सैक्स फिफ्थ एवेन्यू एक्स हैप्पी नॉट परफेक्ट इंस्टॉलेशन के अंदर।
सैक्स फिफ्थ एवेन्यू की सौजन्य
यदि आप इस वर्ष न्यूयॉर्क या लॉस एंजिल्स में रहते हैं, तो हो सकता है कि आपको एक इमारत के किनारे एक बड़ा विज्ञापन मिला हो, जिसमें लिखा हो, "आप कैसे हैं, वास्तव में?" या, शायद आप एक में चले गए सैक्स फिफ्थ एवेन्यू एक ध्यान बूथ से परिपूर्ण एक माइंडफुलनेस इंस्टालेशन खोजने के लिए फ्लैगशिप। अचानक, ऐसा लगता है कि ब्रांड्स हमारे मानसिक स्वास्थ्य से बहुत चिंतित हैं - और, ठीक है, यह अच्छा है, लेकिन यह सिर्फ उनके दिल की भलाई से बाहर नहीं है।
बढ़ती आवृत्ति के साथ, ब्रांड और खुदरा विक्रेता इसे भुनाने के लिए उत्सुक हो गए हैं $4.2 ट्रिलियन वैश्विक कल्याण उद्योग, जिनमें वे भी शामिल हैं जो पहले कभी फैशन और सुंदरता में अपनी जड़ों से नहीं भटके थे, जैसे सैक्स और सेपोरा। लेकिन अब जब बाजार में बाढ़ आ गई है adaptogens, सीबीडी उत्पाद, स्नान नमक, आवश्यक तेल, फिटनेस उपकरण और इसी तरह, आगे क्या है? हाल ही में, ब्रांड और खुदरा विक्रेता, विशेष रूप से जेन जेड और मिलेनियल्स को लक्षित करने वाले, एक कदम आगे बढ़ने लगे हैं एक विषय को संबोधित करके कल्याण से आगे जो पहले डॉक्टरों और चिकित्सकों को हटा दिया गया था: मानसिक स्वास्थ्य।
सैक्स फिफ्थ एवेन्यू ने अक्टूबर और नवंबर में अनुभवात्मक प्रतिष्ठानों की शुरुआत की, जो. के साथ साझेदारी में मानसिक कल्याण के लिए समर्पित है हैप्पी नॉट परफेक्ट, एक माइंडफुलनेस ऐप और प्लेटफॉर्म पॉपी जैम द्वारा बनाया गया, जो एक्सेसरीज ब्रांड पॉप एंड सूकी के पूर्व सह-संस्थापक हैं। खरीदार हैप्पी नॉट परफेक्ट हैप्पीनेस चैलेंज में भाग ले सकते हैं जिसमें "सकारात्मक मनोविज्ञान, तंत्रिका विज्ञान और ध्यान" सहित आठ अभ्यास शामिल हैं, जैसा कि एक प्रेस विज्ञप्ति में वर्णित है।
इसके बाद रिटेलर, और इसकी मूल कंपनी हडसन की बे द्वारा 2017 की प्रतिबद्धता के बाद, 2020 तक मानसिक स्वास्थ्य सेवाओं का समर्थन करने के लिए $ 6 मिलियन वितरित करने के लिए। 2018 में, सैक्स, लॉर्ड एंड टेलर और सैक्स ऑफ फिफ्थ ने एक अभियान और टी-शर्ट लॉन्च किया जिसमें 100% के साथ "द फ्यूचर इज स्टिग्मा फ्री" पढ़ा गया। मानसिक बीमारी के आसपास के कलंक और भेदभाव को समाप्त करने पर केंद्रित एक गैर-लाभकारी संस्था, ब्रिंग चेंज टू माइंड के लिए बिक्री की जा रही है।
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अक्टूबर में, मानसिक स्वास्थ्य जागरूकता सप्ताह के दौरान सटीक होने के लिए, वेलनेस ब्रांड द न्यू कंपनी, जो अपने प्रोबायोटिक पूरक और शांत कार्यात्मक सुगंध के लिए जाना जाता है, ने लोकप्रिय Instagram के साथ मिलकर काम किया अकाउंट-टर्न-कार्ड-गेम वी आर नॉट रियली स्ट्रेंजर्स एंड द जेड फाउंडेशन अपने पहले घर से बाहर अभियान। खाता, जो होर्डिंग और न्यूयॉर्क के किनारों पर सोचे-समझे और मानसिक स्वास्थ्य से संबंधित सवालों और बयानों को फोटोशॉप करता है शहर की इमारतें, सहयोग के माध्यम से अपनी डिजिटल अवधारणा को जीवंत करने में सक्षम थीं, जो इस सवाल पर केंद्रित थी, "आप कैसे हैं, सचमुच?"
वहाँ भी है लॉस एंजिल्स स्थित स्ट्रीटवियर ब्रांड Madhappy, जिसने व्यापार में सिर्फ एक वर्ष के बाद फ्रांसीसी लक्जरी समूह LVMH से निवेश को पकड़कर अक्टूबर में सुर्खियां बटोरीं। सीमित बूंदों, सेलिब्रिटी प्रशंसकों और पॉप-अप खुदरा रणनीति में जारी अपने वांछनीय स्वेटसूट के अलावा, ब्रांड का व्यापक मिशन - मानसिक स्वास्थ्य के बारे में बातचीत को सामान्य बनाने के लिए - ने इसे Gen-Z. के एक व्यस्त समुदाय को विकसित करने में मदद की है खरीदार
नवंबर में, मॉल रिटेलर एक्सप्रेस ने एक नया डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर, डिजिटल रूप से देशी ब्रांड लॉन्च किया, जिसे अपवेस्ट कहा जाता है, जिसका उद्देश्य स्पष्ट रूप से मिलेनियल्स और जेन जेड है। यह कंबल, तकिए और "कार्यात्मक कल्याण" उत्पादों के साथ आरामदायक अवकाश वस्त्र प्रदान करता है "उपभोक्ताओं को अपने में टैप करने के लिए प्रेरित करता है" मन, शरीर और आत्मा दैनिक तनावों को खत्म करने में मदद करने के लिए और खुद के सर्वोत्तम संभव संस्करण की तरह महसूस करते हैं," एक प्रेस के अनुसार रिहाई। यह मानसिक स्वास्थ्य अमेरिका सहित मानसिक स्वास्थ्य संगठनों को बिक्री के 1 मिलियन डॉलर तक दान करने के लिए भी प्रतिबद्ध है।
और अभी यह समाप्त नहीं हुआ है। इस साल हमने रेवलॉन भी देखा अधिवक्ता और मॉडल Adwoa Aboah के मानसिक स्वास्थ्य संगठन Gurls Talk. के साथ साझेदारी; केने वेस्ट पैसे जुटाने के लिए Yeezys बेच रहा है मानसिक बीमारी पर राष्ट्रीय गठबंधन के लिए; केट स्पेड ने अपने दिवंगत संस्थापक के सम्मान में मानसिक स्वास्थ्य संगठनों को दान में $ 1 मिलियन पूरा किया; एरी ने अपने रोल मॉडल कार्यक्रम के माध्यम से मानसिक स्वास्थ्य पहल की शुरुआत की; और केनेथ कोल ने मानसिक स्वास्थ्य गठबंधन का गठन किया, एक पहल जिसका लक्ष्य गैर-लाभकारी संस्थाओं, व्यवसायों, ब्रांडों, मशहूर हस्तियों और प्रभावितों को एक साथ लाकर मानसिक स्वास्थ्य की स्थिति को नष्ट करना है।
स्थिरता के साथ-साथ, मानसिक स्वास्थ्य के इर्द-गिर्द बातचीत को नष्ट करना आसानी से इनमें से एक है 2019 में हुई सबसे बड़ी सांस्कृतिक घटना, सोशल मीडिया से लेकर प्रकाशनों तक हर जगह देखी गई पसंद किशोर शोहरत, पैनल चर्चाओं के लिए, दिन के समय के टॉक शो में। और इसके लिए ब्रांड से ज्यादा व्यक्ति जिम्मेदार हैं। यहां तक कि सौंदर्य और फैशन के क्षेत्र में लोकप्रिय प्रभावक भी शुरू हो गए हैं, प्रति एक लेखक, "चिंता की ओर इशारा करते हुए," अपने स्वयं के मानसिक स्वास्थ्य संघर्षों का विवरण अपने अनुयायियों को साझा करने के लिए खोलना, जो संयोगवश, अक्सर उच्च जुड़ाव में परिणत होता है। एक सनकी यह सुझाव दे सकता है कि ये लोग मानसिक स्वास्थ्य के मुद्दों के बारे में स्पष्ट रूप से बात कर रहे हैं प्रति जुड़ाव बढ़ाएं, लेकिन उम्मीद है कि वे विषय को सामान्य बनाने और अपने लाखों अनुयायियों को अकेलापन महसूस करने में मदद करने के लिए ऐसा कर रहे हैं। लेकिन फिर भी: क्यों हैं ब्रांडों इसे कर रहा हूँ?
एक कारण कारण विपणन का उदय और पेटागोनिया, टॉम्स और वारबी पार्कर जैसी उद्देश्य-संचालित कंपनियों की सफलता है। अध्ययनों से पता चला है कि उद्देश्य-संचालित कंपनियों के होने की संभावना अधिक होती है सहस्राब्दी कर्मचारियों को आकर्षित करना और बनाए रखना, कम उद्देश्यपूर्ण प्रतियोगिता से बेहतर प्रदर्शन करें और मिलेनियल और जेन-जेड उपभोक्ताओं से अपील करते हैं। "मिलेनियल्स और जेन जेड, सामान्य तौर पर, उन कंपनियों को संरक्षण और समर्थन देंगे जो उनके मूल्यों के साथ संरेखित होती हैं," पढ़ता है डेलॉइट का 2019 का सर्वेक्षण इन पीढ़ियों के। "युवा पीढ़ी अपना पैसा वहीं लगा रही है जहां उनका मुंह है जब व्यवसायों का समर्थन करने की बात आती है जो समाज पर सकारात्मक प्रभाव डालते हैं।" Gen Z's. पर 2019 की एक रिपोर्ट के अनुसार डब्लूजीएसएन द्वारा संकलित सौंदर्य खरीदारी की आदतें, "जेन जेड उन ब्रांडों को पुरस्कृत करता है जो शांत, संवेदनात्मक अनुभवों और उत्पादों की पेशकश करते हैं जो उनके शारीरिक, मानसिक और भावनात्मक समर्थन करते हैं। हाल चाल।"
मिलेनियल्स और जेन जेड भी अभूतपूर्व स्तरों पर मानसिक तनाव से निपट रहे हैं, इतना ही नहीं मिलेनियल्स को "चिंतित पीढ़ी" करार दिया गया है। छात्र ऋण और आर्थिक अनिश्चितता से लेकर राजनीति और जलवायु परिवर्तन तक, अकेलेपन और सोशल मीडिया-ईंधन की भावना के लिए सब कुछ जिम्मेदार ठहराया प्रतियोगिता। हाल ही के अनुसार अमेरिकन साइकोलॉजिकल एसोसिएशन सर्वेक्षण, Gen Xers के 13% की तुलना में, Gen Zs के 27% और मिलेनियल्स के 15% ने अपने मानसिक स्वास्थ्य को निष्पक्ष या खराब बताया, जबकि जेन जेड और मिलेनियल्स भी पुरानी पीढ़ियों की तुलना में यह रिपोर्ट करने की अधिक संभावना रखते थे कि उन्होंने पेशेवर मानसिक स्वास्थ्य की मांग की थी देखभाल। ये युवा पीढ़ियां भी पुराने लोगों की तुलना में मानसिक स्वास्थ्य के बारे में अधिक खुली हैं।
"दैनिक दबावों से निपटने के लिए, जेन जेड एक संतुलित जीवन शैली के माध्यम से चिंता से निपटने और खुशी को प्राथमिकता देने के लिए अधिक सक्रिय दृष्टिकोण लेना शुरू कर रहा है। वे पेशेवरों, ऑनलाइन समुदायों और उनके साथियों से मदद लेने के लिए अधिक खुले हैं," जेम्मा शिन, एसोसिएट संपादक, डब्ल्यूजीएसएन में कंज्यूमर इनसाइट कहते हैं। "वे एक-दूसरे को ऊपर उठाने के नए तरीके खोज रहे हैं और अपनी चिंता और अवसाद से निपटने के लिए सक्रिय रूप से मानसिक स्वास्थ्य संसाधनों की तलाश कर रहे हैं। इसी तरह, जले हुए मिलेनियल्स अपने अनिश्चित भविष्य से निपटने के लिए मानसिक स्वास्थ्य सामग्री की तलाश कर रहे हैं।" यही वह जगह है जहाँ ब्रांड आ सकते हैं: "ब्रांड समुदाय की भावना प्रदान करने और सशक्तिकरण प्रदान करने के लिए ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म और भौतिक स्थान दोनों का उपयोग करके उपभोक्ताओं के साथ गहरे स्तर पर प्रतिध्वनित हो सकते हैं संदेश।"
वह गहरी प्रतिध्वनि है जो द न्यू कंपनी के संस्थापक जूल्स मिलर वी आर नॉट रियली स्ट्रेंजर्स और इसके संस्थापक कोरीन ओडिने के साथ साझेदारी करके हासिल करने की उम्मीद कर रहे थे। "जो चीज मुझे [WNRS के बारे में] मिली, वह अनुयायी [संख्या] या कुछ और नहीं थी; यह पदों पर टिप्पणियां थीं; यह तथ्य था कि उसकी सामग्री वास्तव में लोगों को खुलने और खुद के साथ ईमानदार होने और वास्तव में साझा करने के लिए मिल रही थी, और यही वह था जिसे हम वास्तव में हासिल करना चाहते थे, "मिलर मुझे बताता है। और यह काम किया। "प्रतिक्रिया वास्तव में भारी थी," वह अभियान के बारे में कहती है। मिलर के अनुसार, सभी अभियान पोस्टों पर सोशल मीडिया की व्यस्तता 300% अधिक थी, जबकि द न्यू कंपनी की वेबसाइट पर ट्रैफ़िक 200% और तनाव से संबंधित उत्पादों की बिक्री में 20% की वृद्धि हुई।
स्वास्थ्य-केंद्रित कंपनी के रूप में, मिलर कहते हैं, मानसिक स्वास्थ्य के साथ संरेखित करना एक स्वाभाविक विषय था। "तनाव आधुनिक दिन हत्यारा है, विश्व स्वास्थ्य संगठन ने इसे हमारे स्वास्थ्य के लिए सबसे बड़े खतरों में से एक के रूप में उद्धृत किया है, इसलिए हमारे में मानसिक स्वास्थ्य के बारे में बात किए बिना स्वास्थ्य के बारे में सार्थक और प्रासंगिक बातचीत करना असंभव है।" जोड़ता है।
"हमारे उपभोक्ताओं के लिए वास्तविकता यह है कि दुनिया और उनका जीवन तनावपूर्ण है," एक ईमेल में अपवेस्ट चीफ कम्फर्ट ऑफिसर (हाँ यह उनका असली शीर्षक है) लिखते हैं। "हमारा मानना है कि उपभोक्ताओं की दिलचस्पी उन ब्रांडों में बढ़ रही है जो उद्देश्य को केंद्र में रखते हैं कि वे क्या करते हैं और कैसे करते हैं वे काम करते हैं।" उन्हें लगता है कि ब्रांड के आराम-केंद्रित उत्पाद जो "विश्राम और आराम को प्रोत्साहित करते हैं" इसके साथ संरेखित होते हैं दृष्टि।
"मानसिक स्वास्थ्य के लिए मेरा दृष्टिकोण है: यह मजेदार होना चाहिए। यह वैसा ही होना चाहिए जैसा हम अपना मॉइस्चराइजर चुनते हैं... हम अपने दिमाग की देखभाल कैसे करते हैं?" हैप्पी नॉट परफेक्ट के जैमे बताते हैं, जिसका लक्ष्य जितना संभव हो सके अपने दिमाग की देखभाल करना आसान और सुलभ बनाना है। "सैक्स ने जो किया है उसके बारे में इतना अविश्वसनीय है, दुकान के फर्श पर मॉइस्चराइजर के ठीक बगल में मानसिक स्वास्थ्य रखा गया है।"
सैक्स के अनुभवात्मक इंस्टॉलेशन की तरह, Madhappy और UpWest भी अनुभवों के माध्यम से मानसिक स्वास्थ्य से निपट रहे हैं: पैनल के साथ Madhappy मानसिक स्वास्थ्य पर और अपने ग्रीष्मकालीन पॉप-अप में से एक में "आत्म-प्रतिबिंब कक्ष", और ध्वनि स्नान और समूह की मेजबानी करके अपवेस्ट ध्यान
बेशक, मानसिक स्वास्थ्य एक उत्पाद या विपणन उपकरण से कहीं अधिक है और यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि इसके बारे में सामान्य रूप से बोलना शर्तें उन तरीकों की भीड़ को कम कर सकती हैं जिनमें लाखों लोग (स्वयं शामिल हैं) मानसिक स्वास्थ्य स्थितियों से पीड़ित हैं दिन। जिस किसी का भी मानसिक स्वास्थ्य उनके जीवन स्तर को गंभीर रूप से बाधित कर रहा है, उन्हें अपने नजदीकी लक्ज़री डिपार्टमेंट स्टोर या अनुभवात्मक खुदरा स्थान से पहले डॉक्टर से परामर्श लेना चाहिए। फिर भी, सामान्यीकरण के लिए, और अच्छा काम करने वाले संगठनों को वापस देने के लिए बहुत कुछ कहा जाना है।
आज के अशांत खुदरा परिदृश्य में, यह स्पष्ट हो गया है कि चीजों को बेचने से ज्यादा ब्रांड को करने की जरूरत है, और एक ऐसे उपभोक्ता आधार के साथ जो पहले से कहीं अधिक अपने उपभोग के बारे में जागरूक है, ब्रांड अपने आप को उन चीज़ों के एक चौराहे पर रखना बुद्धिमानी होगी जिनकी वे परवाह करते हैं - चाहे उनकी स्नीकर्स और स्थिरता, इत्र और ध्यान या हुडी और मानसिक स्वास्थ्य। जब तक यह प्रामाणिक के रूप में सामने आता है, वह है।
"यह आप जो उपदेश देते हैं उसका अभ्यास करने का मामला है," मिलर कहते हैं। "इसे किसी एजेंसी द्वारा किए गए त्वरित अभियान के बजाय लोगों के दर्द बिंदुओं की वास्तविक समझ के साथ दिल से आने की जरूरत है।"
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