क्या वॉन डच, अपने सभी ट्रकर-हैट ग्लोरी के साथ, वापसी के लिए तैयार हो सकता है?

कोई भी 2000 के दशक की शैली का पुनरुद्धार वास्तव में वॉन डच से एक बड़ी वापसी के बिना पूरा नहीं होगा, वह ब्रांड जो ट्रक वाले टोपी को एक प्रतिष्ठित फैशन आइटम बनाने में कामयाब रहा।

इसके तुरंत पहचाने जाने योग्य लोगो, बॉलर बैग, बेबी टीज़ और उन उपरोक्त स्नैपबैक के साथ, लेबल हावी हो गया पेरिस हिल्टन, डेनिस रोडमैन, एश्टन कचर, ग्वेन स्टेफनी और ब्रिटनी जैसे ए-लिस्टर्स के वार्डरोब स्पीयर्स।

हालांकि कुछ के लिए यह आंतरिक रूप से सेलिब्रिटी के उस विशिष्ट युग से जुड़ा हुआ है, वॉन डच ने पाया है अगली पीढ़ी के स्वाद निर्माताओं के बीच नए दर्शक, जेन जेड सितारों के इंस्टाग्राम फीड पर पॉप अप कर रहे हैं पसंद जॉर्डन वुड्स, एम्मा चेम्बरलेन, मेगन तुम स्टालियन तथा एलेक्सा डेमी.

यह आधुनिक पुनरुत्थान वास्तव में 2016 में वापस शुरू हुआ, जब काइली जेनर ने मॉडलिंग की स्कर्ट, कमीज, तथा सलाम अपने सोशल मीडिया पर तत्कालीन निष्क्रिय ब्रांड से। लेकिन यह तब तक नहीं था जब तक वॉन डच ने 2018 में लॉस एंजिल्स में मेलरोज़ एवेन्यू पर अपने ईंट और मोर्टार स्टोर को फिर से नहीं खोला था कि इसकी लोकप्रियता वास्तव में कम होने लगी थी।

एड गोल्डमैन, वॉन डच के महाप्रबंधक, फैशन परिदृश्य पर ब्रांड के सबसे हालिया विस्फोट का श्रेय अपनी रणनीतिक पसंद के साथ इसे स्थानांतरित करने के लिए देते हैं कोरोना, कैलिफ़ोर्निया से लेकर L.A. के केंद्र तक कंपनी के संचालन के तरीके में भी बदलाव हुए हैं: 2019 में, वॉन डच ने संचालन करने का निर्णय लिया कॉर्पोरेट रूप से, लाइसेंसधारी संरचना के बजाय, इसे ब्रांड के वितरण और रचनात्मक दिशा पर नियंत्रण वापस लाने की अनुमति देता है घर में। (2009 से, इसका स्वामित्व फ्रांसीसी फुटवियर कंपनी Groupe Royer के पास है।) 

वॉन डच ने भी स्थानीय कलाकारों के साथ ड्रेसिंग और सहयोग करके एलए समुदाय में निवेश करना शुरू किया। गोल्डमैन के अनुसार, इन सभी ने उनके स्टोर के वीआईपी क्षेत्र तक पहुंचा दिया है, जो हॉलीवुड के लोगों के लिए आज का सबसे हॉट हैंगआउट बन गया है। वह, ढेर सारी शुभकामनाओं के साथ - और इससे भी बेहतर समय - ने इंस्टाग्राम गोल्ड के लिए एक नुस्खा बना दिया है।

"इसने हमें बहुत सारे उत्पाद बनाने और सहयोग बनाने की अनुमति दी है, जबकि सभी बहुत ही स्मार्ट और रणनीतिक होने की कोशिश कर रहे हैं और पुनर्जागरण का पोषण करते हैं और इसे केवल पागल नहीं होने देते हैं," वे कहते हैं ब्रांड को एलए में एम्बेड करना "हम जो करने की कोशिश कर रहे हैं वह 2000 के दशक की शुरुआत से बहुत पारंपरिक वॉन डच मर्चेंडाइज के कुछ पुन: परिचय में छिड़का हुआ है - लोगो से उपचार, कपड़े, रंग, डेनिम का पुनरुत्पादन - सभी उस समय प्रासंगिक होने की कोशिश करते हैं जो सड़क फैशन दिशा में हो रहा है, जो फैशन और खपत पर हावी है आज।"

"यह बहुत तेज़ और उग्र तरीके से हो रहा है," गोल्डमैन कहते हैं। "यह एक बहुत ही अनोखी घटना है... मैंने कभी इस पॉप संस्कृति घटना के लिए इतनी उत्सुकता और प्यार नहीं देखा, लेकिन यह कई अजीब कारणों से वापस आ गया है और वे सभी अच्छे हैं।"

गोल्डमैन एक बीते हुए पॉप-संस्कृति युग के लिए उदासीनता की भावना की ओर इशारा करते हैं जो वॉन डच के नए ग्राहक हैं - मुख्य रूप से १२ से २४ साल के बच्चों को - ब्रांड के एक अन्य प्रमुख चालक के रूप में पहली बार अनुभव नहीं हुआ पुनः प्रवर्तन। "मुझे लगता है कि यह नएपन और ताजगी का विचार है, 'फिर वह सब क्या था?,'" वे कहते हैं, टीम के पास कैसा है उस विशिष्ट समय की सबसे बड़ी हस्तियों की तस्वीरों से भरी एक "कीपसेक बुक" (ब्रिटनी और जस्टिन के बारे में सोचें) मूल पहने हुए टुकड़े। पुरानी यादों से परे, कैलिफ़ोर्निया कार संस्कृति में ब्रांड की कहानी और इसकी जड़ें भी खरीदारों से अपील करती हैं, गोल्डमैन कहते हैं।

"यदि आप मेलरोज़, हॉलीवुड, फेयरफैक्स, ले ब्रे के ऊपर और नीचे चलते हैं, तो आप केवल एक टन बच्चों को उड़ते हुए नेत्रगोलक जॉगर को हिलाते हुए देखेंगे। यह पागल है," वह जारी है। वॉन डच की अपील भी क्रॉस-जेनरेशनल है: "क्या वास्तव में आनंददायक है कि मां-बेटी, पिता-बेटी, पिता-पुत्र स्टोर में आते हैं और दोनों उम्र इसे गले लगाते हैं। माता-पिता और अपने क्रेडिट कार्ड के लिए अपने माता-पिता से जूझ रहे बच्चों के लिए अतीत का एक छोटा सा स्वाद।"

रुझान भविष्यवक्ता लुईस स्टुअर्ट ट्रेनर नई पीढ़ी के लिए इस ब्रांड की अपील के गोल्डमैन के आकलन से सहमत हैं। "अपने आप को मुख्यधारा से अलग करने के सबसे आसान तरीकों में से एक दूसरे युग से कुछ अच्छा फिर से खोजना है," वह लेबल में जेन जेड की नए सिरे से रुचि के बारे में कहती है। "वॉन डच को युवा पीढ़ी के लिए दिलचस्प बनाने के लिए पर्याप्त समय बीत चुका है। पिछले दशकों के विपरीत, 2000 के दशक की शुरुआत इंटरनेट के प्रसार और उस समय एमएसएन मैसेंजर और माइस्पेस के विचित्र-लेकिन-संबंधित उपयोग को देखते हुए कुछ हद तक सुलभ थी।"

सामंथा हिंस, एक अन्य ट्रेंड फोरकास्टर, आगे विस्तार से बताता है: "पहले किसी भी पीढ़ी को अपने बचपन की यादों तक उसी तरह से एक्सेस नहीं किया गया था जैसे सहस्राब्दी, या [उनसे] इतना जुड़ा हुआ महसूस किया था। मिलेनियल्स ने #throwbackthursday और #flashbackfridays की संस्कृति बनाई है, चिंता और अनिश्चितता के समय में हमारे बचपन की यादों में आराम की तलाश... यह एक भावनात्मक प्रतिक्रिया को जन्म देता है, जो ब्रांडों को बाजार में टैप करने की अनुमति देता है। उपभोक्ताओं की यादों को उनकी अपनी ब्रांड कहानी के साथ जोड़कर, यह उनके बीच एक भावनात्मक संबंध और संवाद बनाता है। बदले में, यह ब्रांडों के लिए आज के जीवन में अपने उत्पाद को प्रासंगिक और कार्यात्मक बनाने का अवसर पैदा करता है।"

एक युवा ग्राहक के लिए, ट्रेनर का तर्क है, यह सेलिब्रिटी संस्कृति के युग में भाग लेने के बारे में भी है जो "2020 में युवा लोगों के दृष्टिकोण से काफी सुखवादी और लापरवाह दिखाई देता है। जीवन आज के युवाओं पर भारी पड़ता है, और कयामत की भावना है - पर्यावरण की चिंता में वृद्धि से कहीं ज्यादा स्पष्ट नहीं है। वॉन डच जैसे ब्रांड एक चंचल और परिणाम-कम समय का प्रतिनिधित्व करते हैं।"

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लेकिन जैसा कि बेबी फट और जूसी कॉउचर जैसे हालिया पुनरुद्धार ने साबित कर दिया है, ग्राहकों को शुरुआती-नौटियों के ब्रांड के साथ जोड़े रखने के लिए केवल उदासीनता ही पर्याप्त नहीं है। "[नॉस्टैल्जिया] उन ब्रांडों के लिए सफल है जो अपनी पहचान के प्रति सच्चे रहते हैं," हिंस बताते हैं। "उपभोक्ता उन ब्रांडों से पारदर्शिता और गुणवत्ता की जानकारी की तलाश कर रहे हैं जिन पर वे भरोसा कर सकते हैं... [जिसे] लगातार प्रामाणिक अनुभव प्रदान करके बनाए रखने की आवश्यकता है।"

ट्रेनर सहमत हैं: "यह सब कुछ प्रासंगिक बनाने और उपभोक्ताओं के साथ समतल करने के बारे में है। जानकारी सुलभ है, और विशेष रूप से युवा उपभोक्ताओं को किसी भी तरह से धोखाधड़ी नहीं किया जा सकता है या उन्हें धोखा देने का प्रयास नहीं किया जा सकता है... नए ब्रांड को खुद को ज्यादा गंभीरता से लेने की जरूरत नहीं है।"

यह एक सबक है जिसे वॉन डच के नवीनतम पुनरावृत्ति ने ग्राहक को ध्यान में रखते हुए लिया है इसके पुन: लॉन्च का केंद्र, टीम भविष्य के उत्पाद को सूचित करने के लिए अपने स्टोर पर ग्राहकों की प्रतिक्रिया मांग रही है प्रसाद। गोल्डमैन कहते हैं। "किसी भी दिन हम कुछ ऐसा होते हुए देख सकते हैं जो हमें दिलचस्प लगता है [सड़क पर] और हम उस जानकारी को लेने की कोशिश करते हैं और इसे उस पर लागू करते हैं जो हमें दिशात्मक करना चाहिए।"

उपरोक्त सभी ने मशहूर हस्तियों के बीच वॉन डच के सबसे हालिया टूर डे फोर्स और अपने उत्पादों को स्टॉक में रखने के लिए एक अंतहीन संघर्ष का नेतृत्व किया है। चाहे वह प्लास्टिसोल और पैच में कवर किए गए उनके सिग्नेचर डिज़ाइन हों या फिर नए सिरे से तैयार किए गए हों टाई-डाई और स्फटिक-एन्क्रस्टेड प्रसाद, गोल्डमैन जोर देते हैं, "[सेलिब्रिटीज] सभी कमाल कर रहे हैं ब्रांड। हम बहुत विनम्र होने की कोशिश करते हैं और अहंकारी नहीं होने की कोशिश करते हैं, लेकिन हमें अभी बहुत सफलता मिली है।"

और कोचेला में प्रमुख कलाकारों के साथ-साथ एलए के साथ रणनीतिक साझेदारी पर नए डिजाइन पेश करने की योजना के साथ स्ट्रीटवियर ब्रांड ला रोपा और डॉल्स किल जैसे युवा-केंद्रित खुदरा विक्रेताओं, ऐसा लगता है कि वॉन डच-एसेंस सिर्फ है कमर कस।

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