लगभग 90 साल पुराने ब्रिटिश हेरिटेज ब्रांड को प्रासंगिक बनाए रखने के लिए आपको क्या करना होगा? यदि आप बेलस्टाफ के मुख्य रचनात्मक अधिकारी मार्टिन कूपर हैं, तो सफलता की कुंजी अतीत में निहित है। एक साल पहले कंपनी में काम पर रखा गया, बेलस्टाफ के लिए कूपर का दृष्टिकोण एक विरासत ब्रांड था २१वीं सदी की जरूरतों को पूरा करने के लिए फिर से खोजा गया - एक उपलब्धि जिसे उन्होंने बेलस्टाफ की भरपूर मात्रा में बदलकर पूरा किया अभिलेखागार।
1924 में स्थापित, Belstaff ने जोखिम लेने वाले ब्रिटिश अभिजात वर्ग को पूरा किया। "यह इंग्लैंड में एक समय था जब लोगों ने खुले कॉकपिट विमान खरीदे और मस्ती के लिए बेंटले की दौड़ लगाई," कूपर ने बार्नीज़ में नाश्ते पर पत्रकारों के एक समूह से कहा, जिसकी सह-मेजबानी की गई थी। साइमन डूनन. उस समय, मोटरसाइकिल रेसिंग न केवल समाज के ऊपरी क्षेत्रों के लिए आरक्षित एक अवकाश गतिविधि थी, बल्कि ए बहुत खतरनाक, उस पर, 80 प्रतिशत मृत्यु दर के साथ, लगभग विशेष रूप से सुरक्षात्मक की कमी के कारण वस्त्र।
और यहीं से बेलस्टाफ चलन में आया। कैवलो घोड़े के चमड़े से चमड़े की मोटरसाइकिल-तैयार जैकेट तैयार करना - आपके औसत से अधिक मजबूत, मोम और लंबे समय तक चलने वाला त्वचा - बेलस्टाफ चमड़े ने स्टीव मैक्वीन, अरब के लॉरेंस, अमेलिया इयरहार्ट और (मानो या न मानो) जैसे आइकन की पीठ पर कब्जा कर लिया है ग्वेरा। अब, ब्रांड के प्रमुख होने के दशकों बाद, Belstaff में एक नया आइकन तैयार किया जा रहा है--
एवं मक्ग्रेगोर, जो ब्रांड द्वारा बहुत अधिक पीछा किए जाने से दूर, वास्तव में विषय पंक्ति के साथ एक ईमेल में अभियान के लिए खुद को खड़ा किया: "बॉर्न टू राइड।"इसलिए हमें ब्रिटेन के सबसे बड़े अभिनेताओं में से एक की विशेषता वाला एक निर्विवाद रूप से आकर्षक विज्ञापन अभियान मिला है, लेकिन विरासत ब्रांड को सुधारने के लिए और क्या किया जा रहा है?
कूपर बेलस्टाफ को एक लक्जरी के रूप में बदल रहा है बॉलीवुड ब्रांड, जैकेट के अलावा संग्रह में शर्ट, कपड़े और पैंट जोड़ना, कंपनी के अभिलेखागार पर और उसके माध्यम से भरोसा करना। कूपर ने कहा कि उनके पास अतीत के बारे में एक बहुत ही रोमांटिक दृष्टिकोण है, एक ऐसा रुख जिसने उन्हें साथी ब्रिटिश विरासत ब्रांड को सुधारने में मदद की Burberry, जहां उन्होंने 16 साल तक डिजाइन के उपाध्यक्ष के रूप में काम किया।
आप बेलस्टाफ से इस गिरावट को क्या देखने की उम्मीद कर सकते हैं? कुछ ऐसे ही लेकिन एक व्हूल बूट करने के लिए कुछ दिमागी विवरणों के साथ बहुत कुछ। "बेलस्टाफ के बारे में सब कुछ, हर ज़िप, हर स्नैप, पूरी तरह से फिर से तैयार किया गया है," कूपर ने स्पष्ट आस्तीन, रेसिंग स्ट्राइप-प्रेरित आस्तीन और प्रमुख अपडेट के रूप में घुंडी का हवाला देते हुए समझाया। आप, नाश्ते में हर किसी की तरह, सोच रहे होंगे कि घुटने टेकना क्या है। यह कर्लिंग (खेल) नहीं है जैसे डूनन ने पूछा, लेकिन एक ठोस वस्तु में एम्बेडेड एक चलने (एक और रेसिंग संकेत!) की तर्ज पर। Belstaff के ज़िपर पुल और बटनों को बनावट की एक अप्रत्याशित अतिरिक्त खुराक के लिए घुँघराले विवरण दिए गए हैं। जबकि जैकेट ब्रांड के मुख्य आधार हैं, कूपर ने महिलाओं की लाइन में हाइलाइट्स के बीच एक साबर मोटो-स्टाइल ट्राउजर का हवाला दिया। दूसरी त्वचा की तरह, पतली पैंट चैंपियन ड्रैग और मोटरसाइकिल रेसर सैमी मिलर द्वारा पहनी गई एक जोड़ी से प्रेरित थी। और, जबकि हम जल्द ही मोटरसाइकिल पर नहीं जा रहे हैं, हमें यह कहना होगा कि हमें टेस्ट स्पिन के लिए उन्हें - या महिला परिधान लाइन के किसी भी हिस्से को लेने में खुशी होगी। तो, बस हमें बताएं, कूपर।
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