ब्रायन प्रोसेल। तस्वीर: @ प्रोसेल/Instagram
हमारी लंबे समय से चल रही श्रृंखला में "मैं इसे कैसे बना रहा हूँ," हम फैशन और सौंदर्य उद्योगों में जीवन यापन करने वाले लोगों से बात करते हैं कि उन्होंने कैसे सफलता पाई और सफलता पाई।
90 के दशक में एलिजाबेथ, एन.जे. में पले-बढ़े, ब्रायन प्रोसेल की यादें सौंदर्यशास्त्र में निहित हैं। "वस्त्र बहुत अधिक एक उपकरण था, मेरी राय में, अस्तित्व के लिए," वह मुझसे कहता है। "इसने बहुत सारे दरवाजे खोले, चाहे वह राजनीतिक हो या शायद सामाजिक भी, जहाँ तक प्रेम के हित और दोस्त थे। कपड़े सब कुछ थे, आपकी पहचान और बिना बात किए संवाद करने का एक तरीका।" फैशन के बारे में उनकी कुछ शुरुआती यादें एक बच्चे के रूप में खिड़की की खरीदारी से हैं, चाहे वह एक थ्रिफ्ट स्टोर पर नवीनतम खोजों को खंगाल रहा हो - एक शानदार बजट पर एक पोशाक बनाने के लिए - या सोहो के बुटीक से गुजर रहा हो, न्यूयॉर्क की अपनी कई यात्राओं में से एक के दौरान शहर। (वापस जब ट्रेन से यात्रा केवल १८ मिनट और $४ राउंड-ट्रिप थी।)
पड़ोस की दीर्घाओं और कलाकार स्टूडियो ने भी उन्हें प्रेरित किया: यंग प्रोसेल को बड़े शहर में स्थायी रूप से स्थानांतरित करने और एक चित्रकार के रूप में करियर बनाने की आकांक्षाएं थीं। कॉलेज छोड़कर, उन्होंने एक कलाकार के साथ शिक्षुता प्राप्त की और चित्रकार मिकलीन थॉमस की सहायता करने वाली नौकरी प्राप्त की।
प्रोसेल ने 2006 में गियर स्विच किया, लोअर ईस्ट साइड में क्लिंटन स्ट्रीट पर अपनी पहली दुकान खोली, जो आज उनके द्वारा संचालित एक से पूरी तरह से अलग व्यवसाय था। मुख्य रूप से टॉमी हिलफिगर, राल्फ लॉरेन और कारहार्ट जैसे मेन्सवियर और स्पोर्ट्सवियर ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित किया गया था; वह 80 और 90 के दशक के टुकड़ों को नई सहस्राब्दी में फिर से प्रस्तुत करेगा।
"मैं एक कलाकार बनने के लिए कुछ वर्षों से न्यूयॉर्क में था और मुझे अपना करियर बदलने और पैसा कमाने की जरूरत थी," वे कहते हैं। "मुझे पता था कि मेरे मजबूत सूट क्या थे, इसलिए मैं कुछ कपड़े फ्लिप करने में सक्षम होना चाहता था जो मुझे सड़क पर मिल सके। मुझे लगता है कि बहुत से लोगों को समझ नहीं आया कि मैं क्या कर रहा हूं।"
2012 तक, उन्होंने आधिकारिक तौर पर प्रोसेल खोला था - एक लोअर ईस्ट साइड शॉप जो प्रतिष्ठित विलासिता का दावा करती है स्पोर्ट्सवियर, पुरानी यादों से भरे डिज़ाइनर पीस और पुराने परिधान जो कुछ पॉप कल्चर को कैप्चर करते हैं सबसे बड़ा क्षण: एमटीवी की 1997 की एनिमेटेड सीरीज़ "डारिया" मर्चेंट एक फेंडी लोगो विज़ोर के साथ बैठती है, उदाहरण के लिए। संगीतकारों, प्रभावितों, डिजाइनरों और न्यूयॉर्क के सबसे अच्छे निवासियों को अक्सर रैक को देखते हुए देखा जाता है, कभी-कभी सोहो, लिटिल इटली या के आसपास घूमने के बाद प्रोसेल में आने वाले पर्यटकों के साथ चाइनाटाउन। "सब कुछ लगभग 15 से 20 साल पुराना है," प्रोसेल कहते हैं। "और यह वास्तव में, वास्तव में दिलचस्प उपसंस्कृतियों का हिस्सा था जिसे हमने बड़े होने की प्रशंसा की या हम इससे प्रभावित थे, चाहे वह पंक रॉकर्स, डाउनटाउन कलाकार या भित्तिचित्र लेखक थे।"
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लॉस एंजिल्स में प्रोसेल एक्स डिपो। तस्वीर: @ प्रोसेल/Instagram
इन वर्षों में, प्रोसेल की पेशकश - अब कुल मिलाकर लगभग 30,000 टुकड़े एक संग्रह में रखे गए हैं ब्रुकलिन में स्टूडियो - डिजाइनरों के लिए संदर्भ के रूप में काम किया है, या स्टाइलिश हस्तियों द्वारा पहना गया है (जैसे विंटेज ब्योर्क शर्ट में ट्रैविस स्कॉट, या फ्रैंक ओशन ने एपेक्स ट्विन को दोहराया). प्रोसेल ने अलेक्जेंडर वैंग, न्यू म्यूजियम, ओपनिंग सेरेमनी और भी बहुत कुछ के साथ सहयोग किया है। हाल ही में, उन्होंने ऑनलाइन मार्केटप्लेस डिपो के साथ जोड़ी बनाई, इसके अंदर दुकान स्थापित की लॉस एंजिल्स में पहला ईंट-और-मोर्टार स्टोर, साथ ही साथ दुनिया भर में शिपिंग शुरू करना.
प्रोसेल अपनी कलात्मक जड़ों से बहुत दूर नहीं भटका है। दरअसल, उनकी दुकान का लोगो- एक स्टूल के ऊपर एक साइकिल का पहिया — a के लिए एक ode है मार्सेल डुचैम्पो द्वारा मूर्तिकला, दादा आंदोलन में एक प्रमुख व्यक्ति। "मार्सेल डुचैम्प ने उस मूर्तिकला के साथ क्या किया, वह ऐसी वस्तुओं को ले गया जो सांसारिक थीं और अक्सर त्याग दी जाती थीं, और वह उन्हें अपने सैलून में ले आया और उन्हें फिर से संदर्भित किया और उनकी स्थिति को ऊंचा किया," प्रोसेल कहते हैं। "यह वही है जो मैं बहुत से पुराने कपड़ों के साथ करता हूं जिन्हें शायद फेंक दिया गया और त्याग दिया गया या अनदेखा कर दिया गया। मैं उन्हें अपने सैलून में ला रहा हूं और मैं एक संग्रह तैयार कर रहा हूं और आखिरकार इन टुकड़ों की स्थिति को ऊंचा कर रहा हूं।"
हमने अपने स्टोर को खोलने के बारे में और फैशन के सबसे बड़े डिजाइनर नामों के लिए एक सांस्कृतिक केंद्र और एजेंसी में अपनी पुरानी दुकान का विस्तार करने के बारे में और जानने के लिए प्रोसेल से बात की।
प्रोसेल में पेट्रा कॉलिन्स। तस्वीर: @ प्रोसेल/Instagram
क्या आप हमें स्टोर के पीछे अपनी प्रेरणा के बारे में बता सकते हैं?
अनुभवात्मक रिटेल बनाने के विचार से, यह वास्तव में दुकान के वाइब के बारे में अधिक था। यहीं से मैंने वास्तव में न्यूयॉर्क शहर में रिकॉर्ड खरीदारी के अपने पिछले अनुभवों पर ध्यान देना शुरू किया। ऐसे समय थे जब मैं एक रिकॉर्ड स्टोर में जाता था और मैं जरूरी नहीं समझता या जानता था कि मैं क्या देख रहा था या मैं क्या सुन रहा था, लेकिन मुझे पता था कि रिकॉर्ड स्टोर वास्तव में अनुभवी था। मैं जानता था कि क्लर्क मस्त हैं। मुझे वह वाइब बहुत पसंद था और मैंने उन पर भरोसा किया। उन्होंने मुझे शिक्षित किया, और उन्होंने मुझे उन लेबलों पर डाल दिया जिनकी उन्होंने सिफारिश की थी। बदले में, मैं समझ गया कि यदि आप लेबल पर भरोसा करते हैं, या यदि आप किसी कंपनी पर पर्याप्त भरोसा करते हैं, तो वे जो भी दबाते हैं या वे जो कुछ भी छोड़ते हैं, आपको एक सुरक्षित एहसास होता है कि आप उस तरह जा रहे हैं या ऐसा कुछ है जिसे आप महसूस करते हैं साथ।
मैं चाहता था कि दुकान वही हो। वे जानते हैं कि प्रोसेल खेल में रहा है। हम काफी लंबे समय से हैं कि आप भरोसा कर सकते हैं कि प्रोसेल में क्या होने जा रहा है, भले ही आप नहीं जानते कि आप इस समय क्या देख रहे हैं।
आप प्रोसेल के लिए सबसे बड़ा मील का पत्थर या इसका बड़ा ब्रेक क्या मानेंगे?
उद्घाटन समारोह के लिए पुराने खेलों का संग्रह तैयार करना [2012 में] वास्तव में बहुत बड़ी बात थी। मेरे पास विंटेज हर्मेस, विंटेज मोशिनो था, जिसे विंटेज एडिडास और विंटेज नाइके के साथ जोड़ा गया था। यह वास्तव में उच्च और निम्न का सही संकर था - लक्जरी और आकस्मिक खेलों और तैयार-पहनने का एक अविश्वसनीय मिश्रण। इससे पहले, किसी भी डिपार्टमेंटल स्टोर में पहले कभी ऐसा कुछ नहीं दिया गया था। किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में जो वास्तव में कला की दुनिया का हिस्सा बनना चाहता था और महान कलाकारों की प्रशंसा करता था, जो इसका हिस्सा था एक कलाकार को महान बनाता है कि [वे] [उनके] उद्योग में नवप्रवर्तनक हैं, या [उनके] में एक नवप्रवर्तनक हैं। खेत। बाजार में सबसे पहले आना और पहले कुछ करना वास्तव में दर्शाता है कि आप अपने शिल्प को पूर्ण करने का प्रयास कर रहे हैं। यह कुछ ऐसा है जिसके बारे में मैं हमेशा से रहा हूं।
मैं यह भी समझता हूं कि व्यापार में, समय से बहुत आगे होने के नुकसान हैं, और जाहिर है, आप वह नहीं हैं जो इसे सबसे अधिक भुनाने जा रहे हैं। आप कोई ऐसा व्यक्ति बनने जा रहे हैं जो खेल को बदलता है, न कि आपकी विरासत। जो लोग असली पैसा कमाते हैं वे लोग हैं जो वास्तव में बड़े पैमाने पर बाजार के लिए उस लहर की सवारी करने में सक्षम हैं। इसके लिए अर्बन आउटफिटर्स वास्तव में मुझे धन्यवाद दे सकते हैं।
वाह। विस्तृत करें, कृपया।
आपको उन लोगों को प्रभावित करने के लिए किसी की आवश्यकता है जिनके पास वास्तव में इसे दुनिया में ले जाने में सक्षम होने के लिए पैसा है। इसका एक अच्छा उदाहरण ओपनिंग सेरेमनी के संग्रह के बाद है, नॅस्टी गैल ने संग्रह की नकल की और उसका अनुकरण किया। उद्घाटन समारोह में हमने जो संग्रह पेश किया वह ग्रीन स्ट्रीट पर था, इसलिए आपको सोहो में रहना होगा, आपको न्यूयॉर्क शहर में रहना होगा, आपको इसे प्राप्त करने में सक्षम होने के लिए वहां किसी को जानना होगा। फिर नेस्टी गैल आती है और तीन या छह महीने बाद, संग्रह का अनुकरण करती है और इसे दुनिया के लिए ऑनलाइन पेश करती है। यह निश्चित रूप से एक महत्वपूर्ण मोड़ था जहां मुझे एक वैश्विक लहर दिखाई देने लगी। ईटीसी और ईबे जैसे ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर ध्यान देकर, आप वास्तव में चार्ट बनाना शुरू करते हैं और उसके बाद अंतर देखते हैं।
यह देखना बहुत फायदेमंद था कि आप बाजार को प्रभावित कर सकते हैं। आप पैसा नहीं बनाने जा रहे हैं, लेकिन साथ ही, मैं बहुत आभारी हूं कि मैं कुछ ऐसा करने में सक्षम था जिसका इतना लहर प्रभाव था।
अलेक्जेंडर वैंग के न्यूयॉर्क सिटी फ्लैगशिप में प्रोसेल पॉप-अप। तस्वीर: @ प्रोसेल/Instagram
प्रोसेल एक कंपनी और अंतरिक्ष के रूप में कैसे विकसित हुआ है?
प्रोसेल इतना बढ़ गया है। पहले, मैं कंपनी में बहुत सारी टोपी पहनता था, लेकिन लगभग एक साल पहले, मेरी मंगेतर जेसिका मेरी साथी बन गई और साथ आ गई। वह एक निर्माता थीं और उन्होंने कई अविश्वसनीय परियोजनाओं पर काम किया और बस एक कौशल सेट है जो मेरे पास कभी नहीं था। यह वास्तव में हमें बढ़ने की अनुमति देने में सक्षम है, और साथ ही जेसिका के साथ आने के साथ, हम अगले दरवाजे पर जगह हासिल करने में सक्षम थे। हम वास्तव में अपने पर्यावरण को नियंत्रित करना चाहते थे और एक ऐसा स्थान भी प्राप्त करना चाहते थे जिससे हमें वह लचीलापन मिले जिसकी हमें बहुत आवश्यकता थी। हम नए स्थान का उपयोग तब करते हैं जब हमें उन ग्राहकों के लिए भंडारण या गोपनीयता की आवश्यकता होती है जो वीआईपी हैं जिन्हें दुकान के बाकी हिस्सों से विभाजित करने की आवश्यकता होती है।
यह हमें वास्तव में एक मिनी एजेंसी बनने का अवसर भी देता है [जिसे रेडी मेड मीडिया कहा जाता है], जो कुछ ऐसा है जो मैं हमेशा से करना चाहता था। मैं सक्रियताओं और विज्ञापन के अवसरों के बारे में बात कर रहा हूं - एक वास्तविक जीवन, इंटरैक्टिव पत्रिका चलाना बहुत पसंद है - इस अर्थ में कि प्रोसेल किस चीज से बना है, उसके आसपास बहुत सारी सामग्री है।
तो, विंटेज स्टोरफ्रंट के अलावा, पर्दे के पीछे चल रहे व्यवसाय का एक और हिस्सा है? दोनों एक साथ कैसे काम करते हैं?
मुझे लगता है कि बहुत सी कंपनियां जो अभी भी अस्तित्व में हैं या पुनरुद्धार चाहती हैं, वे देखेंगे कि हमारे पास क्या है और इसका हिस्सा बनना चाहती हैं, और हमारे दर्शकों के साथ बातचीत करना चाहती हैं। यह हमें एक अनुभवी निर्माता के रूप में एक भागीदार होने के कारण वास्तव में वास्तव में एक महान अवसर प्रदान करता है। अगले दरवाजे की गैलरी स्पेस वास्तव में लोगों के विंटेज बुटीक को देखने के तरीके को दोबारा बदल रही है। हम उन कुछ पुराने बुटीक में से एक हैं जो एक एजेंसी की तरह इस अर्थ में काम करते हैं कि हम पर्दे के पीछे बहुत काम करते हैं: हमारे पास ब्रुकलिन में एक गोदाम और संग्रह है। हम उन सभी शीर्ष डिजाइनरों के साथ काम करते हैं जो हमें प्रेरित करते हैं। हम उद्योग में कई लोगों के साथ काम करते हैं। उसी समय, हमारे पास एक अग्रगामी बुटीक हो सकता है जो हमें वास्तव में महत्वपूर्ण प्रतिक्रिया देता है और दुकान के अंदर और बाहर आने वाले लोगों के साथ एक फोकस समूह की तरह है।
ब्रुकलिन में प्रोसेल के संग्रह गोदाम में लैकोस्टे टीम के साथ ब्रायन प्रोसेल। तस्वीर: @ प्रोसेल/Instagram
प्रोसेल की युवाओं, पुरानी यादों और उपसंस्कृतियों में टैप करने की क्षमता कुछ ऐसी है जो बहुत सारे ब्रांड करने की कोशिश कर रहे हैं। प्रामाणिक तरीके से इस तक पहुंचने के लिए आपकी क्या सलाह है?
उसके लिए परामर्श बहुत महत्वपूर्ण होने जा रहा है। ब्रांडों को किसी ऐसे व्यक्ति को लाने की जरूरत है जिसका उन उपसंस्कृतियों से प्रामाणिक संबंध हो। जब भी सोशल मीडिया के लेंस के माध्यम से इनका अध्ययन किया जाता है, तो एक अमूर्तता और एक उत्परिवर्तन होता है जो होने वाला है। आपको कार्बन कॉपी बनाने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन आपके पास एक सीधा नाली होना चाहिए। यह अत्यंत महत्वपूर्ण है। वहां कोई कटिंग कॉर्नर नहीं है।
आप प्रोसेल को एक व्यवसाय के रूप में कहाँ जाते हुए देखते हैं?
हमारे पास एक सांस्कृतिक केंद्र बनाने की क्षमता है। मैं अपने साथी के साथ ऐसा करने में अविश्वसनीय समय बिता रहा हूं। हमारे पास एक स्टोर है जो हमें आने वाली बहुत सारी युवा संस्कृति से सभी फीडबैक को समझने की अनुमति देता है, और बहुत सारे पैदल यातायात जो हमारे पास बहुत अच्छे पड़ोस में हैं। हम वास्तव में अपने संग्रह और गोदाम और हमारे पास मौजूद बहुत से ग्राहकों को प्राप्त करने में सक्षम होने का आनंद लेते हैं, चाहे वह मोशिनो, सुप्रीम या लैकोस्टे हो। संदर्भ प्रदान करने में सक्षम होना और यह देखना वास्तव में अच्छा है कि इसकी शुरुआत क्या होती है। इनमें से कुछ टुकड़ों में एक और जीवन है। रनवे पर आपके कुछ काम को देखने में सक्षम होना, वह कायापलट, देखने में बहुत अद्भुत रहा है। मुझे इस बात की बहुत खुशी है कि इस समय प्रोसेल व्यवसाय इसका हिस्सा बनने में सक्षम है।
इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।
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