नकल करने वालों से निपटना उच्च फैशन व्यवसाय का एक अपरिहार्य हिस्सा हो सकता है, लेकिन रिचमोंट शुक्रवार को नकली सामानों के ऑनलाइन विक्रेताओं के खिलाफ जीत दर्ज की। एक यूके जज शासन कई इंटरनेट सेवा प्रदाताओं (आईएसपी) के खिलाफ एक मामले में स्विस लक्ज़री समूह के पक्ष में, जिसमें कहा गया था कि वे नॉकऑफ़ सामान बेचने वाली छह वेबसाइटों को "ब्लॉक या एक्सेस ब्लॉक करने का प्रयास" करते हैं।
प्रतिवादियों में ब्रिटिश स्काई ब्रॉडकास्टिंग लिमिटेड, ब्रिटिश दूरसंचार पीएलसी, ईई लिमिटेड, टॉकटॉक टेलीकॉम शामिल थे। लिमिटेड और वर्जिन मीडिया लिमिटेड, रिचमोंट को इन विशेष विक्रेताओं के खिलाफ सुरक्षा का एक व्यापक स्वाथ दे रहा है, कम से कम युके।
न्यायमूर्ति रिचर्ड अर्नोल्ड के फैसले के मुताबिक, "इन उल्लंघनों में आईएसपी की एक आवश्यक भूमिका है, क्योंकि यह आईएसपी की सेवाएं कि बिक्री के लिए विज्ञापन और ऑफ़र 95 प्रतिशत ब्रॉडबैंड उपयोगकर्ताओं को सूचित किए जाते हैं यूके।"
यह पहला आईएसपी मामला नहीं है जिसे किसी लग्जरी कंपनी ने कोर्ट में पेश किया है। 2009 में, लुई Vuitton ने कैलिफोर्निया स्थित इंटरनेट सेवा के खिलाफ मुकदमा जीता अकानोक सॉल्यूशंस
, इसे नकली बेचने वाली साइटों की मेजबानी करने से रोकता है। इसलिए जबकि रिचमोंट का मामला नॉकऑफ़ के खिलाफ लंबी अवधि के युद्ध में सिर्फ एक लड़ाई है, यह उधार देता है इस विचार का समर्थन करते हैं कि प्रमुख सेवा प्रदाता किसी न किसी स्तर पर किसकी बिक्री के लिए जिम्मेदार हैं? दस्तक।आईएसपी को विशिष्ट साइटों को ब्लॉक करने के साथ समस्या यह है कि विक्रेता हमेशा नए डोमेन नामों के तहत दुकान खोल सकते हैं। हॉवर्ड होगन, गिब्सन, डन एंड क्रचर में एक बौद्धिक संपदा वकील, कहते हैं कि उन्होंने जालसाजों को फिर से उभरते हुए देखा है अपने कार्यों को बंद करने के लिए अदालत का आदेश प्राप्त करने के अगले दिन, उनकी टीम को संशोधित करने के लिए वापस जाने की आवश्यकता थी गण। (होगन ने इससे पहले 2007 में रिचमोंट का प्रतिनिधित्व किया था, लेकिन साथ बात करने के लिए सहमत हुए फैशन आम तौर पर नकली कानून के बारे में।)
क्योंकि विक्रेता कमोबेश गुमनाम होते हैं और अक्सर यू.एस. के बाहर काम करते हैं, उन्हें सीधे लक्षित करना फिसलन भरा हो सकता है। इसके अलावा, एक-एक करके साइटों का पीछा करना विशेष रूप से कुशल नहीं है - जैसा कि फोर्डहम लॉ के सुसान स्काफिडी कहते हैं, यह व्हेक-ए-मोल का खेल खेलने जैसा है।
"इसके बजाय, वर्तमान रणनीति ऊपर की ओर शुरू होती है, नकली किंगपिन और वाणिज्यिक बुनियादी ढांचे पर ध्यान केंद्रित करती है जो क्रेडिट कार्ड व्यापारियों और आईएसपी की तरह उनकी गतिविधियों को संभव बनाती है," स्कैफिडी कहते हैं। "अगर नकली के विक्रेता ऑनलाइन उपभोक्ताओं तक नहीं पहुंच सकते हैं या इलेक्ट्रॉनिक रूप से भुगतान की प्रक्रिया नहीं कर सकते हैं, तो उन्हें प्रभावी रूप से खुदरा पाषाण युग में वापस भेज दिया गया है। रिचमोंट की जीत इस जीत के दृष्टिकोण का एक और उदाहरण है।"
होगन के अनुभव में, एक जालसाज को बंद करने का सबसे सफल तरीका उसके वित्त पोषण के प्रवाह को रोकना है। इसका मतलब है कि क्रेडिट कार्ड कंपनियों और बैंकों के साथ काम करना। होगन के अनुसार, अधिकांश यू.एस. और यूरोपीय बैंकों को "जालसाजों के साथ व्यापार करने में कोई दिलचस्पी नहीं है" और अदालत के आदेशों का आसानी से पालन करते हैं। हालाँकि, चीनी बैंक यह दावा करके वापस लड़ सकते हैं कि वे बैंकिंग गोपनीयता कानून का पालन कर रहे हैं।
तो रिचमोंट के मामले की सफलता के साथ, क्या अधिक लक्जरी खिलाड़ी आईएसपी स्तर पर दस्तक से निपटने का प्रयास कर रहे होंगे?
होगन ने भविष्यवाणी की है कि निकट भविष्य के लिए, ब्रांड इसका उपयोग साइटों को बंद करने के एक तरीके के रूप में करेंगे। लगभग ठीक एक साल पहले, रिचमोंट ने के खिलाफ एक स्थायी निषेधाज्ञा जीती थी Tradekey.com, अलीबाबा जैसा व्यापार-से-व्यवसाय वैश्विक बाज़ार, जिसमें नकली सामान रखा गया था। एलवीएमएचइस बीच, खोज में नकली साइटों के विज्ञापनों को रोकने के लिए Google के साथ काम कर रहा है।
लेकिन आईएसपी के साथ काम करना एक बहु-आयामी रणनीति का हिस्सा होना चाहिए, क्योंकि जालसाज अपने संचालन को जारी रखने के बारे में बहुत रचनात्मक होते हैं।
होगन कहते हैं, "मैं जो कहूंगा वह यह है कि ब्रांडों को बाज़ार की निगरानी में और उस कमजोर जगह को खोजने में सक्रिय होने की जरूरत है, जिसका जालसाज फायदा उठाने की कोशिश करते हैं।"
रिचमोंट के एक प्रतिनिधि ने इस पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया कि क्या कंपनी इस प्रकृति के और मामलों का पीछा करेगी।