फोटो: क्रिश्चियन वेरिग / गेट्टी छवियां
हमने इस वेबसाइट पर काफी जगह समर्पित की है जनरेशन Z - 1990 के दशक के मध्य से 2000 के दशक की शुरुआत तक - देर से और अच्छे कारण के लिए पैदा हुए लोगों में शामिल हैं। जैसा कि जनसांख्यिकीय अधिक क्रय शक्ति अर्जित करना जारी रखता है, ब्रांड अपने दबदबे का दोहन करने की उम्मीद में उनसे जुड़ने के लिए ओवरटाइम काम कर रहे हैं। लेकिन कंपनियों के लिए, जेन जेड एक चंचल है, अगर रहस्यमय है, तो समूह; वे सबसे पहले पूरी तरह से इंटरनेट से सटे हुए हैं, एक निकटता जो प्रभावित करती है कि वे सहस्राब्दी से अधिक उत्पाद का उपभोग कैसे करते हैं, या निश्चित रूप से जेन एक्स, उनसे पहले।
पहली "डिजिटल देशी" पीढ़ी के रूप में, जेन जेड के पास एक अनुमान है $44 बिलियन खरीदने की शक्ति में, तो आप कल्पना कर सकते हैं कि ब्रांड सब कुछ क्यों कर रहे हैं "माइक्रोइन्फ्लुएंसर" को काम पर रखना प्रति अपने ईंट-और-मोर्टार अनुभवों को फिर से बनाना उन्हें खुश करने के लिए। लेकिन क्या Gen Z तक पहुंचना उतना ही आसान है, जितना कम करना? यह "व्हाट डू जेन जेड वांट नेक्स्ट?" के दौरान चर्चा किए गए विषयों में से एक था। पर पैनल
फैशन संस्कृति डिजाइन शुक्रवार को न्यूयॉर्क शहर में सम्मेलन, अतिथि वक्ताओं के साथ, जिसमें अन्य शामिल थे, मैन रिपेलर्स लिएंड्रा मेडिन और स्टेपल डिजाइन के स्ट्रीटवियर गुरु जेफ स्टेपल।"मैं सब कुछ सरल बनाने की निरंतर खोज में हूं। मैं होशियार काम करना चाहता हूं, कठिन नहीं। हम 'कड़ी मेहनत' पीढ़ी के सदस्यों के रूप में बड़े हुए हैं," मेडिन ने कहा, खुद एक सहस्राब्दी। उसकी बात के लिए, अध्ययनों ने साबित कर दिया है कि सहस्राब्दी वास्तव में हैं "वर्कहोलिक्स" - आलसी, हकदार कैरिकेचर से काफी प्रस्थान जिसके द्वारा पीढ़ी खींची गई है। "यह कुछ ऐसा है जो मैं छोटे लोगों के बारे में बहुत प्रशंसा करता हूं, यह है कि उन्होंने पूरी तरह से समझ लिया है कि कैसे सरल बनाना है।"
स्टेपल ने अब-सर्वव्यापी समकालीन और स्ट्रीटवियर लेबल का उदाहरण पेश किया असामाजिक सामाजिक क्लब, लॉस एंजिल्स में नीक लर्क द्वारा दो साल पहले स्थापित किया गया था। हालांकि लर्क खुद 27 साल का है, लेकिन उसकी सामान्य व्यापार रणनीति अधिक पारंपरिक, पुराने दुकानदार की तुलना में जेन जेड को अधिक आकर्षित करती है। स्टेपल ने समझाया कि लर्क फोटोशॉप में एक उत्पाद लाइन डिजाइन करता है, इसे इंस्टाग्राम पर बढ़ावा देता है और बाद में आइटम उपलब्ध होने से पहले $ 8 मिलियन तक बजता है। वह मांग के आधार पर उत्पादन में जाता है, "फिर वह बाहर जाता है और एक केमेरो खरीदता है।" जनरल जेड के लिए, एंटी-सोशल सोशल क्लब की अपील इसकी उदासीनता में है; दुबकना नहीं है कोशिश कर रहे हैं एक ब्रांड बनाने के लिए जिस तरह से राल्फ लॉरेन या जे जेड जैसे "कॉर्नी-एज़-हेल" मुगलों ने एक बार किया था, और यही वह है जिसे जेन जेड समर्थन देना चाहता है।
यह, निश्चित रूप से, पूर्ण पारदर्शिता के लिए जेन जेड की प्रवृत्ति से संबंधित है, एक गुणवत्ता जो इसे सबसे ऊपर प्राथमिकता देती है और जो इंटरनेट पर बिताए गए जीवन भर से उपजी है। कंज्यूमर कल्चर एंड क्रिएटिव थिंक थैंक्यू टोबे के कार्यकारी उपाध्यक्ष लेस्ली घाइज के अनुसार, जेन जेड मौलिकता को महत्व देता है और सहस्राब्दी से अधिक आत्म-अभिव्यक्ति करते हैं, जिसका बाद का जनसांख्यिकीय एक डिजिटल दुनिया के लिए उपयोग किया गया है जिसे डिज़ाइन और क्यूरेट किया गया है लिए उन्हें। स्नैपचैट की सफलता को देखें, जिसे किसी भी प्रकार की लंबी सफलता के साथ प्रवेश करने के लिए ब्रांडों के लिए लगभग अभेद्य होने के लिए डिज़ाइन किया गया था।
मॉडरेटर केट लुईस, वरिष्ठ उपाध्यक्ष और हर्स्ट मैगज़ीन डिजिटल मीडिया के संपादकीय निदेशक, इसे पॉलिश मिलेनियल्स को पसंद करने के लिए एक इंगित प्रतिक्रिया के रूप में देखते हैं। "यदि आप एक तस्वीर पोस्ट करते हैं जो बहुत अच्छी है, तो आपको प्रतिक्रिया मिलती है," स्टेपल ने उत्तर दिया। "यह बहुत अजीब है। मैंने इस महान सूर्यास्त की [एक तस्वीर] ली - परिप्रेक्ष्य एकदम सही था - और लोग जैसे थे, 'बूअरिंग.'"
तो, क्या जेन जेड ग्राहक आधार पर चमकदार, परिष्कृत विरासत ब्रांड पूरी तरह से खो गए हैं? स्टेपल का मानना है कि राल्फ लॉरेन जैसे फैशन हाउस के साथ अक्सर देखा जाने वाला "निर्धारित" लुक किया जाता है; Gen Z-ers को मिक्स-एंड-मैच करने और खुद को पूरी तरह से व्यक्त करने में सक्षम होने की आवश्यकता है क्योंकि वे किसी भी दिन के लिए फिट दिखते हैं। कंपनियां निश्चित रूप से कोशिश कर सकती हैं - सबसे अच्छा वे जो कर सकते हैं वह है चलते रहना, लेकिन उन्हें सभी जेन जेड को एक बाल्टी में डालने का प्रयास करना बंद कर देना चाहिए और उन्हें सरलता से देखना चाहिए, और वे क्या हैं: लोग।
बीपीसीएम सोशल मीडिया और डिजिटल प्रोजेक्ट मैनेजर मारिया अल-सादेक ने कहा, "मुझे लगता है कि नई पीढ़ी इतनी अधिक विविध होती जा रही है, और उन सभी को एक [श्रेणी] में रखना कठिन है।" "मुझे लगता है कि हमें बस इसके साथ बने रहना है।"
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