फोटो: डैन डेनिसन / गेट्टी छवियां
बाद में साथ क्लंकिंग कई सीज़न के लिए जैसे-जैसे इसके सहयोगी ब्रांड फलते-फूलते रहे, अर्बन आउटफिटर्स आखिरकार अपने टर्नअराउंड पर कहीं न कहीं पहुंच रहे हैं। वर्ष की अंतिम तिमाही में, जो जनवरी को समाप्त हुई। 31 दिसंबर को, ब्रांड की तुलनीय बिक्री में 4 प्रतिशत की वृद्धि हुई, पिछली तिमाहियों में 7 से 12 प्रतिशत की कमी देखी गई।
वास्तव में क्या सुधार हुआ? शुरू करने के लिए उत्पाद वर्गीकरण ग्राहकों का सामना करना पड़ा। बेकार उत्पादों को स्टॉक करने और एक जबरदस्त स्टोर अनुभव बनाने के असर को झेलने के बाद, अर्बन अपने को कम करने के लिए काम कर रहा है "अधिक विश्वास के साथ" प्रवृत्तियों को लक्षित करते समय शैली की गणना। फैशन समीक्षक रनवे पर डिजाइनर संग्रह के बारे में ठीक यही कहते हैं: आपको इसकी आवश्यकता है संपादित करें.
अर्बन टीम भी डिजिटल मार्केटिंग को सही तरीके से करने का प्रयास कर रही है, यह स्वीकार करते हुए कि इसके मैसेजिंग में अब तक, बल्कि "किशोर" रहा है। इसका मतलब है कि कम पॉप ग्राफ़िक्स और बेहतर फ़ोटोग्राफ़ी, अधिक पूर्ण मूल्य पर बिक्री बढ़ाने के उद्देश्य से आइटम।
जबकि अर्बन को इस तथ्य से मदद मिली कि 2014 की चौथी तिमाही 2013 में तुलनात्मक रूप से कमजोर चौथी तिमाही के मुकाबले ऊपर जा रही थी, कार्यकारी अधिकारियों का कहना है कि उन्होंने पिछले कुछ महीनों में इसकी बिक्री के प्रदर्शन में "सुधार की लय" देखी है, उस गति के साथ जारी है फ़रवरी।
"किसी भी तरह से हम यह दावा नहीं कर रहे हैं कि व्यवसाय तय है, लेकिन हमें लगता है कि हमने सही दिशा में गति स्थापित की है," उत्तरी अमेरिका के अर्बन आउटफिटर्स के अध्यक्ष ट्रिश डोनेली कहते हैं।
मुक्त लोगों के लिए, जो किया गया है हाल ही में जीतना और जीतना, ब्रांड ने तिमाही के लिए अपनी तुलनीय बिक्री में 18 प्रतिशत की वृद्धि की, वर्ष के दौरान 530 मिलियन डॉलर की कमाई की। एंथ्रोपोलोजी को 6 प्रतिशत का बढ़ावा मिला, 2014 में बिक्री में 1.38 अरब डॉलर के साथ बंद हुआ - शहरी आउटफिटर्स के 1.39 अरब डॉलर के पीछे सिर्फ एक बाल।
और हे: अर्बन इंक। चौथी तिमाही में पहली बार बिक्री में $ 1 बिलियन को तोड़ दिया। अपने नाम के ब्रांड के प्रक्षेपवक्र में सफलता का संकेत देने का कोई बुरा तरीका नहीं है।