'डब्ल्यूडब्ल्यूडी' के लिए आगे क्या है

इसके लॉन्च के साथ नया साप्ताहिक प्रिंट बुधवार को संस्करण, महिलाओं के वस्त्र दैनिक पत्रिका और समाचार पत्र के बीच की रेखा को पार करके फैशन बाइबिल के रूप में अपनी भूमिका को फिर से परिभाषित कर रहा है।

"हमारे लिए चुनौती प्रासंगिक प्रिंट वाहन के संतुलन को और अधिक जरूरी और खराब होने के साथ हड़ताल करना है WWD.com, जो कि 24/7 दृष्टिकोण से अधिक है," एडिटर इन चीफ एडवर्ड नारदोज़ा कहते हैं।

पत्रकारिता की प्रतिबद्धता वही रहती है, नारदोज़ा जोर देकर कहते हैं, लेकिन मीडिया चैनल बदल रहे हैं। चला गया दैनिक प्रिंट संस्करण; WWD.com पर ऑनलाइन, पेंसके मीडिया दुनिया भर के कार्यालयों के साथ 24/7 उद्योग को कवर करने के लिए आवश्यक बुनियादी ढांचे का निर्माण कर रहा है। "हमारे पास एशिया से वास्तविक समय में जानकारी है, फिर यूरोप यूरोप में वास्तविक समय में गेंद उठाता है, और फिर हमें न्यूयॉर्क मिलता है... और उसके बाद ला में वेस्ट कोस्ट," नारदोज़ा कहते हैं।

WWD सोशल मीडिया पर भी अपनी उपस्थिति का विस्तार कर रहा है और इसे कर्मचारियों की नौकरी की जिम्मेदारियों का औपचारिक हिस्सा बनाने की योजना बना रहा है। जाने-माने संपादक और लेखक जल्द ही उद्योग पर रिपोर्ट करने और टिप्पणी करने के लिए ट्विटर और इंस्टाग्राम का उपयोग करेंगे, कुछ ऐसा जो अन्य प्रकाशनों के पत्रकार वर्षों से करते आ रहे हैं। "हम में से जिन्होंने मिस्टर फेयरचाइल्ड के लिए काम किया था, उन्हें हमेशा सिखाया जाता था, 'यह आपके बारे में नहीं है, यह पाठक के बारे में है और यह पेपर के बारे में है," नारदोज़ा कहते हैं। "लेकिन तथ्य यह है कि डिजिटल मीडिया - और विशेष रूप से सोशल मीडिया - व्यक्तिगत आवाज़ों पर बहुत सक्रिय तरीके से प्रतिक्रिया करता है, इसलिए हम इसके साथ प्रयोग करेंगे और देखेंगे कि यह कैसे काम करता है।" 

नारदोज़ा जोर देकर कहते हैं कि इन खातों पर ब्रांड और माल का प्रचार नहीं किया जाएगा, जैसा कि अक्सर पत्रिका संपादकों द्वारा किया जाता है। "हम अपने लेखकों और पत्रकारों को उनके जूते की तस्वीरें नहीं लेने जा रहे हैं और कह रहे हैं, 'हर कोई मेरे जिमी चो को खरीदता है," वे कहते हैं। "लेकिन अगर वे ट्वीट करते हैं कि जिमी चू में नया चलन फ्लैट है, या जो भी हो, यह पूरी तरह से वैध है।"

इस बीच, साप्ताहिक बुधवार प्रिंट संस्करण गहन और सामयिक उद्योग कवरेज के लिए नई संभावनाएं खोलता है। दैनिक से सबसे महत्वपूर्ण परिवर्तन छवि रिज़ॉल्यूशन और पेपर है, जो बेहतर ग्राफिक डिज़ाइन की अनुमति देता है। "[एक दैनिक समाचार पत्र में], शैली सामग्री के अधीन है, पृष्ठ पर जानकारी प्राप्त करने के लिए," नारदोज़ा कहते हैं। "अब, इस अधिक परिष्कृत प्रारूप के साथ, हम शैली और पदार्थ को एक बड़ा संतुलन ढूंढ रहे हैं।"

विज्ञापनदाता उस दृश्य परिवर्तन पर भी प्रतिक्रिया दे रहे हैं। प्रकाशक पॉल जॉडी कहते हैं, "हमारा अधिकांश व्यवसाय विलासिता और छवि-चालित है।" "विज्ञापनदाता जो अखबारी कागज में चलने से हिचकिचाते या प्रतिरोधी हो सकते हैं, वे अब इस सुंदर, बड़े आकार को देखते हैं साप्ताहिक जहां उनके विज्ञापनों की गुणवत्ता शानदार होती है।" वह एक उदाहरण के रूप में Apple का हवाला देते हैं, जो विज्ञापन है इसका घड़ी दूसरे अंक में। जौडी कहते हैं, "हालांकि हमारे पाठकों के कारण ऐप्पल वॉच चलाना बहुत मायने रखता है, लेकिन उन्होंने न्यूजप्रिंट के साथ ऐसा कभी नहीं किया होगा।" "पहले ही एक अंक के बाद इसने हमारे विज्ञापन मिश्रण को बदल दिया है।"

जैसा कि जौडी कहते हैं, अखबारी कागज का व्यवसाय-से-व्यवसाय (उर्फ बी२बी) बहुत ही अच्छा अनुभव है; अब जबकि साप्ताहिक इस तरह के एक आकर्षक और परिचित पत्रिका प्रारूप में मौजूद है, वह सोचता है कि फैशन के प्रति जुनूनी पाठक बाहर से आते हैं उद्योग इसे न्यूज़स्टैंड पर खरीदने के लिए और अधिक प्रेरित होगा, जहां यह देश के शीर्ष 10 निर्दिष्ट बाजार क्षेत्रों में उपलब्ध है। $9.99.

लॉन्च इश्यू में 105 विज्ञापन पृष्ठ हैं, जो जौडी का कहना है कि आगामी संस्करणों के लिए अपेक्षित संख्या से अधिक है। सदस्यता शुल्क इस वर्ष अपरिवर्तित रहेगा। हालांकि जौडी का कहना है कि व्यापार की प्रतिक्रिया सकारात्मक रही है, उनका कहना है कि साप्ताहिक एक विशिष्ट पत्रिका विज्ञापन-से-संपादन अनुपात द्वारा प्रतिबंधित नहीं है। "अगर ऐसे मुद्दे हैं जहां विज्ञापन-से-संपादन में 20 प्रतिशत विज्ञापन और 80 प्रतिशत संपादन हैं, तो ऐसा ही हो," वे कहते हैं। "हमारे लिए, हमारी संपादकीय सामग्री का प्रदर्शन सबसे महत्वपूर्ण है।" 

नारदोज़ा का कहना है कि साप्ताहिक में फैशन और लक्जरी विज्ञापनदाताओं की प्रधानता के बावजूद, WWDउन कंपनियों का संपादकीय कवरेज प्रभावित नहीं होगा। "यह हमेशा एक मुश्किल और चुनौतीपूर्ण नृत्य रहा है WWD, लेकिन यह हमसे पहले भी पीढ़ियों से चला आ रहा है," वे कहते हैं, ब्रांड ने हमेशा उन लोगों पर रिपोर्ट की है जो इसके विज्ञापनदाता और इसके पाठक हैं।

"बरबेरी हमारी वेबसाइट पर हर समय विज्ञापन करता है और उनके पास एक अच्छा सुंदर प्रिंट विज्ञापन है [लॉन्च इश्यू में]," वे कहते हैं। "यह प्रभावित नहीं करता है कि हम कंपनी बरबेरी को कैसे कवर करते हैं और बरबेरी समझता है कि अगर उन्हें कठिनाइयां हैं, तो हम इसे लिखेंगे। अगर उनकी जीत होती है, तो हम वह भी लिखेंगे। मुझे लगता है कि उद्योग को इसकी आदत हो गई है। ऐसा नहीं है कि यह कभी-कभी इसे असहज नहीं करता है - यह स्पष्ट रूप से करता है। लेकिन ऐसा कुछ भी नहीं है जिसके हम अभ्यस्त नहीं हैं।"

नारदोज़ा का कहना है कि साप्ताहिक अंक एक कार्य प्रगति पर है, और समय पर समाचार और गहरी-गोता सुविधाओं के बीच कवरेज का सही संतुलन खोजने के लिए कुछ प्रयोग करना होगा। "क्या हम हर मुद्दे के साथ होम रन मारेंगे? शायद नहीं, कोई नहीं करता," वे कहते हैं। "यह जानकारी और उस जानकारी तक पहुंच है जो महत्वपूर्ण हैं। अगर कोई प्रिंट का प्राणी है और उसे प्रिंट करना है, तो हम उस पाठक की सेवा करने जा रहे हैं। अगर कोई शुद्ध डिजिटल है और जीवन भर किसी अन्य प्रिंट प्रकाशन को छूना नहीं चाहता है, तो हम उस पाठक की भी सेवा करेंगे।"