अरक्स एक्स क्वेंटिन जोन्स सहयोग। फोटो: अरक्सो
हमारी लंबे समय से चल रही श्रृंखला में, "मैं इसे कैसे बना रहा हूँ," हम फैशन उद्योग में जीवन यापन करने वाले लोगों से बात करते हैं कि वे कैसे टूट गए और सफलता पाई।
जब डिजाइनर अरक्सो यरमयान ने 2000 में अपनी नामचीन अधोवस्त्र लाइन लॉन्च की, वह नहीं जानती थी कि अपने पहले (और सबसे बड़े) खुदरा विक्रेताओं में से एक के लिए संग्रह कैसे तैयार किया जाए: निमन मार्कस. सौभाग्य से, उसने न्यू जर्सी में मिले एक ठेकेदार से इस प्रक्रिया को जल्दी से सीख लिया, जो लगभग हर दिन कारखाने में अपनी ब्रा को एक साथ सिलने के लिए दिखाती थी। "इस कारखाने ने मुझे सब कुछ सिखाया," येरमयान कहते हैं। "कुछ लोग थे जो वास्तव में अद्भुत और महत्वपूर्ण थे।"
यरमयान ने पार्सन्स में रेडी-टू-वियर का अध्ययन किया था, सभी के लिए इंटर्निंग के दौरान मार्क जैकब्स, सेंट्रल सेंट मार्टिंस में एक ग्रीष्मकालीन कार्यकाल के साथ। कॉलेज के बाहर उसकी पहली नौकरी थी जे क्रू, और अधोवस्त्र विभाग में ट्रिम्स का एक बॉक्स मिलने के बाद, वह अपनी खुद की लाइन शुरू करने के लिए प्रेरित हुई। "मैं सूती अधोवस्त्र में था," येरामयान कहते हैं, जिन्होंने केवल पहना था
हनरो उन दिनों। "यह लक्की था, वास्तव में सुंदर और सरल।" हालाँकि, वह इसे पहनने के लिए बहुत छोटी महसूस कर रही थी, इसलिए उसने फैसला किया एक अधिक रंगीन संग्रह बनाएं जो उसकी उम्र और उसके द्वारा खोजे गए ट्रिम्स के साथ तैयार किया गया था काम।यरमयान ने अरक्स बनाने में एक पूरा साल बिताया, और जे.क्रू में उसके सहयोगियों ने पैटर्न-निर्माताओं को खोजने से लेकर कपड़े और इलास्टिक्स की सोर्सिंग तक, रास्ते में उनका समर्थन किया। उनके पर्यवेक्षक ने विचारों और डिजाइनों के संपादन में भी मदद की। आज, यरमयान अपने कर्मचारियों को वही सहायता प्रदान करने की बात स्वीकार करती है: "मेरे पास यहां ऐसे लोग आए हैं जो स्विम लाइन शुरू करना चाहते हैं और मैं बस इतना कहता हूं, 'यहाँ, यह सब कुछ है।' क्यों नहीं?"
अरक्स अभियान इमेजरी। फोटो: अरक्स के लिए ब्रिटनी ऐश
अरक्स की नींव दूसरों के साथ मिलकर बनाई गई है, चाहे वह दोस्त हों, परिचित हों या पेशेवर सहकर्मी हों। और व्यवसाय में 16 से अधिक वर्षों के साथ, ऐसा लगता है कि यह अपने लेबल को बनाए रखने के लिए पर्याप्त रूप से काम कर रहा है। ब्रांडिंग उसके पसंदीदा कर्तव्यों में से एक है, जो एक मित्र से संभावित खरीदारों के लिए विपणन सामग्री को चित्रित करने के लिए कहकर शुरू हुआ। हर साल, ब्रांड जारी करता है "फिल्म पर अधोवस्त्र, "एक लुकबुक में प्रभावशाली योगदानकर्ताओं के एक समूह द्वारा फोटो खिंचवाने वाले वर्तमान प्रसाद शामिल हैं। (इस साल का संस्करण फैशन संपादक से आया है कैरोलीन इस्सा, खुदरा विक्रेता और रचनात्मक निदेशक एलेक्स ईगल और लेखक स्टेफ़नी लाकावा, दूसरों के बीच में।)
हाल ही में, अरक्स ने कलाकार के साथ भागीदारी की क्वेंटिन जोन्स पर स्विमवीयर की छोटी रेंज अमूर्त पेंट प्रिंट और कोलाज जैसे रूपांकनों में अलंकृत। "मैंने शुरू से ही जो कुछ भी किया है वह हमेशा किसी न किसी तरह का सहयोग रहा है," वह कहती हैं। "जो भी इसमें शामिल होता है, उसका दृष्टिकोण मेरे लिए उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि मेरा। मुझे रचनात्मक लोगों के साथ काम करना और यह साझा इनपुट प्राप्त करना पसंद है। कुछ ऐसा बनाना जो आप अपने दम पर नहीं कर सकते, एक और भी बड़ा विचार बन जाता है।"
हम अरक्स स्टूडियो डाउनटाउन - कुल #interiorgoals, वैसे - यरमयान के साथ बात करने के लिए कैसे रुक गए उसे अपने पूरे करियर में प्रेरणा, चुनौतियाँ मिलती हैं और शुरुआत करते समय नए डिजाइनरों को क्या उम्मीद करनी चाहिए? ब्रांड।
आप कैसे प्रेरणा लेते हैं और हर सीजन में अपने ब्रांड में नयापन लाते रहते हैं?
आपको हमेशा खुद को प्रेरित करते रहना है। आप यह नहीं देखना चाहते कि हर कोई क्या देख रहा है, लेकिन आप यह जानना चाहते हैं कि क्या हो रहा है। और फिर उसी से अपनी खुद की आवाज और अपनी प्रेरणा पाएं। चीजों को देखें और विभिन्न तरीकों से सुसंस्कृत बनें। मैं बहुत पढता हूँ। मैं बहुत कुछ देखता हूं। मैं अपने मस्तिष्क को पुस्तकालय जैसी चीजों से लगातार भरता रहता हूं।
और इसके साथ, आप कैसे सुनिश्चित करते हैं कि आप ब्रांड पर बने रहें?
मेरे पास एक पूरी लड़की की दीवार हुआ करती थी। यह तब और अधिक था जब मैं रेडी-टू-वियर कर रहा था और मैंने हमेशा दीवार की तरफ देखा और सुनिश्चित किया कि अराक लड़की इसे पहनेगी। हमेशा उस पर खरा उतरना और किसी चलन के लिए कभी नहीं बिकना। आप दुनिया से संकेत ले सकते हैं, लेकिन अगर यह आपकी लड़की के अनुरूप नहीं है, तो आपको कहना होगा, "मुझे क्षमा करें, लेकिन मैं वहां नहीं जा सकता।"
शुरुआत में प्रोडक्शन आपके लिए एक बड़ी चुनौती थी। तब से आपके सामने और कौन-सी चुनौतियाँ आई हैं?
यह सारा धंधा बदल गया है। यह तब इतना आसान लग रहा था: आप इसे डिजाइन करते हैं, इसे वहां डालते हैं, लोगों ने इसे पत्रिका में डाल दिया और लोगों ने इसे खरीदा। अब, आपके पास सोशल मीडिया होना चाहिए और मार्केटिंग है और डिजिटल मार्केटिंग है। और एक हजार चीजें हैं जो आपको करनी हैं और यह अधिक से अधिक होती रहती है। मुझे एक दिन में जितनी चीजें करनी हैं, जो पहले कभी नहीं थीं, उसके बारे में मुझे सोचना है, यह एक चुनौती है।
अरक्स एक्स क्वेंटिन जोन्स सहयोग। फोटो: अरक्सो
2006 में, आपने रेडी-टू-वियर में विस्तार किया, लेकिन अंततः लाइन को बंद करना पड़ा, 2010 में इसे फिर से पेश किया और फिर इसे अपने स्प्रिंग 2015 संग्रह के साथ अनिश्चित काल के लिए समाप्त कर दिया। क्या आपको वह निर्णय कठिन लगा?
यह एक दर्दनाक निर्णय था, लेकिन अब मैं इसके बारे में आश्चर्यजनक महसूस कर रहा हूं और [मैं] बहुत खुश हूं कि ऐसा हुआ। यह मेरे व्यवसाय के लिए सबसे अच्छी बात थी और स्पष्टता लाई। मुझे लगता है कि हर किसी के पास एक केंद्रित विचार होना चाहिए। इस व्यवसाय में, इतनी प्रतिस्पर्धा है कि आपको सबसे सीमित विचार की आवश्यकता है और बस इसके साथ चलें। आप वहां सौ मिलियन ब्रांडों के बारे में बात कर रहे हैं। और उनमें से ज्यादातर सभी एक जैसे दिखते हैं। केवल कुछ ही ब्रांड हैं - रेडी-टू-वियर में, और भी बहुत कुछ है - लेकिन मान लीजिए कि तैरने और अधोवस्त्र में उनकी अपनी पहचान है और बाकी सब कुछ बस है... कभी-कभी वह ब्रांड उस ब्रांड की तरह दिखता है, वह ब्रांड तथा वह ब्रांड।
हम नॉकऑफ़ से निपटने वाले इंडी डिज़ाइनरों के बारे में बहुत सी खबरें कवर कर रहे हैं। क्या आपने इसका अनुभव किया है?
हाँ, लेकिन यह शुरू से ही कुछ रहा है। मुझे याद है कि मैंने टारगेट पर अपना कलेक्शन एक में तीन या चार सीज़न के साथ देखा था। यह मुझे इतना परेशान नहीं करता है अगर यह मेरे ग्राहक के साथ हस्तक्षेप नहीं कर रहा है। जब तक मेरा ग्राहक इसके बजाय इस स्थान पर नहीं जा रहा है। मैं और अधिक ब्रांडों से अधिक परेशान हो जाता हूं जो मेरे बहुत करीब हैं। मुझे लगता है कि यह मुझे कभी-कभी नीचे ले जाता है। मैं सिर्फ खुद से कहता हूं कि मैं निर्माता हूं और मैं कुछ और बना सकता हूं। मैं हमेशा आगे बढ़ सकता हूं और अपनी चीज खुद बना सकता हूं।
नए डिजाइनरों के लिए आपकी क्या सलाह है जो एक विशिष्ट श्रेणी जैसे अधोवस्त्र या स्विमवीयर में काम करना चाहते हैं?
आपके पास वास्तव में एक स्पष्ट विचार होना चाहिए और उम्मीद है कि डिजाइन इसका इतना छोटा हिस्सा है। आपको इसे एक संपूर्ण व्यवसाय और उन सभी क्षेत्रों के रूप में देखना होगा जिन पर आपको काम करने की आवश्यकता है। और यह प्रसिद्ध होने के बारे में नहीं है। किसी ने मुझसे पूछा कि इंस्टाग्राम पर बड़ा कैसे बनूं। मुझे पता नहीं है क्योंकि मैं इंस्टाग्राम पर बड़ा नहीं हूं। यह वह जगह नहीं है जहां मैं अपनी ऊर्जा पर ध्यान केंद्रित करना चाहता हूं, लेकिन मैं यह सुनिश्चित करना चाहता हूं कि मेरे पास उस हिस्से को किसी तरह से कवर किया गया हो। डिजिटल मार्केटिंग, ई-कॉमर्स, मेरे थोक का ख्याल रखना, प्रेस की देखभाल करना - यह सब संभालना। इन चीजों को एक साथ आना चाहिए और एक संपूर्ण बनाना चाहिए।
आप भविष्य में खुद को कहां देखते हैं? क्या आप कभी अधोवस्त्र से आगे बढ़कर फिर से तैरेंगे?
मैं निश्चित रूप से विस्तार करना चाहता हूं। मुझे लगता है कि जब मेरे पास बहुत अधिक था तो मैं बहुत त्याग कर रहा था, इसलिए मैं यह सुनिश्चित करना चाहता हूं कि सब कुछ आत्मनिर्भर हो। अगर मैं इसे उसी स्तर पर प्रबंधित कर सकता हूं जिसे मैं अभी प्रबंधित कर रहा हूं, तो मैं बढ़ना चाहता हूं - लेकिन बहुत धीरे-धीरे और व्यवस्थित और चुपचाप और कोई बड़ी छलांग नहीं लेना। मैं इस दुनिया और अरक्स महिला को विकसित करने के लिए विस्तार करना चाहता हूं और वह कई क्षेत्रों में कौन है।
इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।
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