इतने सारे अधोवस्त्र ब्रांड अभी सुगंध क्यों लॉन्च कर रहे हैं?

फैशन और उद्योगों में, हम चीजों की "प्राकृतिक प्रगति" के बारे में बहुत कुछ सुनते हैं। उदाहरण के लिए, दुनिया के जुनून की स्वाभाविक प्रगति काइली जेनरजाहिर है, उसके होंठ उसके बहु-अरब डॉलर के सौंदर्य राजवंश थे; एक YouTube ब्लॉगर का नया रियलिटी टीवी शो? बस उनके निजी ब्रांड की एक स्वाभाविक प्रगति। और क्या आप अनुमान लगा सकते हैं कि फैशन के प्रति दशकों से चली आ रही किसी भी हस्ती की स्वाभाविक प्रगति क्या है? उनकी अपनी लाइन, संभवतः टारगेट या वॉलमार्ट या जो भी बड़े-बॉक्स स्टोर पर उपलब्ध है, सबसे अधिक बोली लगाती है।

आम तौर पर, "प्राकृतिक प्रगति" "अधिक पैसा बनाने का एक तरीका" के लिए कोड है, और चाहे वह नया उद्यम समझ में आता है या नहीं, वास्तव में यह भी बात नहीं है। लेकिन यहाँ एक घटना है जिसे हम हर जगह देख रहे हैं जो वास्तव में जुड़ती है: नीचे पहनने के कपड़ा कंपनियां सुगंध श्रेणी में ब्रांड एक्सटेंशन में कामुक क्षण बनाने के लिए अपनी क्षमताओं का प्रदर्शन कर रही हैं - इत्र और मोमबत्तियों जैसे उत्पादों को सोचें - और इसके विपरीत।

हमने पहली बार दो क्षेत्रों में एक दिलचस्प ओवरलैप देखा जब

फ्लेर डू मल ने किलियान के साथ संपर्क किया अक्टूबर में एक सुगंधित अधोवस्त्र कैप्सूल संग्रह बनाने के लिए। फिर, पंथ-पसंदीदा मोमबत्ती कंपनी लड़के की महक 19 मार्च को एक अंडरवियर लाइन शुरू की, और फिर कई दिनों बाद 22 मार्च को, जीवंत, एक सुलभ अधोवस्त्र ब्रांड जो अपने आरामदायक ब्रैलेट्स के लिए व्यापक रूप से जाना जाता है, अपनी पहली खुशबू शुरू की. तो, विशेष रूप से अंडरवियर ब्रांडों के लिए एक इत्र या अन्य गंध-आसन्न उत्पाद प्राकृतिक प्रगति की तरह क्यों प्रतीत होता है?

"मोमबत्ती और अंडरवियर दोनों हमारे व्यक्तिगत वातावरण के विस्तार हैं," बॉय स्मेल्स के संस्थापक मैथ्यू हरमन कहते हैं, जो इसके विपरीत गए थे इसकी नई पंक्ति का उल्लेख नहीं किया जा सकता है. "हम उन चीजों में रुचि रखते हैं जो हम खरीदते हैं, जो हमारे जीवन को थोड़ा अच्छा बनाते हैं - लेकिन ऐसी चीजें नहीं हैं जिन्हें हम दिखाते हैं। मोमबत्तियां, अंडरवियर, सुगंध, चादरें, क्रीम: ये सभी चीजें हैं जो हम बॉय स्मेल्स व्हीलहाउस में देखते हैं।"

हालांकि ब्रांड का अंडरवियर बिना गंध वाला है (स्त्री रोग विशेषज्ञों के लिए हर जगह अच्छी खबर है), लॉन्च बिल्कुल भी खिंचाव जैसा नहीं लगता है: "हम किसी भी चीज़ में रुचि रखते हैं जो किसी को के साथ एक स्पर्शपूर्ण संबंध हो सकता है," हरमन कहते हैं, जिन्होंने हमें यह भी बताया कि अतिरिक्त मोमबत्ती की गंध और अंडरवियर शैली रास्ते में हैं, और चादरें बहुत दूर नहीं हो सकती हैं पीछे। इसके अलावा, "अंडरवियर अविश्वसनीय रूप से व्यक्तिगत है, लेकिन अक्सर इसके आस-पास की भाषा अत्यधिक कामुकता, या जबरदस्त बुनियादीता है।" द बॉय स्मेल्स लाइन है कुछ हद तक बुनियादी (सोचें: बेज और ईंट लाल जैसे Instagram- अनुकूल रंगों में प्रमुख रूप से आरामदायक हाई-कट ब्रीफ) लेकिन यह निश्चित रूप से जबरदस्त नहीं है।

बेशक, अधिकांश ब्रांड सुगंध को लॉन्च करने के लिए अनुकूल मार्जिन का हवाला नहीं देंगे, जो परंपरागत रूप से रेडी-टू-वियर की तुलना में अधिक मार्कअप लेते हैं। लेकिन लाइवली के संस्थापक और सीईओ मिशेल कॉर्डेइरो ग्रांट, जिन्होंने अपनी शुरुआत यहीं से की विक्टोरिया सीक्रेट, का कहना है कि वह "सूत्र" के लिए कोई अजनबी नहीं है।

"विक्टोरिया सीक्रेट के फॉर्मूले को सीखने के मेरे वर्षों से सीधे जीवंत जड़ों का भविष्य," कॉर्डेइरो ग्रांट कहते हैं, जो सुगंध को देखता है वह उस लोकाचार का विस्तार है जिसे उसने स्थापित किया है। "मैंने एक ऐसा ब्रांड बनाने की आकांक्षा की है जो विक्टोरिया सीक्रेट बिजनेस मॉडल लेता है, लेकिन लापता भावनात्मक जोड़ता है समावेशन कि अधोवस्त्र बिजलीघर की कमी है।" और उस मॉडल के भीतर ब्रांड की नई खुशबू शामिल है, चमेली। समुद्र। रवि. खुशबू चमेली, समुद्री नमक और चंदन का मिश्रण है, और - क्या आप नहीं जानते - ऐसा लगता है कि यह ब्रांड के लोकाचार की हवा से मेल खाता है।

"हमारा लाइवली क्रू जो कुछ भी करता है उसमें स्वतंत्र उत्साही, आत्मविश्वास और स्पष्ट रूप से अद्भुत है। हम उन्हें यह याद दिलाने के लिए कुछ देना चाहते थे, उनके दिन में किसी भी समय, चाहे वे कुछ भी ले रहे हों, इसलिए हमने ऐसा करने के लिए एक खुशबू बनाई।" कुछ हमें सूत्र के काम करने के बारे में बताता है।

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