डेटिंग ऐप्स और वेबसाइटों की दुनिया में, टिंडर एक सफल सफलता साबित हुई है। लोग इसे असंख्य कारणों से डाउनलोड करते हैं: कुछ प्यार की तलाश में हैं, अन्य एक आकस्मिक हुकअप या अहंकार को बढ़ावा देते हैं। कुछ को बार में अपने दोस्तों के साथ "हॉट ऑर नॉट" खेलने का मन करता है। कारण जो भी हो, यह काम कर रहा है। ऐप साफ़ हो गया 10 मिलियन मैच फरवरी में प्रति दिन।
इसलिए इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि अन्य स्टार्टअप ने टिंडर के सुपर-सरल यूजर इंटरफेस की नकल की है, जिसमें एक छवि कार्ड को ना के लिए और हां के लिए दाएं स्वाइप करना शामिल है। उनमें से कई फ़ैशन-केंद्रित ऐप्स हैं जो कई ई-कॉमर्स साइटों से कपड़ों को एकत्रित करते हैं और उपयोगकर्ताओं को एक ही बैठक में दर्जनों वस्तुओं के माध्यम से अपना रास्ता विंडो करने की अनुमति देते हैं। किसी पोशाक को खारिज करने के लिए बाएं स्वाइप करें, उसे इच्छा सूची में सहेजने के लिए दाएं स्वाइप करें।
टिंडर-फॉर-फ़ैशन ऐप के संस्थापकों में से एक, ब्रायन लौको बताते हैं कि ऐप पर कार्ड के माध्यम से स्वाइप करना स्टोर में खरीदारी के विपरीत नहीं है। क्वालर. एक दुकान में आप कपड़ों के रैक पर कपड़ों के माध्यम से फ्लिक करते हैं, जल्दी से उन्हें आंत वृत्ति पर आकार देते हैं। जब कोई चीज़ आपकी नज़र में आती है, तो आप मूल्य टैग को अधिक बारीकी से देख सकते हैं, किसी ऐप पर कुछ और विवरण देखने के लिए कार्ड को टैप करने के बराबर। लेकिन वास्तविक जीवन की खरीदारी के विपरीत, इन ऐप्स के पीछे सीखने वाले एल्गोरिदम अधिक प्रासंगिक सामग्री उत्पन्न करने में मदद कर सकते हैं जितना अधिक आप स्वाइप करते हैं।
अब, टिंडर पर किसी प्यारे व्यक्ति की तस्वीर पर दाईं ओर स्वाइप करने और यह पता लगाने के सकारात्मक सुदृढीकरण को दोहराना कठिन है कि वे भी आप में रुचि रखते हैं। यह व्यक्तिगत और चापलूसी है। उस तरह का डोपामाइन हिट बेहद नशे की लत है।
उस खुराक के अभाव में, इन ऐप्स को खोज के रूप में कार्य करने के अलावा, किसी प्रकार के मूल्यवर्धन की आवश्यकता होती है उपकरण जो कम-प्रतिबद्धता है और मेट्रो पर या लाइन में प्रतीक्षा करते समय उपयोग करने के लिए पर्याप्त नासमझ है स्टारबक्स। कोउलर, जो टेकक्रंच डिसरप्ट पर पिछले हफ्ते लॉन्च किया गया, बिक्री अलर्ट के साथ उपयोगकर्ताओं को पुरस्कृत करता है जब उनके द्वारा पसंद किया गया कोई आइटम नीचे चिह्नित किया जाता है, जैसा कि होता है स्टाइलेक्ट, एक ऐसा ऐप जो फुटवियर पर केंद्रित है।
इस बीच, यूके स्थित मल्लज़ी ने अपने टिंडर जैसे यूआई में एक सामाजिक घटक जोड़ा है। उपयोगकर्ता अपनी पसंद की वस्तुओं को अपने दोस्तों के साथ साझा कर सकते हैं, जिनके पास अप और डाउन-वोट के रूप में प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए ऐप भी है, या वे मल्लज़ी की स्टाइलिंग टीम से सलाह ले सकते हैं। विचार एक समुदाय बनाना है जो उपयोगकर्ताओं को वापस आने के लिए ईमानदार राय देता है।
हालांकि ये ऐप हर सुबह आपके स्थानीय कॉफी शॉप में एक से दो मिनट तक लाइन में बिताने के लिए एकदम सही हैं, लेकिन सत्र का समय अक्सर इससे कहीं अधिक लंबा होता है। स्टाइलक्ट के संस्थापक जियाकोमो सुम्मा का कहना है कि सत्र का औसत समय लगभग सात मिनट है और औसत लगभग समान है, कुछ उपयोगकर्ता इससे ऊपर की ओर स्वाइप कर रहे हैं। सुम्मा का कहना है कि एक बिजली उपयोगकर्ता ने 45,000 स्वाइप किए हैं।
मल्लजी के सीईओ कैली रसेल कहते हैं, सत्र की अवधि मल्लजी के लिए भिन्न होती है। सबसे दिलचस्प बात यह है कि ऐप का उपयोग शुक्रवार और शनिवार की रात को चरम पर होता है जब लोग या तो घर पर या बाहर पब में टीवी देख रहे होते हैं - टिंडर के विपरीत नहीं।
तो क्या लोग इन ऐप्स के जरिए खरीदारी कर रहे हैं? हां, लेकिन उतना नहीं जितना हो सकता है। आम तौर पर, लोगों को डेस्कटॉप स्क्रीन के बजाय मोबाइल पर खरीदारी करने के लिए राजी करना एक ऐसी चीज है जिसे ई-कॉमर्स कंपनियां अभी भी क्रैक करने में कामयाब नहीं हुई हैं। मल्लज़ी अपने टैबलेट ऐप और डेस्कटॉप वेबसाइट पर प्लेटफॉर्म के रूप में निर्भर करता है, जिस पर खरीदार खरीदारी के लिए आगे बढ़ने से पहले अपनी इच्छा सूची पर एक बार फिर से नज़र डाल सकते हैं।
"मुझे लगता है कि मोबाइल अनुभव उन लोगों के लिए अधिक अनुकूल है जो अभी ब्राउज़ कर रहे हैं," रसेल कहते हैं। "हमारे पास एक iPad संस्करण है। हम दोनों के साथ जो देख रहे हैं वह यह है कि लोग अपने मोबाइल फोन पर ब्राउज़ कर रहे हैं और अपने आईपैड पर खरीदारी कर रहे हैं।"
रसेल यह नहीं कहेंगे कि मल्लज़ी की रूपांतरण दरें क्या हैं क्योंकि ऐप केवल में उपलब्ध है दिसंबर के बाद से इसका वर्तमान स्वरूप लेकिन ध्यान दिया कि इसके मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता दसियों में हैं हजारों।
दूसरी ओर, Stylect 100 प्रतिशत मोबाइल है। ऐप को अक्टूबर 2013 में लॉन्च किया गया था और अप्रैल तक, इसके उपयोगकर्ता आधार के लगभग 1.5 प्रतिशत ने खरीदारी की थी।
"हमने डेस्कटॉप घटक को बढ़ावा देने के लिए बहुत अधिक प्रयास नहीं किया है," सुम्मा कहती हैं। "हमारे सभी उपयोगकर्ता मोबाइल पर आधारित हैं, जो कुछ ऐसा भी है जिसे खुदरा विक्रेता बहुत पसंद कर रहे हैं क्योंकि उनके पास मोबाइल पर बहुत अच्छे सहयोगी नहीं हैं।"
सुम्मा का कहना है कि स्टाइलक्ट अपनी रूपांतरण दरों को बेहतर बनाने के लिए अभी भी बहुत कुछ कर सकता है, जैसे कि उपयोगकर्ताओं को किसी संबद्ध वेबसाइट से लिंक करने के बजाय ऐप के भीतर खरीदारी करने की अनुमति देना। मल्लजी भी यूजर्स को मोबाइल पर खरीदारी करने के लिए प्रेरित करने की कोशिश कर रही है।
तीन ऐप्स में से, Stylect सबसे अधिक परिपक्व है, सबसे स्वच्छ, सबसे सहज अनुभव के साथ - इसे वापस करने के लिए उद्यम पूंजी वित्तपोषण में $ 530,000 भी है। Kwoller अभी भी बहुत छोटी है और केवल कुछ ही ई-कॉमर्स साइटों से अपने उत्पादों को खींचती है, लेकिन यह भी केवल एक सप्ताह पुराना है। मल्लज़ी की कुछ छवियां दानेदार हैं, संभवतः इसके खुदरा भागीदारों से कम-रिज़ॉल्यूशन वाली छवियों का परिणाम है, और इसके कई टैब पहली बार उपयोगकर्ताओं के लिए थोड़ा भारी हो सकते हैं। लेकिन वे मज़ेदार हैं, और यही बात है: चलते-फिरते खरीदारी करना।