काम पर सुधार संस्थापक येल अफलालो। फोटो: केटी फ्राइडमैन
छह वर्षों में रिफॉर्मेशन व्यवसाय में रहा है, इसने खुद को शांत लड़कियों के लिए एक पर्यावरण के अनुकूल ब्रांड के रूप में स्थापित किया है और इस पर काम किया है एक कम कीमत वाली लाइन, एक दुल्हन संग्रह और रेंज छोटा तथा पूर्ण भंडाफोड़ महिलाओं (उत्तरार्द्ध को "आई एम अप हियर" संग्रह कहा जाता है)। अब तक यह काफी हद तक स्व-वित्त पोषित है, पिछले साल की शुरुआत में बंद किए गए एक बीज दौर के संस्थापक येल अफलालो के बाहर भी। "अब तक," क्योंकि ब्रांड ने सिर्फ एक में $12 मिलियन जुटाए हैं फंडिंग राउंड थ्योरी के एंड्रयू रोसेन, मिरोस्लावा ड्यूमा और उद्यमिता-दिमाग वाले मॉडल कार्ली क्लॉस की भागीदारी के साथ स्ट्राइप्स ग्रुप और 14W के नेतृत्व में।
नकदी कई विकास पहलों को बढ़ावा देगी, अफलालो कहते हैं, अधिक स्टोर बनाने, विनिर्माण क्षमताओं का विस्तार करने और तकनीकी प्रणालियों में निवेश करने सहित, जो सक्षम करके ग्राहक सेवा में सुधार करेंगे ऑनलाइन खरीदे गए उत्पाद के लिए इन-स्टोर रिटर्न जैसी प्रक्रियाएं - ऐसा कुछ जो जितना कठिन लगता है, लेकिन अन्य के साथ प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए महत्वपूर्ण है खुदरा विक्रेता। ("इसके निर्बाध होने के आस-पास बहुत सी ग्राहक अपेक्षाएं हैं," अफलालो कहते हैं।) टीम के पास स्थिरता के लिए एक रोडमैप भी है 2015 के लिए पहल की गई, जिसमें कपड़ों को और अधिक वॉशर-फ्रेंडली बनाना, और अधिक टिकाऊ फैब्रिक डायर ढूंढना शामिल है और मुद्रक
अफलालो यह नहीं कहेगा कि निकट अवधि में कितने स्टोर रिफॉर्मेशन खुलेंगे या वे कहाँ होंगे - "हम अभी भी हैं इसे परिष्कृत करना" - लेकिन उन दोनों शहरों में क्रॉप करने की तलाश करें जहां ब्रांड की पहले से ही उपस्थिति है और नए में बाजार। हालांकि अंतरराष्ट्रीय ग्राहक रिफॉर्मेशन की बिक्री का लगभग 25 प्रतिशत प्रतिनिधित्व करते हैं, कंपनी फिलहाल यू.एस. से निपटने पर केंद्रित है।
अफलालो कहते हैं कि रिफॉर्मेशन की बिक्री हर साल तीन गुना हो रही है। पिछले दिसंबर में, उसने बतायान्यूयॉर्क टाइम्स2014 के लिए राजस्व $25 मिलियन के उत्तर में आएगा, इसलिए आप वहां से एक्सट्रपलेशन कर सकते हैं।
ओह, और यदि आप उत्सुक थे: अफलालो का कहना है कि वह और क्लॉसो नहीं है ब्रांड के लिए अपनी मॉडलिंग के बारे में बात की। फिर भी, हम कम से कम कुछ इंस्टाग्राम स्नैप्स की उम्मीद करेंगे: अब रिफॉर्मेशन की सफलता में उसकी हिस्सेदारी है, आखिरकार।