अपने कुत्ते के लिए खरीदारी करते समय, जिसे मैंने एक साल पहले गोद लिया था, पास के (अब बंद) पेट्समार्ट में, मैं किट्सची कपड़ों की मात्रा से अभिभूत था जो उपलब्ध था। प्रसाद पनीर से लेकर (तो कई। पुन्स।) से आराध्य ("स्टार वार्स" -थीम्ड!) और सब कुछ अभी भी अजीब लिंग बाइनरी स्टीरियोटाइप्स में फंस गया था (गुलाबी "आई डोंट गिव ए फ्रैप" शर्ट उसके लिए; उसके लिए नीला "ड्रिंकिंग बडी" टीज़)। यह स्पष्ट हो गया कि यदि कोई उद्योग है जिसे अभी भी व्यवधान की आवश्यकता है, तो आपके चार पैर वाले पालतू जानवर के लिए फैशन था, और ए विलासिता से अधिक सुलभ मूल्य बिंदुओं तक ब्रांडों की हालिया वृद्धि, स्टाइलिश परिधानों की पेशकश करके बस यही कर रही है कुत्ते.
विलासिता के अंत में, वहाँ है Moncler पोल्डो डॉग कॉउचर के साथ जीनियस का सहयोग, इतालवी ब्रांड के विंडो डिज़ाइन के अपने रचनात्मक निदेशक मौरिज़ियो एज़िमोंटी द्वारा स्थापित किया गया है। दौरान मिलान फैशन वीक फरवरी में, ब्रांड के बड़े पैमाने पर सक्रियण में मॉन्क्लर की प्रत्येक फैशन साझेदारी का पता लगाने के लिए जनता के लिए कई इंटरैक्टिव स्थान शामिल थे, सिमोन रोचा प्रति एलेक्सके मैथ्यू विलियम्स। हर एक के लिए आयोजन स्थल के चारों ओर पंक्तियाँ लिपटी हुई थीं, लेकिन पोल्डो डॉग कॉउचर सबसे लंबे समय तक में से एक था, क्योंकि उपस्थित लोग उच्च अंत वाले पफ़र्स में कई पिल्ले का अनुभव कर सकते थे जिनकी कीमत $ 400 से अधिक थी।
"हमने तीन साल पहले पोल्डो की शुरुआत की थी जब मुझे एहसास हुआ कि एक सच्ची लग्जरी डॉग लाइन नहीं थी: कुत्तों के लिए उच्च फैशन। और अब पोल्डो मोनक्लर जीनियस के साथ आ गया है," अज़ीमोंटी ने कहा साक्षात्कार साथ प्रचलन. "आप जानते हैं, हमने अपने डाउन जैकेट में एक कुत्ते की छवि मोनक्लर के इंस्टाग्राम पर सबसे लोकप्रिय में से एक है।"
अपने गोद लिए हुए चिहुआहुआ मिक्स, बू बू के लिए अच्छे कपड़ों के विकल्पों की कमी को नोटिस करने के बाद, सबरीना अल्बरेलो को अपना खुद का ब्रांड शुरू करने के लिए प्रेरित किया गया। बहुत महत्वपूर्ण पिल्ले (V.I.P. संक्षेप में) अपनी बहन कतेरीना करेलास के साथ। "कुत्ते हमारे बच्चों की तरह हैं," करेलास फैशनिस्टा को बताता है। "हम चाहते हैं कि वे हमारे जैसे ही फैशनेबल हों।"
बहुत महत्वपूर्ण पिल्ले x बगुला प्रेस्टन सहयोग। फोटो: बहुत महत्वपूर्ण पिल्लों के सौजन्य से
स्ट्रीटवियर-झुकाव शैलियों के एक छोटे से संग्रह के साथ सितंबर 2018 में बहुत महत्वपूर्ण पिल्ले लॉन्च किए गए - शेरपा जैकेट, वेलोर जिपर हुडी और विनाइल रेनकोट की कीमत $160 और $202 के बीच है - और एक सहयोग साथ बगुला प्रेस्टन, जो अल्बरेलो को भी डेट करता है, जिसमें डिजाइनर के हस्ताक्षर सिरिलिक अक्षरों के साथ एक ग्राफिक हुडी ($182) और एक टर्टलनेक ($83) शामिल है। लाइन को प्रमुख शहरों में कुछ बुटीक द्वारा उठाया गया है, साथ ही सैक्स फिफ्थ एवेन्यू, के साथ आगामी सहयोग के साथ जीसीडीएस और न्यूयॉर्क में एक पॉप-अप खोलने की बात करता है। "हम गति बनाए रखना चाहते हैं। यह कुत्ते उद्योग के लिए वास्तव में अच्छा समय है," अल्बरेलो कहते हैं।
हेमस्मिथ संस्थापक कैरन सू और डिजाइनर चेर लिन पहले से ही कुत्तों के लिए कपड़े बनाने के विचार के बारे में बात कर रहे थे एक साल जब तक कि उन्होंने इस अतीत में अपनी न्यूनतम परिधान लाइन के लिए डॉगवियर में अपना पहला प्रवेश नहीं किया दिसंबर। "जब हम डॉगवियर परिधान में देख रहे थे, तो आप या तो इसके लिए सुपर, सुपर हाई का भुगतान करते हैं, या अमेज़ॅन पर वास्तव में, वास्तव में भद्दे टुकड़े पाते हैं," ह्सू याद करते हैं। "हमने नहीं सोचा था कि कोई भी शानदार काम कर रहा है, इसलिए हमने सोचा, 'ठीक है, इसे आजमाते हैं।'"
हेमस्मिथ डॉगवियर। फोटो: हेमस्मिथ
एचएसयू और लिन ने एक क्लासिक क्रूनेक टी ($48) और रंगों में एक मूल हुडी ($60) जारी किया जो हेमस्मिथ की समान, मानव-शैली शैलियों से मेल खाता था और उन्हें न्यूयॉर्क में अपने लोअर ईस्ट साइड पॉप-अप में बेचा। यह एक हिट था, खासकर हॉलिडे गिफ्टिंग सीजन के दौरान। "लोग वास्तव में विंडो डिस्प्ले में डॉगवियर देखेंगे और इसके लिए आएंगे, इससे पहले ब्रांड के बारे में नहीं सुना था, इसलिए यह बहुत अच्छा था," ह्सू कहते हैं। दोनों पहले से ही ब्रांड के क्लासिक रंगों में नियोप्रीन साबर से बने जैकेट पर काम करने की योजना बना रहे हैं।
पिछले ढाई साल में, मॉडर्नबीस्ट सीईओ होप रेनर्स ने ब्रांड की वेबसाइट पर लाइन के कुत्ते के परिधान - जिसे "बीस्टवियर" कहा जाता है - अपने व्यवसाय के सबसे तेजी से बढ़ते वर्गों में से एक रहा है। "हमने सोचा था कि खिलौने वास्तव में एक महान विक्रेता होंगे, लेकिन यह पता चला है कि परिधान हमारे खिलौनों की तुलना में लगभग दोगुना बिकते हैं," रेइनर्स नोट करते हैं। मॉडर्नबीस्ट नेकरचफ, नेकटाई और धनुष ($20 और $22 के बीच) प्रदान करता है जो प्रिंट डिजाइनों को श्रद्धांजलि देता है लिबर्टी लंदन, साथ ही मज़ेदार हेड एक्सेसरीज़ जैसे चमकीले रंग की पार्टी हैट और ऊन से बने क्राउन (दोनों $14)।
हालाँकि मॉडर्नबीस्ट ने शुरुआत में मनुष्यों के लिए एक ब्रांड के रूप में शुरुआत नहीं की थी, लेकिन इसकी सफलता से पता चलता है कि पालतू उद्योग कितना आकर्षक हो सकता है: इसका व्यवसाय का पहला वर्ष सख्ती से थोक था, और ब्रांड को 70. से अधिक से अप्रत्याशित रूप से बड़ी संख्या में ऑर्डर मिले भंडार। अपने दूसरे वर्ष तक, मॉडर्नबीस्ट ने 2017 के दिसंबर के दौरान लॉस एंजिल्स में वेस्टफील्ड सेंचुरी सिटी में एक पॉप-अप स्थान खोला। "यह इतना अच्छा था कि हमने अपने पट्टे को छह महीने के लिए बढ़ा दिया। फिर उन्होंने हमारे पट्टे को एक साल के लिए बढ़ा दिया, और हम अभी भी वहीं हैं," रेनर्स कहते हैं। न्यूमैन्स ओन जैसे परोपकारी ब्रांडों से प्रेरित, मॉडर्नबीस्ट अपने मुनाफे का 100 प्रतिशत जानवरों से जुड़े चैरिटी को दान करता है।
मॉडर्नबीस्ट नेकवियर। फोटो: मॉडर्नबीस्ट के सौजन्य से
तो कुत्ते के परिधान में बढ़ती दिलचस्पी के लिए कौन जिम्मेदार है और क्यों? अप्रत्याशित रूप से, हम सहस्राब्दी को देख सकते हैं, जो अब 20 से 30 के दशक के अंत में हैं - एक आयु सीमा, जो ऐतिहासिक रूप से, विवाह और पितृत्व से संबंधित है, लेकिन इन दिनों ऐसा नहीं हो सकता है। "एक पीढ़ी के रूप में जो बच्चे पैदा करना बंद कर देती है या इससे पूरी तरह से बाहर हो जाती है, वे इसके बजाय पालतू जानवरों पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं," एमिली अनातोले, इनसाइट्स निदेशक कहते हैं कैसेंड्रा, एक सांस्कृतिक रणनीति और प्रवृत्ति पूर्वानुमान कंपनी। "कई लोग अपने पालतू जानवरों के साथ ऐसा व्यवहार कर रहे हैं जैसे कि वे बच्चे हों और अपनी डिस्पोजेबल आय का एक बड़ा हिस्सा उन्हें समर्पित कर रहे हों।" अनुसार कैसेंड्रा के लिए, 50 प्रतिशत सहस्राब्दी कहते हैं कि वे व्यक्तिगत रूप से ऐसे लोगों को जानते हैं जो अपने पालतू जानवरों के साथ ऐसा व्यवहार करते हैं जैसे कि वे उनके बच्चे हों।
पिछले एक साल में, 14 प्रतिशत सहस्राब्दियों ने पालतू जानवरों की देखभाल की श्रेणी में लक्जरी खरीदारी की है। अनातोले बताते हैं कि यह प्रतिशत सहस्राब्दी की राशि से बहुत पीछे नहीं है, जिन्होंने बच्चों की वस्तुओं पर लक्जरी खरीदारी की है - 18 प्रतिशत - एक बाजार जिसने हाल के वर्षों में उड़ान भरी है. "पालतू जानवरों पर छींटाकशी करना उतना ही मान्य है जितना कि बच्चों पर उनकी आँखों में छींटे डालना," वह आगे कहती हैं।
जैसे-जैसे लोग अपने पालतू जानवरों का मानवीकरण (और पैसा खर्च करना) जारी रखते हैं, परिधान से परे अन्य उपभोक्ता-विशिष्ट उद्योग भी प्रतिक्रिया दे रहे हैं। "हमने मालिकों के लिए प्रौद्योगिकी में वृद्धि देखी है जब वे अलग होते हैं, कुत्ते डीएनए परीक्षण, अपने कुत्ते पर जांच करने के लिए, कुत्ते की शराब, उच्च अंत स्वस्थ कुत्ते के भोजन, यात्रा और आतिथ्य ब्रांड अधिक पालतू-मित्र बन रहे हैं और यहां तक कि लोगों के लिए अपने कुत्तों के साथ घूमने के लिए समर्पित स्थानों और कार्यक्रमों का उदय भी हो रहा है," अनातोले कहते हैं। "हम उम्मीद करते हैं कि पालतू अर्थव्यवस्था केवल बढ़ेगी क्योंकि लोग चाहते हैं कि कुत्तों को उनकी जीवन शैली में एकीकृत किया जाए।" सोशल मीडिया प्रभावित हुआ है, साथ ही, "पेटफ्लुएंसर" से लेकर कुत्तों के लिए Instagrammable संग्रहालयों तक।
सोहो में द वाइल्ड वन पॉप-अप। फोटो: वाइल्ड वन के सौजन्य से
साथ ही, भांग कंपनियों की तरह ही फैशन उद्योग से संकेत ले रहे हैं बहु-अरब डॉलर के मनोरंजक मारिजुआना व्यवसाय को भुनाने के लिए, नए पालतू ब्रांड खुद को अधिक सौंदर्यवादी, सहस्राब्दी आयु वर्ग के ग्राहकों के सामने रख रहे हैं। जंगली, जिसने पिछले पतन का शुभारंभ किया, को बहुत अच्छी तरह से वर्णित किया जा सकता है "एवरलेन कुत्तों के लिए।"
"एवरलेन हमारे लिए प्रेरणा का एक बड़ा स्रोत था, जो आवश्यक रूप से सर्वश्रेष्ठ होने से लेकर प्रभाव डालने तक था घटक और वास्तव में एक स्पष्ट संदेश कि वे एक ब्रांड के रूप में कौन हैं," मिनाली चटानी, सह-संस्थापक और ब्रांड के प्रमुख कहते हैं जंगली। वह भी उल्लेख करती है दूर - "सूटकेस को आकर्षक बनाना वास्तव में प्रभावशाली काम है" - एक अन्य ब्रांड के रूप में जिसे उनकी टीम देखती है, साथ ही साथ बाहरी आवाज़ें सामुदायिक भवन के साथ इसकी सफलता के लिए।
अपने लॉन्च पर, वाइल्ड वन ने न्यूयॉर्क के सोहो में ब्रांड जागरूकता के लिए एक भौतिक खुदरा स्थान प्रदान करने के तरीके के रूप में एक पॉप-अप खोला और अनुसंधान के उद्देश्य - और इसलिए भी कि पालतू जानवरों के स्टोर को चटानी "सुपर ओल्ड-स्कूल" कहते हैं। "कुत्ते को अंदर ले जाना बहुत कठिन है पेटको। हर जगह सामान है और आप गलियारों में चल रहे हैं और यह इतना पागल है। आप यह भी नहीं जानते कि क्या देखना है," वह कहती हैं। "तो हम वास्तव में इसके लिए हल करना चाहते थे - पालतू खुदरा में खेल को भौतिक रूप से बदलना और अपने पालतू जानवरों के लिए उत्पादों की खरीदारी करने का क्या अर्थ है, इसे फिर से परिभाषित करना।"
वाइल्ड वन की दुकान कुत्तों के लिए मुफ्त ब्रांडेड टेनिस गेंदों के साथ एक दीवार के एक हिस्से के साथ एक खुला लेआउट था, जबकि बाकी उत्पाद के साथ स्टॉक किया गया था। कमरे के दूसरी तरफ आगंतुकों के लिए बाहर घूमने और दुकान की मानार्थ कॉफी, बीयर या वाइन पर घूंट लेने के लिए भोज बैठने की जगह थी "यह वास्तव में एक ऐसा स्थान था जहाँ लोग साथ रह सकते हैं उनके पालतू जानवर और ऐसा महसूस नहीं करते कि वे रास्ते में थे या वास्तव में वहां नहीं होना चाहिए था, "चटानी कहते हैं, जो लॉस एंजिल्स में एक समान स्थान और एक पूर्णकालिक फ्लैगशिप स्टोर खोलने की योजना बना रहा है। वर्ष।
जंगली एक वाहक। फोटो: वाइल्ड वन के सौजन्य से
वाइल्ड वन के उत्पादों के पहले संग्रह में सरल लेकिन कार्यात्मक पालतू आवश्यक वस्तुएं शामिल हैं, जैसे कि कटोरे ($18), फ्लेक्स-पॉली कॉलर ($ 45) और लीश ($ 75), पूप बैग (छह रोल के लिए $ 10) और वाहक ($ 12), सॉफ्ट-एंड-स्ट्रेची हार्नेस ($ 75) और बेड ($125). इसकी अब तक की सबसे महंगी वस्तु एक साफ-सुथरी डिज़ाइन की गई वाहक है जो $ 180 के लिए जाती है और के हैंडबैग डिज़ाइन से प्रेरित थी सेलीन तथा कुयाना. ब्रांड को हाल ही में खुदरा विक्रेताओं द्वारा उठाया गया जैसे आपूर्ति की आवश्यकता तथा ब्लूमिंगडेल्स, और साल भर में तीन नई श्रेणियों में विस्तार करने की योजना है: खिलौने, सौंदर्य और कल्याण। जहां तक परिधान की बात है, चटानी का कहना है कि ब्रांड अपनी इन-हाउस लाइन के बजाय सहयोग के माध्यम से इस विचार का पता लगाएगा।
"बहुत से लोग अपने पालतू जानवरों को उनके प्रतिबिंब के रूप में देखते हैं," चटानी कहते हैं। "तो आप अपने पालतू जानवरों के लिए अच्छे उत्पादों को चुनने में समय, प्रयास और देखभाल क्यों नहीं करेंगे जैसा कि आप अपने लिए करेंगे?"
मुखपृष्ठ छवि: मॉन्क्लर एक्स पोल्डो डॉग कॉउचर फॉल 2019। फोटो: मोनक्लेर के सौजन्य से
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