सप्ताहांत में मैंने चैट करने के लिए शो से ब्रेक लिया वॉल स्ट्रीट जर्नल रिपोर्टर डेबोरा बॉल, के लेखक हाउस ऑफ़ वर्साचे: द अनटोल्ड स्टोरी ऑफ़ जीनियस, मर्डर एंड सर्वाइवल2 फरवरी को रिलीज हुई।
देखने के बाद वर्साचे रनवे रिहर्सल और शो से नेपथ्य, मैं बॉल से मिलने के लिए उत्सुक था, जो वास्तव में किसी से भी अधिक कंपनी के आंतरिक कामकाज के बारे में जानता है।
बॉल एक रिपोर्टर रहा है WSJ काफी लंबे समय तक। 90 के दशक के उत्तरार्ध से कुछ साल पहले तक, उसने मिलान से विलासिता के सामान को कवर किया। (वह वर्तमान में ज्यूरिख में रहती है और स्विट्ज़रलैंड के प्रमुख समाचारों को कवर करती है।) नाटकीय वर्साचे कहानी - गियानी की मृत्यु, डोनाटेला की नशीली दवाओं की लत, एलेग्रा का संघर्ष एनोरेक्सिया के माध्यम से उसकी विरासत के साथ सौदा - हमेशा उसे साज़िश करता था, लेकिन यह सामान्य प्रेस के साथ-साथ फैशन उद्योग से लगभग अछूता था, जबकि यह था हो रहा है।
सबसे पहले यह गियानी की बेरहमी से हत्या के लिए सम्मान से बाहर था। फिर, तलने के लिए बड़ी मछलियाँ थीं। 90 के दशक के उत्तरार्ध में, प्रारंभिक '00s PPR और LVMH के बीच गुच्ची के लिए लड़ाई लाया, विलासिता उद्योग की नकद गाय के रूप में सहायक का उदय और प्रादा की बहुत अधिक सार्वजनिक धन की समस्या।
लेकिन 2007 तक बॉल हर तरह से कहानी पर हमला करने के लिए तैयार थी। और वर्साचे परिवार उसके साथ काम करने को तैयार था। इस पुस्तक में व्यावसायिक समस्याओं से लेकर व्यक्तिगत समस्याओं तक सब कुछ शामिल है, और बॉल बात करने में सक्षम थी डोनाटेला की बेटी - और मुख्य शेयरधारक को छोड़कर, लगभग सभी शामिल हैं कंपनी - एलेग्रा।
यह कोई रहस्य नहीं है कि वर्साचे ने 1997 में गियानी की मृत्यु के बाद से संघर्ष किया है। बॉल का कहना है कि, उस समय, वर्साचे का आकार अन्य परिवार के स्वामित्व वाली कंपनियों जैसे जियोर्जियो अरमानी और गुच्ची के समान था, जिसकी बिक्री उस वर्ष $550 मिलियन थी। 1998 में, वर्साचे कंपनी का मूल्यांकन निवेशकों द्वारा $1.6 से $2 बिलियन के बीच किया गया था।
एक दशक फास्ट फॉरवर्ड। २००८ में अरमानी की बिक्री वैश्विक स्तर पर २.३८ अरब डॉलर थी। 2009 में गुच्ची की बिक्री 3 अरब डॉलर तक पहुंच गई। दूसरी ओर, वर्साचे की बिक्री 2009 में 380 मिलियन डॉलर थी, जो 2008 से 20% कम है।
क्या वर्साचे, अपनी सकारात्मक रनवे समीक्षाओं और भरपूर विज्ञापन के साथ, कभी भी अपनी पैसा बनाने की क्षमता तक पहुंच पाएगा?
"जब तक यह परिवार के स्वामित्व में नहीं है," बॉल कहते हैं।
एक लक्जरी सामान निर्माता को विकसित करने के लिए, उसे बहुत से बाहरी निवेशकों की आवश्यकता होती है, साथ ही पैसा बनाने का एक आसान तरीका भी। उदाहरण के लिए, पारिवारिक स्वामित्व वाली हेमीज़ सफल रहने में सक्षम है क्योंकि यह आंशिक रूप से बाहरी निवेशों पर निर्भर करती है। क्या अधिक है, इसकी बिक्री का सबसे बड़ा स्रोत - चमड़े का सामान - एक जबरदस्त मार्कअप का दावा करता है जिसके परिणामस्वरूप बड़ा मुनाफा होता है। चैनल के पास हैंडबैग, मेकअप और परफ्यूम है। और अरमानी, जिसे निवेशकों द्वारा लगातार आकर्षित किया जाता है, मल्टी-चैनल दृष्टिकोण का उपयोग करता है, लगभग हर संभव कीमत पर विभिन्न प्रकार के सामान - घरेलू सामान, पुरुषों के वस्त्र, महिलाओं के वस्त्र - की पेशकश करता है।
"वर्साचे एक विशाल छवि वाला एक आला ब्रांड है," बॉल कहते हैं। जबकि कंपनी की छवि नियंत्रण में हो सकती है, नीचे की रेखा को अभी लंबा रास्ता तय करना है।