे और वास्तविक रिपोर्टिंग करते थे।
आप "हाउ आई एम मेकिंग इट" फ्रैंचाइज़ी के साथ कैसे आए?
यह था पहली फ्रैंचाइज़ी मैंने कभी सोचा था कि मुझे करना चाहिए जब मैंने फैशनिस्टा में शुरुआत की। मैंने हमेशा महसूस किया कि फैशनिस्टा पाठक यह पता लगाना चाहता है कि फैशन में कैसे आना है - इसका कोई भी पहलू - इसलिए मैंने सोचा कि यह एक अच्छा होगा नई प्रतिभाओं को बढ़ावा देने के लिए मंच, लेकिन पाठकों को नट और बोल्ट में एक झलक पाने की अनुमति देता है कि वास्तव में यहां से किसी को कैसे मिला यहां।
लॉरेन शेरमेन के चले जाने पर आपका लक्ष्य क्या था और आपको फैशनिस्टा में सब कुछ आगे बढ़ाने वाली नौकरी मिल गई?
मुझे शायद एक आना चाहिए था, लेकिन मैं ऐसा ही था, "मैं किस नई दुनिया में कदम रख रहा हूं?" मुझे नहीं पता कि मेरे पास वास्तव में एक स्पष्ट था, इसके अलावा मैं रिपोर्टिंग करना चाहता था। मैं उन कौशलों को एक वेबसाइट पर लाना चाहता था। मैंने महसूस किया कि, भले ही यह सच न हो कि ब्लॉग रिपोर्टिंग नहीं करते, वहाँ एक था टकसाली कि उन्होंने नहीं किया, इसलिए मैं उसके खिलाफ जोर देना चाहता था और साबित करना चाहता था कि हमेशा ऐसा नहीं होगा। लेकिन मुझे अच्छा लगा कि आप एक राय रख सकते हैं, और एक आवाज रख सकते हैं और पाठकों के एक समुदाय के साथ जुड़ सकते हैं। हम कर्मचारियों में और साइट के आकार में भी बढ़े हैं, जैसे कवरेज के क्षेत्र।
चेर्निकॉफ की शादी में रूटी फ्रीडलैंडर, ब्रिट अबाउटलेब, लीह चेर्निकॉफ, हेले फेलन और लॉरेन शेरमेन। फोटो: लिआ चेर्निकॉफ के सौजन्य से
आप उन लोगों में क्या खोज रहे थे जिन्हें आपने काम पर रखा था?
मैं आपको एक उदाहरण के रूप में उपयोग करूंगा, क्योंकि मैं टिप्पणियों से बता सकता हूं कि आप अविश्वसनीय रूप से व्यस्त और भावुक थे। मैं बता सकता था कि आप इसे पहले ही प्राप्त कर चुके हैं; ऐसा लगता है कि आपने पहले ही शुरुआत कर दी थी। मैं सिर्फ ऐसे लोगों की तलाश कर रहा था जो स्मार्ट थे, और वास्तव में, साइट में वास्तव में निवेश और रुचि रखते थे। उस समय, आप टिप्पणियों से कहानी के विचार प्राप्त कर सकते थे, या आप उन लोगों को ढूंढ सकते थे जिन्हें आप किराए पर लेना चाहते थे टिप्पणियाँ, क्योंकि लोग सोच-समझकर लगे हुए थे और उनकी राय थी जो शायद एक अनुवर्ती पोस्ट का संकेत देगी। अगर किसी को स्वर और गति मिलेगी और वास्तव में साइट से प्यार होगा - मुझे नहीं पता कि स्मार्ट और रचनात्मक होने के अलावा और कुछ है या नहीं। हास्य की भावना हमेशा मेरे लिए भी महत्वपूर्ण थी, क्योंकि यह केवल फैशन है! मुझे लगता है कि इसके बारे में हास्य की भावना बनाए रखना महत्वपूर्ण है। आप भी मूर्ख बनने में सक्षम थे, जो मेरे लिए बहुत महत्वपूर्ण था - मुझे आशा है कि इसने इसे कुछ हद तक मजेदार बना दिया।
आपको कब पता चला कि जाने का समय हो गया है?
मुझे लगता है कि जब मैंने हर दिन सामान्य समय पर जाने में बहुत सहज महसूस करना शुरू कर दिया था। मैं उस तरह से थोड़ा मर्दवादी हूं, अगर मैं यह महसूस करना बंद कर दूं कि मुझे हमेशा कुछ करने की जरूरत है। मैं ऐसा हो सकता था, "अरे, तुम अब इस बात को समझ गए हो!" लेकिन इसके बजाय मैं ऐसा था, "ठीक है, मुझे खुद को किसी ऐसी चीज़ में फेंकने की ज़रूरत है जहाँ मैं फिर से डूब रहा हूँ।"
के बारे में क्या आकर्षक था एली?
यह एक ऐसा ब्रांड था जिसे मैं हमेशा प्यार करता था। मेरे लिए, यह हमेशा साबित हुआ कि बौद्धिक और जिज्ञासु और व्यस्त होने के नाते, तथा वास्तव में फैशन और सुंदरता को पसंद करते हुए, इनमें से कोई भी चीज एक दूसरे से अलग नहीं थी। मुझे ऐसा लग रहा था एली हमेशा एक बहुत अच्छा संतुलन मारा: आप एक लेख पढ़ सकते हैं - वास्तव में एक गहन और अच्छी तरह से रिपोर्ट की गई राजनीतिक प्रोफ़ाइल - तथा आप पता लगा सकते हैं कि आप कौन से काले जूते खरीदना चाहते हैं। यही मुझे वास्तव में पसंद आया, क्योंकि फैशनिस्टा में यह सिर्फ फैशन है। पर दैनिक समाचार, मैंने सुविधाओं को अधिक व्यापक रूप से कवर किया था, और मैं वास्तव में उन क्षेत्रों को कवर करने का मौका फिर से प्राप्त करने में सक्षम होना चाहता था जो अब सख्ती से फैशन नहीं थे।
Fashionista में डिजिटल सीखने से इस काम में कैसे मदद मिली?
ठीक है, मुझे लगता है कि मुझे भर्ती किया गया था क्योंकि मैं फैशनिस्टा में था, इसलिए मुझे लगता है कि मैं उस अनुभव के लिए सब कुछ देना चाहता हूं। मुझे लगता है कि ट्रॉय यंग, जो हर्स्ट डिजिटल के अध्यक्ष हैं, मेरे पास नहीं आते अगर मेरे पास फैशनिस्टा में वह अनुभव नहीं होता, और टीम और साइट को विकसित करने में सक्षम नहीं होता। मैं गति को समझ गया और आवाज को समझने लगा। मुझे दर्शकों को सुनने, उनका सम्मान करने और उनके साथ उलझने के बजाय सिर्फ हुक्म चलाने की बात समझ में आई। मुझे लगता है कि इंटरनेट की सुंदरता और खतरा यही है - आप हर समय वापस सुनते हैं।
आपने डिजिटल परिदृश्य में कैसे बदलाव देखा है?
मुझे नहीं पता कि मैं इसका जवाब भी दे सकता हूं! यह इतना बदल गया है, यह पागल है; मैं मुश्किल से इसे समेट सकता हूं। फैशनिस्टा की शुरुआत में, यह मजेदार था और हम साइट को बढ़ा रहे थे, लेकिन मुझे लगता है कि एनालिटिक्स ने डिजिटल रूप से काफी बदलाव किया है। आपके पास इतना डेटा है कि हर कोई क्या पढ़ रहा है, वे इसे कितने समय से पढ़ रहे हैं। सोशल मीडिया ने सब कुछ बदल दिया है। यही सबसे बड़ी बात है।
आप अपने खुद के सोशल मीडिया को कैसे देखते हैं?
मुझे शायद इससे ज्यादा इसकी परवाह करनी चाहिए! मुझे लगता है कि यह वास्तव में मूल्यवान है, और मैं उन लोगों की प्रशंसा करता हूं और उनका सम्मान करता हूं जो अपने नाम के आसपास निम्नलिखित बनाने में सक्षम हैं, लेकिन मैं थोड़ा सोशल मीडिया शर्मीला हूं। ट्विटर भयानक है! मैं लगातार सोशल मीडिया पर हूं, क्योंकि जिस तरह से हम अपने पाठकों तक पहुंचते हैं, वह है सामग्री - जो एक ऐसा शब्द है जिससे मुझे नफरत है - सतह। यह बेहतर या बदतर के लिए हर चीज का उपभोग करता है - हाल ही में, बदतर के लिए। इसलिए मैं हमेशा इसमें रहता हूं, मैं इसमें अपना सामान नहीं डाल रहा हूं। मैं ब्रांड के बारे में अधिक सोच रहा हूं और हम क्या डाल रहे हैं।
आप क्या कहेंगे कि Elle.com के लिए आपका लक्ष्य क्या है?
एक निबंध है चिमामांडा न्गोज़ी अदिची ने लिखा एली जब मैं आया तो वह प्रिंट में था, जिसमें वह एक काम के माहौल (उसके लिए, पश्चिमी अकादमिक दुनिया) में गले लगाने की शैली के लिए अपनी यात्रा का वर्णन करती है। वह इसे और अधिक स्पष्ट रूप से कहती है: "जो महिलाएं गंभीरता से लेना चाहती थीं, उन्हें अध्ययन की उदासीनता के साथ अपनी गंभीरता को साबित करना चाहिए था। उपस्थिति।" वह निश्चित रूप से निष्कर्ष निकालती है कि व्यक्तिगत शैली को अपनाना संभव है और आवश्यक भी है और बौद्धिक रूप से जिज्ञासु होना और किसी में उत्कृष्टता प्राप्त करना आजीविका। यही वह लोकाचार है जिसे मैं Elle.com पर लागू करने का प्रयास करता हूं: एक ऐसा स्थान बनाने के लिए जो शैली को गले लगाता है, मानता है और प्रश्न करता है, राजनीति, सौंदर्य, संस्कृति, रिश्ते, सेलिब्रिटी, हास्य, यह जानते हुए कि ये सब चीजें हैं जो हमारे पाठक हैं इसमें दिलचस्पी है।
फ़ैशनिस्टा के माध्यम से आपके द्वारा बनाए गए रिश्ते पेशेवर स्तर पर आपके लिए कितने महत्वपूर्ण हैं?
[पूर्व फ़ैशनिस्टा संपादकों और मेरे पास] जब से हम मिले, सभी ने एक-दूसरे का समर्थन किया, और ब्रिट और मैंने कभी ओवरलैप भी नहीं किया। वे मेरे कुछ सबसे अच्छे दोस्त हैं; वे सभी मेरी शादी में आए थे और हमने दोस्ती और करियर में एक-दूसरे का साथ दिया है। यह वास्तव में उस जगह के बारे में सबसे आश्चर्यजनक और खास चीजों में से एक है। हर कोई इतना अच्छा, अच्छा इंसान है। महिलाओं को सिर्फ इतना कहा जाता है, "यदि आपको कोई गुरु मिल जाए, तो आप सेट हो जाएंगी," लेकिन ऐसा कभी नहीं होता। या अगर ऐसा होता है, तो ऐसा नहीं होता जैसा लगता है कि यह होगा। वे अक्सर आपके बगल में आपके सबसे अच्छे दोस्त होते हैं, इसलिए मुझे लगता है कि यह वास्तव में खास रहा है।
पेशेवर रूप से आपका अंतिम लक्ष्य क्या है?
मैं अभी नहीं जानता! जो चीज मुझे हमेशा आगे बढ़ाती रहती है, वह है दिलचस्प कहानियां सुनाना और नई आवाजों के लिए एक मंच बनने में सक्षम होना। इसलिए जब तक मैं कुछ ऐसा कर रहा हूं जो कहानियों को बताने में शामिल है जो मुझे लगता है कि आकर्षक और सार्थक हैं और अन्यथा नहीं सुना जा सकता है, तो मैं संतुष्ट हो जाऊंगा।
नवीनतम फैशन उद्योग समाचार पहले चाहते हैं? हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइनअप करें।
इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।