एच एंड एम के कोचेला तम्बू का एक प्रतिपादन। फोटो: एच एंड एम. के सौजन्य से
कोचेला की प्राकृतिक रेगिस्तान सेटिंग - पहाड़ियों, ताड़ के पेड़ों, कैक्टि, सूर्यास्त और एक फेरिस व्हील से परिपूर्ण - अपने आप में इंस्टाबैट है। लेकिन ब्रांड के रूप में - विशेष रूप से फैशन क्षेत्र में बड़े वाले - वार्षिक संगीत समारोह को भुनाने के लिए काम करें, उनके लिए यह महत्वपूर्ण हो गया है कि वे स्वयं के Instagram योग्य क्षण बनाएं। (सिर्फ एक और तरीका कोचेला है गंभीरता से फैशन वीक में बदल रहा है!)
त्योहार के मैदान में या उसके आसपास किसी पार्टी की मेजबानी करना या पॉप-अप शॉप खड़ा करना एक बात है, लेकिन अगर मेहमान अपने सोशल मीडिया अनुयायियों के लिए उन गतिविधियों का दस्तावेजीकरण नहीं करते हैं, आरओआई महत्वपूर्ण है निचला। यदि वे ऐसा करते हैं, तो एक हजार-व्यक्ति क्षमता वाले कार्यक्रम को लाखों लोगों तक प्रसारित किया जा सकता है।
आधिकारिक कोचेला प्रायोजक एच एंड एम त्योहार जाने वालों के लिए एक बार फिर से एक इंटरैक्टिव "अनुभव" स्थापित करेगा - कई फैशन और परिधान ब्रांड सक्रियणों के विपरीत, यह जनता के लिए खुला है - लोगों को साझा करने के मुख्य लक्ष्य के साथ। एच एंड एम के उत्तरी अमेरिका के संचार प्रमुख मैरीबेथ श्मिट के अनुसार, यह सब एक एक तरह का अनुभव बनाने के बारे में है, मूल रूप से, मेहमान मदद नहीं कर सकते हैं लेकिन पोस्ट करना चाहते हैं। पिछले साल, ब्रांड को "परिवर्तनकारी वीडियो अनुभव के साथ सफलता मिली, जहां मेहमान रहस्यमय रूप से एक जादुई रेगिस्तान परिदृश्य के माध्यम से यात्रा करते हुए दिखाई दिए," श्मिट बताते हैं। "यदि आप मेहमानों को ऐसे विकल्प देते हैं जो उन्होंने पहले कभी नहीं देखे या अनुभव किए हैं, तो वे क्षण हैं जो उन्हें साझा करते हैं।" और इस साल की सक्रियता, जिस तरह से वह इसका वर्णन करती है, निश्चित रूप से "अद्वितीय" बॉक्स को चेक करता है: "मेहमान एक गैरेज से गुजरते हुए शुरू करते हैं जिसमें एक अवतल वीडियो बूथ होता है जो भ्रम देता है कि आप एक के अंदर नृत्य कर रहे हैं बहुरूपदर्शक गैरेज एक लिविंग रूम में रास्ता देता है जिसमें एक अलग कमरे सहित जीवन से बड़ा सोफा है जो घूमता है निलंबित बादलों के साथ एक पर्वत शिखर के चारों ओर यह आभास देता है कि आप कोचेला के शीर्ष पर तैर रहे हैं घाटी।"
एच एंड एम के कोचेला तम्बू का एक प्रतिपादन। फोटो: एच एंड एम. के सौजन्य से
स्नैप या इंस्टाग्राम स्टोरी के लिए तैयार किया गया लगता है (यह मानते हुए कि मेहमान अपने सेल फोन को संचालित करने के लिए पर्याप्त शांत हैं)। ब्रांड एयर कंडीशनिंग, पानी की बोतल रिफिल स्टेशन और चार्जिंग स्टेशन जैसे "प्राणी आराम" के साथ लोगों को आकर्षित करने की उम्मीद करता है; Instagrammable पलों को बनाने के अलावा, यह पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बने कपड़ों को प्रदर्शित करके अपने स्थिरता संदेश को भी आगे बढ़ा रहा है।
एक अलग तरह का ब्रांड जो इसी तरह कोचेला में सोशल के माध्यम से महत्वपूर्ण दर्शकों तक पहुंचने की उम्मीद कर रहा है, वह है पॉपसुगर, जिसके लिए लगातार तीसरे वर्ष, एक आमंत्रण-केवल पूल पार्टी के साथ-साथ प्रभावशाली लोगों के लिए CFDA के साथ साझेदारी में एक ब्रंच की मेजबानी कर रहा है। "कोचेला संपादकीय रूप से पॉपसुगर के लिए एक तम्बू का क्षण है; यह कुछ ऐसा है जिसे हमने वर्षों से कवर किया है और यह कुछ ऐसा है जो हमारे दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होता है, "पॉपसुगर सीएमओ अन्ना फीलर को लाइव सक्रियण करने के निर्णय के बारे में बताते हैं। "जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, भले ही हमारे पास एक बड़ी सक्रियता है, हम केवल पॉपसुगर कबाना क्लब के माध्यम से 1,000 लोगों को ही प्राप्त कर सकते हैं; सोशल मीडिया हमें अपने अधिक दर्शकों तक पहुंचने में मदद करता है।"
शनिवार को, पॉपसुगर दिन की शुरुआत प्रभावशाली लोगों के लिए अधिक विशिष्ट ब्रंच के साथ करता है, जहां कम लोग हो सकते हैं लेकिन उक्त प्रभावशाली लोगों के अनुसरण के कारण संभावित पहुंच अभी भी बड़ी है। फिर, पूल पार्टी व्यापक दर्शकों के लिए खुलती है और मेहमानों को तुरंत हैशटैग के साथ ब्रेसलेट दिए जाते हैं; पूरे कार्यक्रम में हैशटैग संकेत भी लगाए गए हैं और एक "पॉपसुगर स्टूडियो पॉप-अप" होगा जहां मेहमान एक वास्तविक सोशल मीडिया वीडियो निर्देशक विशेष रूप से अपने सोशल मीडिया के लिए वीडियो बना सकते हैं हिसाब किताब। NS पीस डी रेजिस्टेंस एक नया 360-डिग्री कैमरा होगा - उसी तरह का उपयोग E! के अवार्ड शो रेड कार्पेट प्री-शो के दौरान किया जाता है - मेहमानों के लिए उनके कोचेला लुक को सभी कोणों से कैप्चर (और साझा) करने के लिए। "यह एक सुंदर, सनकी रंगीन पृष्ठभूमि के साथ संगीत के लिए किए गए इस अद्भुत 360 स्लो-मो प्रभाव का उत्पादन करेगा जो कबाना क्लब के दृश्य की याद दिलाता है," फीलर बताते हैं। "यह साझा करने के लिए एक अनूठा सामाजिक क्षण बना देगा।" स्नैपचैट के लिए, जिसे कंपनी इस पर "डबल डाउन" कर रही है वर्ष, उल्टा एक "सौंदर्य कबाना" प्रायोजित कर रहा है, जिसमें से साइट के सौंदर्य पत्रकारों में से एक रिपोर्ट करेगा मंच।
पिछले साल का पॉपसुगर कैमरा। फोटो: पॉपसुगर के लिए गेटी इमेजेज
रिवॉल्व, जिसका कोचेला खोदता है और पार्टियां नियमित रूप से त्योहार के सबसे अधिक Instagrammed में से हैं, निश्चित रूप से हो रही हैं कार्रवाई पर भी, प्रभावित करने वालों को भाग लेने और साझा करने के लिए, कई अनुभवों को पूरे में ला रहा है सप्ताहांत। मेहमान #hotelRevolve पर रुकेंगे और पार्टियों के बाद दो दिन की #Revolvefestival पार्टी (Revolve की ब्रांड भाषा में बहुत सारे हैशटैग शामिल हैं) और "Desert Nights" कार्यक्रमों में शामिल हैं। और भौतिक सेटिंग के साथ, Instagrammability हमेशा लक्ष्य होता है। "Instagram योग्य क्षण बनाना हमेशा दिमाग में सबसे ऊपर होता है जब हम सामाजिक गतिविधियों की योजना बना रहे हों. रिवॉल्व सोशल क्लब से लेकर प्रभावशाली ब्रंच से लेकर त्योहार पार्टियों तक, हमारा लक्ष्य सौंदर्य की दृष्टि से बनाना है उत्तेजक अनुभव जो सामाजिक रूप से साझा करने को प्रोत्साहित करते हैं," मुख्य ब्रांड रायसा गेरोना कहते हैं अधिकारी। "हम जो कुछ भी करते हैं, हम उसे 'ग्राम' के लिए करते हैं।" ब्रांड के सबसे सफल क्षणों में से एक पिछले साल का विशाल "रिवॉल्व" चिन्ह था जो फूलों से बना था। इस साल के इंस्टाबैट तत्वों पर विवरण बहुत कम थे, लेकिन ब्रांड ने ध्यान दिया कि इस साल के #Revolvefestival सक्रियण में एक रोलर स्केटिंग रिंक शामिल होगा।
इंस्टाग्राम स्टोरीज, स्नैपचैट और फेसबुक लाइव जैसे वीडियो प्लेटफॉर्म की बढ़ती लोकप्रियता के साथ, ऐसा लगता है कि ब्रांड अपने प्रयासों को उन क्षणों पर केंद्रित कर रहे हैं जो अधिक अनुभवात्मक और मोबाइल हैं; और ज्यादातर मामलों में इसके लिए और भी अधिक समय, प्रयास और धन की आवश्यकता होती है। सक्रियण आमतौर पर महीनों पहले नियोजित होते हैं, ऑफ़साइट निर्मित होते हैं और सब कुछ सेट करने के लिए कुछ दिन पहले कार्यक्रम स्थल पर ले जाया जाता है।
बेशक, ये कोचेला में शेयरों के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले एकमात्र ब्रांड नहीं हैं। तीन दिवसीय सप्ताहांत के प्रत्येक मिनट के दौरान एक प्रभावशाली व्यक्ति को व्यस्त रखने के लिए पर्याप्त से अधिक कार्यक्रम हैं - और वह है संगीत समारोह को छोड़कर — सभी ब्रांड द्वारा संचालित हैं, जो सामाजिक पर अनुसरण करने वाले लाखों लोगों तक पहुंचने की उम्मीद करते हैं मीडिया। इस सारी प्रतियोगिता के साथ, यह देखना दिलचस्प होगा कि किसकी सक्रियता सबसे ऊपर आती है और अगर कोचेला को इंस्टाबैट की थकान का खतरा है जो हमने हाल के फैशन वीक में देखा है।
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