फोटो: लासेट के सौजन्य से
कपड़ों के टुकड़े जो अक्सर अनदेखी हो जाते हैं, हम अपने में बहुत विचार करते हैं जांघिया. शायद इसीलिए ब्रांड पसंद करते हैं डायोन ली तथा गुच्ची मुह बोली बहन दिन के कपड़े के रूप में अधोवस्त्र के लिये वसंत 2020 - यह नहीं जानते कि उनके सड़क-तैयार बस्टियर और फीता-छिद्रित रेशमी झुंड मार्च में घर नहीं छोड़ेंगे। महीनों से चल रहे लॉकडाउन और एक क्रूर जीवन शैली के व्यापक आलिंगन के बावजूद, डिजाइनर शियारा रॉबिन्सन का कहना है कि अधोवस्त्र के आसपास की बातचीत और इसे पहनने की इच्छा केवल तेज हो गई है और मजबूत।
"क्योंकि लोग घर पर हैं, वे किस तरह के आराम के बारे में बात कर रहे हैं लाउंजवियर उन्होंने पहना है, और उसी से, बातचीत किस तरह की होती है नीचे पहनने के कपड़ा वे पहन रहे हैं," रॉबिन्सन, जिन्होंने अधोवस्त्र लेबल लॉन्च किया लासेट 2019 में, मुझे फोन पर बताता है। "हो सकता है कि यह आपके साथी के साथ घर पर अधिक हो और आप इसे मसाला देना चाहते हैं या आप बस अच्छा महसूस करना चाहते हैं अपने बारे में, लेकिन मुझे आशा है कि यह बातचीत जारी रहेगी और फिर के बारे में एक गहरी बातचीत में प्रवेश करेगी आत्मीयता।"
हो सकता है कि कुछ लोगों ने उत्तेजक खरीदारी करने के लिए एक वैश्विक महामारी ले ली हो, लेकिन रॉबिन्सन ने सोचना शुरू कर दिया अंतरंग और किसी व्यक्ति के जीवन में उनके महत्व को कम से कम, सरासर. की एक बॉडी पॉजिटिव लाइन शुरू करने से कुछ साल पहले अंडरवियर। $45 से $150 तक की कीमत वाले LaSette पीस ब्लश और चॉकलेट ब्राउन के सॉफ्ट शेड्स में आते हैं, और आराम और समर्थन प्रदान करते हैं, साथ ही साथ बहुमुखी प्रतिभा: ब्रैलेट से लेकर उच्च-कमर वाले पेटी से लेकर फ्लेयर-हेम स्लिप तक, प्रत्येक आइटम को दिन-प्रतिदिन स्तरित और पहना जाने के लिए डिज़ाइन किया गया है रात।
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एक आजीवन एथलीट जिसने महसूस किया कि उसका ट्रैक करियर कॉलेज में समाप्त हो जाएगा, रॉबिन्सन 2013 में केंटकी विश्वविद्यालय से स्नातक की डिग्री हासिल करने के बाद न्यूयॉर्क चली गई। सबसे पहले, उसने प्रोडक्शन में काम किया, लेकिन जल्द ही उसे एहसास हुआ कि उसका जुनून डिजाइन में था - इसलिए उसने फैशन डिजाइन के लिए एसोसिएट इन एप्लाइड साइंस डिग्री प्रोग्राम में दाखिला लिया। पार्सन्स. जॉब मार्केट रॉबिन्सन के लिए उतना दयालु नहीं था जितना कि वह अपने स्नातक स्तर की पढ़ाई के बाद आशा करती थी, इसलिए बर्बाद करने के बजाय किसी और के बॉस को प्रभावित करने के लिए अपने रिज्यूमे को फुलाते हुए और अपने स्केच को पॉलिश करते हुए, उसने अपना बनने का फैसला किया।
रॉबिन्सन ने अपने ब्रांड के लिए अपने शुरुआती लक्ष्यों के बारे में कहा, "मैंने यह सोचना शुरू कर दिया कि मैं क्या कर सकता हूं जिसमें दीर्घायु और कुछ ऐसा हो जो मैं बना और विकसित कर सकूं।" "2017 में केवल कुछ बड़े अधोवस्त्र ब्रांड थे और मैं एक ऐसा ब्रांड बनाना चाहता था जो कपड़े बनाए वास्तव में ऐसा लगा कि आप तय कर सकते हैं कि आप उन्हें अपने जीवन में क्या बनाना चाहते हैं - जैसे आप एक बना सकते हैं कहानी।"
न्यूयॉर्क शहर की सड़कों पर ड्रेसिंग की "कुछ भी हो जाता है" प्रकृति ने रॉबिन्सन को अधोवस्त्र का पता लगाने के लिए आश्वस्त किया: "सोहो में, कुछ भी एक शर्ट है। कुछ भी पैंट है और कोई भी - वस्तुतः कोई भी भौतिक शरीर - वह जैसा चाहता है वैसा ही कपड़े पहन रहा है।" तो, रॉबिन्सन का तर्क है, एक शीर्ष के रूप में ब्रा क्यों नहीं पहनते?
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भले ही रॉबिन्सन ने अपनी डिज़ाइन की डिग्री लेने से पहले एक व्यावसायिक डिग्री प्राप्त की, फिर भी वह स्वीकार करती है कि उसे पता नहीं था कि वह क्या कर रही है। और फिर भी, उसने कुछ रेखाचित्रों और कपड़े के विकल्पों के साथ छोटी शुरुआत करते हुए आगे की ओर अग्रसर किया।
"मेरे पास मूड बोर्ड थे और फिर मैंने वहां से रेखाचित्र बनाना शुरू किया," वह कहती हैं, पहले संग्रह का वर्णन करने से पहले, जो आधारित था जुराबों पर - "वास्तविक नग्न त्वचा टोन," वह स्पष्ट करती है, "यह पसंद नहीं है जब आप किसी स्टोर में जाते हैं और आप नग्न देखते हैं और ऐसा लगता है, 'ईव क्या त्वचा टोन है यह?'"
वास्तविक शरीर से रंग खींचने और फर्नीचर के म्यूट रंग पैलेट के साथ-साथ विंटेज अधोवस्त्र कटौती और निर्माण का संदर्भ देने के अलावा, रॉबिन्सन 25 नमूने खींचने के लिए विभिन्न कपड़े की दुकानों का बार-बार दौरा किया, ताकि वह "बनावट को महसूस कर सके।" (वह बहुत भावुक है, वह मानती है।) आखिरकार, उसकी सबसे बड़ी प्रेरणा थी संस्कृति।
रॉबिन्सन बताते हैं, "दो हाथों की यह तस्वीर है, जिस पर सोने के छल्ले और वास्तव में लंबे नाखून हैं।" "यह न्यूयॉर्क जैसा लगता है और यह संस्कृति की तरह लगता है, यह सड़कों की तरह लगता है। और मैं न्यूयॉर्क की सड़कों पर चलने और उसका हिस्सा बनने के लिए जो कुछ देखता हूं उससे बहुत प्रेरित हूं।"
बेशक, पिछले साल लासेट के लॉन्च होने के बाद से सड़कों पर कोई खास कार्रवाई नहीं हुई है। लेकिन इससे पहले कोविड -19 हमें लॉकडाउन पर रखा, रॉबिन्सन ने कहा कि नवंबर और दिसंबर में बिक्री अच्छी थी। नए साल में चीजें थोड़ी धीमी हो गईं और फिर रॉबिन्सन का पहला इन-पर्सन इवेंट (एक पॉप-अप) बज़फीड ब्लैक हिस्ट्री मंथ के दौरान इसके बाय ब्लैक पॉप-अप के लिए) ने मार्च में अस्थायी रूप से परिचालन बंद करने से ठीक पहले ब्रांड को कुछ एक्सपोजर दिया।
"मैंने कुछ समय के लिए शिपिंग बंद कर दिया क्योंकि मुझे मानसिक रूप से जो कुछ हो रहा था उससे निपटने के लिए समय चाहिए, और मुझे शुरुआत में ब्रांड को आगे बढ़ाने में सहज महसूस नहीं हुआ। बहुत से लोगों की नौकरी चली गई है, यह कोई जरूरी चीज नहीं है जिसकी आपको जरूरत है। लेकिन समय के साथ मैं ऐसा था कि यह कुछ ऐसा हो सकता है कि लोग खुद का इलाज कर रहे हों या दूसरों का भी इलाज कर रहे हों, "रॉबिन्सन कहते हैं। "और फिर काले व्यवसायों का समर्थन करने का भारी उछाल शुरू हुआ और हमें बहुत अधिक ध्यान मिलना शुरू हो गया और बिक्री निश्चित रूप से जून में बढ़ी। और हम बस उस लहर की सवारी करना जारी रख रहे हैं।"
फोटो: लासेट के सौजन्य से
रॉबिन्सन ने तब से लासेट के संचालन को फिर से शुरू कर दिया है, लेकिन उसका लक्ष्य उसके द्वारा जारी किए गए उत्पाद के साथ अधिक जानबूझकर होना है। संग्रह इसलिए लंबी अवधि में निकाला जाता है और बैचों में गिरा दिया जाता है।
फिट लेबल के लिए सर्वोच्च प्राथमिकता है, जो लंबे उत्पादन समय में भी योगदान देता है। इस प्रक्रिया में न केवल उन पिंडों का माप लेना शामिल है जो आकार में एक अतिरिक्त छोटे से लेकर a. तक के होते हैं पैटर्न के लिए अतिरिक्त बड़ा, लेकिन वह अपने फिट मॉडल से समर्थन, कट और के बारे में बहुत सारे प्रश्न पूछती है आराम।
रॉबिन्सन कहते हैं, "मैं कभी नहीं चाहता कि कोई यह सोचे कि मैंने अभी इन चीजों को ग्रेड किया है और मैं वास्तव में इसे किसी ऐसे व्यक्ति पर फिट नहीं करता जो उस आकार के लिए फिट था।"
अधोवस्त्र पसंद नहीं है लाउंजवियर इसमें एक ढीले, बैगी फिट की बिक्री होगी - अंडरगारमेंट्स उत्थान के लिए होते हैं, लेकिन रास्ते से बाहर भी रहते हैं। हालांकि यह एक ऐसी श्रेणी है जिसे अधिमानतः इन-स्टोर खरीदा जाता है, कई ब्रांडों ने वर्चुअल फिट पर कुछ नया किया है पिछले कुछ वर्षों में क्विज़ फ्रंट, जिसने केवल-ऑनलाइन खरीदारी के लिए संक्रमण करना आसान बना दिया है अनुभव। इस मुद्दे का रॉबिन्सन का समाधान विभिन्न प्रकार के निकायों पर अपने उत्पाद का प्रदर्शन करना है instagram - कुछ ऐसा जो वह पहले से ही बहुत अच्छा करती है। वह ब्रांड की ई-कॉमर्स साइट पर वर्चुअल फिटिंग पोस्ट करने पर भी विचार कर रही है ताकि ग्राहकों को यह पता चल सके कि यह गति में शरीर पर कैसा दिखता है।
रॉबिन्सन, जो अभी भी एक-व्यक्ति की टीम है, जो व्यावसायिक सलाह से लेकर साइट इमेजरी तक हर चीज के लिए दोस्तों और क्रिएटिव के एक करीबी समूह पर निर्भर है, आगे अपने खुदरा पदचिह्न का विस्तार करना चाहती है। Azaleas, एक अधोवस्त्र और तैरने वाला बुटीक, और साभार, टॉमी, एक ब्रुकलिन-आधारित अवधारणा स्टोर, उसकी सूची में सबसे ऊपर है, जैसा कि है नॉर्डस्ट्रॉम.
"मैं नॉर्डस्ट्रॉम जा रहा बड़ा हुआ," रॉबिन्सन बताते हैं। "तो यह मेरे उत्पाद को वहां देखने के लिए बस एक पूर्ण चक्र क्षण होगा।"
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