खरीदारी के साथ सोशल नेटवर्किंग को जोड़ने की फेसबुक की योजना भले ही इतनी अच्छी तरह से काम नहीं कर पाई हो, लेकिन जैसे स्टार्टअप पसंद करते हैं शिकार सिद्ध किया है, वहाँ है सामाजिक वाणिज्य में एक भविष्य। हंट, एक क्राउडसोर्सिंग साइट जो उपयोगकर्ताओं को तस्वीरों में उत्पादों को ट्रैक करने में एक-दूसरे की मदद करने की अनुमति देती है, आंशिक रूप से सफल होती है क्योंकि यह सबसे पागल, इंटरनेट-प्रेमी जनसांख्यिकी में से एक को लक्षित करती है: किशोर लड़कियां।
कैलिफ़ोर्निया में, एक नई साइट जिसका नाम है हाउतेडे पूरी तरह से अलग दर्शकों से उत्साही अनुयायियों को आकर्षित करने के लिए खरीदारी को आसान बनाने की उम्मीद कर रहा है, 30 वर्ष से अधिक आयु की महिलाएं - वह प्रकार जो नॉर्डस्ट्रॉम में खरीदारी करती हैं और केट मिडलटन को एक शैली के रूप में देखती हैं चिह्न। एक शांत बीटा चरण के बाद, स्टार्टअप मंगलवार को टेक एक्सेलेरेटर में लॉन्च होगा वाई कॉम्बीनेटरका डेमो डे।
HauteDay विभिन्न विषयों पर आधारित दैनिक प्रतियोगिताओं के रूप में ऑनलाइन खरीदारी के लिए क्राउडसोर्सिंग लागू करता है, जिसमें उपयोगकर्ता ऐसे उत्पाद प्रस्तुत करते हैं जो उन्हें बिल के अनुकूल लगते हैं। थीम पेरिस स्ट्रीट स्टाइल से लेकर एनिमल प्रिंट्स तक कुछ भी हो सकती है, संस्थापक माइकल विट्ज कहते हैं। हाउतेडे टीम सर्वश्रेष्ठ प्रस्तुतियाँ देती है - अभी के लिए, विट्ज की पत्नी मॉडरेट करती है - और उपयोगकर्ताओं को अपने पसंदीदा पर वोट करने को मिलता है; जिसने भी विजेता उत्पाद प्रस्तुत किया, वह हाउतेडे के सौजन्य से मुफ्त में प्राप्त करता है।
पहले सोशल गेमिंग कंपनी मोब साइंस की स्थापना और बिक्री करने के बाद, विट्ज ने शुरू में एक बनाने के विचार के साथ खिलवाड़ किया फैशन के लिए टिंडर-टाइप ऐप, अंततः उस अवधारणा को छोड़ रहा है क्योंकि इसने व्यसनी तनाव पैदा नहीं किया है जो टिंडर खुद करता है। (आप इस बात से कभी चिंतित नहीं हैं कि कोई उत्पाद आपको वापस स्वाइप नहीं करेगा, विट्ज़ ने तर्क दिया; नो ड्रामा का मतलब थोड़ा भावनात्मक निवेश है।) वह हाउतेडे की संरचना पर उतरे क्योंकि यह ऑनलाइन शॉपिंग अनुभव में प्रतिस्पर्धा और अहंकार का स्पर्श जोड़ता है।
यह सब माना जाता है कि हाउतेडे अपने लक्षित जनसांख्यिकीय के साथ पकड़ने का प्रबंधन करता है। दैनिक प्रतियोगिता एक अच्छा कदम है; फ्लैश बिक्री की तरह, यह लोगों को दिन में कम से कम एक बार साइट की जांच करने के लिए प्रेरित करता है। लेकिन यह भी महिलाओं के एक व्यस्त समूह को आकर्षित करने की कोशिश कर रहा है। काम, बच्चों और जीवन के सभी कर्तव्यों से उनका ध्यान हटाने के लिए, उन्हें रुचि रखने के लिए पर्याप्त नवीनता प्रदान करनी होगी। हर कोई सामग्री उत्पन्न करने वाला नहीं है, विट्ज नोट्स। वह उम्मीद करता है कि लगभग 1 प्रतिशत समुदाय सक्रिय रूप से उत्पादों की तलाश कर रहा है, जबकि बाकी दर्शक खेलते हैं और उन पर वोट करते हैं।
स्टार्टअप के राजस्व प्रवाह विज्ञापनों और संबद्ध लिंक से आएंगे, विट्ज कहते हैं। वह और उनकी टीम चेकआउट प्रक्रिया को साइट पर ही लाने पर काम कर रहे हैं, जिससे रास्ते में छोड़ी गई शॉपिंग कार्ट को रोकने में मदद मिलेगी।
जहां तक नकदी पैदा करने की बात है, हाउतेडे को अपने उपयोगकर्ताओं से संवाद करना होगा कि यह उतनी ही खरीदारी साइट है जितनी यह है एक मजेदार दैनिक प्रतियोगिता, जिसे वह पहले से ही खरीद बटन को "दिल" के रूप में प्रमुख बनाकर करने का लक्ष्य रखता है जिसके द्वारा वे मतदान करते हैं। इसी तरह, हम यह देखने के लिए उत्सुक हैं कि विजेता उत्पाद कितनी अच्छी तरह बिकता है, क्योंकि "पीपुल्स चॉइस" पदनाम नहीं होगा ऐसा लगता है कि एक सेलिब्रिटी के समर्थन के रूप में एक ही उत्साह उत्पन्न करते हैं या एक बाजार संपादक के समान आश्वासन देते हैं पसंद। लेकिन हो सकता है कि सहकर्मी की मंजूरी सिर्फ टिकट हो - हमें देखने के लिए इंतजार करना होगा।
कम से कम, हाउतेडे के पास वाई कॉम्बिनेटर है, जो स्टार्टअप एक्सेलेरेटर की बढ़ती दुनिया में एक हैवीवेट है, आश्वस्त है। 2014 के YC के ग्रीष्मकालीन वर्ग के सदस्य के रूप में, HauteDay ने त्वरक से धन प्राप्त किया है और निवेशकों के साथ सक्रिय रूप से बात कर रहा है, जिनमें से कई मंगलवार को डेमो दिवस पर होंगे। हम देखेंगे कि कौन काटता है।
होमपेज फोटो: डैनियल ज़ुचनिक / गेटी इमेजेज