शिनोला ने पहले ही घड़ियों के साथ अपने लिए एक नाम बना लिया है - प्रत्येक क्लासिक शैली को गर्व से डेट्रॉइट, मिशिगन में बनाया गया है, जिसमें गुणवत्ता पर अत्यधिक जोर दिया गया है। अब, यह चमड़े में बड़ा निवेश कर रहा है। ब्रांड पहले से ही चमड़े के सामानों का एक छोटा सा चयन बेचता है लेकिन वास्तव में मई में शिल्प के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को मजबूत करता है जब इसने डेट्रॉइट में एक वास्तविक हैंडबैग व्यवसाय शुरू करने के उद्देश्य से एक पूर्ण चमड़े का कारखाना और डिज़ाइन स्टूडियो खोला 2015.
कारखाने के खुलने से न केवल एक नई श्रेणी में विस्तार होता है, बल्कि अपील करने का एक कदम भी होता है महिलाओं और अधिक फैशन-फ़ॉरवर्ड उपभोक्ता के लिए, आम तौर पर - कुछ ऐसा जो कंपनी ने करना शुरू कर दिया है साथ ब्रूस वेबर-लेंस वाले विज्ञापन अभियान, ऑस्कर डे ला रेंटा के साथ सहयोग और मॉडल कैरोलिन मर्फी को डिजाइन निदेशक के रूप में नियुक्त करना।
फ्लैश के पीछे प्रतिभा की एक ठोस टीम है: लुई वीटन से पालोमा वेगा-पेरेज़ को चमड़े के निर्माताओं के रोस्टर का नेतृत्व करने के अलावा, शिनोला ने सह-संस्थापक और सीईओ जेन गुआरिनो को टैप किया है कल्ट लेदर गुड्स ब्रांड J.W. हुल्मे - जिनके शांत, अचूक, मिनेसोटा-निर्मित चमड़े के हैंडबैग मंसूर गेवरियल के चमड़े के उपाध्यक्ष बनने से बहुत पहले बार्नी की अलमारियों पर बैठे थे - चमड़े के उपाध्यक्ष बनने के लिए माल।
ग्वारिनो को न केवल सौंदर्य मिलता है, बल्कि अमेरिका में चमड़े के सामान के निर्माण के बारे में अधिक अनुभव और ज्ञान है - ऐसा कुछ जो इन दिनों व्यावहारिक रूप से कभी नहीं किया जाता है। चमड़ा बनाने के कौशल की कमी ग्वारिनो के लिए कोई मामूली चुनौती नहीं है, जो न केवल सभी को लाना चाहता है शिनोला के चमड़े का निर्माण डेट्रॉइट में, लेकिन साथ ही कुछ सबसे उत्कृष्ट रूप से तैयार किए गए हैंडबैग बनाने के लिए दुनिया। हमने गारिनो के साथ बात की कि वह और उनकी टीम यह सब कैसे काम कर रही है।
तुम्हारी पृष्ठभूमि क्या है? क्या आपको हमेशा से चमड़े के सामान में दिलचस्पी रही है?
मैंने 90 के दशक की शुरुआत में एक फैशन इलस्ट्रेटर के रूप में शुरुआत की और मैंने चमड़े के व्यवसाय में डिजाइनरों के लिए चित्रण करना शुरू किया और इसलिए मैंने चमड़ा सीखा काम पर डिजाइन और फिर वह मेरे करियर में आगे बढ़ा और मैंने विकास, डिजाइन, मार्केटिंग में काम करना शुरू किया और फिर आखिरकार मैं समाप्त हो गया वित्त पक्ष और बिक्री पक्ष में होने के कारण मैं चमड़े के सामान के कारोबार के लगभग हर हिस्से में सिलाई के अलावा वहां बैठा हूं कुछ।
शिनोला में आने से पहले, मैं J.W. का सह-मालिक और सीईओ था। हुल्मे। मिनेसोटा में हमारा अपना कारखाना था, इसलिए मैंने 10 साल तक ऐसा किया और फिर मैंने लगभग एक साल पहले शिनोला के लिए अपना रास्ता बनाया।
शिनोला की नौकरी कैसे आई? क्या आप पहले से ही कंपनी से बहुत परिचित थे?
मुझे कंपनी के बारे में पता था और मुझे यहां के कुछ लोगों को जानने का सौभाग्य मिला था जब शिनोला सिर्फ एक विचार था और अभी तक कुछ भी नहीं बदला था, और जैसा कि यह था विकसित हुआ, यह स्पष्ट हो गया कि शिनोला अपने चमड़े के सामान के बारे में उतना ही गंभीर होना चाहता था जितना कि वे उनकी घड़ियाँ हैं, इसलिए मुझे डेट्रॉइट को देखने के लिए नीचे आमंत्रित किया गया था। कुछ साल पहले और जो मैंने देखा और जो चल रहा था, मुझे वास्तव में पसंद आया, इसलिए जब वे अपने चमड़े के व्यवसाय को बढ़ाने के लिए प्रतिबद्ध हो गए, तो टॉम ने मुझे फोन किया और मुझसे पूछा अगर मैं इस डिवीजन को विकसित करने का हिस्सा बनना चाहता था, तो मैंने अपना बैग पैक किया और डेट्रॉइट आ गया क्योंकि यह वास्तव में मेरे लिए वह करने का अवसर था जो मैं कर रहा था। लेकिन एक बहुत बड़े पैमाने पर, जो हमेशा कुछ ऐसा रहा है जो मैं हमेशा करने में सक्षम होना चाहता था, वह था यूनाइटेड में चमड़े के निर्माण को बड़े पैमाने पर लाना राज्य।
क्या यह एक चुनौती रही है?
चमड़े के सामान का उद्योग काफी समय पहले छोड़ दिया गया था और वर्तमान में यू.एस. में हमारे चमड़े के सामान की 88 प्रतिशत से अधिक मांग पूरी होती है। आयात के कारण, जिसके परिणामस्वरूप उद्योग बेहद सिकुड़ गया, इसलिए जब मैं जे.डब्ल्यू. हुल्मे, हमें नौकरी के दौरान बहुत सारी ट्रेनिंग करनी थी। हमने मिनेसोटा के मेकर्स कोएलिशन नामक कुछ का गठन किया, जिसने औद्योगिक सिलाई सिखाना शुरू किया फिर से क्योंकि उस व्यापार ने सचमुच पढ़ाया जाना बंद कर दिया था, इसलिए कौशल और प्रतिभा नंबर एक है मुद्दा। हमारे बीच जेनरेशन गैप है। हमारे पास एक पूरी पीढ़ी है जिसे चमड़े का सामान नहीं सिखाया जाता था, इसलिए हमारे पास इस देश में बहुत वरिष्ठ स्वामी हैं लेकिन उन्होंने या तो सेवानिवृत्त हो गए हैं या सेवानिवृत्त होने वाले हैं, इसलिए प्रशिक्षण देना वास्तव में हमारी जिम्मेदारी है -- यह वास्तव में एक के अभिभावक होने जैसा है व्यापार।
दूसरी चुनौती लागतों को एक तरह से रखना है ताकि ग्राहक मूल्य को समझे। कट और सिलाई उद्योग में, चमड़े का सामान थोड़ा अनूठा है कि हमारी आधार सामग्री, चमड़ा, हम यहां यू.एस. में प्राप्त कर सकते हैं यू.एस. यदि आप सूती कपड़ों में हैं, तो यह अलग है। मिलें चली गई हैं; वे अब यहां नहीं हैं, लेकिन यहां अभी भी कुछ चर्मशोधन कारखाने हैं, इसलिए यह एक फायदा है क्योंकि आपको उन सभी को एक कंटेनर पर रखने और उन्हें यहां लाने के लिए समुद्र के पार भेजने की आवश्यकता नहीं है। चुनौती यह रही है कि उपभोक्ता को उचित मूल्य पर वास्तव में उच्च गुणवत्ता वाला उत्पाद पेश किया जाए। 'मेड इन यूएसए' होना काफी नहीं है; इसे संयुक्त राज्य अमेरिका में खूबसूरती से बनाया जाना है और यह एक और कारण है कि शायद शिनोला मेरी ओर आकर्षित हुआ क्योंकि वे गुणवत्ता के लिए इतने प्रतिबद्ध हैं।
अभी चमड़े की सुविधा कितनी बड़ी है और आप कितना उत्पादन कर रहे हैं?
हमारे चमड़े के डिजाइन स्टूडियो और कारखाने में, अब हमारे पास ५० से अधिक लोग हैं और हम सफलतापूर्वक घड़ी की पट्टियाँ बना रहे हैं। हम अपनी सभी घड़ी की पट्टियाँ नहीं बना रहे हैं, हम अभी भी अपने नए कारीगरों को प्रशिक्षण दे रहे हैं लेकिन हम घड़ी की पट्टियाँ बना रहे हैं और सितंबर में हम चमड़े के छोटे सामान भी बनाना शुरू कर देंगे।
तो आप सभी को ट्रेनिंग भी दे रहे हैं?
हम लोगों को अंदर लाते हैं और सिलाई के अपवाद के साथ शुरू से ही उन्हें सचमुच सिखाते हैं -- सिलाई के लिए आपको कुछ अनुभव होना चाहिए, सिलाई वास्तव में एक कौशल है जिसे आपको वास्तव में अच्छा होना चाहिए पर; यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे आप केवल खरोंच से सिखा सकते हैं। बाकी सभी को हमने स्ट्रैप मेकिंग की शुरुआत से ही प्रशिक्षित किया है।
आप कितनी जल्दी वहां हैंडबैग बनाने की उम्मीद करते हैं?
अब हम डेट्रॉइट में अपने सभी चमड़े के सामानों को डिजाइन और विकसित कर रहे हैं - यह पहला बड़ा कदम है, इसलिए यदि आप किसी भी दिन हमारे कारखाने में जाते हैं, तो आपको हैंडबैग का एक पूरा समूह दिखाई देगा यहां डिजाइन और नमूना किया गया है, इसलिए जब हम यहां विकास करना या वास्तव में निर्माण करना शुरू करेंगे, तो हमें अपने पट्टा बनाने और हमारे चमड़े के सामान बनाने में आश्वस्त होना होगा। प्रथम। हम मर्जी अगले साल हैंडबैग लॉन्च करें और वे सभी बैग अभी भी संयुक्त राज्य अमेरिका में बनाए जाएंगे, लेकिन डेट्रॉइट में अभी तक नहीं। हमें उम्मीद है कि अगले साल के अंत तक हम यहां डेट्रॉइट में भी बैग बनाना शुरू कर देंगे।
शायद इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि बैग कैसा दिखेगा? शिनोला एस्थेटिक का पर्स में कैसे अनुवाद होगा?
सौंदर्यशास्त्र घड़ियों के समान ही है कि यह फैशन-प्रासंगिक है लेकिन प्रवृत्तियों से प्रेरित नहीं है, इसलिए आप वास्तव में साधारण बैग के बारे में बात कर रहे हैं जिनके विवरण स्वयं के लिए बोलते हैं। सामग्री, चमड़ा वास्तव में सुंदर है; यह अमेरिकी चमड़ा, साधारण हार्डवेयर लेकिन पहचान योग्य हार्डवेयर है। हम वास्तव में कुछ भी मुश्किल नहीं करेंगे, हम मुश्किल डिजाइन नहीं करते हैं, हम एक नवशास्त्रीय डिजाइन करते हैं, इसलिए यह आधुनिक क्लासिक है। हैंडबैग बहुत समान होंगे कि वे बहुत आसान और बहुत कार्यात्मक होंगे। हम काफी कारण वाले ब्रांड हैं, इसलिए हालांकि वे सुंदर होंगे, वे आसान और सरल होंगे।
मूल्य सीमा क्या होगी?
$250 से $850 तक। मुझे लगता है कि इस खूबसूरत सब्जी से बने चमड़े के लिए बाज़ार में एक वास्तविक छेद है जो समय के साथ बढ़ता है, और एक सुंदर संभाल है, जिसमें वास्तव में प्राकृतिक विशेषताएं हैं। महिलाओं के लिए बाजार में वास्तव में बहुत बड़ा छेद है।