न्यूयॉर्क के सोहो जिले में दिलचस्प दुकानों और शोरूमों की कोई कमी नहीं है, और इस हफ्ते, एक और उनके रैंक में शामिल हो गया। 76 ग्रीन स्ट्रीट की तीसरी मंजिल पर स्थित द अपार्टमेंट है, जिसे उपयुक्त रूप से ऑफ़लाइन समकक्ष नामित किया गया है रेखा, स्टाइलिस्टों द्वारा दो महीने पहले लॉन्च की गई एक लक्जरी ई-कॉमर्स साइट वैनेसा ट्रेना और मॉर्गन वेंडेलबोर्न।
अपार्टमेंट न तो एक स्टोर की तरह लगता है (कोई खिड़की सामने नहीं है) और न ही एक शोरूम, बिल्कुल: ट्रेना कहती है कि वह इसे एक गैलरी के रूप में अधिक सोचती है, और वास्तव में यह उस हवा को बाहर निकालती है। लिफ्ट से पहला कदम आपको एक मॉक लिविंग रूम में ले जाता है, जिसके साथ पूरा होता है मखमली सोफे, गलीचा, कला, यहां तक कि एक क्रिसमस ट्री एक खरगोश फर फेंक में निहित है। एक कस्टम-ऑर्डर कॉफी टेबल थी, लेकिन बुधवार को द अपार्टमेंट के जनता के लिए खुलने से पहले इसे बेच दिया गया था। अंतरिक्ष में हर वस्तु बिक्री के लिए है, यहां तक कि बगल की रसोई में लंबी मेज के ऊपर लटके हुए लसविट प्रकाश जुड़नार भी।
रसोई से परे, एक अस्थायी कोठरी में, जहां असली खजाना निहित है: पहनने के लिए तैयार संग्रह। लाइन में असाधारण रूप से परिष्कृत सौंदर्य है - एक ट्रेना, एक संग्रहालय, स्टाइलिस्ट और डिजाइनरों के लिए सलाहकार जैसे
अलेक्जेंडर वांगो तथा जोसफ अल्तुर्जरा, (शैली-जुनूनी हलकों में, कम से कम) के लिए प्रसिद्ध हो गया है। सामान क्लासिक, प्रतिष्ठित और, हाँ, महंगे हैं: वहाँ हैं रेशम टीज़ तथा ऊन स्वेटर नायक से, $290 और $590 की कीमत, एक डबल ब्रेस्टेड रीड क्राकोफ पीकोट, $८९९ में बिक्री पर, और मंसूर गेवरियल से टैन लेदर टोट्स, $४८५ (ऑनलाइन बेचा गया)। सबसे किफायती पीस विंस और लिंडा फैरो के हैं।चयन के बारे में उल्लेखनीय बात यह है कि यह एक पूर्ण अलमारी की तरह कैसा लगता है - एक सपना अलमारी, मेरे मामले में। अधिकांश टुकड़ों को स्टेपल माना जा सकता है, जो लगभग विशेष रूप से काले, नौसेना और सफेद रंग में प्रस्तुत किए जाते हैं। ट्रेना का कहना है कि उसकी ग्राहक एक मजबूत, आत्मविश्वासी महिला है जो जानती है कि उसे क्या पसंद है - "ट्रेंडी आइटम नहीं, बल्कि सुंदर, लंबे समय तक चलने वाले टुकड़े। वह जानती है कि क्या होने वाला है।"
कोठरी के बगल में एक शयनकक्ष और एक पूर्ण आकार का स्नानघर है, साथ ही आवश्यक तेलों और अन्य छोटी सुंदरता और घरेलू सामानों से भरे अलमारियाँ भी हैं। दाईं ओर स्टोररूम है, जहां द लाइन के सफेद और काले रंग की पैकेजिंग में लगे सामानों की पंक्तियों पर पंक्तियाँ रखी गई हैं। वास्तविक कार्यालय, जो अभी निर्माणाधीन है, दूसरी मंजिल पर स्थित है।
यदि ट्रेना और एडम प्रित्ज़कर, प्रौद्योगिकी इनक्यूबेटर महासभा के सह-संस्थापक, सैन फ्रांसिस्को में ग्रेड स्कूल के दौरान दोस्त नहीं बनते तो रेखा कभी सामने नहीं आती। यह प्रित्जकर ही थे जिन्होंने दो साल पहले पहली बार ट्रेना से संपर्क किया था। "वह फैशन में कुछ करना चाहता था, लेकिन यह नहीं जानता था कि," ट्रेना कहती है। इसके बाद उन्होंने मॉर्गन वेंडेलबॉर्न और उनकी बहन, डिजाइनर केट वेंडेलबॉर्न को ट्रेना पेश किया, जो उस समय नायक ब्रांड का निर्माण कर रहे थे। प्रित्ज़कर ने द लाइन को वित्तपोषित किया है और अपनी कंपनी के माध्यम से इसके बैक-एंड को शक्ति प्रदान की है इकट्ठी वस्तुएं.
आगे बढ़ते हुए, ट्रेना का कहना है कि लाइन अमेरिका से परे और मेन्सवियर सहित नए वर्टिकल में वितरण का विस्तार करना चाहती है। द लाइन के "क्यूरेटेड" फील को बनाए रखने के लिए एक चुनौती होगी। "हमारे लिए जो वास्तव में महत्वपूर्ण है वह है हमारी दृष्टि और आदर्शों के प्रति मजबूत रहना," ट्रेना कहती हैं। "यह दृष्टि इस समय हमारे पास मौजूद वस्तुओं के लिए विशिष्ट नहीं है। हम जानते हैं कि अंततः हम पुरुषों के परिधान में भी विकसित होना चाहते हैं, लेकिन यह भी तय किया गया था।"
वर्तमान फोकस, निश्चित रूप से, छुट्टियों के मौसम में अपार्टमेंट को सुचारू रूप से चलाने पर है। अब से क्रिसमस तक, अपार्टमेंट दोपहर 3 बजे से खुला रहेगा। रात 8 बजे तक बुधवार और दोपहर 1 बजे। शाम 6 बजे तक शनिवार को। सोमवार, दिसंबर को एक विशेष खरीदारी दिवस आयोजित किया जाएगा। 23 अपराह्न 3 बजे से रात 8 बजे तक