नई लेबल लैंड ऑफ़ डिस्ट्रैक्शन कॉरडरॉय पैंट और एक विद्रोही रवैये के एक ब्रांड का निर्माण कर रहा है

पिछले नवंबर में गुरुवार की रात को, मैंने खुद को एक पर पाया बहुत शैटॉ मारमोंट के पूरे रेस्तरां स्तर पर भरी हुई, उपद्रवी पार्टी, जिसमें प्रवेश द्वार पर एक पूर्ण-लंबाई वाला रेड कार्पेट, लॉबी में एक संगीत प्रदर्शन और एक खुला बार शामिल है। यह पार्टी के बाद किसी फैंसी मूवी प्रीमियर के लिए नहीं था या जो भी अन्य कारण लोग जंगली फेंकते थे चेटौ में पार्टियां, बल्कि एक नए ब्रांड के लिए एक लॉन्च इवेंट, जिसने अभी तक रिलीज़ भी नहीं किया था अभी तक संग्रह। मैं थोड़ा भ्रमित था (ज्यादातर लोगों की उपस्थिति के बारे में जो वे कुछ नहीं जानते थे), लेकिन इस भव्य प्रदर्शन से भी चिंतित थे। स्पष्ट रूप से यह लेबल धूम मचाना चाहता था - और संभवतः खुद को जमीन पर उतारने के लिए पैसा था।

चार महीने बाद, लैंड ऑफ़ डिस्ट्रैक्शन बहुत ऊपर और चल रहा है। इसका पहला संग्रह फरवरी में ऑनलाइन गिरा और ब्रांड ने में एक अच्छी तरह से प्राप्त पूर्वावलोकन आयोजित किया फैशन वीक के दौरान न्यूयॉर्क इसके दूसरे संग्रह के लिए, जो अगले महीने गिर जाएगा।

लाइन की कल्पना दानिता शॉर्ट ने की थी, जो एक पूर्व नर्स है, जो अपना अधिकांश समय कनाडा में एक खेत में बिताती है, और रचनात्मक रूप से न्यूयॉर्क स्थित क्रिश्चियन जुल नीलसन द्वारा निर्देशित है।

दानिश उद्योग के दिग्गज जिनके करियर में डिजाइन के संकेत शामिल हैं क्रिश्चियन लैक्रोइक्स, नीना रिक्की, डियोर, ऑस्कर डे ला रेंटा तथा जे। मेंडेल. कपड़े मुख्य रूप से लॉस एंजिल्स में निर्मित होते हैं, जहां शॉर्ट और नीलसन दोनों अपना अधिकांश समय व्यतीत करते हैं।

फैशन का कोई अनुभव नहीं होने के बावजूद, शॉर्ट के पास एक फैशन ब्रांड के लिए एक अवधारणा थी, और इसे एक वास्तविकता बनाने की उसकी खोज में, वह नीलसन और कनाडा के एक बिजनेस पार्टनर जैसे लोगों से मिली, जो लाइन को फंड करने में मदद कर रहे हैं (और वह जंगली एलए पार्टी संभवतः)। इसे बनाने में उन्होंने करीब डेढ़ साल का समय लगाया।

प्रेरणा मूल रूप से खुद को छोटा है: जो मैं इकट्ठा करता हूं उससे मोटरसाइकिल की सवारी करने वाला बदमाश। "मेरे लिए, डिजाइन के दृष्टिकोण से, मैंने इसे दानिता के व्यक्तित्व के इर्द-गिर्द बनाया है," नीलसन कहते हैं। इतने सारे पारंपरिक लग्जरी घरों में काम करने के बाद वह कुछ अलग तलाश रहे थे। "जिस चीज़ को मैंने दिलचस्प समझा, वह थी फैशन के लिए इस तरह का वैकल्पिक दृष्टिकोण," वे कहते हैं। "मैं अमेरिका में एक अमेरिकी ब्रांड के साथ शुरुआत करने के विचार से आकर्षित हुआ, बस कुछ नया करने की कोशिश करने के लिए।"

उन्होंने शॉर्ट का वर्णन "लड़कियों की पसंद में नहीं, अति स्त्री फैशन" और "एक कठिन लड़की के अधिक" के रूप में किया है। वे ब्रांड को वहां मौजूद फ्रिली लेबल के लिए एक मारक के रूप में देखते हैं; हालांकि यह काफी कम से कम भी नहीं है: यह पहनने योग्य और कठिन, '70 के दशक की खिंचाव के साथ ठंडा है। फ्लेयर्ड कॉरडरॉय की एक जोड़ी वर्तमान में एक शीर्ष विक्रेता है; शॉर्ट का कहना है कि वह उनमें रहती है। "मुझे लगता है कि हमारा बहुत सारा सामान वास्तव में कार्यात्मक है और जटिल और आसान नहीं है और मुझे लगता है कि यह बोलता है कि मैं सामान्य रूप से कौन हूं," वह कहती हैं। "मैं एक खेत में पला-बढ़ा हूं और मैंने यात्रा की और मुझे लगता है कि मेरे जीवन के छोटे-छोटे टुकड़े संग्रह में हैं।"

शॉर्ट का कहना है कि कलेक्शन एक सीज़न से दूसरे सीज़न में विकसित होगा, लेकिन बहुत ज़्यादा नहीं। "हमारा डीएनए आंतरिक रूप से हमारे लिए काफी स्पष्ट हो रहा है; कुछ चीजें हैं जो हम वास्तव में कॉरडरॉय की तरह पसंद करते हैं और मुझे लगता है कि 70 के दशक के आकार हैं जो शायद फ्लेयर्ड पैंट की तरह रहेंगे," वह कहती हैं।

इन दिनों, जब कोई नया ब्रांड लॉन्च होता है यह किसी प्रकार के स्पष्ट, विभेदक प्रस्ताव के साथ होता है, चाहे वह एक विघटनकारी व्यवसाय मॉडल हो या एक उत्पाद पर एक संकीर्ण ध्यान या एक जगह जिसे भरने की योजना है। लैंड ऑफ डिस्ट्रैक्शन के साथ, यह लगभग ताज़ा है कि ब्रांड वास्तव में सिर्फ एक वाइब और एक सौंदर्य के बारे में है। क्या यह आज के भीड़ भरे बाजार में लंबी उम्र का निर्माण करने के लिए पर्याप्त है, यह देखा जाना बाकी है, लेकिन उत्पाद मजबूत दिखता है। साथ ही, ब्रांड ने अभी तक घोषित होने वाले कुछ थोक खातों को पहले ही उठा लिया है, यहां तक ​​कि शॉर्ट और नीलसन की अपेक्षा से भी जल्दी।

नीचे दी गई गैलरी में पूरा कलेक्शन टू लुकबुक देखें।

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