फिफ्थ एवेन्यू स्टोर व्यक्तिगत खुदरा अनुभव के लिए पर्याप्त अवसर प्रदान करता है, लेकिन उन लोगों के लिए ऐप्स के साथ पूरी तरह से एकीकृत है जो किसी आइटम को हथियाना और जाना पसंद करते हैं।
आधुनिक के बारे में बहुत सारा डेटा तैर रहा है उपभोक्ता खरीदारी की आदतें — विशेष रूप से सहस्राब्दी और Gen-Z-ers - कि निष्कर्षों पर अप-टू-डेट रहने के लिए गंभीर प्रयास की आवश्यकता है। हाल के अध्ययनों का एक त्वरित स्कैन कई प्रमुख buzzwords को सबसे आगे लाएगा: मोबाइल, अनुभवात्मक, निजीकरण, विशिष्टता तथा समुदाय सबसे अधिक उल्लिखित में से हैं।
हालांकि ऑनलाइन खरीदारी दिन-ब-दिन अधिक निर्बाध होती जा रही है, ईंट-और-मोर्टार स्टोर तेजी से बदलते परिदृश्य के अनुकूल हो रहे हैं। ग्राहकों की शिकायतों, चाहतों और जरूरतों को ध्यान में रखते हुए, वे लोगों को ऑफ़लाइन और भौतिक स्थान पर लाने के लिए पर्याप्त आकर्षक (और Instagrammable) खुदरा वातावरण बनाने में सक्षम हैं। इस विकासवादी स्पेक्ट्रम के अधिक उन्नत छोर पर, कंपनियां अपने स्टोर में प्रौद्योगिकी को पूरी तरह से एकीकृत कर रही हैं, चाहे एआई, ऐप्स के उपयोग के माध्यम से, इन्वेंट्री जानकारी तक पहुंच, BYOPIS (ऑनलाइन खरीदें, स्टोर में पिकअप करें) क्षमताएं और बहुत कुछ।
उस ने कहा, यह स्पष्ट है कि नाइके - जिसे लगातार सहस्राब्दियों के बीच पसंदीदा ब्रांड के रूप में नामित किया गया है - ने किया फिफ्थ एवेन्यू पर अपने नए वैश्विक फ्लैगशिप स्टोर की संकल्पना और डिजाइन करते समय होमवर्क, जनता के लिए खोलना गुरूवार। न केवल छह मंजिला स्थान नापने के लिए बने कपड़ों, अनुकूलन योग्य स्नीकर्स और पूर्ण-सेवा स्टाइल और उत्पाद शिक्षा के माध्यम से व्यावहारिक अनुभव के लिए पर्याप्त अवसर प्रदान करता है, बल्कि यह नाइके ऐप का उपयोग करके स्टोर और तत्काल चेकआउट के आसपास उत्पादों को खोजने, अनुरोध करने और खींचने के लिए दुकानदारों को अपने गियर को पकड़ने और जाने में सक्षम बनाता है - जिससे अधिकांश मानवीय संपर्क से बचा जा सकता है स्टेशन।
नाइके फ्लैगशिप पर अनुकूलन विकल्पों का एक नमूना। फोटो: नाइके के सौजन्य से
नाइके का नवीनतम स्थान - जिसे नाइके हाउस ऑफ़ इनोवेशन 000 कहा गया है - को "खुदरा" के रूप में वर्णित किया जा सकता है थिएटर," इसमें यह व्यक्तिगत, उत्तरदायी और ब्रांड की कहानियों को लगातार आधार पर संप्रेषित करने में सक्षम है। पहली मंजिल, जिसे नाइके एरिना कहा जाता है, को साउंडस्टेज की तरह बनाया गया है; फर्श औद्योगिक शक्ति बीम के साथ हटाने योग्य हैं जो समय के साथ-साथ प्रतिष्ठानों और स्थानिक विन्यास को बदलने की अनुमति देंगे।
बदलने की यह क्षमता नाइके के इस विश्वास का एक महत्वपूर्ण कारक है कि यह फ्लैगशिप लंबे समय तक प्रासंगिक रहने में सक्षम होगी, यहां तक कि उस ब्रेकनेक गति पर भी जिस पर बाजार विकसित हो रहा है। यह यहां है कि ग्राहकों को अनुकूलन योग्य, अनन्य उत्पाद का चयन मिलेगा जो हर दो सप्ताह में घूमेगा। इस स्थान पर उपलब्ध स्नीकर्स कहीं और उपलब्ध नहीं होंगे, और आगंतुक कर सकेंगे डाई से लेकर लेस से लेकर स्वूश तक, उनकी खरीदारी के लगभग हर पहलू को वैयक्तिकृत करें हार्डवेयर।
ऊपर की ओर बढ़ते हुए, दूसरी और तीसरी मंजिल में महिलाओं, युवा वयस्कों और पुरुषों के लिए मौसमी संग्रह हैं, जो लाउंज जैसे ड्रेसिंग रूम और सुविधाजनक डिजिटल शॉर्टकट से परिपूर्ण हैं। (उदाहरण के लिए, प्रत्येक पुतले पर क्यूआर कोड दुकानदारों को ऐप पर अपने पूरे आउटफिट क्रेडिट को टुकड़े-टुकड़े करने की अनुमति देता है, पूरी बिक्री मंजिल की खोज किए बिना।) फर्श पर स्थित स्टेशन स्वयं-चेकआउट की भी अनुमति देते हैं - सभी नाइके के माध्यम से अनुप्रयोग।
महिलाओं और युवा वयस्कों के कपड़ों का प्रदर्शन। फोटो: नाइके के सौजन्य से
चौथा स्तर स्नीकरहेड का सपना है: नाइके स्नीकर लैब दुनिया में सबसे बड़ा नाइके फुटवियर फ्लोर है, जिसमें नवाचार के लिए समर्पित स्थान (सीखना कि स्नीकर्स कैसे बनते हैं), खोज (सीखना कि कुछ शैलियाँ "कूल" क्यों हैं) और प्रचार उत्तरार्द्ध के संबंध में, उच्च-गर्मी शैलियों का एक छोटा चयन जो एसएनकेआरएस ऐप पर आरक्षित किया जा सकता है, प्रस्ताव पर होगा, जो कलेक्टर समुदाय और संस्कृति के लिए प्रमुख दुकानदारों को पेश करेगा। इसके अतिरिक्त, पुरुषों और महिलाओं दोनों के लिए जूते की पूरी श्रृंखला को सावधानीपूर्वक प्रदर्शित किया जाता है, प्रत्येक जूते को कला के एक टुकड़े के समान व्यक्तिगत रूप से जलाया जाता है।
पांचवीं मंजिल पर स्थित एक्सपर्ट स्टूडियो उन ग्राहकों के लिए उप-नियुक्ति सत्र की पेशकश करता है जो प्रीमियम की तलाश में हैं अनुकूलन — माप से बने और वैयक्तिकृत कपड़ों से लेकर ऐसी स्टाइलिंग सेवाओं तक जो विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने में मदद करेंगी काम के लक्ष्य। स्थानीय एथलीटों के लिए जो अपनी ज़रूरत की चीज़ें पाने के लिए पाँच-मंजिल की यात्रा से बचना चाहते हैं, भूतल पर नाइके स्पीड शॉप (चारों ओर एक अलग प्रवेश द्वार के साथ पूर्ण) कॉर्नर) ग्राहकों को आसानी से ऑनलाइन खरीदारी करने और अपने रास्ते पर चलने की अनुमति देता है, या क्लासिक स्नीकर्स, कपड़ों और के कड़े क्यूरेटेड चयन को ब्राउज़ करने की अनुमति देता है। बाहरी वस्त्र। इस मंजिल पर पेशकश डेटा-संचालित है और उस समय न्यूयॉर्क शहर में क्या चलन में है, इसका प्रतिबिंब है; उन पर्यटकों के लिए जो एक प्रामाणिक स्मारिका चाहते हैं, स्पीड शॉप एक सामान्य शॉर्टकट है।
प्रमुख उद्घाटन छुट्टियों के मौसम के साथ मेल खाता है, जब फिफ्थ एवेन्यू पर पैदल यातायात बुखार की पिच पर पहुंच जाता है, लेकिन विशेष उत्पादों का वादा, एक बदल रहा है उम्मीद है कि वातावरण और विभिन्न प्रकार की वैयक्तिकरण सेवाएं नाइके के ग्राहकों के वफादार समुदाय को नियमित रूप से खरीदारी करने के लिए पर्याप्त आकर्षित करेंगी। आधार। यह महत्वाकांक्षी नया स्टोर इस बात का प्रमाण भी देता है कि, जबकि उद्योग को पाटने के लिए संघर्ष कर रहा है आधुनिक उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए ऑन-ऑफ़लाइन खरीदारी की दुनिया, Nike दरार के करीब लगती है कोड।
नवीनतम फैशन उद्योग समाचार पहले चाहते हैं? हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइनअप करें।