वर्षों से अधिक वितरण और कम-से-लक्ज़े चमक के बाद, एटिने एग्नर का घर 2011 में लगभग दो वर्षों के लिए बंद हो गया, पिछले साल फिर से उभरना ब्रांड को प्रमुखता में वापस लाने के मिशन के साथ। उस प्रक्रिया में नवीनतम कदम? 2014 के पतन के लिए एक पूर्ण तैयार-पहनने के संग्रह का परिचय, हैंडबैग के अलावा, जिसने एक बार एग्नर को हर्मेस और क्रिश्चियन डायर जैसे डिजाइनरों के लिए जाने-माने बनाया, जिसके तहत उन्होंने प्रशिक्षित किया।
अपने बेल्ट के तहत अपने पहले पूर्ण संग्रह के साथ, एग्नेर के रचनात्मक निदेशक डेनिएला बर्दाज़ी एक बार स्थिर ब्रांड पर राज करने की अपनी योजनाओं के बारे में बात करने के लिए हमारे साथ बैठे।
जब बर्दाज़ी ने काम संभाला, तो उन्होंने घर की अभिलेखीय छवियों और एग्नर की आत्मकथा में काम किया, एक अप्रकाशित काम जिसे उनकी पत्नी ने डिजाइनर के अंतिम दिनों में लिखने के लिए किसी को नियुक्त किया था। हालाँकि हाल के वर्षों में ब्रांड खुद ही पतला हो गया था, उसने देखा कि Aigner के राइडिंग बूट्स, लोफर्स और क्रॉस-बॉडी बैग्स उस बिंदु पर हैं जो महिलाएं अभी चाहती हैं।
एक बुकबाइंडर के रूप में प्रशिक्षित, एग्नर आवश्यकता से बाहर हैंडबैग डिजाइन पर पहुंचे: उन्होंने पहली बार अपनी पत्नी को बनाया उसके राशन कार्ड के लिए बटुआ और बाद में उसे साइकिल पर पहनने के लिए एक हैंडल के साथ एक ड्रॉस्ट्रिंग बैग बनाया। ब्रांड के हस्ताक्षर बरगंडी चमड़े के बारे में आया क्योंकि एग्नर के पास केवल डाई के एक कैन के लिए पैसा था।
"उनका हार्डवेयर हमेशा थोड़ा कुटिल था क्योंकि यह टिका और पाया वस्तुओं से बना था, " बर्दाज़ी कहते हैं। "यदि आप अभिलेखीय पुस्तक में देखते हैं, तो उसके पास बंद होने के रूप में एक रेफ्रिजरेटर थर्मामीटर था।"
हालाँकि, Aigner का जन्म सदी के मोड़ पर अब स्लोवाकिया में हुआ था, यह व्यावहारिक, उत्तरजीवितावादी जीवन के प्रति दृष्टिकोण एक ऐसी कहानी है जो अमेरिकी से आने वाले किसी भी व्यक्ति के साथ प्रतिध्वनित हो सकती है, चाहे वह कितनी भी दूर हो अप्रवासी।
"[एग्नर के] मेहनती रवैये ने एक मूल उत्पाद बनाया," बर्दाज़ी कहते हैं। "इसे ताजा होना है, इसे नया होना है, लेकिन इसे कार्य करना है। मुझे लगता है कि इस मार्केट स्पेस में, यह साबित होता है।"
कम्पार्टमेंट, पॉकेट और बिजनेस कार्ड होल्स्टर्स के साथ तैयार किए गए खूबसूरत लेदर बैग्स की अपनी रेंज के साथ, नया एग्नर फंक्शन इंस्पायरिंग फॉर्म के बारे में है। कई मायनों में, बर्दाज़ी एक "बेस्ट फ्रेंड" बैग के लिए एग्नर महिलाओं के लिए जाने की तलाश में है - वह पर्स जो आपके जीवन को संग्रहीत करता है और आपके साथ हर जगह यात्रा करता है। जबकि Aigner के बैग को उसी तरह से दालों की दौड़ नहीं मिल सकती है जिस तरह से एक सीजन का सुपर-लक्स "इट" बैग करता है, लक्ष्य दिन-प्रतिदिन के जीवन के लिए बाजार में जीत हासिल करना है।
"मुझे लगता है कि यदि आप एक ऐसा उत्पाद बना सकते हैं जिसे आप लोगों तक पहुंचा सकते हैं - और इसके लिए एक प्रतिस्थापन खोजना मुश्किल है - तो वे उसी स्थान पर वापस आते हैं और देखते हैं कि क्या वे इसे ताज़ा कर सकते हैं। फिर आप जीत जाते हैं," बर्दाज़ी कहते हैं।
इसके पुन: लॉन्च के बाद से, Aigner का अति-उपयोगितावादी हरिण बैग सबसे लोकप्रिय साबित हुआ है, बर्दाज़ी कहते हैं। Aigner's day में एक पुरुषों के बैग, Bardazzi ने अपनी 24/7 कार्यक्षमता को बनाए रखते हुए इसे और अधिक स्त्री सिल्हूट दिया है। चीजों के पहनने के लिए तैयार पक्ष पर, चमड़े के साथ कुछ भी बिकता है, जिसका अर्थ है कि उपभोक्ता इसे ब्रांड की आधारशिला के रूप में पहचान रहे हैं।
रेडी-टू-वियर और एक्सेसरीज में बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के अलावा - कपड़े विंस और बरबेरी ब्रिट जैसे ब्रांडों के बगल में लटके हुए हैं, जबकि बैग का उप-$ 600 मूल्य बिंदु इसे कोच या केट कुदाल का प्रतियोगी बनाता है - नए एग्नेर को उपभोक्ताओं को इसके बारे में फिर से शिक्षित करने का काम सौंपा गया है इतिहास। जैसे-जैसे ब्रांड विकसित होता है, बर्दाज़ी का कहना है कि वह ग्राहकों को न केवल उत्पादों की सुंदरता के बारे में, बल्कि उनकी उपयोगिता के बारे में भी सिखाना चाहती है।
इसमें एक नया सोहो स्टोर खोलना शामिल है जिसमें एक वाचनालय है जहां महिलाएं वाईफाई पर आशा कर सकती हैं और बाहर घूम सकती हैं। रिक्त स्थान को देखते समय, लेबल ने न केवल एक घोषणा के रूप में एक बड़े पदचिह्न का विकल्प चुना कि Aigner व्यवसाय में वापस आ गया है, बल्कि इसे एक घटना स्थान बनाने के लक्ष्य के साथ। टीम मूल, कामकाजी महिलाओं के साथ बातचीत की एक श्रृंखला की योजना बना रही है जैसे WSJप्रीतम सिंह फिलहाल।
बर्दाज़ी अभिलेखागार से बैग को फिर से जारी करने पर भी काम कर रहा है, जिसका उद्देश्य उन्हें उस तरह से सही तरीके से तैयार करना है जिस तरह से एग्नर ने पहली बार किया था, आदर्श रूप से 2015 के पतन के समय में। Aigner का पहला बैग उन प्रेसों पर बनाया गया था जिनका उपयोग उन्होंने बुक बाइंडरी में किया था, इसलिए ऐसे भागीदारों को ढूंढना मुश्किल है जिनके पास उस रूप को बनाने के लिए मशीनरी है।
"हम चाहते हैं कि यह महसूस हो कि यह पृष्ठ से कूद गया है," वह कहती हैं। "हमने कुछ इस गिरावट को किया जो मूल से प्रेरित थे, लेकिन मुझे पेटीना और प्राचीन और जले हुए किनारे चाहिए।"
एक ब्रांड को पुनर्जीवित करना अक्सर शुरुआत में वापस जाने और यह पता लगाने के बारे में है कि इसके लिए सबसे पहले क्या काम किया, बर्दाज़ी कहते हैं। अगर यह सच है, तो फिर से जारी करना सिर्फ टिकट हो सकता है।