जबकि ऐसा लग सकता है कि बड़े नाम वाले ब्लॉगर लगातार हैं ग्लोब की यात्रा, यहां तक कि जिन्हें #neverstop को कभी-कभी घर आना पड़ता है — और जब वे ऐसा करते हैं, तो उनके स्थान सामग्री बनाने के लिए एक मूल्यवान अवसर बन जाते हैं। उदाहरण के लिए, एक नया अपार्टमेंट, मौज-मस्ती करने के लिए एक फोटोजेनिक सोफे के साथ बाहर रखा जा सकता है, बशर्ते कि एक ब्रांड द्वारा ब्लॉग पोस्ट और मुट्ठी भर इंस्टाग्राम तस्वीरों के बदले में मुफ्त प्रदान किया जाए। या एक फर्निशिंग कंपनी ब्लॉगर के हैंडबैग संग्रह को रखने के लिए अलमारियों का एक सेट स्थापित कर सकती है, इस समझ के साथ कि वे उसकी स्नैपचैट कहानी पर नियमित रूप से दिखाई देंगे।
इससे पहले इस वसंत में, अभिनेता, लेखक और धोखेबाज़संपादक तवी गेविंसन प्रवृत्ति के सबसे चरम उदाहरणों में से एक के लिए सुर्खियां बटोरीं: एक साझेदारी जो उसने अचल संपत्ति के साथ की थी विकास कंपनी टू ट्रीज़ मैनेजमेंट जिसमें उसे अपने नए ब्रुकलिन हाई-राइज, 300. में सुविधाओं के बारे में बताया गया था ऐशलैंड। जबकि शर्तें काफी मानक लगती हैं - गेविंसन ने अपने कदम, ईर्ष्यापूर्ण दृष्टिकोण और हर रोज का दस्तावेजीकरण किया अज्ञात मुआवजे के बदले इमारत में रचनात्मक जीवन (हालांकि मुफ्त किराया नहीं, कंपनी
नोट किया है) — एक सेलिब्रिटी अपने घर के पते को 550,000+ इंस्टाग्राम फॉलोअर्स के लिए प्रसारित करता है और अपने बेडरूम की खिड़की के स्नैप्स के लिए #300AshlandPartner प्रकटीकरण को जोड़ना एक विशिष्ट घटना है।हालाँकि, अजनबियों के घरों में झाँकने की इच्छा समय जितनी पुरानी है - या कम से कम आश्रय पत्रिकाओं जितनी पुरानी है। ऑनलाइन, इन दृश्यरतिक प्रवृत्तियों ने जैसी साइटों को जन्म दिया है सेल्बी तथा कोवेटूर, रचनात्मक अभिजात वर्ग के निजी (यदि अत्यधिक पॉलिश किए गए) रिक्त स्थान में झांकना पेश करता है। इस बीच, सोशल मीडिया ने मशहूर हस्तियों की एक नई पीढ़ी को जन्म दिया है, जिन्होंने शुरू से ही अपने बेडरूम, बाथरूम और अलमारी तक पहुंच प्रदान की है।
फ़ैशन क्षेत्र में ब्लॉगर जिन्होंने #OOTDs पोस्ट करना शुरू किया, अब अधिक से अधिक शाखाओं में बंट रहे हैं जीवनशैली सामग्री, कमरे में सुधार, घर के दौरे और सजावट पोस्ट के साथ सामान्य पोशाक तस्वीरें और खरीदारी के पूरक राउंडअप दिसंबर में, जूली सरिनाना साभार जूल्स होम डेकोर कंपनी लुलु एंड को श्रेय देते हुए डाउनटाउन लॉस एंजिल्स में अपने नए संशोधित कार्यालय का खुलासा किया जॉर्जिया कई टुकड़ों की आपूर्ति के लिए, जिसमें एक मोरक्कन गलीचा ($ 1,644) और गुलाबी मखमली आर्मचेयर ($ 610) शामिल हैं प्रत्येक)।
लुलु और जॉर्जिया की संस्थापक सारा सुगरमैन कहती हैं, "हम प्री-लॉन्च के बाद से ही प्रभावशाली लोगों के साथ काम कर रहे हैं, और यह वास्तव में हमारे लिए सफल रहा है।" "समय के साथ, मुझे लगता है कि हमारी रणनीति थोड़ी बदल गई है। हम वास्तव में खुद को एक लाइफस्टाइल ब्रांड के रूप में देखते हैं - हम एक जीवन शैली बेच रहे हैं, न कि केवल एक सोफे या एक गलीचा, इसलिए हम ऐसे प्रभावशाली लोगों की तलाश करते हैं जो उस जीवन शैली में भी आते हैं।" अनुयायियों की तरह मेट्रिक्स और सगाई, निश्चित रूप से, महत्वपूर्ण है - सरीना के अकेले इंस्टाग्राम पर 4.5 मिलियन फॉलोअर्स हैं - लेकिन सुगरमैन का कहना है कि उनकी टीम सबसे पहले सुंदर इमेजरी की तलाश करती है और इसके लिए सही फिट है ब्रांड। जिन लोगों ने अब तक कटौती की है उनमें शामिल हैं क्रिसले लिमो क्रिसेल फैक्टर की, एमिली शुमान का कपकेक और कश्मीरी, और हैलो फैशन के क्रिस्टीन एंड्रयू - सभी अच्छी तरह से स्थापित नाम जिनके स्त्री सौंदर्यशास्त्र लुलु और जॉर्जिया सौंदर्यशास्त्र के साथ अच्छी तरह से मेल खाते हैं।
सुगरमैन का कहना है कि उनकी कंपनी का दृष्टिकोण ब्लॉगर्स को एक बजट देना है और उन्हें इस पर पूरी तरह से लगाम लगाने देना है कि वे किस तरह से स्टाइल करते हैं टुकड़े, लेकिन अन्य ब्रांडों के पास अधिक व्यावहारिक तरीके हैं, जो उनके अंदरूनी हिस्सों पर शुरू से अंत तक प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करते हैं परियोजनाओं।
उदाहरण के लिए, ऑनलाइन डेकोर रिटेलर Z गैलेरी ने लिम सहित ब्लॉगर्स के साथ काम किया है, हमने क्या पहना'एस डेनिएल बर्नस्टीन, और डेवोन रेचेल एक कमरे से लेकर पूरे घर में बदलाव तक की परियोजनाओं पर काम कर रहे हैं। बर्नस्टीन इसके पहले सहयोगियों में से एक थे, और कंपनी के सार्वजनिक और प्रभावशाली संबंध प्रबंधक गॉर्डन एंडहल, एक परिचय देते हुए याद करते हैं आश्चर्य तत्व और उसे दोपहर के भोजन के लिए बाहर ले जाना, जबकि टीम ने उसके स्थान को फिर से तैयार किया (हफ्तों के बाद नकली-अप और लेआउट को ईमेल करने के बाद, दिमाग आप)। वेस्ट विलेज अपार्टमेंट बर्नस्टीन की आवर्ती #HomeWoreWhat सुविधाओं के लिए एक पृष्ठभूमि बन गया और उस समय एक "स्मॉल स्पेस" अभियान में भी फिट हुआ, Z गैलरी उस समय लॉन्च हो रहा था।
यह चुनने पर कि किस प्रभावशाली व्यक्ति के साथ काम करना है, अंडाल का कहना है कि टीम लगभग हमेशा ऐसे लोगों को चुनती है जिन्होंने ब्रांड में कुछ रुचि प्रदर्शित की है, चाहे उनके ब्लॉग पर या सोशल मीडिया पर। "अगर वे पहले से ही हमारे प्रशंसक हैं, तो यह हर किसी के लिए एक जीत है - हम उनके लिए एक जगह बना रहे हैं जिससे वे प्यार करते हैं और वे इसे अपने अनुयायियों के साथ साझा कर रहे हैं। यह काफी हद तक वहीं का व्यापार है।" ब्लॉगर जो पहले से ही उत्पाद पसंद करते हैं, उनके ऊपर शुल्क की मांग करने की संभावना कम होती है मुफ़्त मर्चेंडाइज़ - कुछ Z गैलरी ने कभी भुगतान नहीं किया है, हालांकि अंडाल का कहना है कि उन्होंने इस प्रथा के बारे में कहीं और सुना है industry.
इसके बजाय, वे कहते हैं, कंपनी एक प्रभावशाली व्यक्ति को $10,000 से $20,000 का बजट देगी (होम मेकओवर के लिए; छोटी परियोजनाओं के लिए आंकड़े अक्सर बहुत कम होते हैं) और उनके साथ एक सौंदर्य को इंगित करने के लिए काम करते हैं और ऐसे टुकड़े चुनते हैं जो उन्हें प्रतिबिंबित करते हैं और उनके स्थान के भीतर फिट होते हैं।
कंपनी के अब तक के सबसे सफल सहयोगों में से एक कैरी ब्रैडशॉ लिड के साथ "कम के लिए लक्स" होम मेकओवर था, जिसका बजट सिर्फ $5,000 था। अंदाहल कहते हैं, ''जहां तक सगाई की बात है तो यह सफल रहा - हमें काफी प्रतिक्रिया मिली।'' "हम वास्तव में कम कीमत के बिंदु पर एक पूरे कमरे को बनाने के साथ आश्चर्यचकित और प्रसन्न करने की कोशिश कर रहे थे, और मुझे लगता है कि यह वास्तव में लोगों के साथ गूंजता था कि आप इतने कम के लिए इतना कुछ कर सकते थे।"
होम डेकोर ब्रांड जॉस एंड मेन के स्टाइल डायरेक्टर डोना गार्लो कहते हैं, पाठकों को उन परियोजनाओं के लिए भी आकर्षित किया जाता है जो उनके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले प्रभावशाली लोगों के जीवन में प्रमुख घटनाओं के लिए आंकी जाती हैं। "एक चीज जो हमारे लिए एक अच्छी खोज रही है, वह यह है कि यह कितना अच्छा हो सकता है जब हम ऐसे लोगों के साथ साझेदारी करते हैं जो अपने जीवन में कुछ मील के पत्थर मार रहे हैं, " वह कहती हैं। "हो सकता है कि वे पहली बार शादी और सहवास कर रहे हों; हो सकता है कि वे बच्चा पैदा कर रहे हों या रसोई का नवीनीकरण कर रहे हों, और हमारे पास वहाँ एक अवसर है।" उनकी टीम उन पर नज़र रखती है संभावित सहयोगियों के ब्लॉग और सामाजिक खाते और अगर समय सही है और ब्रांड सही है तो पहुंचें a फिट। सुगरमैन की तरह, वह कहती हैं कि चयन प्रक्रिया में उतने ही अमूर्त कारक शामिल होते हैं जितने कि कठिन मेट्रिक्स। टीम खुद से पूछती है: "क्या वे लोग हैं जिन्हें हम पढ़ते हैं? क्या वे लोग हैं जिन्हें हम देखते हैं? क्या वे हमारे लिए प्रेरक हैं? क्या उनके ब्लॉग को देखकर मुझे सजाने की इच्छा होती है?" गारलो कहते हैं। "अगर उत्तर हाँ है, तो निश्चित रूप से यह कुछ ऐसा है जिसका हम बहुत अधिक वजन करते हैं।"
अब तक, सिस्टम ने समथिंग नेवी के एरियल चरनास के साथ एक मल्टी-रूम अपार्टमेंट मेकओवर प्राप्त किया है, राच पार्सल और एमिली के साथ बाहरी अंतरिक्ष परियोजनाएं जैक्सन, क्रमशः पिंक पेनीज़ और आइवरी लेन के पीछे ब्लॉगर बहनें, और बेयरफुट ब्लोंड के एम्बर फिलरअप के लिए एक नई नर्सरी और मास्टर बेडरूम क्लार्क। प्रत्येक साझेदारी की सफलता, गारलो कहते हैं, मैट्रिक्स के माध्यम से मापा जाता है जैसे ईमेल न्यूज़लेटर खुलता है, सोशल मीडिया टिप्पणियां और इंप्रेशन, और ब्लॉगर्स की जॉस एंड मेन क्यूरेटेड दुकानों द्वारा उत्पन्न बिक्री, जिसे वे प्रत्येक के नीचे लिंक करते हैं पद। बहनों की परियोजना को भी कवर किया गया था आर्किटेक्चरल डाइजेस्ट, कंपनी के लिए एक अतिरिक्त मीडिया जीत।
एक जोड़ी से अधिक जूते या पोशाक एक ब्लॉगर मुट्ठी भर पोस्ट में पहन सकता है और फिर दान कर सकता है, बेच सकता है या हटा सकता है उनके कोठरी के पीछे, घर की सजावट उनकी सामग्री में बार-बार दिखाई देने की संभावना है, एक पृष्ठभूमि के रूप में उनका Youtube वीडियो, इंस्टाग्राम, स्नैप और कहानियां। उदाहरण के लिए, चारनास के जॉस और मेन पीस को अक्सर उसके चैनलों पर दिखाया गया है (भले ही उन्हें हमेशा स्पष्ट रूप से श्रेय न दिया गया हो) जब वह सोफे पर अपनी बेटी के साथ खेलती है या फिल्में उसके घर के कार्यालय में गलीचा पर वीडियो ढोती हैं - कम से कम पिछले सप्ताह तक, जब उसने घोषणा की कि वह और उसका परिवार किराये से बाहर और अपने पहले स्वामित्व में चले गए हैं अपार्टमेंट।
यह कि जिन कमरों पर सबसे अधिक ध्यान दिया जाता है, वे ब्लॉगर्स की सामग्री के लिए प्रासंगिक हैं, यह कोई संयोग नहीं है; गारलो का कहना है कि उनकी टीम इस बात पर विचार करती है कि साझेदारी पर बातचीत करते समय कौन से स्थान उनके पाठकों के साथ सबसे अधिक प्रतिध्वनित होंगे। "यह इस बात पर निर्भर करता है कि उनके पास उनके लेआउट के लिए क्या है, फर्नीचर और सजावट के लिए उनकी ज़रूरतें क्या हैं, और फिर उनके लिए भी क्या स्वाभाविक होगा," वह कहती हैं। "जाहिर है कि हम लोगों के रहने वाले कमरे, शयनकक्षों पर काम करना पसंद करते हैं - ऐसी जगहें जहां बहुत सारी सजावट होती है। तो अगर कोई साथ आया और कहा, 'क्या तुम भी मेरी लकड़बग्घा कर सकते हो?' मुझे नहीं लगता कि यह हमारी पहली वृत्ति होगी।"
अब जब उनमें से प्रत्येक के पास इस प्रकार की परियोजनाओं पर काम करने का कुछ वर्षों का अनुभव है, तो ये गृह सज्जा कंपनियां पिछले डेटा का उपयोग करके सूचित कर सकती हैं कि उन्हें अपने डॉलर को आगे बढ़ने के लिए कहां निर्देशित करना चाहिए। 2017 के लिए, Andahl का कहना है कि Z गैलरी कम, लेकिन बेहतर सहयोग करने पर ध्यान केंद्रित कर रही है, जिसका अर्थ है बड़ा बजट और वीडियो घटकों और प्रकाशनों के साथ साझेदारी सहित लॉन्च के आसपास अधिक व्यापक मीडिया योजनाएं पसंद लोग तथा कॉस्मोपॉलिटन(बाद के लिए, टीम ने हाल ही में संपादक मिशेल प्रोमौलेको के कार्यालय में काम किया है)।
लुलु और जॉर्जिया, इस बीच, ब्लॉगर्स के सहयोग से डिज़ाइन किए गए लाइसेंस प्राप्त उत्पादों पर दोगुना हो रहा है ग्लिटर गाइड के साथ उत्पादित एक गलीचा और मिलान करने वाला तकिया कंपनी के लिए "बेहद अच्छा" था, कहते हैं चापलूस आदमी; इसके बाद, यह कारा लॉरेन के साथ एक "शानदार वॉलपेपर" लॉन्च कर रहा है और ब्लॉगर्स सारा शेरमेन सैमुअल्स के साथ लाइसेंस प्राप्त सामान और जूलिया एंगेल गैल मीट्स ग्लैम की। इसी तरह की रणनीति के लिए भी सफल रही है एमिली शुमान का कपकेक और कश्मीरी, जिन्होंने पिछले साल लाइसेंस प्राप्त उत्पाद लाइनों के अपने स्थिर में प्रकाश और बिस्तर जोड़ा, इवोल्यूशन लाइटिंग और कीको के साथ साझेदारी की और विशेष रूप से लॉन्च किया बिस्तर स्नान और परे तथा नॉर्डस्ट्रॉम. घरेलू सामान की लाइनें तब से खुदरा विक्रेताओं द्वारा उठाई गई हैं जैसे डिलार्ड्स, ब्लूमिंगडेल्स तथा मेसी के.
बेशक, एक पाठक से दुकानदार बने पोल्का-डॉट चेम्ब्रे शीट को $139.99 में खरीदने के लिए राजी करना एक बात है; उन्हें खरीदने के लिए समझाना - या किराए पर लेना - एक लक्जरी न्यूयॉर्क अपार्टमेंट एक और है। लेकिन जैसा कि 300 एशलैंड के साथ गेविंसन का सौदा दर्शाता है, दलाल और प्रबंधन कंपनियां प्रतिस्पर्धी अचल संपत्ति बाजार में आगे बढ़ने के लिए रचनात्मक लंबाई में जाने को तैयार हैं। के अनुसार दी न्यू यौर्क टाइम्स, 55 प्रभावशाली लोगों को हाल ही में डगलस एलिमन ब्रोकर और "मिलियन डॉलर लिस्टिंग न्यू यॉर्क" स्टार फ्रेड्रिक एकलंड द्वारा मैडिसन स्क्वायर पार्क टॉवर में 56वीं मंजिल, $20.75 मिलियन के घर में आमंत्रित किया गया था। सही संकेत पर, उपस्थित लोगों ने शहर के आकर्षक नज़ारों और लक्ज़री साज-सामान का लाभ उठाया, और ईवेंट ने १०० से अधिक Instagram पोस्ट, साथ ही साथ के लिए एक अतिरिक्त १,००० अनुयायियों को उत्पन्न किया इमारत।
"वे एक भव्य दृश्य के साथ एक अपार्टमेंट में पहुंचकर खुश थे, साथ ही मैं एक गैर-रियल-एस्टेट दर्शकों तक पहुंच गया," एकलुंड ने बताया बार. और युवा, धनी खरीदार सोशल मीडिया पर संपत्ति की जांच कर रहे हैं, यह उन आगंतुकों से कुछ अतिरिक्त सामग्री प्राप्त करने में कोई दिक्कत नहीं कर सकता है जो फ़िल्टर के आसपास अपना रास्ता जानते हैं। वास्तव में, यह अब की आम प्रथा से बहुत दूर नहीं है प्रभावितों को आमंत्रित करने वाले होटल इंस्टाग्राम पोस्ट के बदले मुफ्त में रहने के लिए - अपवाद के साथ, शायद, आठ अंकों के मूल्य टैग के।
इसी तरह, गेविंसन का सौदा अपनी तरह का आखिरी होने की संभावना नहीं है। बर्लिनरोसेन के एक प्रवक्ता, जो टू ट्रीज मैनेजमेंट के लिए जनसंपर्क संभालते हैं, ने शुरू में फैशनिस्टा को बताया कि कंपनी के पास "कई रोमांचक साझेदारी" प्रभावित करने वालों के साथ पाइपलाइन में, हालांकि कंपनी के साथ एक साक्षात्कार के अनुरोध पर, प्रवक्ता ने वापस आना बंद कर दिया फोन कॉल। यहां यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि गेविंसन के #300AshlandPartner पदों के आसपास का प्रेस पूरी तरह से सकारात्मक नहीं रहा है - ईजेबेल "गुप्त हैशटैग" को FTC के अनुमोदन दिशानिर्देशों के संभावित उल्लंघन के रूप में कहा जाता है, जबकि कटौती सौदे की तुलना ऑड्रिना पैट्रिजक्लीयरब्लू द्वारा प्रायोजित गर्भावस्था की घोषणा, यह कहते हुए कि "सेलिब्रिटी स्पॉन-कॉन की लगातार बढ़ती दुनिया में नई जमीन तोड़ दी।"
लेकिन जमीन के हर नए इंच के टूटने के साथ आगे और अधिक अवसर हैं, और ऐसा लगता है कि अब, हमारे कोठरी पहले से ही विजय प्राप्त कर चुके हैं, घुसपैठियों के घुसपैठ के लिए घर नवीनतम सीमा है। आखिर क्यों न हम एक नया काउच या बेडस्प्रेड खोजने में हमारी मदद करें, जिस पर अपने इंस्टाग्राम फीड के माध्यम से बिना सोचे-समझे स्क्रॉल किया जा सके?
होमपेज फोटो: क्रिसेल लिम 11 नवंबर, 2017 को लॉस एंजिल्स, कैलिफ़ोर्निया में पॉल मिशेल द्वारा प्रस्तुत 2017 बेबी 2 बेबी गाला में भाग लेता है। (बेबी2बेबी के लिए एम्मा मैकइंटायर / गेटी इमेज द्वारा फोटो)
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