सही स्टार पावर वाली हस्तियों के लिए फ्रेगरेंस लॉन्च करना आसान पैसा है।
तो यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है, इस खबर के बाद कि Mariah Carey छोड़ दिया या हार मान लिया टायलर पेरी के रंगीन लड़कियों के लिए जिन्होंने इंद्रधनुष होने पर आत्महत्या करने पर विचार किया है, कि वह लॉलीपॉप ब्लिंग नामक सुगंध की एक नई तिकड़ी के साथ अपने व्यवसाय को बढ़ावा देना चाहती है। (हाँ, यह वास्तव में नाम है।)
"इसका मतलब है कि उसे नकदी की जरूरत है," जो पियाज़ा कहते हैं, जो लिखता है सेलेबेनॉमिक्स एओएल के पॉपईटर के लिए कॉलम।
"सेलिब्रिटी सुगंध में किसी भी सेलिब्रिटी ब्रांडेड उपभोक्ता उत्पाद का उच्चतम मार्जिन होता है और उन्हें $ 2 मिलियन से $ 5 मिलियन के बीच का अग्रिम भुगतान किया जाता है। अगर खुशबू अच्छी तरह से बिकती है तो यह सालाना 100 मिलियन डॉलर का राजस्व ला सकती है, जिसके लिए किसी सेलिब्रिटी को प्रचार या मार्केटिंग में बहुत कम करने की आवश्यकता होती है।"
कैरी के सुगंध के नवीनतम सेट के लिए (उन्हें पहले से ही मारिया केरी द्वारा एम, मारिया केरी गोल्ड द्वारा एम, लुसियस पिंक, और फॉरएवर) मिला है। एलिजाबेथ आर्डेन, कंपनी, जिसके पास कैरी का फ्रेगरेंस लाइसेंस है, ने टॉप्स कंपनी के एक डिवीजन, बाज़ूका कैंडी ब्रांड्स के साथ भागीदारी की, इंक जो रिंग पॉप भी बनाता है।
"लॉलीपॉप ब्लिंग के लिए प्रेरणा निक का मेरे लिए शादी का प्रस्ताव था... उन्होंने सबसे पहले मुझे रिंग पॉप से चौंका दिया," कैरी एक विज्ञप्ति में कहते हैं।
मिमी हमेशा दिल से एक बच्ची रही है (आपको हैलो किट्टी की सभी चीजों के लिए उसका शौक याद होगा), इसलिए यह इस प्रकार है कि वह एक रिंग पॉप प्रस्ताव को पसंद करेगी। लेकिन परफ्यूम जो कैंडी की तरह महकता है?
"उम्मीद है कि यह बबल गम की अधिक परिष्कृत व्याख्या होगी," डब्ल्यूएसएल स्ट्रैटेजिक रिटेल के अध्यक्ष कैंडेस कोरलेट कहते हैं। "लेकिन मुझे यकीन है कि यह लोगों को सिर्फ देखने के लिए इसे सूंघने के लिए बोतल खोल देगा।"
क्या हम उसे श्रेय देने की तुलना में मिमी अधिक बिज़-सेवी हो सकते हैं? हो सकता है कि "लॉलीपॉप ब्लिंग" थोड़ी मार्केटिंग प्रतिभा हो।
एनपीडी ग्रुप के वाइस प्रेसिडेंट और ग्लोबल इंडस्ट्री एनालिस्ट कैरन ग्रांट कहते हैं, ''मारिया केरी जैसी सेलिब्रिटी के साथ फ्रेगरेंस जीतने का विकल्प हो सकता है। "एनपीडी के सेलेब्रिटी इन्फ्लुएंस अध्ययन के आधार पर, 13 वर्ष और उससे अधिक उम्र के लोगों में जागरूकता के मामले में उन्हें शीर्ष 25 में स्थान दिया गया है, और शीर्ष 20 में वे एक सुगंध का समर्थन करते हुए देखते हैं।"
एलिजाबेथ आर्डेन गंबल मशीन उपहार सेट और लॉलीपॉप रोलरबॉल सुगंध सेट का उपयोग करके इस गिरावट को शुरू करने के लिए सुगंध - हनी, माइन अगेन और रिबन - का विपणन करने की योजना बना रही है। (Scents sans बनावटी पैकेजिंग $35 प्रति पॉप (सजा का इरादा) है, और जुलाई 2010 में देश भर में डिपार्टमेंट स्टोर्स पर उपलब्ध होगी।)
यह एक स्मार्ट चाल है, ग्रांट कहते हैं।
"हाल के वर्षों में, ग्वेन स्टेफनी के हारुजुकु लवर्स जैसी नवीनता और मजेदार पैकेजिंग के साथ सुगंध एक बड़ी हिट रही है। चूंकि सेलिब्रिटी सुगंध भी एक युवा उपभोक्ता के लिए अधिक अपील करते हैं, टॉप्स कैंडी के साथ संबद्धता संभावित रूप से एक मजेदार सुगंध विकल्प की प्रवृत्ति को भुनाने का एक तरीका हो सकता है, "ग्रांट कहते हैं।
लेकिन अगर आप ट्वीन नहीं हैं, तो क्या आप इसे पहनेंगे?